TL;DR

• SozialFi erregte zunächst Aufsehen, indem es dezentrale Finanzen mit Social Media verband und es den Nutzern ermöglichte, Inhalte zu monetarisieren und ihre Daten zu kontrollieren. Allerdings war der anfängliche Boom des Sektors von kurzer Dauer. Plattformen hatten Schwierigkeiten, das Nutzerengagement aufrechtzuerhalten und innovative Erlebnisse jenseits der Token-Spekulation zu bieten.
• Plattformen wie Friend.tech verdeutlichen die Gefahren einer starken Abhängigkeit vom anfänglichen FOMO. Nachdem sie es versäumt hatten, kontinuierliche Aktualisierungen, frischen Inhalt oder einzigartige Benutzererfahrungen bereitzustellen, verzeichneten sie einen rapiden Rückgang der täglich aktiven Benutzer und der Relevanz der Plattform.
• Um SozialFi sich zu erholen und erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen über die Reproduktion traditioneller Social-Media-Modelle auf der Blockchain hinausgehen. Nachhaltiger Erfolg erfordert die Integration innovativer Benutzererfahrungen, die Förderung echter Engagement und das Angebot eines echten Mehrwerts jenseits spekulativer Investitionen sowie Partnerschaften, die Web2 und Web3-Plattformen verbinden.

1. Von Hype zur Realität

Für eine Zeit lang wurde SocialFi als das nächste große Ding gefeiert, indem es die Welten der dezentralisierten Finanzierung und der sozialen Medien miteinander verband, um Plattformen zu schaffen, auf denen Benutzer 1) Inhalte monetarisieren, 2) ihre Daten kontrollieren und 3) aktiv an der Verwaltung teilnehmen konnten.

Dieses Konzept, das die Blockchain mit der sozialen Erfahrung verbindet, verspricht einen ähnlichen Paradigmenwechsel wie bei bahnbrechenden Plattformen wie SocialFi.WeChat und TikTokin der APAC-Region. Genauso wie Plattformen wie ZEPETO und Roblox jüngere Generationen mit immersiven digitalen Welten fesseln, will SocialFi die Art und Weise revolutionieren, wie Menschen online interagieren, handeln und Werte schaffen.

Trotz ihres Potenzials ist die anfängliche Begeisterung für SocialFi aufgrund sinkender Nutzerbeteiligung, nachlassendem Interesse und nicht nachhaltigen Projektmodellen verpufft. Als Folge davon haben große Projekte, die einst versprachen, die soziale Interaktion zu revolutionieren, starke Rückgänge bei der Nutzeraktivität und -beteiligung erlebt.

Es ist entscheidend zu verstehen, warum dieser Rückgang stattgefunden hat - nicht um Fehler zu finden, sondern um Chancen zu identifizieren, die zu einem Comeback führen könnten. Dieser Bericht untersucht den Aufstieg und Fall wichtiger SozialFi-Plattformen und ihren Unternehmenslebenszyklus und analysiert die Trends und Herausforderungen, die Unternehmen berücksichtigen müssen, um sich damit zu entwickeln.

2. Lektionen aus den SocialFi-Projekten an der Grenze

Quelle: Tiger Research

2.1. Auflösung: Aufgegebene Kontrolle

Friend.tech erlebte einen kompletten Niedergang. Quelle: @cryptokoryoDune-Dashboard

Friend.tech startete mit großem Tamtam und zog schnell Benutzer durch Airdrops und sein zweites Update (V2) an. Benutzer waren begeistert vom einzigartigen Modell der Plattform, das soziale Medieninteraktionen tokenisierte. Dies schuf einen sofortigen Markt, auf dem Benutzer sozialen Einfluss und Engagement handeln konnten. Früh adoptierte eilten herbei und generierten massive Benutzeraktivitäten und Spekulationen über Token.

Friend.tech offizielle Ankündigung auf Twitter. Quelle: @friendtechTwitter

Jedoch änderte sich plötzlich etwas für das Friend.tech-Team nach dem anfänglichen Erfolg. Nach der Veröffentlichung von V2 das Team Kontrolle über den Smart Contract aufgegebenam 8. September die Kontrolle an eine null Ethereum-Adresse übertragen. Diese Entscheidung verhinderte effektiv zukünftige Updates oder neue Funktionen.

Während die Plattform weiterhin betriebsbereit blieb, führte der Mangel an neuen Funktionen dazu, dass die Plattform ihren Neuigkeitswert verlor und die Nutzerbindung rapide abnahm. Diese Stagnation beeinträchtigte die Nutzerloyalität direkt, da das Fehlen kontinuierlicher Updates dazu führte, dass viele frühe Benutzer die Plattform aufgaben.

Ein massiver Rückgang der Gebühren, die von Friend.tech generiert wurden. Quelle: Defillama

Mit der immer stärker stagnierenden Plattform verlor der FRIEND-Token seine Nützlichkeit und wurde zu einer weiteren Memecoin im SocialFi-Ökosystem reduziert. Im September 2024 brach der Umsatz von Friend.tech zusammen und sank von über 2 Millionen US-Dollar an Gebühren, die am 14. September 2023 generiert wurden, auf nur noch 71 US-Dollar an Gebühren ein Jahr später. Ohne praktische Anwendung sank der Wert des FRIEND-Tokens drastisch. Dies markierte das effektive Ende der Relevanz von Friend.tech auf dem Markt.

Der Zusammenbruch von Friend.tech zeigt die Risiken einer frühen Dezentralisierung, wenn die Nachhaltigkeit der Plattform nicht gesichert wurde. Dies ist besonders riskant in aufstrebenden Märkten wie SozialFi, in denen das Interesse der Benutzer schnell nachlassen kann. Unternehmen sollten Dezentralisierung und Kontrolle ausbalancieren, um Stagnation zu vermeiden. Die Bindung von Benutzern erfordert kontinuierliche Innovationen und Aktualisierungen, um das Interesse an dem Produkt aufrechtzuerhalten, selbst wenn es außerhalb eines Dezentralisierungsregimes liegt.

2.2. Stagnation: Der Niedergang der SocialFi-Plattformen

Trotz ihres anfänglichen Versprechens hat SocialFi erhebliche Herausforderungen bei der Aufrechterhaltung des langfristigen Wachstums zu bewältigen. Ähnlich wie bei anderen Trends im Blockchain-Bereich, die nur kurzfristig aufregend waren, kämpften viele SocialFi-Plattformen nach dem Verblassen des frühen Hypes. Das Lens-Protokoll, das während des Booms von 2024 für Aufsehen sorgte, ist ein gutes Beispiel.

Ein ähnliches Muster wie Farcaster. Quelle: @filarmDune-Dashboard

Lens Protocol verzeichnete einen massiven Anstieg der Anmeldungen, angetrieben von der Angst, etwas zu verpassen (FOMO) und der anfänglichen Aufregung um seine dezentralen sozialen Funktionen. Das Wachstum der Plattform schien vielversprechend zu sein, da Tausende von neuen Benutzern strömten, um Konten zu erstellen. Sobald jedoch die Neuheit nachließ, stagnierte das Wachstum dramatisch. In den letzten Monaten sanken die Neuanmeldungen auf nur noch 142 Benutzer, ein krasser Gegensatz zu der lebhaften Aktivität in den Anfangstagen.

Lens Profilpreis sinkt ebenfalls. Quelle: NFT-Preisboden

Ein weiterer deutlicher Indikator für den Rückgang des Lens-Protokolls ist der drastische Preisverfall der Lens-Profile. Auf dem Höhepunkt konnte ein Lens-Profil über 200 US-Dollar kosten, was die hohe Nachfrage und Begeisterung für die Plattform widerspiegelte. Heute hat dasselbe Profil einen Wert von weniger als einem Dollar. Dies verdeutlicht den scharfen Rückgang des Interesses der Benutzer und des wahrgenommenen Werts der Plattform.

Dieser starke Wertverlust zeigt, wie schnell SocialFi-Plattformen an Relevanz verlieren können, wenn sie ihren Benutzern keinen konstanten Mehrwert bieten. Damit SocialFi-Unternehmen erfolgreich sein können, müssen sie sich nicht nur darauf konzentrieren, Benutzer anzuziehen, sondern sie kontinuierlich durch bedeutsamen Inhalt, Interaktion in der Community und praktische Anwendungen einbinden.

Während die frühe Leistung des Lens-Protokolls den Markt begeisterte, dient sein scharfer Rückgang als warnendes Beispiel für Unternehmen im Raum. Ohne eine klare Strategie für langfristiges Wachstum können selbst die vielversprechendsten Plattformen scheitern.

2.3. Reif: Aber zu schnell

Farcaster, zusammen mit seiner Anwendung Warpcast, erregte zunächst erhebliche Aufmerksamkeit, als das Projekt im Mai 2024 über 150 Millionen Dollar an Mitteln aufbrachte. Auch die anfängliche Welle von FOMO führte zuein Anstieg der täglich aktiven Nutzer, und die Plattform schien bereit für den Erfolg zu sein.

Von einem täglichen Höchststand von über 15.000 im frühen Februar auf weniger als 500 neue Benutzer derzeit. Quelle: @filarmDune-Dashboard

Trotz kontinuierlicher Infrastrukturupdates und dem Potenzial der Dezentralisierung konnte die Plattform ihre Benutzerbasis nicht erweitern, was auf ein größeres Problem innerhalb von SozialFi hinweist - das Halten des Interesses über den anfänglichen Hype hinaus. Die Neuanmeldungen von Benutzern sind stark zurückgegangen, von über 15.000 im Februar auf nur 545 im September.

Allerdings zeigt Farcaster Daily Users einen positiven Trend. Quelle: The Block

Farcasters treue Benutzerbasis sah sich schließlich einem Inhaltsmangel gegenüber. Obwohl die Anzahl der täglichen Benutzer relativ stabil blieb, sank die Benutzerbindung um 60% von ihrem Höhepunkt. Die Hauptursache war der Mangel an ansprechendem Inhalt. Als soziale Plattform hatte Farcaster Schwierigkeiten, genügend überzeugendes Material bereitzustellen, um das langfristige Interesse der Benutzer aufrechtzuerhalten.

Die Reise des Farcaster offenbart eine entscheidende Wahrheit für blockchain-basierte Plattformen: Inhalt und Servicequalität sind weit wichtiger als Dezentralisierungsmerkmale. Die Grundvoraussetzungen für jede erfolgreiche soziale Anwendung sind kontinuierliche Inhaltegenerierung und Benutzerinteraktion. Blockchain-basierte soziale Netzwerke müssen stark in die Erstellung von Inhalten investieren und sinnvolle Benutzerbeiträge belohnen. In Bezug auf die Geschäftseinblicke sollten sie hierbei Priorität darauf legen, ein vielfältiges und ansprechendes Ökosystem zu schaffen, in dem Benutzer sich täglich dazu verpflichtet fühlen, zurückzukehren, anstatt sich auf Spekulationen über Airdrops zu verlassen.

2.4. Pivoting: In ein neues Geschäftsmodell umwandeln

Angesichts des rückläufigen Nutzerengagements und der nachlassenden Relevanz haben einige SozialFi-Plattformen versucht, sich auf neue Geschäftsmodelle umzustellen, um wieder an Fahrt zu gewinnen. Ein bemerkenswertes Beispiel dafür ist CyberConnect. Es hat sich kürzlich als Cyber neu positioniert und seinen Fokus auf Layer 2 Blockchain-Lösungen verlagert.

Quelle: Defillama

Obwohl der Pivot strategisch schien, führte er nicht zu dem erneuten Benutzerinteresse, auf das Cyber gehofft hatte. Die Plattform Gesamtwert gesperrt(TVL) ist dramatisch auf nur 35.000 $ gefallen, weit unterhalb seiner früheren Höchststände. Trotz des Versuchs, den Fokus zu verlagern und sich neu zu positionieren, zeigen die Herausforderungen von Cyber, dass es nicht ausreicht, sich lediglich an neue Technologien oder Trends anzupassen, um die langfristige Nutzerbindung wieder zu entfachen.

Dies betont eine weitere wichtige Lektion für SocialFi-Unternehmen: Das Umschwenken auf neue Modelle oder Technologien muss von innovativen, ansprechenden Benutzererfahrungen begleitet werden. Ohne kontinuierliche Innovation können selbst strategische Veränderungen wie die Neuausrichtung von Cyber Schwierigkeiten haben, erfolgreich zu sein.

3. Was bleibt für die Zukunft von SozialFi übrig?

Der Aufstieg und Fall von Plattformen wie Friend.tech haben kritische Schwachstellen im SocialFi-Sektor aufgedeckt. Während anfängliche Begeisterung und FOMO die frühe Adoption antreiben können, erfordert langfristiger Erfolg mehr als spekulative Hype. Bedeutungsvolle und fesselnde Erlebnisse sind entscheidend, um das Interesse der Benutzer aufrechtzuerhalten. Leider sind viele Projekte ihren Versprechen nicht gerecht geworden, was zu Ernüchterung und einem starken Rückgang des Benutzerengagements geführt hat.

SozialFi-Projekte stehen vor mehreren zentralen Herausforderungen, die ihr Wachstum behindert haben. Dazu gehören 1) mangelndes langfristiges Benutzerengagement, 2) eine übermäßige Abhängigkeit von Dezentralisierung und 3) Lücken in Inhalt und Innovation. Darüber hinaus treten während der Serviceplanungsphase zusätzliche Probleme auf, die diese Probleme weiter verschärfen:

• Die Unannehmlichkeiten bei der Verwendung von Wallets: Die Verwendung von Wallets führt zu zusätzlichen Schritten, die die Servicekomplexität erhöhen und häufig mit unfreundlicher Terminologie einhergehen. Dies macht die Benutzererfahrung weniger nahtlos und schafft Reibung für neue Benutzer, die mit dezentralen Systemen nicht vertraut sind.
• Mangel an Wettbewerbsdifferenzierung: Viele dezentralisierte Social-Media-Plattformen ähneln ihren Web2-Pendants stark und bieten nur geringfügige Unterscheidungsmerkmale. Ohne einen überzeugenden Vorteil werden sie oft nur als "umständliche Alternativen" angesehen, was ihre Fähigkeit zur Anziehung aktiver Benutzer einschränkt. Ähnlich wie TikTok die sozialen Medien mit kurzen Inhalten und viralen Herausforderungen revolutioniert hat, müssen dezentralisierte Plattformen eine starke Wettbewerbsfähigkeit finden, um sich abzuheben.
• Fehlen von einheimischen Influencern: Der Erfolg von Plattformen wie TikTok und Instagram ist weitgehend auf den Aufstieg einheimischer Influencer zurückzuführen. Influencer wie die D'Amelio-Schwestern, die ihre Fangemeinde auf TikTok aufgebaut haben, lockten neue Benutzer an und steigerten das Engagement. Das Aufkommen solcher Influencer ist entscheidend für das Wachstum neuer Plattformen. Dezentralisierte Social-Media-Plattformen haben jedoch noch keine einheimischen Influencer gefördert, was ihr Potenzial für organisches Wachstum beeinträchtigt.

Die wichtigste Erkenntnis aus den Schwierigkeiten von SocialFi ist klar: Die Reproduktion von Web2-Modellen auf Blockchain-Technologie reicht nicht aus. Erfolg in diesem Bereich erfordert die Bereitstellung von wirklich neuen Erfahrungen und greifbarem Wert für die Benutzer. Nur Plattformen, die innovativ sind und sich anpassen, werden langfristig erfolgreich sein.

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