McDonald's hợp tác chéo để đối phó với thị trường lễ hội

Tập đoàn thức ăn nhanh toàn cầu McDonald's vừa thông báo rằng họ sẽ hợp tác cùng thương hiệu Web3 nổi tiếng Doodles để ra mắt bộ sưu tập sản phẩm giới hạn dịp lễ với chủ đề “GM Spread Joy”. Sự hợp tác này không chỉ ra mắt cốc kỷ niệm giới hạn tại hơn 13.500 cửa hàng trên toàn Hoa Kỳ vào ngày 18 tháng 11, mà còn tích hợp trải nghiệm thu thập số liệu và tương tác kỹ thuật số, mang đến trải nghiệm giao lưu độc đáo cho người tiêu dùng.

Nguồn hình ảnh: McDonald's McDonald's hợp tác với thương hiệu Web3 nổi tiếng Doodles để ra mắt dòng sản phẩm hợp tác giới hạn với chủ đề 'GM Spread Joy' dành cho lễ hội.

Tariq Hassan, Giám đốc tiếp thị chính của McDonald's cho biết: "Chúng tôi lựa chọn hợp tác với Doodles không chỉ vì họ đóng vai trò là những người đổi mới trong ngành văn hóa, mà còn vì họ đã vượt qua phạm vi tài sản kỹ thuật số để trở thành một thương hiệu giải trí có cộng đồng trung thành". Sự hợp tác này càng làm nổi bật chiến lược thương hiệu của McDonald's liên tục đổi mới và gần gũi với nhóm khách hàng trẻ.

Thiết kế màu hồng nhạt kết hợp các yếu tố lễ hội, đang tạo nên cơn sốt trong việc sưu tập số.

Chiếc cốc đồng thương hiệu phiên bản giới hạn màu hồng và xanh bột này kết hợp các cảnh lễ hội và phong cách vẽ tay đặc trưng của Doodles để thêm màu sắc cho trải nghiệm ăn uống lễ hội. McDonald's tích hợp thêm trải nghiệm kỹ thuật số, cho phép người tiêu dùng tận hưởng niềm vui khi "giải nén thẻ" thông qua ứng dụng, mô phỏng niềm vui của thẻ sưu tầm. Người tiêu dùng không chỉ có cơ hội nhận được các phụ kiện kỹ thuật số độc quyền, nội dung hoạt hình mà còn được trải nghiệm đĩa đơn mới "Good Mornin" do nhạc sĩ nổi tiếng Pharrell Williams sản xuất và ca sĩ Marley Bleu hát. Lấy cảm hứng từ văn hóa internet và meme "GM", bài hát thể hiện sự hiểu biết sâu sắc của thương hiệu về văn hóa đại chúng đương đại.

Nguồn hình ảnh: McDonald's McDonald's kết hợp trải nghiệm số để người tiêu dùng có thể thưởng thức niềm vui của việc "mở gói thẻ" thông qua Ứng dụng, mô phỏng cảm giác thú vị khi sưu tập thẻ

Đáng chú ý là, vào ngày 13 tháng 11, McDonald's đã phát hành một video giới thiệu bí ẩn trên nền tảng mạng xã hội X, ngay lập tức gây ra cơn sốt giao dịch trên thị trường cho Doodles Token không thể thay thế. Sự hợp tác này không chỉ mang lại sự thú vị cho McDonald's mà còn đem đến sự sống động mới cho cộng đồng Doodles.

Doodles cũng đã chia sẻ thông báo trên trang chủ: "Cộng đồng Doodles sẽ trở nên lớn mạnh hơn." Hoạt động hợp tác lần này sẽ được triển khai trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok và Instagram thông qua chiến dịch thách thức #GMSpreadJoy, nhằm mở rộng sự ảnh hưởng của thương hiệu.

Hợp tác mạnh mẽ tạo ra giá trị thương hiệu mới

Doodles ban đầu là Token trên Ethereum không thể thay thế, được thiết kế bởi nghệ sĩ Scott "Burnt Toast" Martin, tổng cộng phát hành 1 vạn hình ảnh đầu tạo ra, hiện nay vốn hóa thị trường đạt 6,400 triệu USD. Từ khi ra mắt trên nền tảng OpenSeas vào tháng 10 năm 2021, Doodles nhanh chóng trở thành một dự án Token không thể thay thế hấp dẫn. Đến giữa tháng 6 năm 2022, doanh số bán hàng Thị trường thứ cấp của nó đã vượt qua 50 nghìn USD và thành công mời ca sĩ nổi tiếng Pharrell Williams làm giám đốc thương hiệu.

Vào tháng 9 năm 2022, Doodles đã hoàn thành vòng huy động vốn mới, với giá trị doanh nghiệp đạt 7,04 tỷ đô la. Vào tháng 3 năm 2023, thương hiệu thông báo chuyển đổi thành thương hiệu truyền thông và liên tục hợp tác với các thương hiệu nổi tiếng như Adidas, Arizona Iced Tea và Crocs. Vào tháng 9 năm nay, Doodles đã phát hành bộ phim hoạt hình đầu tiên mang tên “Dullsville and the Doodleverse”, mời các ca sĩ rap Lil Wayne, Coi Leray và Lil Yachty tham gia lồng tiếng, thể hiện sức mạnh phát triển đa dạng của mình.

Dẫn đầu làn sóng sáng tạo kỹ thuật số

Sự hợp tác này có ý nghĩa quan trọng đối với McDonald's và thể hiện một bước quan trọng để các thương hiệu tăng cường việc áp dụng tài sản kỹ thuật số tại thị trường Hoa Kỳ. Ngay từ năm 2021, McDonald's đã ra mắt Token theo chủ đề McRib không thể thay thế, thể hiện tầm nhìn hướng tới tương lai của thương hiệu trong việc sử dụng tài sản kỹ thuật số để xây dựng lòng trung thành của khách hàng. Bên ngoài nước Mỹ, McDonald's cũng đã ra mắt linh vật màu tím "Grimace" Token không thể thay thế, và ra mắt trò chơi Metaverse "My Happy Place" trên nền tảng chơi game Ethereum The Sandbox để tỏ lòng tôn kính với món gà cốm cổ điển của mình.

Nguồn hình ảnh: McDonald's McDonald's cũng từng ra mắt Token của nhân vật may mắn màu tím - Grimace không thể thay thế

Đáng chú ý là, Doodles hợp tác với nhãn hiệu thể thao dẫn đầu Adidas để giới thiệu bộ sản phẩm ảo, cho phép người mua có cơ hội sở hữu trang phục thực tế giới hạn. Bộ sưu tập giới hạn dịp lễ hội lần này với McDonald's không chỉ mang lại sức sống mới cho thương hiệu, mà còn thể hiện quyết tâm của doanh nghiệp truyền thống trong việc đón nhận công nghệ sáng tạo mới, thiết lập một tiêu chuẩn mới cho sự chuyển đổi kỹ thuật số trong ngành ẩm thực.

『11/18 ra mắt! McDonald's cùng Doodles hợp tác để giới thiệu cốc hợp tác, thiết kế siêu dễ thương được tiết lộ trước』Bài viết này ban đầu được đăng trên 'mã hóa thành phố'