Tác giả gốc: MASON NYSTROM

Bản dịch gốc: TechFlow của DeepCflow

Internet là một thị trường chú ý, và cuộc cạnh tranh về chú ý đang ngày càng gia tăng nhanh chóng. Tiền điện tử mang đến một chương mới cho kinh tế chú ý, thông qua việc cung cấp cơ chế đánh giá giá trị chú ý hiệu quả hơn thông qua tài sản chú ý có thể sở hữu (như nội dung, mạng xã hội, meme internet, thuật toán và hoạt động xã hội trên nền tảng).

Tuy nhiên, tiền điện tử không chỉ thay đổi giá trị của sự chú ý, nó còn có thể thay đổi quyền sở hữu giá trị của sự chú ý.

Năm 2016, Tim Wu đưa ra khái niệm "nhà buôn sự chú ý" để mô tả cách các nhà xuất bản và nền tảng tận dụng sự chú ý của người dùng để kiếm lợi. Tiền điện tử đã mở ra một con đường mới cho người dùng, cho phép họ trở thành nhà buôn sự chú ý của chính mình, và tái tạo giá trị của sự chú ý thông qua việc sở hữu tài sản sự chú ý.

Một ví dụ rõ ràng nhất của xu hướng này là trong SocialFi (Tài chính xã hội), người dùng có thể sở hữu lưu lượng chú ý của tài sản như memecoins, cửa hàng truy cập ngôi sao mạng, nội dung và những thứ khác. Bằng cách cho phép người dùng trực tiếp tham gia vào tài sản dựa trên chú ý, nền tảng SocialFi đã thách thức cấu trúc quyền lực kinh tế chú ý truyền thống, biến người dùng từ người tiêu dùng passively sang người tham gia tích cực, trở thành những doanh nhân chú ý mới.

Tiên phong của SocialFi

SocialFi đang trở thành một loại hình quan trọng trong Web3. Các mạng xã hội mã hóa như Farcaster đang phát triển nhanh chóng, có hơn 75,000 người dùng hoạt động hàng ngày. Các bot Telegram kết hợp tin nhắn nhóm và giao dịch đã thúc đẩy khối lượng giao dịch hàng tỷ đô la. Trong khi đó, thị trường thông tin đang phát triển theo hướng tài chính hóa mạng xã hội (như Trends.market của Twitter, Fantasy.top và Swaye, Perl, Arrina của Farcaster).

Mặc dù không phải tất cả các nền tảng mạng xã hội đều đi kèm với các biện pháp kích thích tài chính, nhưng SocialFi đại diện cho sự tiến hóa của mạng xã hội từ đánh giá gián tiếp vốn xã hội đến đánh giá tài sản xã hội và tài sản chú ý hiệu quả hơn. Là một công nghệ kinh tế xã hội, tiền điện tử cho phép các ứng dụng mạng xã hội thêm các yếu tố tài chính khác (như giao dịch tài sản) hoặc tích hợp các ngữ cảnh tài chính cục bộ trên lớp ứng dụng (ví dụ như đường cong ràng buộc Friendtech). Xu hướng SocialFi được thúc đẩy bởi nhu cầu mạnh mẽ của người tiêu dùng trong việc sở hữu và giao dịch các tài sản chú ý. Người dùng chọn dành thời gian cho các ứng dụng có thể kiếm thu nhập dựa trên sự chú ý của họ hoặc cải thiện trải nghiệm giải trí xã hội thông qua trò chơi tài chính.

Ví dụ, Fantasy là một trò chơi thẻ giao dịch thể thao mơ ước và thị trường thông tin được xây dựng trên cơ sở mạng xã hội X (trước đây là Twitter). Fantasy cho phép các tác giả kiếm tiền từ sự tồn tại trên mạng xã hội của họ, đồng thời cho phép người chơi nhận được phần thưởng dựa trên trực giác và hiểu biết về một số tài khoản xã hội cụ thể. Ở nơi khác, các mạng xã hội mới như Friendtech, Unlonley và Sanko cho phép các tác giả tiếp cận thông qua trò chuyện để tiếp cận trực tiếp với việc tiếp cận tiền tệ từ tương tác xã hội của họ. Điều này có lợi cho những người dùng mua thẻ truy cập sớm, thưởng cho họ chú ý đến các tác giả và nhóm bị đánh giá thấp.

Lợi ích cốt lõi của thị trường thông tin mới và mạng xã hội là tác giả và người dùng hiện nay đều là nhà kinh doanh chú trọng, họ sở hữu tài sản chú trọng trong các ứng dụng này và thực hiện việc chuyển đổi chú trọng bằng cách sử dụng các ứng dụng.

Nhiều ứng dụng đã phản ứng với nhu cầu của người dùng muốn tích hợp yêu cầu kinh doanh và tài chính trong trải nghiệm xã hội:

• Tin nhắn → Giao dịch trong tin nhắn
• Trò chơi → Tài sản có thể sở hữu và nền kinh tế trong game dựa trên tiền thật
• Mạng xã hội → Mạng xã hội, kênh, nội dung và nền tảng có thể sở hữu được
• 表情包 → Các tài sản meme internet liên quan đến Scene Coin và phát sinh
• Thị trường thông tin → Thị trường mới dựa trên giải trí xã hội, người nổi tiếng mạng và vốn xã hội
• Sàn giao dịch → Phát hành dựa trên giao thức mới của tài sản xã hội và tài sản chú ý

Trong năm vừa qua, hệ sinh thái SocialFi đã tăng lên nhanh chóng, với sự xuất hiện đồng loại tài sản quan tâm như giao thức memecoin, trò chơi xã hội PvP, thị trường thông tin hình thức mới và các công ty mạng xã hội tài chính hóa. Động lực mở rộng này là do cơ sở hạ tầng mã hóa đã trưởng thành ở hai khía cạnh: khả năng mở rộng và khả năng sử dụng, hỗ trợ trải nghiệm người tiêu dùng mới (như PWA di động), giao dịch rẻ hơn (như L2) và chu kỳ phát triển ứng dụng nhanh hơn thông qua các công cụ phát triển cải tiến (như trừu tượng hóa tài khoản và dịch vụ ví tiền).

Web xã hội

Mạng xã hội có thể chia thành hai loại chính và cách tiếp cận tiền tệ của từng loại: một chiều và hai chiều.

• Mạng một chiều là một nền tảng mà giữa người sáng tạo và người hâm mộ có một mối quan hệ một chiều. Mối quan hệ một chiều này thường đi kèm với mô hình tiền tệ trực tiếp như đăng ký (ví dụ như Substack, OnlyFans, Patreon) hoặc chia sẻ thu nhập quảng cáo trực tiếp cho người sáng tạo (ví dụ như YouTube, TikTok).
• Mạng xã hội hai chiều là một nền tảng có mối quan hệ hai chiều giữa nhà sáng lập và người hâm mộ (ví dụ như Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat). Mạng xã hội hai chiều cho phép người dùng kiếm tiền thông qua nội dung truyền tải mà không bị giới hạn như thông qua token để truy cập (ví dụ: trò chuyện được giới hạn của nhân vật nổi tiếng). Mạng hai chiều Web2 như Twitter và LinkedIn đã làm cho nhà sáng lập khó khăn hơn trong việc kiếm tiền trực tiếp từ ảnh hưởng của họ. Thay vào đó, nhà sáng lập phải áp dụng các chiến lược như kế hoạch liên minh, dẫn người dùng đến các trang web kiếm tiền khác (ví dụ Twitter → Substack) hoặc các chiến dịch quảng cáo.

SocialFi cung cấp nhiều lựa chọn mới cho việc tiền tệ hóa trong cả hai loại mạng xã hội này bằng cách tái định nghĩa người dùng như là nhà kinh doanh chú ý mới. Mạng lưới một chiều cung cấp cho người sáng tạo khả năng tiền tệ hóa khán giả hàng đầu của họ thông qua việc mã hóa nội dung, quyền truy cập ngôi sao mạng xã hội, phần thưởng thời gian giới hạn hoặc vị trí xã hội. Mạng lưới một chiều Drakula và Friendtech đã mã hóa nội dung và người sáng tạo tương ứng, cho phép người sáng tạo hàng đầu có thể thu nhập từ khối lượng giao dịch. Sofamon là một ví dụ về mô hình mã thông báo, người dùng có thể mua từng bước một mặt hàng thẩm mỹ (ví dụ như trang phục hình đại diện) cho đến khi họ sở hữu toàn bộ mặt hàng và sau đó có thể mặc.

Mạng xã hội Web3 cung cấp các lựa chọn tiền tệ mới. Ví dụ, tiền tệ hóa tên người dùng và không gian tên có thể tạo ra thu nhập cho các không gian tên có giá trị mở rộng đến hàng triệu người dùng. Ngoài ra, mạng xã hội hai chiều có thể tận dụng giao dịch trong ứng dụng tốt hơn. Điều này có thể hiển thị dưới dạng thị trường trong mạng xã hội, cửa hàng kênh hoặc trò chơi trong ứng dụng.

Sự khác biệt quan trọng giữa mạng lưới hai chiều Web3 và mạng xã hội Web2 là những nhà kinh doanh chú ý mới, tức là người dùng và nhà sáng lập, sẽ có thể thu được lợi nhuận tốt hơn từ hoạt động của họ. Ví dụ, hãy tưởng tượng nếu như các quản trị viên của các bộ phận con Reddit có thể sở hữu kênh của họ, kiếm tiền từ quảng cáo hiển thị dựa trên các kênh của họ, hoặc kiếm một phần thu nhập từ các giao dịch qua các kênh của họ do quản lý cộng đồng của họ.

Trò chơi xã hội PvP

Với sự trưởng thành của cơ sở hạ tầng người tiêu dùng, các trò chơi xã hội PvP (người chơi đấu với người chơi) đang chứng kiến triển vọng phát triển mới. Đáng chú ý nhất là một loạt các trò chơi đua kiểu 'Survivor' đã xuất hiện, chẳng hạn như Crypto The Game và Blessed Burgers, cung cấp cho người dùng trải nghiệm trò chơi kỹ thuật số nguyên sinh và cực kỳ xã hội để kiếm tiền thưởng. Các ứng dụng khác như Rug.fun hoặc PvPWorld cung cấp các trò chơi chiến lược lý thuyết trò chơi, mà người dùng có thể hợp tác với nhau để giành giải thưởng. Trong khi đó, trong Web2, hầu hết các trò chơi di động sử dụng quảng cáo truyền thống để kiếm tiền từ sự chú ý, hoặc cung cấp cho người dùng cách thanh toán để bỏ qua thời gian làm mát và chơi game. Nhà phát triển game hiện đã có mô hình kinh doanh mới, khi các trò chơi xã hội trở nên giống như nội dung, các nhà phát triển phát hành nhiều ứng dụng ngắn hạn cung cấp chu kỳ trò chơi rút ngắn, người dùng có thể nhận được phần thưởng đáng kể khi tham gia, sau đó chuyển sang trò chơi tiếp theo.

Loại trò chơi xã hội mới cần tối ưu hóa theo những điểm sau: nhiều người chiến thắng, điều này có thể tăng tính tham gia; trò chơi dễ chơi, khiến người dùng bình thường cảm thấy họ có cơ hội chiến thắng cao; và tương tác xã hội, điều này tăng tính lan truyền của những trò chơi này. Những trò chơi đề xuất này có động lực tốt hơn so với các trò chơi web3, kể từ trước đây trò chơi loại trả tiền thắng hoặc ưu tiên trang trại thay vì trò chơi ưu tiên vui chơi.

Thị trường và sàn giao dịch mới

Ứng dụng chính của tiền điện tử tập trung vào việc tạo ra thị trường, đặc biệt là việc phát hành các loại tài sản mới, biến tài sản hiện có thành dạng mã hóa hoặc mở rộng quyền truy cập vào tài sản số nguyên bản.

• Thị trường thông tin - Các thị trường thông tin như Polymarket có tiềm năng xây dựng thị trường chính trị hiệu quả hơn và hỗ trợ việc tạo ra thị trường sự kiện mới dựa trên các sự kiện thế giới thực, văn hóa và kinh doanh.
• Sàn giao dịch chú ý——Các nền tảng phát hành như Pump và Ape.store cho phép người dùng tạo tài sản mới dựa trên tính chất chú ý (ví dụ: memecoins). Ở nơi khác, Sofaman cũng mã hóa kỹ thuật số vị trí và văn hóa bằng cách cho phép người dùng tạo hình đại diện số dựa trên Telegram và bán quần áo thương hiệu trên đường cong gắn kết.
• Telegram Bot - Telegram Bot mang thị trường và trò chơi tài chính xã hội vào trải nghiệm tin nhắn, mang đến trải nghiệm thuận tiện hơn cho người dùng.
• Điểm tích lũy và Token trước - Đối với nhóm phát triển đang thử nghiệm hành vi người dùng và động lực động, điểm tích lũy luôn là một chiến lược động cơ hiệu quả. Các thị trường tích điểm như Michi và WhalesMarket và thị trường Token trước như Aevo có thể giúp tạo ra thị trường token hiệu quả hơn.

Nhiều xu hướng con đưa đến việc tạo ra các thị trường và sàn giao dịch mới. Đầu tiên, sự tăng trưởng theo chiều dọc của các nền tảng xã hội và tài chính đang thúc đẩy việc phát hành các loại tài sản mới trên các ứng dụng này. Thứ hai, người dùng có thêm quyền sở hữu mọi hoạt động trên chuỗi, thông qua việc kiếm điểm, tiền thưởng và token, đã mở rộng phạm vi tài sản mà người dùng có thể tương tác, từ đó thúc đẩy sự tạo ra các nơi giao dịch mới. Cuối cùng, người dùng hiện tương tác với các tài sản như memecoins và cảm thấy có quyền tự do hơn. Giống như các tài sản văn hóa trong thế giới thực như giày thể thao hoặc âm nhạc, người dùng có cảm giác kiểm soát được mức độ phổ biến và tiềm năng tăng giá của các tài sản văn hóa này, vì cơ sở giá trị của các tài sản này (sự chú ý của người dùng cuối cùng) được người tiêu dùng cuối cùng kiểm soát.

Được xây dựng cho thế hệ nhà kinh doanh tập trung vào sự chú ý mới

Lĩnh vực mạng xã hội đang trải qua sự thay đổi mô hình, mối quan hệ giữa người dùng, người sáng tạo và sự chú ý đang được xác định lại. Nhân tố cốt lõi của những xu hướng này là người dùng và người sáng tạo không chỉ còn là những bên cung cấp và tiêu thụ kinh tế chú ý, mà có thể trở thành nhà buôn chú ý của chính mình.

Thiết kế cơ sở hạ tầng tài chính hoặc xã hội mới không hề dễ dàng, huống chi là việc kết hợp nhược điểm của cả hai để tạo ra một trải nghiệm thống nhất. Tuy nhiên, những công cụ, đồ chơi và trò chơi tài chính xã hội sớm và nhanh chóng thử nghiệm, thử nghiệm hành vi tiêu dùng mới và nắm bắt xu hướng và sở thích tiêu dùng mới sẽ dẫn đầu sự phát triển của mạng lưới và ứng dụng SocialFi thế hệ tiếp theo.

Liên kết gốc