Автор оригіналу: MASON NYSTROM

Оригінальний текст: DeepTechFlow

Інтернет - це ринок уваги, а конкуренція за увагу стрімко зростає. Криптовалюта вносить новий етап у економіку уваги, надаючи більш ефективний механізм оцінки вартості уваги за допомогою власних активів уваги (таких як вміст, соціальні графіки, інтернет-меми, алгоритми та соціальна активність платформи).

Проте криптовалюта змінює не лише цінність уваги, але й може змінити власність цінності уваги.

2016 році Тім Ву висунув концепцію "торговця увагою", описуючи, як видавці та платформи використовують увагу користувачів для отримання прибутку. Криптовалюта відкрила користувачам новий шлях, щоб вони могли стати власними торговцями увагою, знову отримати цінність уваги через володіння активами уваги.

Найбільш помітним прикладом цього тренду є у SocialFi (соціальні фінанси), де користувачі можуть мати увагу трафіку активів, таких як мемкоїни, ключі доступу до інтернет-зірок, вміст тощо. Шляхом дозволу користувачам безпосередньо брати участь у активах, що базуються на увазі, платформа SocialFi викликає традиційну структуру економіки уваги, перетворюючи користувачів з пасивних споживачів на активних учасників, стаючи новими уважними підприємцями.

На передовій SocialFi

SocialFi поступово стає важливою категорією у Web3. Криптографічні соціальні мережі, такі як Farcaster, швидко розвиваються і мають понад 75 000 щоденних активних користувачів. Телеграм-боти, які поєднують групові повідомлення та транзакції, сприяють мільярдним об'ємам угод. Інформаційний ринок також розвивається у напрямку фінансової соціальної графіки (наприклад, Trends.market у Twitter, Fantasy.top і Swaye, Perl, Arrina у Farcaster).

Навіть якщо не всі соціальні платформи мають фінансові стимули, SocialFi представляє еволюцію від непрямої оцінки соціального капіталу до більш ефективної оцінки соціальних та уваги активів. Як соціально-економічна технологія, криптовалюта дозволяє соціальним додаткам додавати інші фінансові елементи (такі як торгівля активами) або локально інтегрувати фінансову мову на рівні додатків (наприклад, крива зв'язку Friendtech). Тренд SocialFi визначається сильним попитом споживачів на володіння та торгівлю увагою активами. Користувачі вибирають витрачати час на додатки, які дозволяють заробляти дохід на основі їх уваги або покращувати соціальний розважальний досвід через фінансові ігри.

Наприклад, Fantasy - це гра з картами з мрійливими спортивними транзакціями та інформаційним ринком, побудована на основі соціальної картотеки X (колишній Twitter). Fantasy дозволяє творцям заробляти гроші зі своєї присутності в соціальних медіа, а також дає гравцям можливість отримувати винагороду на підставі їхнього інтуїтивного розуміння та знань про деякі соціальні облікові записи. В інших місцях нові соціальні мережі, такі як Friendtech, Unlonley і Sanko, дозволяють творцям прямо монетизувати свою соціальну взаємодію, отримуючи доступ до пропусків через чат. Це корисно для користувачів, які рано купили доступ до пропусків, що винагороджує їх за розподіл уваги між недооціненими авторами та групами.

Основні переваги нового ринку інформації та соціальних мереж полягають у тому, що творці та користувачі тепер є діловими людьми з увагою, вони мають активи уваги в цих додатках та монетизують увагу, використовуючи додатки.

Багато додатків вже відповіли на бажання користувачів вбудувати комерційні та фінансові потреби в соціальний досвід:

• Повідомлення → Торгівля в повідомленнях
• Гра → Активи, які можна володіти, та внутрішня економіка гри на основі реальних грошей
• Соціальний → Можливий соціальний граф, канали, вміст та платформа
• 表情包 → інтернет-меми з монетами сцени та похідними активами
• Ринок інформації → Новий ринок, заснований на соціальних мережах, розвагах, інтернет-зірках та соціальному капіталі
• 交易所 → випуск нового протоколу, заснованого на соціальних та увагових активах

Протягом минулого року екосистема SocialFi стрімко зростала, з'явилася велика кількість уваги до активів обміну (таких як протоколи memecoin), PvP (гравець проти гравця) соціальні ігри, нові форми інформаційного ринку та фінансової соціальної мережі компаній. Цей розширений рушійний механізм полягає в тому, що криптографічна інфраструктура зріла у сферах масштабованості та доступності, що підтримує новий тип споживчого досвіду (наприклад, мобільне PWA), дешевші угоди (наприклад, L2) та швидший цикл розробки завдяки покращеним інструментам розробки (таким як абстракція рахунків та інструменти управління гаманцем).

Соціальна мережа

Соціальна мережа може бути загалом поділена на два типи та відповідні моделі монетизації для їх творців: однобічну та двобічну.

• Однобічна мережа - це платформа, на якій існує односторонній зв'язок між творцями та шанувальниками. Цей односторонній зв'язок часто супроводжується прямими моделями монетизації, такими як підписка (наприклад, Substack, OnlyFans, Patreon) або поділ прямого доходу від реклами творцям (наприклад, YouTube, TikTok).
• Двостороння мережа - це платформа з двосторонніми відносинами між творцями контенту та фанатами (наприклад, Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat). Двостороння соціальна мережа дозволяє користувачам монетизувати свій контент шляхом поширення, а не обмежувати його, наприклад, через токени, що контролюють доступ (наприклад, відомості про співбесіду). Веб2-двосторонні мережі, такі як Twitter та LinkedIn, завжди робили життя творців складнішим, оскільки вони не можуть безпосередньо монетизувати свій вплив. Натомість їм слід використовувати такі стратегії, як партнерські програми, направлення користувачів на інші монетизовані веб-сайти (наприклад, Twitter → Substack) або рекламні кампанії.

Шляхом переозначення користувачів як нових уваги бізнесменів, SocialFi надає цим двом типам соціальних мереж низку нових варіантів монетизації. Одностороння мережа надає творцям можливість подальшої монетизації своєї верхньої аудиторії шляхом токенізації вмісту, доступу до інтернет-зірок, обмежених премій або соціального статусу. Одностороння мережа Drakula і Friendtech токенізувала вміст і творців відповідно, що дозволяє провідним творцям отримувати дохід від обсягу угод. Sofamon показує приклад моделі токенів, де користувачі можуть поетапно придбати естетичний предмет (наприклад, одяг для аватара), поки не володітимуть цілим предметом, а потім зможуть його вдягнути.

Web3 Соціальна мережа надає нові опції монетизації. Наприклад, монетизація імен користувачів та простору імен може забезпечити дохід для цінного простору імен, що розширюється на мільйони користувачів. Крім того, двосторонні соціальні мережі можуть краще використовувати внутрішні транзакції додатків. Це може проявлятися у внутрішньої ринку, магазині каналів або внутрішній ігровій програмі соціальної мережі.

Ключова різниця між двосторонньою мережею Web3 та соціальною мережею Web2 полягає в тому, що нові уваговласники, такі як користувачі та творці, зможуть краще заробляти на своїх діяльностях. Наприклад, уявіть собі, що модератори підфорумів Reddit можуть мати свої канали, заробляти дохід на основі показаних реклам, або отримувати частину доходу від операцій, що пройшли через їх канали завдяки спільноті, яку вони керують.

PvP соціальна гра

З розвитком інфраструктури споживачів PvP (гравець проти гравця) соціальні ігри вітають нові перспективи розвитку. Особливу увагу заслуговує поява нового хвилюючого конкурентного типу ігор "виживання", таких як Crypto The Game та Blessed Burgers, які пропонують користувачам зовсім новий цифровий та високосоціальний ігровий досвід з можливістю заробляти бонуси. Інші додатки, такі як Rug.fun або PvPWorld, пропонують ігри з стратегією гри в рамках теорії ігор, де користувачі можуть співпрацювати з іншими, щоб виграти призи. На відміну від Web2, де більшість мобільних ігор монетизують увагу через традиційну рекламу або пропонують користувачам оплату для прискорення гри, у версії Web3 розробники ігор мають нові бізнес-моделі, соціальні ігри стають схожими на контент, розробники випускають декілька короткострокових додатків, які пропонують скорочений цикл гри, користувачі можуть отримати значні винагороди за участь, а потім переходити до наступної гри.

Новий жанр соціальних ігор має бути зосереджений на таких оптимізаціях: кілька переможців, що може підвищити залученість; Прості в підборі ігри, які змушують пересічного користувача відчувати, що він має високі шанси на виграш; і соціальна взаємодія, що ще більше посилює поширення цих ігор. Ця запропонована динаміка гри більш орієнтована на стимули, ніж ігри web3, які історично схилялися до ігор типу pay-to-win або ігор farm-first, а не веселих ігор.

Новий ринок та біржа

Основні сфери застосування криптовалюти пов'язані з створенням ринку, зокрема випуском нових активів, перетворенням існуючих активів на ланцюг або розширенням доступу до цифрових активів.

• Інформаційний ринок - інформаційні ринки, подібні до Polymarket, мають потенціал створити більш ефективний політичний ринок та підтримувати створення нового ринку подій, заснованого на реальних подіях, культурі та бізнесі.
• Увага до біржі - такі платформи, як Pump та Ape.store, дозволяють користувачам створювати нові активи (наприклад, мемкоїни) на основі уваги якості. У інших випадках Sofaman дозволяє користувачам створювати цифровий аватар на основі Telegram та продавати брендовий одяг на зв'язаній кривій, тим самим токенізуючи статус та культуру.
• Телеграм-бот - Телеграм-бот привносить ринок та соціальні фінансові ігри в досвід обміну повідомленнями, щоб забезпечити користувачам більш зручний досвід.
• Бали та попередні токени - Для команд, які випробовують поведінку тестових користувачів та динамічні стимули, бали завжди були ефективною стратегією стимулювання. Ринки балів, такі як Michi та WhalesMarket, та ринки попередніх токенів, такі як Aevo (Ринок попередніх токенів), можуть допомогти створити більш ефективний ринок токенів.

Декілька дочірніх тенденцій поганяють створення нових ринків та бірж. По-перше, вертикалізація соціальних та фінансових платформ сприяє випуску нового типу активів. По-друге, користувачі збільшують власність на ланцюжку дій за допомогою заробітку балів, чайових та токенів, що розширює масштаб активів, з якими користувачі можуть взаємодіяти, що сприяє створенню нових місць торгівлі. Нарешті, користувачі тепер взаємодіють з активами, такими як memecoins, і вони відчувають більшу автономію. Схоже на культурні активи реального світу, такі як кросівки або музика, користувачі відчувають контроль над популярністю та потенційним зростанням вартості цих культурних активів, оскільки базова вартість цих активів (увага користувачів) знаходиться під контролем кінцевих споживачів.

Побудований для нового покоління уваги бізнесменів

У соціальній сфері відбувається зміна парадигми, відносини між користувачами, творцями та увагою переозначаються. У цих тенденціях суть полягає в тому, що користувачі та творці більше не є тільки постачальниками уваги в економіці уваги, а можуть стати власниками своєї уваги.

Створення нової фінансової або соціальної інфраструктури вже не легко, а тим більше поєднати переваги обох у єдиний досвід. Однак ті інструменти, іграшки та ігри соціальних фінансів, які можуть швидко експериментувати, тестувати нові споживчі звички та ухоплювати нові тенденції та уподобання споживачів, будуть лідерами у розвитку наступного покоління мереж та додатків SocialFi.

Посилання на оригінальний текст