L'article analyse non seulement les idées fausses courantes sur le marketing KOL (Key Opinion Leader), mais fournit également une discussion détaillée sur la manière de choisir les bons KOL, d'établir des partenariats à long terme et de développer des stratégies marketing efficaces. À travers des études de cas spécifiques, l'auteur révèle les véritables problèmes derrière le marketing KOL, tels que la fabrication de données, l'engouement à court terme et l'investissement aveugle des parties prenantes du projet.