29 Haziran, Polkadot topluluğu üyeleri 2024 yılının ilk yarısı için Polka Kasası operasyon raporunu yayınladı. Polka Kasası toplamda 87 milyon dolar harcadı, mevcut harcama hızına göre bu rezervlerin Polka Kasası'nın sadece 2 yıl daha dayanabileceği hesaplanıyor.

İlgili okuma: 'Yarım yıl boyunca 87 milyon dolar harcama, maliye bütçesi sadece 2 yıl daha dayanacak, Polkadot sonrası ne yapmayı planlıyor?'

Topluluğu şaşırtan şey, Polka Dot'ın tanıtım harcamalarında 37 milyon dolar harcamasıydı, bu da hazine harcamalarının büyük bir kısmını oluşturuyordu. Reklam harcamalarının 21 milyon dolarlık bir bölümünü oluşturdu, bunlar arasında 10 milyon dolarlık sponsorluk harcaması, 4.9 milyon dolarlık pazarlama ve halkla ilişkiler şirketleri, 4 milyon dolarlık dijital reklamcılık, etkinlik harcamaları 7.9 milyon doları buldu, bunlar arasında 4.5 milyon dolarlık etkinlik harcamaları, 3.9 milyon dolarlık iş geliştirme ve 3.2 milyon dolarlık medya üretimi bulunuyordu.

BlockBeats, bu konuda, Polkadot pazarlama etkinlikleri ile ilgili ilgili belgeleri buldu ve ilk yarısındaki bütçe tahsisini düzenledi.

KOL Yayıncılığı Felaketi: Sahte Takipçiler, İçerik Yükseltme, Bot Hesapları

Polkadot Market Bounty websitesinin yayınladığı bazı istatistiklere göre, KOL'ler Polkadot pazarlama etkinliklerinde büyük bir paya sahiptir ve genel bütçenin yarısını aşmaktadır. KPI verilerine göre, bu KOL'lerin yayınladığı içeriklerin etkisi oldukça iyi görünmektedir, toplam izlenme sayısı 15 milyondan fazla, toplam beğeni sayısı 570 binden fazla ve toplam yanıt sayısı 60 binden fazladır.

İlk çeyrekte, Polkadot ekosisteminin KOL tanıtım etkinlikleri, Kuzey Amerika'daki dört kez 'Evox tanıtım etkinliği' ve Avrupa'daki üç kez 'Lunar tanıtım etkinliği'ni içeriyordu. Her tanıtım etkinliğinin ortalama KOL bütçesi yaklaşık 300.000 ABD doları ve genellikle 30 gün sürer. Evox etkinliği yaklaşık 30 ila 40 KOL içerirken, Lunar etkinliğinde KOL sayısı belirgin şekilde daha azdır ve yaklaşık 15 kişidir. Ayrıca, 1,5 milyon ABD dolarlık tek seferlik bütçesi olan Dot Army topluluğu hesabı da bulunmaktadır.

Ancak BlockBeats, bu içeriklerin dağıtımının gerçek kalitesini KOL listesine dayanarak derinlemesine araştırdıktan sonra, bu sözde "İçerik Oluşturucuların" çoğunun "Klip Kuponlar" durumunda olduğunu buldu, çoğu KOL, hayran sayısı, promosyon içeriği ve yanıt içeriği konusunda dolandırıcılık yapıyor ve ücretler yüksek.

Örneğin @DeFiExpertise kullanıcı adına sahip X kullanıcısı, sadece 25 takipçisi olan bir KOL'dur, ancak YouTube kanalı şaşırtıcı bir şekilde 70.000'den fazla aboneye sahiptir. Kanala tıkladığınızda, sadece 10'dan az video yayınlandığını ve hesabın ömrünün 3 aydan az olduğunu görürsünüz. İlk videonun yayınlanma tarihine göre hesaplama yaparsak, bu kanalın kaydolma veya etkin hale gelme süresi tam da o dönemdeki Evox etkinliği başlama zamanıyla aynıdır.

Bu kolu @CriptoMindYT'nin KOL'u olarak, 12.000 takipçi olmasına rağmen, genellikle normal şifreleme Twitter kullanıcılarının izleme listeleriyle örtüşmüyor. Takipçi listesini açtığınızda çoğunlukla bot hesapları olduğunu göreceksiniz. Ayrıca, bu hesap genellikle sadece Polkadot'a odaklanan 'özel KOL' olarak faaliyet gösterir, neredeyse sadece Polkadot ile ilgili içerik yayınlar ve Polkadot Ordusu ve Polkadot resmi Twitter içeriğini alıntılayan nadir retweet'ler dışında çoğu tweet'in okunma sayısı sadece 200 civarında.

Hala @SharkyCoins tarafından işletilen KOL'un işletme tarzı ve içeriği neredeyse @ApeCryptos ile aynı, her gün anlamsız onlarca kısa cümle yayınlıyor ve birbirlerinin tweetlerini yeniden paylaşıyor, bu tür KOL hesaplarının aynı bir robot hesap stüdyosundan mı çıktığı konusunda şüpheleri arttırıyor. Aynı şekilde tweetleri topluca üreten @MaxGanes de var, bu hesap toplamda 10.000'den fazla tweet yayınladı, her gün AI tarafından oluşturulan mantıksız tweetleri üretiyor.

Bazı diğer "her zaman kazanan" KOL'ler, her tweette 20-50 varlık tanıtıyor. Hatta birkaç "tek seferlik KOL" bile var, örneğin @DegenHardy, @TheCrypomist gibi Nisan ayında KOL listesinde olan hesaplar, yazı yazıldığı sırada hepsi kapatılmış durumda, @CryptoEmily gibi hesaplar ise artık adlarını değiştirmiş durumda...

Ayrıca bütçede ayrı bir bölüm olarak listelenen 'DOT Army' de çok ilginç, bu, bir 'resmi topluluk hesabı' ve yaklaşık 30 KOL hizmet paketini içerir ve bir aylık ücreti 15.000 dolar. Dot Army topluluk hesabının, örneğin 30 Haziran'da 'DOT ETF' ile ilgili tweet'in 110.000 görüntülemeye ulaştığı, ancak hesap ayrıntılarını açtığınızda sadece 200 takipçisi olduğunu fark edeceksiniz. Önceki yazıyla bağlantı kurduğunuzda, yüksek görüntüleme sayısına sahip bu tweet'lerin 'listedeki KOL'lerin ana paylaşım hedefi olduğunu göreceksiniz. KOL hizmet paketindeki hesapların %90'ından fazlasında 'takip ettiğiniz kişilerde kimseyi takip etmiyorsunuz' şeklinde bir ibare görünecektir.

Şifreleme Twitter'ın yanı sıra, Polkadot'un KOL tanıtımı YouTube kanallarına da büyük önem vermektedir. Ancak birçok yayın sahasında, YouTube kanalı blog yazarları ve şifreleme kullanıcıları arasında hedef kitlesi profili açısından sık sık bir uyumsuzluk vardır. Örneğin, bu yılın ilk yarısında yayınlanan Almanca YouTube blog yazarı MilkRoad kanalının içeriği genel olarak genel yatırım konularına odaklanmış olup, temel olarak şifreleme endüstrisiyle ilgisi yoktur ve çoğu video sadece birkaç yüz izlenme almıştır. Bu nedenle Polkadot ve DOT tokeni ile ilgili içerikler bu videoların arasında içerik olarak yer almış ve 4 ay boyunca video izlenme sayısı beş yüzün altında kalmıştır.

Mayıs ayında, şifreleme ile ilgisi olmayan Marvel Snap oyun kanalı lansman için seçildi ve tasarıdaki açıklama "tam olarak yüksek net değerli kitleleri hedefledi" idi.

Şaşırtıcı olan, Polkadot yönetişim ve vakıf, KOL bütçelerinin etkisiz harcamalarına çok fazla önem vermediklerini gösteriyor. Birinci çeyrek KOL tanıtım etkinliklerinin ardından, ikinci çeyrek KOL bütçelerini artırdılar. Mayıs ve Haziran ayları arasında, bir KOL tanıtım etkinliğinin bütçesi 600.000 doları bulabiliyor. Bununla birlikte, yeni tanıtım planının KOL'ün spesifik trafik değerlendirmesine ve taleplerine yönelik daha ayrıntılı bir rapor sunduğu görülebilir.

Ayrıca, Polkadot'un KOL yatırımlarının çoğunlukla Avrupa ve Amerika pazarına yönelik olduğu ve büyük ölçekli tüketim olduğu açıkça görülebilir, ancak Asya pazarına yönelik yatırımın neredeyse hiç olmadığı görülebilir. BlockBeats geçen yıl Eylül ayında Polkadot'un Çince topluluğu PolkaWorld'ün resmi fonlama başvurusunun reddedilmesi nedeniyle yarı ay boyunca faaliyetlerine ara verdiğini rapor etti. Kısa bir süre önce, Polkadot, yeni bir yönetim çerçevesi olan OpenGov'u piyasaya sürdü, ancak PolkaWorld, yeni hazine yönetim mekanizmasının birçok uzun vadeli katkıda bulunanın ve örgütün fon başvurusunun defalarca reddedilmesine neden olduğunu ve Polkadot ekosisteminden ayrılmaya zorlandığını düşünüyor. Şimdi görünen o ki, yönetim etkinliği sadece sorunun bir yönü olabilir.

"Logo Obsession" ve "Medya VIP"

KOL promosyonunun yanı sıra, medya reklamları ve platform gösterimleri, bütçenin önemli bir bölümünü oluşturuyor. Market Bounty web sitesinde "PR" ve "web sitesi entegrasyonları" olarak görüntüleniyor. Bunun dışında, Polkadot'un bazı "harcama alışkanlıkları" olduğu gibi, beklenmedik yerlerde astronomik bütçeler sunuyor, bu da insanları şaşırtıyor.

Medya PR yayınlarında, The Block'un aşırı yüksek ücretleri öncelikle dikkat çekiyor. Birkaç araştırma raporu ve sponsorlu makalenin yanı sıra bir kez tabelanın bakımı için toplam 138.000 dolar harcanmış, bunun içinde 12.000 dolarlık bir 'yönetim ücreti' de bulunuyor. Decrypt, Defiant, Cryptoslate gibi diğer şifreleme medya organları ise PR hizmetleri olarak paketlenmiş durumda, ödemeleri Community Project adlı yönetim kurumu tarafından alınıyor ve her seferinde PR tanıtımı için yaklaşık 150.000 dolar alınıyor, bunun %10'u ise yönetim ücreti olarak alınıyor.

Diğer bir PR tanıtımı ise Community Project'e doğrudan ödeme yaparak gerçekleştirildi, ancak belirli gereksinimler belirtildi: 75 makale düzenlemek ve 18 farklı kanalda içerik dağıtmak, 100.000 dolar harcamak. Ayrıca hizmet içeriği belirtilmeyen Chainwire medya PR maliyeti 150.000 dolar.

Ayrıca, Polkadot, Coingecko ve Coinmarketcap gibi iki büyük şifreleme fiyat web sitesinde, özel Logo dinamik görüntüleme hizmetlerini satın alma konusunda özel bir ilgi gösteriyor gibi görünüyor. Coingecko'dan yarım yıl süreyle özel Logo dinamik görüntüleme için 50,000 dolar harcadı, Coinmarketcap tarafından alınan ücret ise biraz daha yüksek olup, iki yıl boyunca Logo dinamik görüntüleme ve yönetim ücreti yaklaşık 480,000 dolar, maliyet ortalaması Coingecko'nun iki katıdır.

Herkes bu değişikliği gerçekten fark etti, ancak DOT'un kendi çekiciliği için yükseliş çok az oldu. İki ay önce, biri X'te Coinmarketcap'te neden sadece Polkadot'un token logosunun pembe alev haline geldiğini sordu ve yorum bölümünde ilk cevap şuydu: "Peki, ne olmuş yani? Bir GIF için mi para harcarsın?"

Podcast videolarında logo gösterimi de oldukça büyük çaplıydı, sadece 8 bölüm içeriği için 110.000 dolar harcandı.

"常规投放渠道" dışında, Polkadot'un bütçe faturasında anlaması zor bazı yayınlar da gördük. Örneğin, Future adlı bu PR aracılığı şirketi aracılığıyla, PC donanım web sitesi Tom's Hardware'da Polkadot marka bilinirliğini artırmak için yapılan 20.000 dolarlık harcama."

Avrupa'da özel jetlerde İmpalpaka logosu basılacak bir bütçe kalemi daha var. Bu 180.000 dolarlık tanıtım harcaması planı, 'Avrupa'daki özel jet filosunda 6 ay boyunca sürekli logo maruziyeti' şeklinde ve 'yüksek tüketici kitlesine yönelik marka tanıtımı ve farkındalık arttırma faaliyeti' şeklinde bir gerekçe sunuldu...

Singapur havalimanı ve Zürih havalimanı reklam panolarına kıyasla daha güvenilir görünüyor, ancak bu maliyet biraz yüksek olsa da, sadece Singapur havalimanındaki bir terminalde bir reklam panosu 189.000 dolar harcamış.

Bu şişirilmiş teklif, Polkadot'un Vietnam'daki Web3 etkinliklerinin önceki birkaç ayında 50.000 dolara mal olan sponsorluk maliyetlerine de yansıyor. Karşılaştırma için, Ethereum'un Karadağ'daki EDCON'u sırasındaki platin sponsorluk 50.000 dolar civarındadır ve 50.000 dolar da size Vitalik ile bir VIP odasında tanışma fırsatı verir.

İlginç olan şudur ki, Polkadot'un bütçe masrafları genellikle DOT ile ödenirken, alıcıların çoğunlukla dolar cinsinden fiyatlandırıldığı durumlarda, Polkadot'un bütçe faturasında sık sık bir 'fiyat farkı' kalemi bulunur ve bu fark genellikle 100.000 dolar olur.

KOL Wash trading and fur rubbing, have you considered this business?

Polkadot gerçekten aptal mı? Herkesin anlayabileceği bir zeka vergisiyken Polkadot gözlerini kapatıp para yatırmaya devam ediyor. Oladaily, Polkadot topluluğunun 'Polkadot'un en büyük değeri hazinede yattığı' düşüncesine sahip olduğunu belirtiyor, ancak proje yönetimi ve pazarlama konusunda kripto dünyası da yolunda giden şeylerden yoksun değil.

Polkadot için astronomik bütçe tartışmalarında, toplulukta "büyük yatırımcılar devlet hazinesini boşaltıyor" şeklinde söylemler dolaşıyor. Henüz doğrulanmamış olsa da, merkeziyetsiz yönetimli projeler ve organizasyonlarda, gerçekten de mekanizmaların açıklarından yararlanarak hazineden arbitraj yapanlar var. Daha önce Nouns topluluğunu araştırırken, topluluk üyelerinin DAO başlatıcısı ve Nouns ana tutucuları dahil etkili kişileri memnun etme yoluyla, maliyetleri ve faydaları son derece düşük olan ancak fiyatı çok yüksek olan bir tanıtım önerisini oylamaya sunduklarını öğrenmiştik. RookDAO vakasında ise, arbitrajcılar büyük miktarda token satın alarak protokolün kasasını ele geçirdi ve kripto dünyasında bir "bölük pörçük mücadele" yaşandı.

İlgili okuma:

1. 'All DAO organizations are either forking or on the way to forking'

2. "Rook, DAO Predator" nasıl DAO hazinesini avladı ve dört katına çıkardı?

「KOL ve vakıf veya ekip bireyleri arasında muhtemelen bir çekmeceli protokol var, bu aslında önceki dönemlerde de mevcut olan bir durumdur」, kripto para pazarlama konusunda bilgi sahibi bir kişi BlockBeats'e söyledi, Polkadot gibi büyük projeler genellikle açık yönetim izler, ancak birçok küçük proje için vakıf sadece birkaç kişiden oluşur ve birçok karar CEO tarafından doğrudan alınır, bu durumda karar vericilere birçok fırsat verir.

Ancak Polkadot örneğinde, bireysel olarak böyle bir 'gizli işlem' yapmak biraz zor görünüyor, çünkü öneriden oy kullanıma ve vakfın ödemelerine kadar her şey açıkça görülebilir. Ancak bu, topluluğun yönetiminde 'aptalca davranışlar' yaşanmasına engel değildir, çünkü bugün kripto dünyasında Twitter merkezli pazarlama gerçekten de zeka vergisi ve dolandırıcılık dolu.

Örneğin yukarıdaki KOL hesabı, takipçi sayısı, tweet okunma sayısı ve etkileşim açısından neredeyse hiçbir kusur bulunamaz, sıradan bir insanın bu bir toplu sahte hesap olduğunu fark etmesi neredeyse imkansız olurdu, eğer takip listesindeki bir açık nedeniyle değil. 'Bu hesaplar genellikle stüdyolar tarafından yazılan metinlerin toplu bir şekilde yayılmasıyla oluşturulur ve gezinme, yanıtlama ve beğenme gibi konularda oldukça gerçekçi hale getirilir,' KOL stüdyosunda önceden çalışan bir kişi BlockBeats'e söyledi ve şimdi yapay zeka araçlarıyla KOL pazarlaması içeriğinin gerçek veya sahte olduğunu ve kalitesini daha da zor belirlemektedir.

Ancak birçok zaman, küçük projelerin bir stüdyo ile dış kaynak kullanmayı seçmesi gerçekten çaresizlikten kaynaklanmaktadır. İlgili bir deneyime sahip bir profesyonelin geri bildirimine göre, küçük projeler, üst düzey KOL'lerle işbirliği yaparken ya KOL beğenmiyor ve yapmak istemiyor ya da yüksek fiyatlar istiyor, bu nedenle anlaşmak zor oluyor. Ayrıca KOL'ler arasında iletişim genellikle çok hızlıdır, bu yüzden ekip bir KOL ile anlaştığında, diğer KOL'ler hemen öğrenir ve aynı fiyatı hemen talep eder, ancak bir TGE'nin etkili olması için en az 100 ila 150 KOL yapmak zorundadır, bu durumda projenin gücü olmadığında kolayca başarısız olabilir, bu nedenle sadece dış kaynak kullanmayı tercih etmek zorunda kalır.

Ancak hiçbir yol yok değil, KOL pazarlamasına özel olarak dahil olan Jesse(@Jessethecook 69) BlockBeats'e söyledi ki, pek çok proje erken dönemde KOL bulmadı, sadece topluluğa odaklandı ve sonunda organik yayılma etkisi de oldukça iyiydi. Ayrıca, stüdyonun tanıtım çalışmalarını el ile kontrol etmek ve denetlemek için KOL'ün takipçi listesini ve yorum bölümünü açarak, botların çoğunlukta olup olmadığına bakabilirsiniz. "Ya da itibarlı ve güvenilir kuruluşları bulabilirsiniz, örneğin bazı ana akım medya ve en üst düzey KOL'lerin kendi KOL matrisleri bulunmaktadır, genellikle net fiyatlar belirlerler ve sizi kandırmazlar" dedi Jesse.

Ancak, sahte numaraları tarayabilmek bir şeydir ve onları taramaya istekli olmak başka bir şeydir. İçeridekiler BlockBeats'e, KOL'den vakıf pazarı raporuna terfi etmenin sorumlu bir geri bildirim mekanizması olduğunu ve PR şirketi veya KOL stüdyosu görevi aldıktan sonra, proje ekibine veya vakfa iyi bir promosyon veri raporu teslim etmesi gerektiğini ve proje ekibinin VC'ye "hala bir şeyler yaptığını" kanıtlaması gerektiğini söyledi. Bazı durumlarda, proje vakfı Asya-Pasifik pazarından sorumlu kişiyi işe aldıktan sonra, sorumlu kişi bir kez daha sahte bir rapor hazırlamak için tanıtım işini stüdyoya yaptıracaktır, "Sorumlu kişinin gerçek olandan daha iyi ve daha ucuz bir veri raporu yapmak için sahte bir hesap bulduğu zamanlar bile vardır, bu nedenle sorumlu kişi terfi konusunda ciddi bir KOL bulursa, verilerin neden diğerleri kadar iyi olmadığını vakfa açıklamak zorunda kalabilir."

"Birçok proje sahibi iş yapmak istemiyor, sadece hazineden para almak istiyor. Ben bazı projeler biliyorum, sadece borsa uyarılarıyla karşılaştıktan sonra pazarlama ve iletişim çalışmalarına başlıyorlar, ama aslında onlar gerçek performansla ilgilenmiyorlar, sonuçta gerçek harcamalar, tuzak kurdukları parayı bile kontrol edemezsiniz" bir endüstri profesyoneli BlockBeats'e anlattı. Aslında, bazı durumlarda KOL sadece ekip tarafından hazineyi boşaltmanın bir aracıdır, bilgilendirilmiş kişilere göre, bazen KOL'un hedefleri doğrudan yatırım VC'lerinden gelebilir, "Çoğu zaman, borsalar, bireysel yatırımcılar hatta bazen fon LP'leri bile mağdur durumuna düşüyor, tabii ki LP'ler o küçük miktar parayı kaybetmeyi umursamıyorlar".

VC'nin aşırı yüksek FDV değerlemesi veya proje tarafının astronomik tanıtım bütçesi gibi kripto para piyasasındaki birçok sorun, son düşüş eğilimi altında art arda patlak verdi. Jesse, BlockBeats'e, birçok zaman sorumluluğun bireyde olmadığını, 'herkesin arbitraj motivasyonuna sahip olmasına neden olan sistem çok aptal' olduğunu söyledi. Açıkça piyasa bir düzeltme dönemine giriyor ve bu kötü bir şey değil, yıkılmadan önce ayakta kalmak ve belki de 'cerahatı sıkmak', yeni bir boğa piyasasının başlamadan önce gerekli bir adım olabilir.