Ben.

Bir kere gördüğünüzde, bir daha göremiyorsunuz. Prada hediye çantalarıyla yaşayan bir etkileyici, alt doğuda fare istilasına uğramış bir stüdyoda. Sokağın müzisyeni, aşırı düzenlenmiş bir süperstar olduğu anda vuruş yapmayı bırakan. Küçülmüş, kırışmış düğmelerinin yanında patlayan zengin koca, özenle tımarlanmış, haute couture karısı. Her yerde.

Demek istediğim, finansal sermaye ile sosyal sermaye arasındaki ters ilişkidir - çağdaş tüccar sınıfımız (finansçılar) ile dini sınıf (tadı belirleyen kültür elitleri) arasındaki.

Bu, paranın her şeyi satın alabileceğini düşünme eğiliminde olduğumuz bir dünyada, biraz tabu bir konu gibi geliyor bana. Bunun yerine, zengin olmanın sadece politik etkide bir tür kültürel güç kazanmak anlamına gelmediğini, aynı zamanda ayrıcalığın körleştirdiği bir tür kültürel güç kaybına neden olduğunu görüyoruz. Toplumu kontrol etmenin maliyeti, normları içinde sosyal olarak biraz kaybeden biri olmaktır.

Milyarlarca dolarlık hayat birikiminden muzdarip fakir insanlardan biriyseniz, bunu duyduğunuzda endişeleniyor olabileceğinizi biliyorum. Lütfen yapmayın. Teoride, finansal sermayeyi sosyal sermayeye simyalaştırmanın üç klasik yoluna hala sahipsiniz. Havalı biriyle ilişki kurabilir (evlenerek), havalı bir şeye yatırım yapabilirsiniz (sanat satın alarak) veya bilirsiniz, her ikisini de aynı anda yapabilirsiniz (Tüketici Girişim Kapitalisti olarak). Teorik olarak, bu kutsal oyun kitabı, 19. yüzyılın sonlarında olduğu gibi bugün de sizin için yararlı olmaya devam ediyor. Yapmanız gereken tek şey - sizi patlatan düğmeli finansör, siz - duvarlarına bir George Condo veya Vik Muniz serpmenize yardımcı olabilecek çarşaf ve mücevher zevkine sahip bir kötü adam çekmek. Yapmanız gereken tek şey, Amerika'daki her çocuğun önümüzdeki 7-12 gün boyunca kullanacağı en yeni tek kullanımlık ses uygulamasına yatırım yapmak. Ve sonra, kesinlikle, havalı olacaksın. Sağ?

Değil mi?

Tek şey, pratikte...

Parasıyla tanınan yatırımcı, statüsüyle tanınan bir trendsetter ile işbirliği yaptığında, trendsetter'ın itibarı bozulmaz. Trendsetter, yatırımcının parasını alabilir. Ancak yatırımcı, trendsetter'ın statüsünü asla elde edemez.

Burada rahatsız edici bir şeye ulaşmaya çalışıyorum, sosyal-finansal bir ürünün inşası sürecinde öğrendiğim bir şeyi defalarca tekrar etmek istiyorum. Sosyal sermayeyi finansal sermayeyle takas etmek kolaydır. Ancak, finansal sermayeyi sosyal sermayeyle takas etmek son derece zordur, meslektaş finansçılarınızı etkilemek için ne kadar çok mavi cipli tasarımcıya bürünürseniz bürünün.

Herkesin bildiği her yıkanmış ünlüyle gördünüz: en havalı insanlar zengin olduklarında bile cool kalamazlar.

II.

Söylemeye çalıştığım şey, Web2'nin bize uzun süre önce öğrettiği bir şeydir: insanlık kitleleri için, sosyal teşvikler her zaman finansal teşvikleri geride bırakacaktır. Çoğu insan, çevrimiçi olarak vizyoner görünme olasılığı verirse, şirketlerin verilerini en yüksek teklif verene toplamasına mutlu bir şekilde izin verecektir. Gizlilik ve sivil haklar savunucuları şikayet edebilir, ancak çoğu insan, statü gösterebilecek sosyal bağlantı için büyük finansal fırsat maliyetlerini mutlu bir şekilde karşılayacaktır. Kripto sektöründe çalışanlar olarak, çoğu zaman bu gerçeği unuturuz. Çoğu insan normaldir ve onlara kulak veren birini bulmaktan milyonlarca dolar kazanmaktan daha mutlu olurlar.

Ve ayrıca - lütfen bu karanlık düşüncemi affedin - dikkat ekonomisinde finansal sermaye biriktirmenin az sayıdaki mobil yolundan birinin sosyal sermaye biriktirmek olduğunu biliyorlar.

Web2 bunu biliyordu. Ve neredeyse tüm Web3 sosyal uygulamalarının neden başarısız olduğunu bilmek istiyorsanız, cevabınız burada: çünkü Web3, finansal teşviklerin tutarlılık oluşturmak için yeterince güçlü olduğuna ve insanların statülerine para ödeyerek sahip olabileceklerine karar vererek Web2'nin yanlış olduğunu aptalca bir şekilde kabul etti.

Elbette, Web3'ün gayretli bir kullanıcı tabanını başlatmak için gereken tek şeyin finansal teşvikler olduğunu düşünmek için makul bir nedeni vardı. Ne de olsa, madencilerin ve doğrulayıcıların orijinal blok zinciri toplulukları tamamen finansal teşvikler tarafından yönlendirildi. DeFi protokollerinin toplulukları da öyleydi. Demek istediğim, finansal teşvikler, blok zincirlerinin izinsiz finansal raylarının orijinal kilidiydi! Ve spekülatif boğa döngülerinde alıcılar biraz daha yükselmelerine yardımcı olmak için yükselen fiyatlara girerken çok ama çok iyi çalışıyor gibiydiler.

Ancak kripto uygulamaları, DAO'lar ve NFT'lerin ortaya çıkmasıyla, finansal teşviklerin anlamlı sosyal toplulukların oluşturulmasında sıklıkla ölümcül olduğu açık hale gelmeye başladı. Blok zincirlerinin sadece finansal araçlar olduğuna ve finansal teşviklerin sosyal toplulukları başlatmak için yeterli olduğuna inanmak yanlıştı.

Finansal teşviklerin tutunmayı sağlayabileceği fikri baştan yanlıştı. Aslında, finansal teşviklerin kullanıcı ediniminde çok iyi olmasının sebebi, kullanıcı tutunmasında neden çok kötü olduğuyla tamamen aynıdır - çünkü bir uygulamadan kar elde etmek için paralı biri, fırsat başka bir yerde daha iyi olduğunda hemen terk eder. Fiyatı yükseldiği için gelen aynı insanlar, fiyatı düştüğünde terk eder. Onların sadakati, onları ödüllendirmeye devam edebilmeniz mümkün olduğu sürece hiçbir şey ifade etmez.

Ve her şeyden önce, insanların finansal sermayeyi sosyal sermayeye dönüştürebilecekleri, 2010'ların elit ortak çalışma alanlarının vaat ettiği gibi, insanların serinlemek için kendi yollarını satın alabilecekleri yanlıştı. Tabii ki, bazı küçük sanrılı alıcıların her zaman havalı olmanın yolunu satın almaya çalışacakları yanlış değil. Ancak kendi yatırımlarını çabucak öldürecekler çünkü gerçekten havalı insanların üyeliği kolayca satın alınabilecek bir kulüpten daha azının parçası olmak isteyeceği bir kulüp yok. Bu kulüpler sadece binlerce yıldır kültür inşa eden gerçek inşaatçıları ve marjinal sesleri dışlamakla kalmıyor; (üzgünüm) satmaya karar veren herkesi içerir.

Kripto sosyal uygulamaların neden sürekli başarısız olduğunu bilmek istiyorsanız, işte bu: statü satın alamazsınız. Aslında, böyle bir girişim sadece tam tersini başarır. Sizi biraz aptal olarak işaretleyecektir.

III.

Ancak bunların hiçbiri, finansal teşviklerin zincir üstü sosyal uygulamaların kilidini açmada çok önemli bir rol oynamadığı anlamına gelmez. Tıpkı sosyal aktiviteyi finansallaştırmanın katil bir uygulama üretmek için yeterli olduğuna inanmak popüler olduğu gibi, paralı askerler ve kumar bağımlılarından oluşan bir kumarhane kültürünün sözde yozlaşmasına karşı çıkmak da aynı derecede popülerdir. İkinci görüş, birincisine makul bir yanıttır, ancak ailesini beslemek için gerçekten para kazanmak isteyebilecek küresel bir alt sınıfa karşı züppelik kokuyor. Ve daha da önemlisi, yanlış.

Block zincirleri finansal raylar ve sosyal uygulamalar için en radikal değer önerileri, aynı zamanda en sıkıcı olanlardır: her dokunuşta mikro işlemler yapmanıza izin verirler, kredi kartı ve uygulama mağazası ücretlerini araştırabilirsiniz ve herkesin üzerine inşa etmesine olanak tanıyan onchain meta verileri şeklinde açık bir API sunarlar. İdeolojik olarak, tüm bunlar 2021'de bizi yorduğu ve ilham verdiği kolektif mülkiyet, sanatçı telif hakları ve merkezsizleştirilmiş çalışmanın devrimci vizyonundan çok daha az heyecan vericidir. Finansal olarak, tüm bunlar muhtemelen saf ve basit spekülasyondan çok daha az heyecan verici görünüyor. Muhtemelen teknikliklerden başka bir şey olarak algılanır.

Ancak bunun ne anlama geldiğini düşünün. Blok zincirleri, sosyal uygulamaların inşa edilebileceği yolları ve inşa edilebilecek sosyal uygulamaların türünü değiştirir; çok basit bir nedenle: kullanıcılara diğer kullanıcılardan doğrudan para kazanma imkanı verirler. Oyun dışında web2 sosyal uygulamalarının tüm tarihini düşünün ve bunun doğru olduğu bir tek büyük uygulama bulamayacaksınız.

Kullanıcılar için finansal sürdürülebilirlik büyük bir konudur. Aslında, bu gerçekten hiç yapılmadı.

IV.

Çünkü işte Web2'nin gerçek sorunu burada: sosyal davranışların üzerinden başarılı bir şekilde para kazanıldı. Ancak kullanıcıları para kazanmadı.

Arkadaş, düşman, patron, meslektaş, sevgili ağları o kadar güçlüydü ki, verilerini toplamak için sadece kullanıcılar değil, şirketler bile iletişim, forumlar ve iş fırsatlarını barındırarak sahip olacakları kaleleri terk ettiler.

Sosyal ağların gücü buydu: sosyal teşvikler kazandı ve bunun mali ve itibari teşviklere mal olduğu ortaya çıktı. Hayır, değerli içerikten para kazanmayacaktınız; sosyal ağ yapacaktı. Hayır, bir platformdaki yıldız yaratıcısı olarak inşa ettiğiniz itibarı sahiplenemez, erişemez veya paylaşamazdınız; sadece sosyal ağ bunu yeni kullanıcılar ve reklamlar için kullanabilirdi. Amaç, herhangi bir yerde gerçekten para kazanmak için bir platformda ünlü olmaktı.

Bunu başka bir şekilde çerçevelemek için, web2'nin bir uygulama çağı olduğunu düşünüyorum, yani kapalı veri çağıydı. Bir bireyin verileri bir uygulamanın silolarında bulunur ve bu model, reklamverenlere bu verileri satma imkanı sağlar. Kısacası: kapalı veri çağlarında reklamlar ve uygulamalar kazanır. Herkes verilerini paylaşabilmek için platformlarında bir araya gelmek zorundadır.

Ama sonra kripto geldi ve onchain dönemine girdik.

Kripto, bir protokol çağının başlangıcını işaret etti, ya da daha doğrusu, açık veri çağını. Artık bireylerin verileri özgürce uygulamalar arasında taşınabilir hale geldi ve açık kaynaklı onchain ağlarda satılacak özel veri yoktu. Reklamların yerine, yeni bir model ortaya çıktı: tokenizasyon.

Temelde, jetonlar herkesin her türlü veriyi bir sisteme girebileceği izinsiz teknolojilerin gerçek sorunlarına oldukça hantal bir çözüm sunar. Temelde, jetonlar, bir işlemin meşru olduğuna dair ekonomik teminatı yukarı koymak için bir kullanıcı kitlesine yönelik meşruiyet teknolojisidir ve başka bir işlemin meşru olmadığını belirtir. Artık veriyi reklamlara satış yaparak para kazanmazsınız. Verinin gerçek olduğunu kanıtlamak için ekonomik teminatlar yatırarak para kazanırsınız.

Kripto dünyasına başlangıçtan itibaren katılmanın sebebi, diğer bir deyişle, finansal teşviklerdi.

Bu kutsama, web2'de asla mümkün olmayan bir şeydi, aynı zamanda bir lanetti. Bu yazının bu noktasında, sorunu biliyorsunuz: her boğa piyasasında (bu dahil), hızlı kazançlar, spam zincirlerine, protokollere, tokenlara, çantaları şişirmeye ve yeni tokenlar, zincirler ve platformlar başlatmaya çekmek için birçok paralı askerler topluluğu getirecekti. Ancak boğa piyasalarında bireyleri ele geçiren aynı finansal hırs, ayıda finansal soğukluğa dönüşecekti. Çanta elde etme olasılığı insanları çektiği kadar hızlı bir şekilde onları uzaklaştırmaya da neden olurdu.

Ancak burada da çok daha az tartışılan başka bir sorun var. Mali teşvikler kendi başlarına en iyi ihtimalle sıfır toplamlı olma eğilimindedir. Bir kişinin kazancı diğerinin kaybıdır ve saf spekülasyon alanında, bir ayıda kaybedeceğiniz kadar bir boğada da kazanırsınız. Bu nedenle, muhtemelen son 7 yıldır kripto uygulamaları için en çok lanse edilen kullanım durumları olan tahmin piyasalarısadece yaklaşık 10.000 kullanıcıyı kapsayan toplam bir pazarı yönetmekEn popüler dönemlerinde (seçim döngüleri sırasında) bu tür birçok kişi muhtemelen botlardır. Beklenen getiri 0 olduğundan, kullanıcıların geleceği diğer kullanıcılardan daha iyi bildiklerine oldukça emin olmaları gerekmektedir. Derin bir anlayışa sahip olmak, aynı derin anlayışa sahip diğerleriyle rekabet ettiğinizde size her zaman yardımcı olmaz.

Yani, tahmin pazarları nasıl kullanıcılar elde eder? Peki, rasyonel bahislere değil, doğal olarak kabilevi olan ve seçimler ile spor oyunları gibi olan irrasyonel bahislere hitap ederek. İnsanlar kendi takımlarının kazanacağına bahis yapacaklar çünkü bu onlar için önemli.

Bu konuda ne demek istediğimi görüyorsunuz: finansal ürünlerin gerçekten para kazanması için sosyal teşviklere yönelmesi gerekiyor.

Tabii ki bunu biliyorduk.

Web2 olağanüstü sosyal teşviklere sahipti, ancak korkunç finansal ve itibari teşviklere sahipti.

Web3 olağanüstü finansal ve itibari teşviklere sahipti, ancak korkunç sosyal teşviklere sahipti.

Finansal teşvikler hızlı para kazanmak için iyiydi. Ancak uzun süreli bir iş kurmak için sosyal teşvikler gerekliydi.

Kripto kazanırken, ve sadece kazandığında, her ikisini de mümkün kıldığında.

V.

Bana inanmayabilirsin - bu alanda benim yanlış olduğunu düşünen çok fazla insan tanıyorum.

Haydi gelin belirli bir vaka incelemesi hakkında konuşalım: Uniswap.

Uniswap protokolü açıkça kazandı: sadece Uniswap tarafından değil, Cowswap, 1inch vb. tarafından da kullanılıyor. Ve işte sorun burada. Tamamen açık bir protokol olduğu için rakipleri tarafından yutulabilir. Uniswap, gerçekten teknolojide hiç görmediğimiz benzersiz bir kripto doğal sorun sunuyor: kendi ürününüze karşı kaybedebilirsiniz.

Sorun şu ki, onchain uygulamaları protokollerinden ücret almazlar. Kısmen, bu yasal nedenlerden dolayıdır. Ancak, ücretli bir protokol, rakipleri çatallanmaya ve tüm taraflar için likiditeyi parçalamaya teşvik eder. Ücretlerin başka bir yolu olmasaydı, bunun değer olabileceği söylenebilir - ama elbette, açık bir yol var.

Uniswap, diğer tüm zincir üstü uygulamalar gibi, para kazanmasını frontend üzerinde gerçekleştiriyor. Frontend'i kazanması gereken yerdir. Kripto para sektöründe, protokol değil, sadece frontend, bir şirkete aittir. Projeler kullanıcıları sonunda sitelerine çekemezse, etkili bir şekilde para kazanamazlar.

Ve kullanıcıları bir ön uca ne sürükler? Marka, özellikler, UI/UX elbette önemlidir. Ancak web2'nin büyük derslerinden biri, en önemli ön uç sürücünün kullanıcı ağları olduğudur. Başkalarının bulunup bulunmanız için bir siteye gitmek. Bir protokolü başlatmak için finansal likiditenin önemi olduğu gibi, bir ön ucu başlatmak için kullanıcı likiditesi önemlidir.

Bugün, Uniswap'in her kararında bunu görebilirsiniz. Cüzdanlar? Alan adları? Crypto: The Game'in satın alınması? Bunlar tümü, kullanıcıları ön uçuna bağlı kılmak için kullanılan yollar. Tüm bunlar, Uniswap'i biraz daha sosyal hale getirmenin yollarıdır.

Uniswap'ın ne gibi planları olduğunu bilmiyorum, ama önümüzdeki yıl veya iki içinde birçok benzer özelliğin görüleceğini tahmin ediyorum. Kendi jetonunuzu başlatmak ister misiniz? Uniswap, LP'lerin toplanabileceği, sohbete katılabileceği, başkalarının katılması için kampanyalar başlatabileceği bir yer olabilir.

Ön uçta kazanmak için sosyalde kazanmanız gerektiğini anlatmaya çalıştığım şey budur.

Kripto para biriminde finansal olarak sürdürülebilir bir model oluşturmak için, sosyal alanda kazanmanız gerekiyor.

VI.

Geçen yıl kişisel olarak öğrenmekte olduğum bir ders olduğunu söylemiştim.

At Şaka, herkesin katılabileceği bir onchain yarışma oluşturmalarına ve katılımcıların başvuruda bulunmalarına ve oy vermelerine izin veriyoruz. Genel olarak konuşursak, yarışma oyuncuları üç farklı şekilde kazanabilir: para kazanabilirler, statü kazanabilirler ve arkadaş kazanabilirler. Para finansal teşvik; statü itibari teşvik; arkadaşlar ise sosyal teşvik. Bu gerçekten mevcut olan tüm teşviklerdir.

Örneğin, diyelim ki biri onchain üzerinde bir tür Shark Tank çalıştırdı. En iyi kazanan ödül para (finansal teşvikler) kazanabilirdi. Tüm yarışmacılar, her aldıkları oydan itibaren statü kazanabilirdi (itibari teşvikler). Ve seçmenler, yarışmacılar etrafında takımlar oluşturarak baştan itibaren onları destekleyen organik bir topluluk oluşturabilirdi - kabileler oluşturarak ve arkadaş edinerek (sosyal teşvikler).

Ve ben böyle bir çerçevelediğimde, finansal teşviklerin oyunun en az ikna edici teşvikleri olduğu zaten açık olmalı. Sadece kazananlar para kazanır, ve bu hiç garanti değil. Ama herkes sadece bir oy kazanarak statü kazanabilir. Ve herkes takımlar oluşturarak arkadaşlar edinebilir.

Üstelik: itibar ve sosyal profillerin oluşturulması, iş, topluluklar ve airdrop'lar açısından tüm türden maddi faydalar sağlayabilir. Ancak maddi ödüller sadece para sunabilir.

Parayla motive olmanın yüzeysel olduğuna inanmanın popüler olduğunu görebilirsiniz: çünkü öyle. İtibarınız ve arkadaşlarınız, amacınız için bir misyoner olarak temel değerlerinizi temsil eder. Ancak paranız, çoğu zaman en yüksek teklif veren bir paralı asker olarak bunları satma yeteneğinizi temsil eder.

Bu skandal gibi geliyorsa, kripto bunu defalarca kanıtladı. Web2'nin en büyük derslerinden biri, sosyal ödüllerin bir evlilik gibi işlediği yönündedir: yavaş yanma, uzun ömür, birkaç saatlik ilişkileri etkinleştirmenin yılları boyunca derinleşmesi.

Web3'ün dersi, bu arada, finansal teşviklerin bir ilişki gibi daha çok işlediği gerçeğiydi: tüketici, kısa ömürlü, kendi tutkusunun külünde kendini yok ederek, yeni bir fırsat peşinde bulana kadar. Airdrop çiftçileri, en yüksek verime göre rüzgarlarda süzülecekler.

Tabii ki, hepimizin yiyecek ve barınak için para ödemek zorunda olduğu bir dünyada, hepimiz paralı asker yelpazesinde bir yerdeyiz, dikkatimiz en yüksek teklifi verenlere açık. Bu yüzden finansal teşvikleri gölgelemek istemiyorum. Basitçe, tutkunun edinme için güçlü bir araç olduğunu kastediyorum - ancak yalnızca bir evliliğin korunmasına yol açabiliyorsa. Bunu kabul etmek, blok zincirlerinin sadece küresel olarak birlikte çalışabilir finans için değil, aynı zamanda küresel olarak birlikte çalışabilir koordinasyon ve küresel olarak birlikte çalışabilir itibar için araçlar olduğunu kabul etmek anlamına gelir. Aslında, kendi sorunlarının çözümüdürler, hendekleri rahatsız eden en büyük sorun ve bu alanda çözmek için gerçek sosyal araçlara ihtiyacımız olan para kazanma. Sadakat.

Dikkat:

1. Bu makale [den tekrar basıldıÜç kuark]. Tüm telif hakları orijinal yazarına aittir [DAVID PHELPSEğer bu yeniden basım ile ilgili itirazlarınız varsa, lütfen iletişime geçin.Gate Öğrenekip ve onlar hızlı bir şekilde ele alacaklar.
2. Sorumluluk Reddi: Bu makalede ifade edilen görüşler yalnızca yazarın görüşleridir ve herhangi bir yatırım tavsiyesi oluşturmaz.
3. Makalelerin diğer dillere çevirileri, Gate Learn ekibi tarafından yapılır. Belirtilmedikçe, çevrilen makalelerin kopyalanması, dağıtılması veya kopyalanması yasaktır.