Написал: CaptainZ

Я исследовал сферу блокчейн-игр уже около двух лет, почти изучил все игровые проекты на рынке. От первоначального восторга до последующего замешательства, а затем удивления при виде полностью блокчейн-игр - полный спектр ощущений. Здесь я попытаюсь сделать обобщение и размышления о будущем развитии блокчейн-игр, надеюсь, это будет полезно для инвесторов VC и строителей игр.

Когда-то игры на блокчейне, как приложение в индустрии web3, несли на себе тяжкую ношу массового принятия в отрасли, но результаты видны всем: практически все проекты быстро исчезли. Ранее Lao Bai из ABCED (@Wuhuoqiu) говорил о трех направлениях будущих игр на блокчейне:

• GameFi уровня 3 (игры с высокой играбельностью, где блокчейн используется только для выпуска монет)
• GameFi уровня казуальных игр (игры с низким уровнем играбельности, блокчейн используется только для выпуска монет)
• Полностью цепочка игр (игровая логика написана в смарт-контракте)

По этому вопросу я тоже считаю, что очень согласен, но у меня есть другое мнение о результатах развития.

Давайте сначала о первом. Начался бум блокчейн-игр с проектов, таких как 'ферма фермеров' и 'космический корабль'. Если говорить простыми словами, это просто финансовая пирамида виртуального майнинга. Однако многие считают, что игры не достаточно интересны, поэтому с 2020 по 2022 годы различные крупные венчурные капиталы инвестируют в традиционные студии, способные создавать качественные игры. Но сможет ли игра достичь уровня 3A и стать успешной блокчейн-игрой? Не обязательно.

Здесь сначала нужно ввести два понятия: «инвестиционный пользователь» и «продуктовый пользователь». Tracy (@CTracy0803) в статье «Web3 Market Marketing Thinking Transformation: Building a New Framework Centered on Investment Users» впервые упоминает эти два понятия:

• Пользователи продукта: это потребители, которые следят за самим продуктом, они ожидают получить удовлетворение или удобство через использование продукта.
• Пользователи с инвестиционной направленностью: это группа пользователей, которые ожидают получить инвестиционную отдачу от продукта. Их интерес к продукту заключается не только в пользовательском опыте, но и в экономической ценности продукта и его потенциале для будущего развития.

Очевидно, типичным пользователем Web3 является инвестиционный пользователь или, другими словами, деген (игрок), у которого очень сильно развита азартная натура. Вы не можете ожидать, что такая аудитория пользователей будет играть в 3A игру честно и порядочно. У них нет на это времени и настроения. Если вы установите более высокую доходность для игры на заработок, она быстро обрушится. Стоимость создания 3A игр довольно высока, и если они обрушатся слишком быстро, затраты не окупятся.

3A игры не подходят для Web3-сообщества, это не логично, это неправильное соответствие PMF. Что же делать? Можно заняться традиционными играми, просто заменив аудиторию с Web3 на Web2. Разве они не очень играбельны? Разве они не AAA-уровень? Если качество хорошее, то целью является миллиарды потенциальных пользователей Web2, зачем упираться в сотни тысяч пользователей Web3? К тому же, даже при очень низкой доходности, игроки будут играть с удовольствием и благодарностью.

Давайте поговорим о втором, играх GameFi на уровне казуальных мобильных игр. На данный момент существует два типа: те, которые зависят от социальных платформ, и те, которые не зависят от них. Примером первого типа является Hamster Kombat, а примером второго - The Beacon. Hamster Kombat - это игра-кликер, основанная на Telegram Mini App. Пользователям просто нужно открыть игровую ссылку в мобильном приложении Telegram (фактически это H5-страница) и продолжать нажимать на аватарку Hamster, чтобы набирать очки. Очки могут быть обменены на токены (хотя токены пока не выпущены). Игра очень простая, но количество участников необычайно большое. На прошлой неделе официальный источник сообщил, что число игроков превысило 150 миллионов (хотя мы знаем, что среди них есть много ботов, но все равно остается огромное количество реальных игроков). The Beacon - это игра-приключение в подземелье, разработанная TreasureDAO. Игра обладает большим игровым потенциалом: игроки управляют персонажем с помощью клавиатуры, уклоняются от монстров и сражаются с ними в подземелье (фактически, это одиночная игра, которую можно сделать за 3 месяца). В настоящее время игра поддерживается только на компьютере и не работает на мобильных устройствах. По оценкам, общее количество игроков в Beacon должно составлять несколько сотен тысяч.

В настоящее время ни одна из игр не выпустила монет, и очевидно, что участники привлекаются ожиданием какого-то 'воздушного капельницы', поэтому даже можно сказать, что день выпуска монет для обеих игр будет их смертью. Хотя Beacon более играбельна, чем Hamster, но пользователи Web3 в основном являются инвестиционными типами, они даже считают, что охват аудитории Hamster гораздо выше, чем у Beacon, так что, может быть, и рыночная капитализация должна быть выше (см. NOTCOIN)? Поэтому я считаю, что мобильные игры на блокчейне, основанные на социальных платформах, имеют более перспективы развития, потому что:

• Социальные платформы - это все приложения для мобильных телефонов, что делает более легким участие пользователей с помощью мобильного телефона
• Приложение для мобильных телефонов упрощает участие и позволяет эффективно использовать свободное время
• Более легко использовать вирусный маркетинг и распространение через социальные медиа
• Пользователи легче остаются у себя на руках (канал tg, аккаунт Twitter, канал YouTube и т. д.)

Наконец, рассмотрим игры на всей цепочке. Игры на цепочке - это децентрализованные и ненадежные игры, в которых игровая логика записывается в смарт-контракт, аналогично DeFi (децентрализованное финансирование). В настоящее время это все еще находится в стадии технического исследования, но уже существуют несколько тестовых мини-игр, и инфраструктура, такая как игровой движок, уже начинает совершенствоваться. В прошлом году было некоторое время популярно, а теперь стихло. Я считаю, что причина, по которой игры на всей цепочке не стали популярными, очень проста: они не имеют объекта для манипуляций. Особенно в контексте бычьего рынка, рыночные тренды меняются очень быстро, и если у какой-то трассы нет объекта для манипуляций и нет эффекта заработка денег, то взгляды розничных инвесторов сразу же привлекает трасса, которая растет быстрее всего на рынке. Конечно, есть и другая причина: я попробовал几个链上游戏， и понял, что играть в них слишком сложно, очень трудно для обычных пользователей. Всегда нужно помнить, что «типичные пользователи Web3 - это такие пользователи, как инвестиционные пользователи, такие как degens», и если у игры нет токена для манипуляций и сложного геймплея, пользователи просто откажутся от нее. В настоящее время играм на всей цепочке необходима новая модель распространения (майнинга) токенов, подобная «майнингу ликвидности» и «гравировке».

Итак, с учетом вышеизложенного, с точки зрения VC или проекта по цепочке игр, мое мнение следующее:

1. Если у вас сильные технические навыки, сначала рассмотрите децентрализованную игру на основе определенной социальной платформы, полностью построенную на блокчейне. Почему? Игры на блокчейне децентрализуют игровой процесс и соответствуют правильной "вселенской концепции" отрасли, являясь ключевым элементом повествования. При этом, добавьте к этому элементу развлекательную игру, которая основывается на социальной платформе, чтобы легче получить трафик. Давайте рассмотрим простой пример: создайте версию игры "Hamster Kombat" на блокчейне и во время рекламы скажите, что мы - децентрализованная игра, все игровые действия записываются в блокчейне. Звучит сексуально и у вас есть полный бафф? Внезапно вы оторветесь от других проектов в экосистеме TON.

2. Если у вас есть достаточные навыки ведения бизнеса, рассмотрите создание централизованных GameFi-игр на основе некоторой социальной платформы. Очевидно, что предпочтение отдается TON, так как этот проект получает поддержку как от рынка, так и от официального Telegram. Несмотря на то, что уже существует несколько десятков маленьких игр, всегда есть место для оптимизации и инноваций. Трафик Telegram не самый лучший, но он огромный, и данные на бумаге будут впечатляющими. Кроме того, это удобно для будущего перехода к привлечению мелких инвесторов или венчурных капиталов. Кроме TON, можно также рассмотреть другие социальные платформы, такие как Twitter. Ведь недавно Solana объявила о возможности интеграции технологии Blinks в Twitter. Можно ли использовать это в играх? Можно ли создать игровой плагин на основе Twitter? Главное - не конкретная платформа, а использование уже существующих социальных сетей для вирусного маркетинга.

3. Не рекомендуется инвестировать / создавать крупные 3A-игры на цепи для пользователей Web3, это яма. Однако есть потенциал у больших 3A-игр на цепи для пользователей Web2 (что является снижением размерности). Надеюсь, эти мысли помогут VC и Builder.