Автор оригинала: MASON NYSTROM

Оригинальный текст: TechFlow Deep Tide

Интернет - это рынок внимания, а конкуренция за внимание стремительно усиливается. Криптовалюта открывает новую главу в экономике внимания, обеспечивая более эффективный механизм оценки ценности внимания через владение активами внимания (такими как контент, социальные графы, интернет-мемы, алгоритмы и социальная активность на платформе).

Однако криптовалюта не только изменяет ценность внимания, но также может изменить передачу ценности внимания.

2016 году Тим У предложил концепцию “торговца вниманием”, описывающую, как издатели и платформы используют внимание пользователей для получения прибыли. Криптовалюта открывает пользователям новый путь, позволяя им стать своими собственными “торговцами вниманием” и восстановить ценность внимания через владение активами внимания.

Самым ярким примером этой тенденции является SocialFi (социальное финансирование), где пользователи могут владеть активами, такими как мемкойны, ключи доступа к популярным сайтам и контент, связанные с притоком внимания. Платформа SocialFi вызывает традиционные структуры власти в экономике внимания, позволяя пользователям принимать активное участие в активе, основанном на внимании, и становиться новыми предпринимателями в сфере внимания.

Социальное Фи на переднем крае

SocialFi постепенно становится важной категорией в Web3. Шифрованные социальные сети, такие как Farcaster, быстро развиваются, с ежедневными активными пользователями более 75,000. Телеграм-боты, объединяющие групповые сообщения и транзакции, способствуют сделкам на сумму десятков миллиардов долларов. Рынок информации также развивается в направлении финансовой социальной графы (например, Trends.market Twitter, Fantasy.top и Swaye, Perl, Arrina от Farcaster).

Хотя не все социальные платформы предлагают финансовые стимулы, SocialFi представляет собой эволюцию от косвенной оценки социального капитала до более эффективной оценки социальных и внимательных активов. Как социально-экономическая технология, криптовалюты позволяют социальным приложениям добавлять дополнительные финансовые элементы (например, торговлю активами) или интегрировать финансовые примитивы на уровне приложений (например, кривую привязки Friendtech). Тенденция SocialFi обусловлена сильным спросом потребителей на владение и торговлю внимательными активами. Пользователи выбирают проводить время в приложениях, где они могут зарабатывать доход на основе своего внимания или улучшать социальный развлекательный опыт через финансовые игры.

Например, Fantasy - это игра в обмен фэнтези-спортом и информационный рынок, построенный на социальной графике X (бывший Twitter). Fantasy позволяет создателям зарабатывать деньги на своем присутствии в социальных сетях, а также позволяет игрокам получать вознаграждение на основе их интуиции и знания определенных социальных аккаунтов. В других местах новые социальные сети, такие как Friendtech, Unlonley и Sanko, позволяют создателям монетизировать свое социальное взаимодействие непосредственно через чат-проходы. Это выгодно для пользователей, приобретающих пропуски на ранних этапах, поощряя их распределение внимания недооцененным создателям и группам.

Основное преимущество нового информационного рынка и социальной сети заключается в том, что теперь создатели и пользователи являются предпринимателями внимания, у них есть активы внимания в этих приложениях и они могут монетизировать внимание через использование приложений.

Многие приложения уже отвечают на потребности пользователей в интеграции коммерческих и финансовых аспектов в социальном опыте.

• Сообщение → Торговля в сообщении
• Игры → Возможные активы и внутриигровая экономика на основе реальных денег
• Социальные → Можно иметь социальную карту, канал, контент и платформу
• интернет-мемы → сценарий монеты и производные активы интернет-мемов
• Рынок информации → Новый рынок, основанный на социальных сетях, развлечениях, интернет-звездах и социальном капитале
• биржа → выпуск базируется на новом протоколе социальных и внимательных активов

В течение последнего года экосистема SocialFi стремительно росла, появилось множество активов внимания (таких как протоколы memecoin), PvP (игрок против игрока) социальные игры, новые формы информационных рынков и финансовых социальных сетей. Расширение обусловлено зрелостью криптографической инфраструктуры в области масштабируемости и доступности, что поддерживает новый тип потребительского опыта (например, мобильное PWA), более дешевые транзакции (например, L2) и более быстрый цикл разработки при помощи улучшенных инструментов разработки (таких как абстрагирование счета и инструменты кошелька как сервис).

Социальная сеть

Социальные сети можно грубо разделить на два типа и их собственные модели монетизации для создателей: односторонние и двусторонние.

• Однонаправленная сеть - это платформа с односторонними отношениями между создателями и фанатами. Такие односторонние отношения обычно сопровождаются прямой монетизацией, такой как подписка (например, Substack, OnlyFans, Patreon) или распределение доходов от рекламы напрямую между создателями (например, YouTube, TikTok).
• Двунаправленная сеть - это платформа, на которой есть двусторонние отношения между создателями и фанатами (например, Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat). Двунаправленные социальные сети позволяют пользователям монетизировать свое содержимое, распространяя его, а не ограничивая доступ с помощью токенов (например, ограничение доступа к чатам знаменитостей). Веб-2 двунаправленные сети, такие как Twitter и LinkedIn, всегда делали монетизацию влияния сложнее для создателей. Вместо этого создатели вынуждены использовать такие стратегии, как партнерские программы, направление пользователей на другие монетизированные сайты (например, Twitter → Substack) или рекламные акции.

SocialFi предлагает новые варианты монетизации для обоих типов социальных сетей, переопределяя пользователей как новых предпринимателей внимания. Односторонняя сеть предоставляет создателям возможность монетизации своих верхних аудиторий путем токенизации контента, доступа к популярным личностям, временных вознаграждений или социального статуса. Односторонние сети Drakula и Friendtech токенизируют контент и создателей соответственно, позволяя высокооплачиваемым создателям получать доход от объема торговли. Sofamon демонстрирует пример модели токенов, где пользователи могут постепенно покупать предметы эстетики (например, одежду для аватара), пока они не станут полными предметами, которые можно носить.

Web3 социальная сеть предоставляет новые варианты монетизации. Например, монетизация имен пользователей и пространств имен может генерировать доход для ценных пространств имен, привлекающих миллионы пользователей. Кроме того, двусторонняя социальная сеть может лучше использовать внутриприложенные транзакции. Это может проявляться в виде маркетплейса, магазина каналов или внутриигровых приложений в социальной сети.

Ключевое различие между двусторонней сетью Web3 и социальной сетью Web2 заключается в новых внимательных предпринимателях, то есть пользователях и создателях, которые смогут получать большую выгоду от своей деятельности. Например, представьте себе, что если у владельцев подразделений Reddit будет свой канал, на котором они могут зарабатывать доход на основе показываемой рекламы или получать часть дохода от сделок, проходящих через их канал, благодаря управлению их сообществом.

PvP социальная игра

С развитием инфраструктуры потребителей игры PvP (игрок против игрока) открывают новые перспективы развития. Особое внимание следует уделить появлению игр-конкурсов в стиле "Выживших", таких как Crypto The Game и Blessed Burgers, которые предлагают пользователям новый цифровой и высокосоциальный игровой опыт с возможностью заработка призов. Другие приложения, такие как Rug.fun или PvPWorld, предлагают игры на стратегию теории игр, где пользователи могут сотрудничать с другими, чтобы выиграть призы. В отличие от Web2, где большинство мобильных игр монетизируются через традиционную рекламу или предлагают пользователям оплату для пропуска времени ожидания, веб-разработчики игр теперь имеют новые бизнес-модели, превращая социальные игры в контент, выпуская несколько короткосрочных приложений с укороченным игровым циклом, где пользователи могут получить значительные награды за участие, а затем перейти к следующей игре.

Новые типы социальных игр должны уделять внимание следующим основным аспектам оптимизации: наличие нескольких победителей, что повышает уровень участия; игры, которые легко освоить, чтобы обычные пользователи чувствовали, что у них высокие шансы на победу; а также социальное взаимодействие, что дополнительно усиливает распространение этих игр. Динамика предложенных игр более стимулирующая и последовательная, чем у веб-игр web3, которые в прошлом склонялись к платежным играм или фармовым играм, приоритетными для которых были победы, а не удовольствие.

Новые рынки и биржи

Основные сценарии применения криптовалют связаны с созданием рынка, особенно с выпуском новых классов активов, токенизацией существующих активов или расширением доступа к цифровым активам.

• Информационный рынок - информационные рынки, подобные Polymarket, имеют потенциал для создания более эффективного политического рынка и поддержки создания новых рынков событий, основанных на реальных мире событиях, культуре и бизнесе.
• Обмен вниманием - такие платформы, как Pump и Ape.store, позволяют пользователям создавать новые активы (например, мем-монеты) на основе внимания. В другом месте Sofaman токенизирует статус и культуру, позволяя пользователям создавать цифровые аватары на основе Telegram и продавать брендовую одежду на связанной кривой.
• Телеграм-бот - Телеграм-бот привносит рынок и социальные финансовые игры в сообщения, обеспечивая пользователям более удобный опыт.
• Баллы и предварительные токены - Для команд, которые тестируют пользовательское поведение и экспериментируют с динамическими поощрениями, баллы всегда были эффективной стратегией поощрения. Рынки баллов, такие как Michi и WhalesMarket, и рынки предварительных токенов, такие как Aevo (рынок предварительных токенов), могут помочь создать более эффективные рынки токенов.

Лонг ряд трендов стимулирует создание новых рынков и бирж. Во-первых, вертикализация социальных и финансовых платформ стимулирует выпуск новых типов активов. Во-вторых, увеличение пользовательской собственности цепных активов за счет заработка баллов, чаевых и токенов расширяет спектр активов, с которыми пользователи могут взаимодействовать, что способствует созданию новых площадок для торговли. Наконец, пользователи теперь взаимодействуют с активами, такими как мемокоины, и ощущают большую автономию. Аналогично культурным активам реального мира, таким как кроссовки или музыка, пользователи чувствуют контроль над популярностью и потенциальной добавочной стоимостью этих культурных активов, поскольку основа их стоимости (внимание пользователей) находится в руках конечных потребителей.

Для нового поколения внимательных предпринимателей

Социальная сфера проходит через изменение парадигмы, отношение между пользователями, создателями и вниманием переопределяется. Основой этих тенденций является то, что пользователи и создатели больше не являются просто поставщиками и потребителями внимания, они могут стать предпринимателями своего собственного внимания.

Разработка новой финансовой или социальной инфраструктуры никогда не была простой задачей, а тем более сложным является объединение их преимуществ в едином пользовательском опыте. Однако те инструменты, игрушки и игры социального финансирования, которые могут быстро экспериментировать, тестировать новое потребительское поведение и уловить новые тенденции и предпочтения потребителей, будут лидировать в развитии следующего поколения социальных сетей и приложений SocialFi.

Ссылка на оригинал