Нативные преимущества TON

Во-первых, и Notcoin, и DOGS воспользовались потенциалом рынка и технической поддержкой, предоставленными блокчейном TON, что позволило им быстро распространиться за короткое время. Чтобы понять их успех, необходимо рассмотреть преимущества TON по сравнению с другими публичными блокчейнами.

Первое преимущество заключается в обширной пользовательской базе. После судебных споров с Комиссией по ценным бумагам и биржам США (SEC) TON стал управляемым сообществом и больше не разрабатывается напрямую Telegram. Тем не менее, он поддерживает тесные связи с Telegram. По словам основателя Telegram Павла Дурова, по состоянию на июль 2024 года у Telegram было 950 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру. В отличие от блокчейнов, которые создают свою пользовательскую базу с нуля, TON извлекает выгоду из этой огромной пользовательской базы, предлагая невероятный рыночный потенциал. Ему нужен правильный триггер, чтобы направить много пользователей в свою экосистему.

Второе преимущество заключается в технической интеграции между TON и Telegram. Уже в 2015 году Telegram открыл свой API бота, позволяя разработчикам писать настраиваемых ботов для расширения функциональности Telegram. В 2017 году он расширил область применения бота, поддерживая функции оплаты, заложив основу для будущей интеграции TON. В последние годы TON успешно интегрировал различные on-chain сервисы в систему Telegram через Telegram Mini Apps, позволяя пользователям легко получать доступ к on-chain функциональности TON в Telegram.

Благодаря упомянутым выше двум моментам, а также своим продуктовым особенностям и маркетинговым стратегиям, Notcoin и DOGS в течение всего нескольких месяцев стремительно набрали популярность, став центром внимания рынка. Далее мы более подробно рассмотрим сходства и различия между Notcoin и DOGS в отношении сюжетного фона, продуктовой дифференциации, маркетинговых стратегий, экономики токенов и устойчивости.

Описание фона

С точки зрения повествования, Notcoin и DOGS обладают сильным мем-ориентированным характером, который легко резонирует с участниками сообщества и позволяет широкому распространению.

Notcoin - это в основном мини-игра на Telegram, основанная на кликах. Ее низкий порог входа привлек множество пользователей к участию, а слоган «Вероятно, ничего», вместе с девятистраничным белым бумагом, добавляет толстый слой мемной культуры. Сочетая в себе элементы GameFi и мемов, Notcoin быстро приобрел общественную популярность. Кроме того, Notcoin получил поддержку от TON Labs и TON Foundation, что эффективно одобряет проект и укрепляет уверенность сообщества, придавая ему степень легитимности.

С другой стороны, DOGS — это чисто мем-коин-проект, в котором изображена культовая черно-белая собака, взятая из талисмана Spotty, созданного основателем Telegram Павлом Дуровым во время благотворительного аукциона. Несмотря на то, что в DOGS отсутствует аспект геймплея, который предлагает Notcoin, каждый пользователь может получить определенное количество DOGS в зависимости от возраста и уровня активности своей учетной записи Telegram, без каких-либо барьеров для входа. Пользователям нужно только нажать на Telegram-бота DOGS, чтобы получить свои токены в один клик. Этот чрезвычайно простой процесс участия в сочетании с распределением токенов, ориентированным на сообщество, и темой собак мем-монеты, всегда популярной в криптовалютном сообществе, быстро способствовал сильному чувству консенсуса сообщества вокруг DOGS за короткий период времени.

Дифференциация продукта

В криптовалютном сообществе хорошо известное выражение гласит: «Спекулируйте на новом, а не на старом». Эта фраза точно отражает тот факт, что всякий раз, когда рынок представляет новые истории или игровые механики, это сигнализирует о потенциальной возможности быстрого обогащения, привлекая множество желающих участников и вызывая безумие на рынке. Явление DeFi Summer в 2020 году, бум NFT в 2021 году и волна Play-to-Earn в GameFi иллюстрируют эту рыночную стратегию в совершенстве. Notcoin и DOGS использовали этот спекулятивный менталитет пользователей, используя встроенные преимущества TON, чтобы дифференцировать свою игровую механику от других продуктов и привлечь внимание рынка.

Notcoin впервые представил геймплей Tap-to-Earn, где игроки накапливают токен-очки, просто касаясь монеты в центре экрана. Простота игры, в сочетании с ее представлением в виде мини-приложения Telegram, делает ее доступной на мобильных и настольных платформах, значительно снижая барьер входа и поощряя участие пользователей.

Вслед за успехом Notcoin в экосистеме TON появилось множество проектов-плагиатов, надеющихся скапитализировать на его популярности и завладеть долей рынка. Однако поток похожих проектов размыл уникальность игрового процесса Tap-to-Earn, что привело к потере интереса пользователей к большинству новых проектов. В ответ DOGS не сосредотачивались на разработке новой игры, а вместо этого нацелились на базу пользователей Telegram. Используя Telegram-ботов для широкого распространения токенов, DOGS отличился от Notcoin и продолжил использовать волну популярности экосистемы TON. Более того, распределение токенов на основе статуса учетной записи пользователей в Telegram укрепило связь DOGS с сообществом, помогая ему выделиться из множества других мем-монет.

Промоционные стратегии

И Notcoin, и DOGS использовали стратегию вирусного маркетинга на основе приглашений для своего продвижения: чем больше людей вы пригласите, тем больше токенов вы можете заработать. Однако существуют отличия в том, как каждый проект реализовал эту стратегию.

В Notcoin игроки могут не только ускорить процесс заработка монет, приглашая друзей, но и присоединиться к командам или создать свою собственную, чтобы соревноваться за места в таблице лидеров и получать дополнительные награды. Поскольку сама игра проста в освоении и предлагает конкурентную среду, пользователи мотивированы активно приглашать новых игроков, чтобы укрепить свою команду. По словам основателя Notcoin, Саши Плотвинова, Notcoin не выделял бюджет на маркетинг, но впечатляющие 94% игроков присоединились к игре благодаря спонтанным приглашениям от других пользователей, что демонстрирует успех данной стратегии.

С другой стороны, DOGS сильно полагались на лидеров мнений (KOL), чтобы продвигаться. Используя их влияние и популярность, DOGS быстро распространились по основным онлайн-сообществам, успешно создав гул на социальных платформах. Этот подход вызвал широкую дискуссию, особенно на платформах, таких как X (ранее Twitter) и Telegram, где DOGS получили значительное внимание. В день запуска темы, связанные с DOGS, достигли более миллиона пользователей, создав огромный вирусный эффект.

Экономика токенов

Многие токены, выпущенные в 2024 году, сталкиваются с проблемой низкой ликвидности и высоких оценок. Низкий начальный оборотный запас указывает на то, что большое количество токенов еще предстоит быть разблокированными. Хотя это может стимулировать спекуляции и увеличить цены на токены в краткосрочной перспективе, это представляет вызовы для долгосрочного роста. По мере того как разблокируются все больше токенов, существует высокий риск того, что цены будут застаиваться или даже снижаться со временем. Это явление привело к широкому пессимизму относительно новых токенов проекта и уменьшило участие пользователей.

В условиях негативного рыночного настроения как Notcoin, так и DOGS продвигали модель распределения токенов "полностью циркулирующих". Помимо резервирования части средств на операции, маркетинг, ликвидность и доли команды, остальное было полностью выделено сообществу без блокировки. Согласно официальным заявлениям, начальное циркулирующее предложение Notcoin и DOGS составляло соответственно 78% и 93,95% от общего предложения токенов. Эта прозрачная модель распределения значительно восстановила доверие пользователей и привлекла все большее число новых участников.

Устойчивость

Большинство проектов испытывают быстрое снижение внимания и цен токенов после начального выпуска токенов, часто из-за сильного давления на продажу, и в конечном итоге уходят из памяти рынка. Обеспечение устойчивости - это вызов, с которым каждый проект должен столкнуться, особенно для проектов с мемами, таких как Notcoin и DOGS, у которых слабые возможности захвата ценности.

Чтобы решить эту проблему, Notcoin превратился из простой игры на основе кликов в платформу для запуска игр TON. Пользователи могут размещать свои токены $NOT для участия в новых играх и получения вознаграждений, сохраняя при этом исходные механизмы команды и альянса. Кроме того, Notcoin активно сотрудничает с другими известными проектами в экосистеме, такими как Catizen и TonGifts, позволяя пользователям тратить $NOT напрямую. Notcoin также сотрудничал с протоколом DeFi 1inch и ончейн-протоколом Sign для запуска акселератора стартапов под названием Triangle. Этот акселератор направлен на поддержку новых команд в экосистеме TON с более широким видением того, чтобы миллионы людей могли беспрепятственно и легко использовать Web3. Благодаря этим тесным партнерским отношениям Notcoin продолжает играть важную роль в экосистеме TON, стимулируя ее непрерывное развитие.

Что касается DOGS, с момента запуска его токена до сих пор не было раскрыто конкретных планов по его дальнейшим шагам или сотрудничеству с другими проектами. Будет ли DOGS способен сохранить свой импульс и поддержать согласие сообщества в долгосрочной перспективе, остается загадкой.

Вывод

Из анализа выше видно, что общие рыночные стратегии Notcoin и DOGS довольно похожи. Оба проекта фокусируются на привлечении пользователей сообщества, используя GameFi и мемы для создания легкой и увлекательной атмосферы. Они отличаются от существующих продуктов, используют методы с низкими барьерами входа вместе с вирусным маркетингом для привлечения большого количества пользователей. Это показывает, что оба проекта четко понимают потребности своей аудитории и имеют острое чувство динамических сдвигов рынка, разрабатывая соответствующие стратегии развития с различными методами выполнения.

Самая большая разница между Notcoin и DOGS заключается в устойчивости их проектов. После запуска токена Notcoin выбрал углубить интеграцию с экосистемой TON, используя свою большую пользовательскую базу и успешный опыт для продолжения развития экосистемы. С другой стороны, DOGS пока не объявила о дальнейших планах, что делает неясным ее будущее направление.

Независимо от того, как развиваются Notcoin и DOGS, их стратегии на рынке и истории успеха предоставляют ценные уроки для других проектов и подчеркивают огромный потенциал экосистемы TON.