Autor original: MASON NYSTROM

Tradução do original: TechFlow Deep Tide

A internet é um mercado de atenção e a competição por atenção está se intensificando rapidamente. As criptomoedas trouxeram um novo capítulo para a economia de atenção, fornecendo um mecanismo mais eficiente de avaliação do valor da atenção por meio de ativos de criptografia possuíveis, como conteúdo, redes sociais, memes da internet, algoritmos e atividades sociais de plataforma.

No entanto, as criptomoedas não só alteraram o valor da atenção, mas também podem alterar a atribuição de valor da atenção.

Em 2016, Tim Wu propôs o conceito de 'negociante de atenção', descrevendo como editores e plataformas lucram com a atenção dos usuários. As criptomoedas oferecem aos usuários uma nova maneira de se tornarem seus próprios negociantes de atenção, recuperando o valor da atenção por meio da posse de ativos de atenção.

O exemplo mais proeminente desta tendência é no SocialFi, onde os usuários podem ter fluxo de atenção de memecoins, chaves de acesso a influenciadores e conteúdo e outros ativos. Ao permitir que os usuários participem diretamente de ativos baseados em atenção, a plataforma SocialFi desafia as estruturas tradicionais de poder na economia de atenção, transformando os usuários de consumidores passivos em participantes ativos e novos comerciantes de atenção.

A vanguarda do SocialFi

SocialFi está rapidamente se tornando uma categoria importante na Web3. Redes sociais criptografadas como Farcaster estão se desenvolvendo rapidamente, com mais de 75.000 usuários ativos diários. Os bots do Telegram que combinam mensagens de grupo e transações facilitam o volume de negociação de bilhões de dólares. Enquanto isso, o mercado de informações também está se movendo em direção a gráficos sociais financeiros (como Trends.market do Twitter, Fantasy.top e Swaye, Perl e Arrina da Farcaster).

Embora nem todas as plataformas de mídia social venham com incentivos financeiros, o SocialFi representa uma evolução da avaliação indireta do capital social para a avaliação mais eficiente de ativos sociais e de atenção. Como uma tecnologia socioeconômica, as criptomoedas permitem que os aplicativos sociais adicionem elementos financeiros adicionais (como transações de ativos) ou integrem localmente primitivas financeiras na camada de aplicativo (como a curva de vinculação da Friendtech). A tendência do SocialFi é impulsionada pela forte demanda dos consumidores por possuir e negociar ativos de atenção. Os usuários optam por gastar tempo em aplicativos que lhes permitem ganhar receita com base em sua atenção ou aprimorar a experiência de entretenimento social por meio de jogos financeiros.

Por exemplo, Fantasy é um jogo de cartas de negociação e mercado de informações de fantasia construído sobre o gráfico social X (anteriormente Twitter). O Fantasy permite que os criadores ganhem dinheiro com a sua presença nas redes sociais, ao mesmo tempo que permite aos jogadores serem recompensados com base no seu instinto e conhecimento de certas contas sociais. Em outros lugares, novas redes sociais como Friendtech, Unlonley e Sanko permitem que os criadores monetizem diretamente as suas interações sociais através do acesso ao chat. Isso beneficia os usuários que compraram cedo o acesso ao chat, recompensando-os por direcionar a atenção para criadores e grupos subestimados.

O principal benefício dos novos mercados de informação e das redes sociais é que os criadores e os utilizadores são agora comerciantes da atenção, possuindo ativos de atenção nestas aplicações e monetizando a atenção através do uso das aplicações.

Muitos aplicativos já responderam ao desejo dos usuários de incorporar necessidades comerciais e financeiras na experiência social:

• Mensagem → Negociar nas mensagens
• Jogo → Ativos possuíveis e economia interna baseada em dinheiro real
• Social → Gráfico social, canais, conteúdo e plataformas de propriedade.
• Memes da internet → Ativos de memes da internet baseados em Scene Coin e derivados.
• Mercado de Informações → Novo mercado baseado em entretenimento social, influenciadores digitais e capital social
• Exchange → Emissão de um novo protocolo baseado em ativos sociais e de atenção

No último ano, o ecossistema SocialFi cresceu rapidamente, com a proliferação de ativos de atenção em trocas (como o protocolo memecoin), jogos sociais PvP (jogador contra jogador), novas formas de mercados de informação e empresas de redes sociais financeirizadas. Esse crescimento é impulsionado pela maturidade da infraestrutura de criptografia em termos de escalabilidade e usabilidade, o que suporta novos tipos de experiências do consumidor (como PWA móvel), transações mais baratas (como L2) e ciclos de iteração de aplicativos mais rápidos, graças a ferramentas de desenvolvimento aprimoradas (como a abstração de contas e ferramentas de carteira como serviço).

Web social

As redes sociais podem ser divididas em duas categorias principais e seus respectivos modelos de monetização do criador: unidirecional e bidirecional.

• Rede Unilateral é uma plataforma em que há uma relação unilateral entre o criador e os fãs. Geralmente, essa relação unilateral vem com um modelo direto de monetização, como subscrição (por exemplo, Substack, OnlyFans, Patreon) ou partilha direta de receitas publicitárias com o criador (por exemplo, YouTube, TikTok).
• Rede bidirecional é uma plataforma em que há uma relação bilateral entre criadores e fãs (por exemplo, Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat). As redes sociais bidirecionais permitem que os usuários monetizem seu conteúdo através da disseminação, em vez de restringir seu alcance através de tokens (como chats restritos a influenciadores). Redes sociais bidirecionais da Web 2.0, como Twitter e LinkedIn, historicamente dificultam a monetização direta do impacto dos criadores. Em vez disso, eles precisam recorrer a estratégias como programas de afiliados, redirecionar os usuários para outros sites de monetização (como Twitter → Substack) ou campanhas de marketing.

Ao redefinir os usuários como novos empresários de atenção, a SocialFi oferece uma variedade de novas opções de monetização para esses dois tipos de redes sociais. As redes de sentido único permitem que os criadores moneticem ainda mais seu público-alvo de elite por meio da tokenização de conteúdo, acesso a influenciadores, recompensas cronometradas ou status social. As redes unidirecionais Drakula e Friendtech tokenizaram conteúdo e criadores, permitindo que os principais criadores obtenham receita do volume de negociações. Sofamon apresenta um exemplo de modelo de token, onde os usuários podem comprar gradualmente um item estético (como uma roupa de avatar), até que possuam o item completo e possam vesti-lo.

A Web3 fornece novas opções de monetização para redes sociais. Por exemplo, a monetização de nomes de usuário e espaços de nomes pode gerar receita para espaços de nomes valiosos expandidos para milhões de usuários. Além disso, as redes sociais bidirecionais podem aproveitar melhor as transações no aplicativo. Isso pode se manifestar como mercados, lojas de canal ou jogos no aplicativo dentro das redes sociais.

A diferença chave entre a Web3, uma rede bidirecional, e as redes sociais da Web2 está na nova atenção dos comerciantes, ou seja, os usuários e os criadores poderão lucrar melhor com suas atividades. Por exemplo, imagine se os moderadores de subreddits pudessem possuir seus canais e ganhar receita com base nos anúncios exibidos ou obter uma parte da receita das transações realizadas por meio de seus canais devido às comunidades que gerenciam.

Jogo social PvP

Com o amadurecimento da infraestrutura do consumidor, os jogos sociais PvP (jogador contra jogador) estão enfrentando novas perspectivas de desenvolvimento. Mais notavelmente, surgiram competições de jogos estilo 'Survivor' (Sobrevivente), como Crypto The Game e Blessed Burgers, que oferecem aos usuários uma nova experiência de jogo nativa digital e altamente social, para ganhar prêmios. Outros aplicativos, como Rug.fun ou PvPWorld, oferecem jogos de estratégia baseados em teoria dos jogos, onde os usuários podem colaborar com outros para ganhar prêmios. Em contraste, na Web2, a maioria dos jogos móveis monetiza a atenção por meio de anúncios tradicionais ou oferece aos usuários a opção de pagar para pular o tempo de espera do jogo. Agora, os desenvolvedores de jogos têm novos modelos de negócios e os jogos sociais se assemelham mais a conteúdo, com os desenvolvedores lançando vários aplicativos de curto prazo que oferecem ciclos de jogo mais curtos, onde os usuários podem obter recompensas significativas ao participar e depois passar para o próximo jogo.

Os novos tipos de jogos sociais devem focar em algumas otimizações: ter vários vencedores, o que aumenta o engajamento; ser fácil de jogar, para que os usuários comuns sintam que têm uma alta chance de ganhar; e ter interação social, o que aumenta ainda mais a disseminação desses jogos. Esses jogos propostos têm uma dinâmica mais consistente em termos de incentivos do que os jogos web3, que historicamente têm uma tendência para jogos baseados em pagamento ou fazendas, em vez de jogos focados na diversão.

Novos mercados e exchange

As principais aplicações de criptomoeda giram em torno da criação de mercado, especialmente a emissão de novas categorias de ativos, a tokenização de ativos existentes ou a ampliação do acesso a ativos nativos digitais.

• Mercado de Informações - Mercados de informações como o Polymarket têm o potencial de estabelecer mercados políticos mais eficientes e apoiar a criação de novos mercados de eventos baseados em eventos do mundo real, cultura e negócios.
• Exchange de Atenção - Plataformas de lançamento como Pump e Ape.store permitem aos usuários criar novos ativos com base na atenção, como memecoins. Em outro lugar, Sofaman tokeniza status e cultura ao permitir que os usuários criem um avatar digital baseado no Telegram e vendam roupas de marca na curva de ligação.
• Robô Telegram - O robô Telegram traz experiências de mercado, jogos financeiros sociais para a experiência de mensagem, fornecendo aos usuários uma experiência mais conveniente.
• Pontos e Tokens Prévios - Para equipes que testam o comportamento do usuário e experimentam incentivos dinâmicos, os pontos sempre foram uma estratégia de incentivo eficaz. Mercados de pontos, como Michi e WhalesMarket, e mercados de tokens prévios, como Aevo, podem ajudar a criar mercados de tokens mais eficientes.

Vários sub-tendências estão impulsionando a criação de novos mercados e exchanges. Em primeiro lugar, a verticalização das plataformas sociais e financeiras está impulsionando o lançamento de novos tipos de ativos. Em segundo lugar, os usuários estão aumentando a propriedade das atividades na cadeia ao ganhar pontos, gorjetas e tokens, ampliando assim o escopo dos ativos com os quais os usuários podem interagir e incentivando a criação de novos locais de negociação. Por fim, os usuários agora têm maior autonomia ao interagir com ativos como memecoins. Assim como ativos culturais do mundo real, como tênis ou música, os usuários sentem um maior controle sobre a popularidade e o potencial de valorização desses ativos, uma vez que o valor fundamental desses ativos (a atenção do usuário) é controlado pelos consumidores finais.

Construído para a próxima geração de comerciantes de atenção

O campo social está passando por uma mudança de paradigma, e a relação entre usuários, criadores e atenção está sendo redefinida. O cerne dessas tendências é que os usuários e criadores não são mais apenas fornecedores e consumidores da economia da atenção, mas podem se tornar seus próprios empresários da atenção.

O design de novas infraestruturas financeiras ou sociais nunca foi fácil, muito menos a integração dos pontos fortes de ambos numa experiência unificada. No entanto, as ferramentas, brinquedos e jogos de finanças sociais iniciais que conseguem experimentar rapidamente, testar novos comportamentos do consumidor e captar as novas tendências e preferências dos consumidores, irão liderar o desenvolvimento da próxima geração de redes e aplicações SocialFi.

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