6 月 29 日、Polkadot コミュニティーメンバーは 2024 年上半期のポルカ財務運営レポートを発表し、ポルカ財務は合計で 8700 万ドルを支出しました。現在の支出速度で計算すると、これらの準備金はポルカ財務をさらに 2 年間維持するのに十分です。

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コミュニティを驚かせたのは、ポカライトがプロモーション費用に3,700万ドルを費やし、国庫支出の大部分を占めたことです。そのうち、広告費用は2,100万ドルで、スポンサーシップ費用が1,000万ドル、マーケティングおよびパブリックリレーション会社が49万ドル、デジタル広告が400万ドル、イベント費用が790万ドルで、イベント支出が450万ドル、ビジネス拡大が390万ドル、メディア制作が320万ドルを含みます。

BlockBeatsは、ポリカ市場のプロモーション活動に関連する領収書を見つけ、上半期の予算配分を整理しました。

KOL投下の災難：偽フォロワー、コンテンツのウォッシュ取引、ロボットアカウント

ポロカ・マーケットのバウンティ・サイトに掲載されたいくつかの統計データによると、KOLはポロカ市場プロモーション活動の半分以上を占めています。コンテンツのKPIデータによると、これらのKOLの投資活動はかなり効果的であり、総閲覧数は1500万回を超え、総いいね数は57万回を超え、総返信数は6万件に達しています。

第1四半期のPolkadotエコシステムのKOLプロモーション活動には、北米地域を対象とした4回の「Evoxプロモーション活動」と、欧州地域を対象とした3回の「Lunarプロモーション活動」が含まれており、各プロモーション活動のKOL予算は平均で約30万ドルであり、通常は30日間継続されます。Evox活動には約30〜40人のKOLが含まれており、一方、Lunar活動のKOLの数ははるかに少なく、約15人です。さらに、1つのコミュニティアカウントDot Armyの単一予算は1.5万ドルです。

しかし、BlockBeatsはKOLリストに基づいてこれらのコンテンツの実際の品質を調査した結果、これらのいわゆる「コンテンツクリエーター」のほとんどが「クリップクーポン」の状況に直面していることが分かりました。多くのKOLはファンの数、プロモーションコンテンツ、返信コンテンツに関して不透明であり、費用が過剰にかかっている状況です。

例えば、Xユーザーのハンドルは@DeFiExpertiseで、フォロワーはわずか25人ですが、そのYouTubeチャンネルにはなんと7万以上のサブスクリプションがあります。開いてみると、わずか10本の動画しか投稿されておらず、アカウントの寿命は3ヶ月にも満たないようです。最初の動画の投稿日時を基に簡単に計算すると、このチャンネルが登録または活動を始めたのは、ちょうど当期のEvoxイベントが開始された時期です。

そして、このKOLのHandleは@CriptoMindYTで、1.2万人のフォロワーがいるにもかかわらず、一般的な暗号化Twitterユーザーのウォッチリストとほとんど重複していません。フォロワーリストを開くと、ほとんどがボットアカウントです。さらに、このアカウントは基本的にポロカに焦点を当てた「カスタムKOL」を行い、ポロカに関連することしか投稿せず、Polkadot ArmyとPolka公式Twitterの内容を引用した一部のリツイートを除いて、ほとんどのツイートのリーチは約200に過ぎません。

@SharkyCoinsのKOL運営スタイルとコンテンツは@ApeCryptosとほぼ同じで、意味のない短い文章を10数回投稿し、お互いのツイートを転送することから、このようなKOLアカウントが同じロボットアカウントスタジオから出ているか疑わしいという疑いが拭えない。同様に大量のツイートを生産する主要なアカウントには@MaxGanesがあり、このアカウントは合計10万件以上のツイートを投稿し、AI画像を含む20件近い無謀なツイートを毎日投稿している。

また、いくつかの「永久収益」を目指したKOLは、1つのツイートで20-50のアイテムを一度にプロモーションしています。さらに、「一度性KOL」と呼ばれる多くのアカウントも存在します。例えば、@DegenHardy、@TheCrypomistなど、4月にはKOLリストに載っていたアカウントはすでに削除されており、@CryptoEmilyなどのアカウントは改名されています...

そして、予算に独立して提示される「DOT Army」は非常に興味深いです。これには「公式コミュニティアカウント」と約30人のKOLサービスパッケージが含まれており、単一の費用は1か月1.5万ドルです。この中のDot Armyコミュニティアカウントは非常に多くのツイートが読まれることがあります。例えば、6月30日には「DOT ETF」に関するツイートが11万回以上読まれましたが、詳細ページを開くと、フォロワー数は約200人しかいませんでした。前述の文脈と関連付けると、これらの高いリーダーシップのあるツイートは、「リストのKOL」たちの注目の転送先であることがわかります。また、KOLサービスパッケージのアカウントのうち、9割以上が「フォローしている人はいません」と表示されます。

暗号化推特以外、ポロカのKOLプロモーションはYouTubeチャンネルにも注目していますが、多くの投稿シーンのYouTubeチャンネルのブロガーは視聴者のプロフィールに暗号化ユーザーとしばしば不一致があります。例えば、上半期に投稿されたドイツ語のYouTubeブロガーMilkRoadチャンネルのコンテンツは一般的な投資を中心に据えており、暗号化業界とはほとんど関係がなく、そしてほとんどの動画は数百回の視聴しかなく、ポロカやDOTトークンに関する内容はこうしたコンテンツの間に不自然に挿入され、4か月間での動画の視聴回数は500回にも満たない。

そして、5月には、暗号化とは全く関係のないマーベルのSnapゲームチャンネルへの投稿を選択しました。請求書の説明では、「高純資産層への精確なターゲット」となっています。

驚くべきことに、ポリカ治理と基金会は、KOL予算の無効な投下にあまり気を配っていないようです。KOLプロモーション活動を1四半期実施した後、2四半期のKOL予算を再び引き上げました。5月から6月にかけて、1回のKOLプロモーション活動の予算は60万ドルに達することがあります。ただし、新しいプロモーションプランでは、KOLの具体的なトラフィック評価と要件について、より詳細な報告書が治理に提出されています。

また、ポルカのKOL投入は基本的には欧米市場をターゲットにしており、大きな支出を行っていますが、アジア市場に対する投入はほとんどありません。BlockBeatsは昨年9月に、Polkadotの中国語コミュニティであるPolkaWorldが公式の資金援助の提案を拒否され、半月間運営を停止したと報じました。以前、ポルカは新しいガバナンスフレームワークであるOpenGovを導入しましたが、PolkaWorldは新しいトレジャリーマネジメントメカニズムが多くの長期の貢献者や組織の資金援助申請を拒否し続け、ポルカエコシステムから追い出されることになると指摘しています。今では、ガバナンスの効率性は問題の一面に過ぎないかもしれません。

「ロゴフェチ」&「メディアVIP」

KOLプロモーション以外にも、メディア広告とプラットフォーム表示が予算の大部分を占めており、Market Bountyウェブサイトでは「PR」と「website Intergrations」として表示されています。さらに、ポカはいくつかの予算が高額なところに意図せずに広告を出しており、理解しがたいです。

メディアPRの配信では、The Blockの高額な料金がまず目に入ります。いくつかの研究レポートやスポンサード記事に加えて、看板の維持1回が13.8万ドルかかります。さらに、Decrypt、Defiant、Cryptoslateなどの暗号化メディアはPRサービスとしてパッケージ化され、Community Projectというガバナンスエンティティによって支払われ、10%の手数料が取られます。PRプロモーションごとの費用は約15万ドルです。

また、一部のPRプロモーションは、Community Projectに直接資金提供されますが、75の記事と18の異なるチャネルのコンテンツ配信が要求され、10万ドルが消費されることが明確に示されています。ChainwireメディアPRの費用はサービス内容が明記されておらず、15万ドルです。01928374656574839201

また、Polkadotはロゴの表示に独自の関心を持っているようで、2つの主要な暗号価格ウェブサイトであるCoingeckoとCoinmarketcapでそれぞれ独占的なロゴのダイナミック表示サービスを購入しました。Coingeckoの半年間の独占的なロゴのダイナミック表示の購入費用は5万ドルであり、Coinmarketcapの料金は比較的高く、2年間のロゴのダイナミック表示と管理費用はほぼ48万ドルであり、コストはCoingeckoの2倍です。

変化には気付いている人もいますが、DOT自体の魅力的上昇にはあまり影響を与えていません。 2ヶ月前、Xで誰かが聞いた「CoinmarketcapにはなぜPolkadotのトークンロゴがピンク色の炎になっているだけなのか」という質問に対し、最初のコメントは「それで何？あなたはGIFのためにコインを買いますか？」でした。

Podcastビデオ内のロゴ表示も大胆で、わずか8回の放送で11万ドルを費やしました。01928374656574839201

「常識的な配信チャネル」とは異なり、私たちはポカの予算明細にいくつか理解しにくい配信を見つけました。たとえば、PR代理会社Futureを通じて、PCハードウェアサイトTom's Hardwareでポカブランドの認知度を高めるために2万ドルを費やしました。

さらに、ヨーロッパのプライベートジェットにポルカドットのロゴを印刷する予算もあります。この18万ドルのプロモーション費用は、「ヨーロッパのプライベートジェットフリートで6ヶ月間継続的なロゴ露出」を目指しています。その理由は、「高消費者層を対象とした高度にターゲット化されたブランドプロモーションと認知度向上の活動」です....

シンガポールとチューリッヒの空港の広告スクリーンは比較的信頼できるように見えますが、それでもコストはかなり高額で、シンガポール空港の1つのターミナル内の1つの広告スクリーンだけで189,000ドルかかりました。

このような高額な見積もりは、ポロカのイベントスポンサーシップ費用にも反映されています。数ヶ月前のベトナムWeb3イベントでは、ポロカは5万ドルのスポンサー費用を消費しました。比較のために、イーサリアムブラックマウンテンEDCON期間のプラチナスポンサーは約5万ドルであり、この5万ドルでVIPルームでVitalikとの会談の機会を得ることもできます。

興味深いのは、ポルカの予算費用は基本的にDOTで決済されますが、受取側は基本的にドル建てで計算されるため、通貨価格の変動がある場合、ポルカの予算請求書にはしばしば「差額補填」という項目があり、この差額はしばしば10万ドルです。

インフルエンサーの筆量、このビジネスを検討したことはありますか?

波卡は本当に愚かなのですか？明らかな知能税であることを見る人は誰でも分かるが、波卡は何度も目を閉じてお金を投じています。Odailyは昨日の報道で、波卡コミュニティは「波卡の最大の価値は財務省にある」と考えていますが、実際には、プロジェクトの運営やマーケティングに関して、币圈には知恵もありません。

ポロカのスカイハイ予算に対して、「大口投資家が国庫を掏空する」という発言が社会には少なくないです。確認されていませんが、プロジェクトと組織の分散化ガバナンスで、メカニズムの欠陥を利用して国庫からアービトラージする事例があります。ローダンスは以前、Nounsコミュニティの調査中に、DAOの創設者やNounsの主要ホルダーを含む人々に取り入って、自分たちにとってコストと効果が非常に低いプロモーション提案を高額に設定し、それを投票で通過させたというコミュニティメンバーがいることを知っていました。また、RookDAO事件では、アービトラージャーは大量のトークンを購入してプロトコルの金庫を支配し、暗号資産の世界で「宝万之争」を演じました。

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「KOLと財団またはチーム個人は、引き出しプロトコルが存在する可能性がありますが、実際には前のサイクルで発生していました。」と、暗号市場のプロモーションに従事する情報筋はBlockBeatsに語った。大規模なプロジェクトであるPolkadotのようなプロジェクトは通常、公開ガバナンスを採用していますが、多くの小規模プロジェクトの財団はごくわずかなメンバーで構成されており、多くの意思決定はCEOが直接行っており、このため意思決定者には多くの機会が与えられています。

ただし、ポロカのケースでは、個人がこのような「暗中取引」を完了するのはいくらか困難なようです。なぜなら、提案、投票、基金の支払いまでがすべて公に見えるからです。しかし、これはコミュニティのガバナンスを「愚か」にすることを妨げるものではありません。現在の仮想通貨市場は、ツイッターを中心としたマーケティングで知られており、賢明な投資家が損をすることがよくあるため、知識税や羊毛党に注意が必要です。

例えば、上記のKOLアカウントは、ファンの数、ツイートの閲覧数、相互作用の量など、ほぼ欠点が見つからないほどですが、ウォッチリストの欠陥がなければ、一般人はほとんど気付かないでしょう。このようなアカウントは通常、スタジオが文案を統一して作成し、一括で作られます。また、閲覧、返信、いいねに関しても非常に自然に見えます」と、以前はKOLスタジオで働いていた人がBlockBeatsに語ったところによると、現在ではAIツールがあるため、KOLのプロモーションコンテンツの真偽や品質を判別することがさらに困難になっています。

しかし、多くの場合、小規模プロジェクトはスタジオに外注することを選択するのは、無理をしているからです。関連する経験を持つプロフェッショナルによると、小規模プロジェクトはトップKOLとの協力を模索する際、KOLが不満足であるか高額な価格を提示することが多く、なかなか合意に至らないとのことです。また、KOL同士の情報伝達は非常に迅速で、チームが一つのKOLと合意した後、他のKOLもすぐにその価格を要求するため、プロジェクトが実力不足の場合、簡単に崩れてしまう可能性があるため、外注を選択せざるを得ないのです。

ただし、方法はないわけではありません。KOLプロモーションに特化したJesse（@Jessethecook 69）はBlockBeatsに語ったところによると、多くのプロジェクトは初期にKOLを探していなかったが、コミュニティに専念し、最終的に有機的な伝播効果もかなり良かったとのことです。それ以外にも、工作室のプロモーション活動を手動でスクリーニングして確認し、最も効果的な方法はKOLのフォロワーリストとコメントエリアを開いて、主にロボットかどうかを確認することです。また、「または評判があり信頼できる機関を見つけることもできます。例えば、一部の主要メディアやトップKOLには、独自のKOLマトリックスがあり、通常は公開価格であり、あなたをだますことはありません」とJesseは述べています。

ただし、偽の番号を識別できるかどうかは別の問題であり、識別する意思があるかどうかはまた別の問題です。情報筋によれば、KOLのプロモーションから財団の市場レポートまで、上層部に対するフィードバックメカニズムとなっています。PR会社やKOLスタジオは、タスクを受けた後、プロジェクト側や財団に対して良好なプロモーションデータレポートを提出する必要があります。しかし、プロジェクト側はVCに自分たちが「仕事をしている」と証明する必要があります。これにより、プロモーションの効果が追求システムに完全に含まれていない場合もあります。場合によっては、プロジェクト財団はアジア太平洋市場の責任者を採用した後、責任者が再びスタジオにプロモーションの仕事を委託し、偽のレポートを作成することもあります。「時には、責任者が真剣にプロモーションを行っているKOLを探した場合、なぜ他の人よりもデータが良くないのかを財団に説明しなければならないこともある」と言います。

「多くのプロジェクトチームは仕事をしたくない、国庫からお金を手に入れたいだけです。私はいくつかのプロジェクトを知っています。取引所に警告されてから宣伝を始めるのですが、実際の効果にはあまり興味がないようです。やはり正当な費用をかけることには興味がありません。あなたが罠に掛かっても確認できません」と、情報通の関係者がBlockBeatsに語った。実際には、KOLは国庫を空にするためのツールに過ぎないことがあります。情報提供者によると、時にはKOLの目標は投資VCから直接来ることがあります。たびたび、取引所や個人投資家、さらには基金LPが被害を受けていることが知られていますが、LPたちも多少の損失は気にしていないようです。」

VCの超高FDV評価やプロジェクト側の高額なプロモーション予算など、過去から暗号市場で存在していた多くの問題が最近の相場の下落環境で連続して爆発しています。JesseはBlockBeatsに語った、多くの場合、個人の責任ではないと、「悪意を持って行動したいと思っている人は誰もいない、ただ単にシステムが愚かすぎてみんながアービトラージの動機を持つようになっただけです」。明らかに、市場は調整期に入っており、これは悪いことではないかもしれません。壊れなければ立たない、おそらく「膿を出す」ことが新しい強気市場を開始する前の必要な段階なのかもしれません。