オリジナルタイトル「ファッションブランドにとってなぜブロックチェーンが重要であり、デジタル商品パスポートを可能にするのか」を転送します

ブロックチェーンは、最近の欧州連合(EU)の法律によって推進され、高級ファッションブランドが製品を認証および追跡するための不可欠なツールになりつつあります。

The 持続可能な製品のためのエコデザイン規制（ESPR）EUでは、ほとんどの製品は持続可能で倫理的な基準を満たさなければならず、トレーサビリティのためにデジタル製品パスポート（DPP）が重要な要件となっています。

A デジタル製品パスポート（DPP）は、製品にリンクされたデジタルタグであり、消費者にアイテムの真正性、サプライチェーン、持続可能性に関する情報を提供します。

デジタル資産投資会社FirstLightのマネージングディレクターであるMegan Kaspar氏は、DDP採用の緊急性が急速に高まっているとCryptonewsに語っています。

カスパーは、これはの台頭のためだと説明した。フランスの循環型経済のための廃棄物防止法(AGEC)は、早ければ2026年にファッションやその他の業界に各アイテムに独自のDPPを与えることを義務付ける新しい規制を提案しています。

ブロックチェーンベースのDPPが注目されています

カスパーによると、プラダはすでにDDPを介してブロックチェーン技術を採用しています製品を認証する。

「これにより、起源、所有権、信頼性の記録を安全かつ透明かつ追跡可能に提供できます」と彼女は述べた。「ブロックチェーンを活用することで、ブランドはサプライチェーン全体での完全な追跡可能性を確保し、価値チェーンでの偽造を緩和して消費者の信頼を高めることができます。」

カスパールは、Gateのような企業が指摘した。Auraブロックチェーンコンソーシアムは、物理製品をオンチェーンスマートコントラクトにリンクすることで、このプロセスを容易にしています埋め込まれたNFCチップまたはQRコード付きのスマートタグを介して。

Aura Blockchain Consortiumは、世界的なラグジュアリー業界のリーダーであるLVMH、OTBグループ、プラダグループ、カルティエによって2021年に設立されました。Auraの創業ブランドは、持続可能性とトレーサビリティを取り巻く進化する顧客のニーズに応えることを目標に協力しました。

その後、このイニシアチブは拡大し、Prada、Loro Piana、Maison Margiela、Rimowa、Louis Vuittonなどのブランドの4000万以上の製品のためのDDPを作成しました。

Aura Blockchain ConsortiumのCEOであるRomain Carrereは、Auraは主にブロックチェーンベースのデジタル資産プレステージ（DDPs）を高級製品業界に適用することに焦点を当てているとCryptonewsに語った。

「2026年以降、EUの規制によりDPPの広範な使用が義務付けられるため、採用の加速化は今まで以上に急務です」とCarrereは述べました。

Carrere氏は、Auraとそのメンバーは、単なる規制遵守を超えてDPPを使用していると付け加えました。

「ブロックチェーンを基盤とするDPPは、真正性、製品ライフサイクルの追跡、利益と報酬の不変の保証を提供し、コミュニティと顧客の関与を促進し、ブランドと製品のストーリーテリングを豊かにします」と彼は述べました。

ブロックチェーンベースのデジタル製品パスポートの仕組み

Carrere氏は、Auraコンソーシアムに参加するブランドは、通常、NFCチップまたはQRコードが埋め込まれた高級品のデジタルIDを受け取ると説明しました。

消費者が製品のタグをスキャンすると、製品のライフサイクル、サプライチェーン、認証証明書などの透明な製品情報にアクセスできます。

このプロセスは商品の追跡性を向上させ、偽造を減らすのに役立ちます。

Kaspar pointed out that consumers can easily verify a product’s authenticity by tapping their smartphones on the NFC-enabled items, which display an authenticity certificate and origin details.

これは簡単なことのように思えるかもしれませんが、ブロックチェーン技術は、記録されたデータの安全性、透明性、不変性を保証し、DPPを効果的に管理するための重要な要素です。

ブロックチェーンの不変性により、データは改ざんできないため、製品の真正性がさらに保護されます。

ブロックチェーンベースのDPPはコンプライアンスを超える

ブロックチェーンベースのDPPは、規制に対応するだけでなく、さまざまな利点を提供します。たとえば、消費者は非代替トークン（NFT）としてのデジタルウォレットに製品の記録をオンチェーンで保管することで、デジタル所有権を取得することができます。

これによって開放されますブランドが顧客とより深いつながりを築くための新たな可能性.

Carrereは、ブロックチェーンがブランドに製品の信頼性を中心とした体験を提供し、持続可能性情報、電子保証、および消費者を巻き込む忠誠度リワードを提供することを強調しました。

Solana Labsのプロダクト責任者であるTal Tchwella氏は、BondがSolanaブロックチェーンを活用して、消費者の共感を呼ぶロイヤルティ体験を生み出しながら、製品の真正性のためのソリューションを提供しているとCryptonewsに語っています。

Tchwella explained that Bond can 衣類にNFCチップを埋め込むこのユースケースを確実にするために。

「NFTは、ブランドが何を提供したいかに応じて、メーカーやアイテム自体に関する情報を持つNFCチップをタップすることで表示および/または請求できます」とTchwella氏は述べています。

彼はまた、NFTのブロックチェーンアドレスは、貨物の正当性を確認するために製造業者にさかのぼることができると付け加えました。

「さらに、ブランドは、持続可能性や供給追跡情報、電子保証、アイテム自体に関する情報など、これに関する全体的なエクスペリエンスを作成できます」とTchwella氏は述べています。「NFTを主張することで、顧客に新しいタイプの体験を提供することができます。ブランドもそうすることを選択した場合です。」

さらに重要なことに、カスパーは、デジタル製品パスポートの一貫した消費者利用が、市場に偽物が存在することをより困難にする可能性が高いと指摘しました。

偽物製品が世界貿易の2.5%を占め、年間約4640億ドルに相当する価値があります。DPPはこの問題を軽減する上で重要な役割を果たす可能性があります。

企業がDPPイニシアチブを拡大し、高級ブランド全体に広く導入されるにつれて、カスパー氏はオンチェーンで追跡および検証された製品が偽物をより簡単に特定できるようになると考えています。

「その結果、模倣品の輸入および輸出がより困難になるでしょう」と彼女は述べました。

しかし、カスパーは、これが世界中の偽造品取引を劇的に減少させるかもしれないと指摘した一方で、偽造業者はおそらく行動を防ぐために意図された障害を回避する方法を見つけ続ける可能性があると警告しています。

ブロックチェーンベースのDPPに直面する課題

DPPはブランドと消費者の双方に利益をもたらしますが、採用はブロックチェーンベースのソリューションデジタル製品パスポートが義務化されるまで、時間がかかる場合があります。

例えば、Carrere氏は、新規参入者はブロックチェーン技術の複雑さについて誤った信念を持っていることが多いと指摘しています。これを解決するために、Carrere氏は、Auraはブランドの初期ニーズを理解するために懸命に取り組んでいると語りました。

「当社の専任チームは、ブランドがコンソーシアムに参加する際に、シームレスで使いやすいオンボーディングシステムを使用して、プロセスをできるだけ簡単にするよう努めています」と彼は述べました。

Tchwellaは、プライバシーもブランドにとって懸念事項であると付け加えた。「ブランドは競合他社に自社の売上情報を公開したくないし、吸血鬼の攻撃やスパムにさらされたくないのです」と彼は述べました。

Tchwella氏は、ゼロ知識技術がこれらの課題を克服できることを認識していますが、プライベートNFTは、コンポーザブルな体験など、ブランドが望むものを提供できると考えています。

カスパーは、ブロックチェーンベースのDPPが、ファッション用の3D拡張現実とウォレット内のリワードなどの機能を統合することで、さらに消費者にとって魅力的になると考えています。

これらの要素を取り入れることで、DPPは消費者とブランドの両方にとってよりインタラクティブで魅力的なツールに進化することができます。

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