Tóm tắt

Gần đây, hệ sinh thái Telegram đã phát triển nhanh chóng, trở thành một chủ đề nóng trong không gian Web3. Với 900 triệu người dùng, gã khổng lồ truyền thông Telegram đã lặng lẽ giới thiệu các ứng dụng nhỏ và các tính năng phát triển bot. Hiện tại, các ứng dụng nhỏ của Telegram có thể thay thế hoàn toàn hầu hết các trang web, hỗ trợ xác thực liền mạch, thanh toán tích hợp thông qua 20 nhà cung cấp dịch vụ thanh toán (bao gồm Google Pay và Apple Pay) và nhiều tính năng tùy chỉnh hơn như gửi tin tức tự động và mini-game Catizen phổ biến. Ngoài ra, Telegram đã phát triển blockchain Ton, tạo điều kiện thuận lợi cho các giao dịch blockchain thuận tiện. Cách tiếp cận "lưu lượng truy cập + thanh toán" này, tương tự như WeChat, đã thúc đẩy sự tăng trưởng nhanh chóng của Telegram.

Người dùng ở Trung Quốc đại lục đã rất quen thuộc với các chương trình nhỏ của WeChat. Ngày nay, các chương trình nhỏ đã thâm nhập vào tất cả các khía cạnh của cuộc sống hàng ngày. Ví dụ, khi đặt hàng Luckin Coffee, cửa hàng thường đề nghị đặt hàng thông qua chương trình nhỏ để có giá tốt hơn. Tương tự, với các chương trình nhỏ Maoyan và Taopiaopiao trên WeChat, việc mua vé xem phim cũng dễ dàng như kéo giao diện WeChat xuống. Mới đây, với sự trỗi dậy của GPT, trợ lý AI hàng đầu Kimi cũng đã tham gia các chương trình mini WeChat, cho phép người dùng đặt câu hỏi Kimi mọi lúc, mọi nơi, chỉ bằng cách kéo trang WeChat xuống, giúp công việc và học tập thuận tiện hơn. Kỷ nguyên internet đã phát triển từ các phiên bản web ban đầu sang nhiều ứng dụng phát triển mạnh mẽ và bây giờ là một thị trường bị chi phối bởi các nền tảng lớn như WeChat, Alipay, TikTok và Meituan. Khi những gã khổng lồ internet này độc quyền thị trường, các cửa hàng riêng lẻ dần chuyển sang trực tuyến trên mỗi nền tảng, với mỗi nền tảng chứa nhiều chương trình nhỏ, rực rỡ đến mức áp đảo.

Trong bối cảnh đó, bài viết này sẽ đào sâu vào lịch sử phát triển và tình trạng hiện tại của các ứng dụng mini Web2 và Web3. Đầu tiên, chúng tôi sẽ xem lại quá trình phát triển của các ứng dụng mini WeChat, phân tích nguyên nhân thành công của chúng và hệ sinh thái hiện tại của chúng. Sau đó, chúng tôi sẽ giới thiệu sự bùng nổ của các ứng dụng mini Telegram, khám phá tích hợp của chúng với công nghệ Web3 và ứng dụng của chúng trong lĩnh vực blockchain. Cuối cùng, chúng tôi sẽ nhìn vào tương lai của các ứng dụng mini, thảo luận về cách chúng sẽ tiếp tục thay đổi cách chúng ta sống và dẫn dắt thời đại tiếp theo của internet.

Thời đại Web2: Lịch sử phát triển và tình hình hiện tại của Mini Apps

Nguyên gốc của Mini Apps

Nguồn gốc và sự phát triển của các ứng dụng mini là một quá trình được thúc đẩy bởi một số công ty lớn, với các ứng dụng nhỏ WeChat là đại diện sớm nhất và tiêu biểu nhất. Nguồn gốc của các ứng dụng mini có thể được bắt nguồn từ năm 2013 khi Baidu đề xuất khái niệm "ứng dụng nhẹ", xác định một loại ứng dụng đầy đủ tính năng không yêu cầu tải xuống và có thể được sử dụng ngay khi tìm kiếm, với trải nghiệm người dùng tương đương với các ứng dụng gốc và khả năng tìm kiếm và đặc điểm phân phối thông minh của ứng dụng web. Tuy nhiên, các ứng dụng nhẹ không đạt được thành công như mong đợi. Sau đó, Google đã giới thiệu khái niệm PWA (Ứng dụng web tiến bộ) vào năm 2016, cũng không được ứng dụng rộng rãi ở Trung Quốc. Cuối cùng, các ứng dụng nhỏ WeChat, với cơ sở người dùng khổng lồ của WeChat và hỗ trợ nền tảng mạnh mẽ, đã dẫn đầu thành công xu hướng phát triển ứng dụng mini. Ngày nay, các ứng dụng mini đã trở thành một phần không thể thiếu trong lĩnh vực internet di động, cung cấp những khả năng mới cho người dùng và nhà phát triển.

• Ứng dụng nhỏ WeChat: Khái niệm ứng dụng mini WeChat lần đầu tiên được Zhang Xiaolong đề xuất vào năm 2016, nhằm cung cấp một hình thức dịch vụ mới cho phép người dùng tận hưởng các dịch vụ "trong tầm tay" trong hệ sinh thái WeChat. Vào ngày 9 tháng 1 năm 2017, các ứng dụng mini WeChat đã chính thức ra mắt, cho phép người dùng sử dụng ứng dụng mà không cần tải xuống và cài đặt, hiện thực hóa khái niệm "sử dụng và đi". Các ứng dụng mini WeChat đã phát triển nhanh chóng, trở thành một công cụ quan trọng để kết nối các dịch vụ trực tuyến và ngoại tuyến và vào năm 2018, họ đã giới thiệu các thành phần quảng cáo ứng dụng mini, cho phép các nhà phát triển kiếm doanh thu quảng cáo thông qua các ứng dụng nhỏ.
• Ứng dụng nhỏ Alipay: Vào ngày 20 tháng 9 năm 2017, ứng dụng nhỏ Alipay chính thức mở cửa cho công chúng. Vào tháng 4 năm 2018, Cục Quản lý Thị trường Nhà nước đã ra mắt ứng dụng nhỏ “Giấy phép Kinh doanh Điện tử” trên Alipay, cho phép chủ doanh nghiệp nhận và sử dụng giấy phép kinh doanh tại nhà. Đến nay, Alipay đã trở thành nền tảng ứng dụng nhỏ lớn thứ hai tại Trung Quốc.
• Baidu Mini Apps: Vào ngày 4 tháng 7 năm 2018, ứng dụng mini thông minh của Baidu chính thức ra mắt. Vào ngày 10 tháng 1 năm 2019, Sở Công an tỉnh Quảng Đông, phối hợp với Baidu và một số công ty internet khác, đã ra mắt nền tảng báo động ứng dụng mini thông minh “Quảng Đông 110”, đẩy nhanh việc xây dựng công tác cảnh sát mới thông minh. Vào ngày 25 tháng 4, ứng dụng mini quốc gia “Thụy Sĩ” đã ra mắt. Vào ngày 25 tháng 11, Baidu thông báo rằng số người dùng hàng tháng của ứng dụng mini thông minh đã vượt qua con số 300 triệu người dùng.
• Ứng dụng mini Douyin: Vào tháng 7 năm 2021, Douyin thử nghiệm dịch vụ “Heartbeat Takeout” của riêng mình. Mặc dù cuối cùng đã bị loại bỏ khỏi kệ do khó khăn trong việc xây dựng hệ thống giao hàng, nhưng thử nghiệm này đã mở ra khả năng khám phá ứng dụng mini Douyin trong lĩnh vực dịch vụ đời sống địa phương. Đến tháng 3 năm 2024, lưu lượng ứng dụng mini trên nền tảng Douyin đạt 232 triệu.

Phân tích Lý do Đằng sau Sự Phổ Biến của Ứng Dụng Mini

• User Convenience: Mini apps cung cấp trải nghiệm người dùng cực kỳ thuận tiện với những đặc điểm như “không cần cài đặt, dễ dàng truy cập, sử dụng và rời đi, không cần gỡ bỏ.”
• Chi phí phát triển và bảo trì thấp: So với các ứng dụng gốc, chi phí phát triển của các ứng dụng mini thấp hơn đáng kể vì chúng không yêu cầu phát triển riêng cho các hệ điều hành khác nhau và dễ bảo trì hơn. Ví dụ: các nhà phát triển ứng dụng mini WeChat có thể sử dụng các công nghệ front-end quen thuộc như HTML, CSS và JavaScript để phát triển. Đồng thời, các ứng dụng nhỏ WeChat cung cấp một bộ API và thành phần phong phú có thể dễ dàng gọi các chức năng được cung cấp của WeChat, chẳng hạn như lấy thông tin người dùng, lưu trữ cục bộ, chức năng thanh toán, v.v. mà không cần bắt đầu lại từ đầu. Ngoài ra, việc xử lý thống nhất của nền tảng về cách ly hộp cát, kiểm soát nền tảng (xác thực, xem xét, kiểm soát phiên bản), hạn chế cú pháp, đóng gói khả năng, biên dịch gói và chiến lược tải đảm bảo tính ổn định và bảo mật của các ứng dụng mini.
• Cơ sở người dùng tiềm năng khổng lồ: Các nền tảng như WeChat (tính đến ngày 31/3/2024, tổng tài khoản hoạt động hàng tháng của WeChat và WeChat International là 1,359 tỷ), Alipay (tính đến tháng 6/2022, 1,045 tỷ) và Douyin (tính đến tháng 6/2023, khoảng 723 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên Douyin) có cơ sở người dùng lớn, cung cấp một thị trường tiềm năng khổng lồ và cơ sở người dùng cho các ứng dụng mini. Vào tháng 3/2024, lưu lượng truy cập của các ứng dụng mini trên các nền tảng WeChat, Alipay, Baidu và Douyin lần lượt đạt 945 triệu, 648 triệu, 389 triệu và 232 triệu, tạo thành hiệu ứng "nhóm lưu lượng truy cập" mạnh mẽ cho các ứng dụng trung và dài và người bán ngoại tuyến.
• Ưu điểm về Lưu lượng và Tiếp thị: Các ứng dụng mini WeChat có thể tích hợp một cách liền mạch với các tính năng WeChat khác như tài khoản công khai, WeChat Pay, tab khám phá và thanh tìm kiếm, sử dụng mạng xã hội của WeChat để lan truyền và tiếp thị nhanh chóng. Các ứng dụng mini Alipay nâng cao sự giữ chân người dùng và niềm tin thương hiệu thông qua sự kết hợp giữa các tài khoản cuộc sống và các ứng dụng mini, đặc biệt là trong các doanh nghiệp thấp tần suất. Các ứng dụng mini Douyin được hưởng lợi từ những ưu điểm tổng hợp lưu lượng của nền tảng, với thời gian đắm chìm đáng kể cho người dùng so với các nền tảng khác.
• Tính linh hoạt trong việc thích ứng với kịch bản ứng dụng nhẹ: Thiết kế nhẹ của các ứng dụng mini đặc biệt phù hợp với những kịch bản ứng dụng công cụ không được sử dụng thường xuyên nhưng cần thiết. Các ứng dụng mini chiếm rất ít không gian lưu trữ di động, chỉ tải các tài nguyên và dữ liệu cần thiết khi chạy và thiết kế của chúng có xu hướng đơn giản và nhẹ. Nhà phát triển được khuyến khích giữ lại chỉ những chức năng cần thiết để tránh sự trùng lặp, làm cho kích thước của các ứng dụng mini nhỏ hơn nhiều so với các ứng dụng truyền thống với các chức năng phong phú. Ngoài ra, việc cập nhật và bảo trì của các ứng dụng mini thường được quản lý bởi nền tảng chủ, và người dùng không cần cập nhật thủ công.
• Tránh cổ tức nền tảng: Đối với các nhà phát triển, ứng dụng mini có thể tránh được cổ tức cao và cơ chế xem xét nghiêm ngặt từ các nền tảng như Apple App Store, tăng doanh thu và tiết kiệm chi phí thời gian.

Tóm lại, những lý do tại sao ứng dụng mini WeChat được ưa chuộng bởi các nhà phát triển và người dùng chủ yếu là do lợi ích về sự tiện lợi, chi phí, cơ sở người dùng, khả năng tiếp thị, tính linh hoạt trong kịch bản ứng dụng và tránh cổ tức của nền tảng. Những lợi ích này đã khiến cho ứng dụng mini trở thành nền tảng ưa thích của nhiều doanh nghiệp và các nhà phát triển cá nhân, cũng như làm cho người dùng có xu hướng sử dụng ứng dụng mini thay vì tải xuống các ứng dụng truyền thống.

Cấu trúc và Sinh thái của Chuỗi Cung ứng Công nghiệp Ứng dụng Mini

• Cạnh tranh đầy đủ giữa nhiều bên nền tảng: Ngành công nghiệp ứng dụng mini hiện liên quan đến hầu hết các công ty internet lớn: WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Smart, Meituan, Taobao, JD.com, Xiaohongshu, Kuaishou, v.v. Các nhà phát triển bao gồm hầu hết tất cả các kịch bản trực tuyến: mua sắm trực tuyến, dịch vụ cuộc sống, trò chơi, các vấn đề của chính phủ, tư vấn nội dung, video, công cụ, mua nhóm cộng đồng, bán lẻ ngoại tuyến, phục vụ, du lịch, giáo dục, hình ảnh / nhiếp ảnh / video và mạng xã hội. Các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau (SaaS, BaaS, nhà cung cấp dịch vụ phát triển, cửa hàng ứng dụng mini, nhà cung cấp dịch vụ tiếp thị, MCN và thuê ngoài hoạt động) cung cấp giải pháp, hoạt động, quảng cáo, phát sóng trực tiếp, dữ liệu và cấu trúc cơ bản cho các ứng dụng nhỏ. Các ứng dụng nhỏ cung cấp các dịch vụ kinh doanh / xã hội và giữ chân người dùng cho các bên nền tảng, trong khi các bên nền tảng cung cấp hệ sinh thái ứng dụng nhỏ và các kịch bản kinh doanh. Chính phủ, phương tiện truyền thông, doanh nghiệp và vốn đầu tư mạo hiểm cung cấp đầu tư, tích hợp tài nguyên và một số công khai cho các ứng dụng nhỏ và lợi nhuận ứng dụng nhỏ với lợi nhuận đầu tư và sản xuất trực tiếp.
• Người dùng đã hoàn toàn quen thuộc với các ứng dụng nhỏ trong sản xuất và cuộc sống: vào năm 2023, quy mô người dùng ứng dụng internet của Trung Quốc trong lĩnh vực tin nhắn tức thời, video ngắn, thanh toán trực tuyến và công cụ tìm kiếm đạt 1,038 tỉ người, 1,0185 tỉ người, 911,4 triệu người và 801,7 triệu người tương ứng. Số lần sử dụng trung bình mỗi tháng cho mỗi netizen là 15,2.
• Đào tạo Momentum: Về số lượng ứng dụng mini và quy mô giao dịch, WeChat và Alipay xứng đáng và dẫn đầu Douyin, Kuaishou, Baidu và các nền tảng khác. WeChat vẫn giữ vị trí đầu tiên, và Alipay đã trở thành hệ sinh thái ứng dụng mini lớn thứ hai trên internet, với các nền tảng hàng đầu tăng tốc vào. Đào tạo Momentum của các ứng dụng mini Douyin mạnh mẽ, với tỷ lệ tăng hàng năm 280% về số lượng ứng dụng mini, tăng 640% về số lượng nhà phát triển, tăng 84% về số lượng DAU của ứng dụng mini, và tăng trung bình hàng tháng 201% về số lượng tài khoản ma trận ứng dụng mini (từ tháng 3 đến tháng 12 năm 2023).
• Phân phối ngành công nghiệp ứng dụng mini: Các ứng dụng nhỏ dịch vụ cuộc sống có nhiều mục nhất trong các bảng xếp hạng khác nhau, tỷ lệ cao nhất và số lượt truy cập lớn nhất (khoảng 40%). Số lượng mục nhập cho bán lẻ ngoại tuyến và trò chơi đã bắt đầu tăng đáng kể. Các mini app mua sắm trực tuyến chịu ảnh hưởng lớn từ môi trường kinh tế, với biến động lớn hơn nhưng lại có tỷ lệ thời gian chia sẻ cao nhất (lên đến 49%). Đồng thời, tỷ trọng thương mại điện tử theo chiều dọc trong các mini app mua sắm trực tuyến lớn nhất (70,2%). Các ứng dụng mini dịch vụ cuộc sống có nhiều ứng dụng, nhiều loại và không gian rộng lớn để đổi mới. Các ứng dụng công cụ mini được phát triển ổn định nhất. Điều đáng chú ý là sự trỗi dậy của các bộ phim truyền hình ngắn mini app đã trở thành ca khúc thu hút tiền nhiều nhất trong nửa cuối năm 2023.
• Trí tuệ nhân tạo (AI) giúp dịch vụ ứng dụng Mini di chuyển về phía chính xác cao: Sự áp dụng công nghệ AI vào dịch vụ ứng dụng Mini đang thúc đẩy sự phát triển của dịch vụ theo hướng hiệu quả, thông minh và cá nhân hóa hơn, bao gồm một số kịch bản phổ biến: gợi ý cá nhân hóa, dịch vụ chăm sóc khách hàng thông minh, tương tác giọng nói, tiếp thị tự động hóa, tạo nội dung, tìm kiếm thông minh, v.v.
• Quy định Sản xuất nội dung và Tiếp thị cho Ứng dụng Mini: Việc quảng bá dựa vào mối quan hệ xã hội của KOLs để bảo trợ sản phẩm, và các công ty MCN hợp tác để mở rộng quảng bá. Kỹ thuật thoát nước tập trung vào việc thúc đẩy các nhóm không cấu trúc và hướng dẫn công chúng “tự truyền thông” tham gia xây dựng thương hiệu. Ngoài ra, đáng chú ý rằng xu hướng liên doanh thương hiệu đã nổi lên, với các ứng dụng mini hỗ trợ tiếp thị mới trên các nền tảng, và cú hit toàn cầu của latte nước tương (Moutai × Luckin Coffee) là trường hợp thành công nhất.
• Có tiềm năng lớn trong lĩnh vực thẳng đứng của cuộc sống và giải trí: Các lĩnh vực thẳng đứng của việc nuôi con và chăm sóc trẻ sơ sinh, du lịch, phổ biến khoa học, thú cưng, giải trí điện ảnh và truyền hình, ô tô, sức khỏe, v.v., có tỷ lệ quay vòng tương đối cao, và số lượng người dùng và thời gian trung bình mỗi người đều tăng mạnh.

Thời đại Web3: Sự nổi lên của Ứng dụng Mini Telegram

Gần đây, Telegram giới thiệu một tính năng mới cho phép 'Ứng dụng Mini' chạy trong ứng dụng của mình. Tương tự như WeChat Mini Apps, điều này cho phép nó cung cấp cho người dùng một giao diện linh hoạt tương tự như trên một trang web, cho phép thực hiện các hoạt động khác nhau trực tiếp trong Telegram, như chơi các trò chơi nhỏ và thanh toán điện tử. Tính năng này tương tự như các bot đã chạy trong Telegram từ một thời gian nhưng cung cấp trải nghiệm người dùng tiên tiến hơn.

Cụ thể, các Ứng dụng Telegram Mini có các đặc điểm sau:

• Tích Hợp Mượt Mà: Ứng Dụng Mini Telegram có thể được tích hợp trực tiếp vào Telegram, một trong những nền tảng nhắn tin phổ biến nhất với hàng triệu người dùng tích cực. Người dùng có thể đang thảo luận về một bữa tiệc sắp tới trong cuộc trò chuyện Telegram. Thông qua Ứng Dụng Mini, họ có thể mở một ứng dụng trực tiếp trong cuộc trò chuyện để đặt sân vận động, chọn dịch vụ tiệc, và thậm chí mua vé, tất cả mà không cần rời khỏi ứng dụng Telegram.
• Trải nghiệm Người dùng Nâng cao: Người dùng có thể sử dụng các ứng dụng web tương tác và phức tạp mà không cần tải xuống hoặc cài đặt các ứng dụng riêng biệt. Giả sử Một Ứng dụng Mini là một cửa hàng trực tuyến; người dùng có thể duyệt qua các sản phẩm, xem các gợi ý và thực hiện mua sắm trực tiếp trong Telegram mà không cần tải xuống một ứng dụng mua sắm bổ sung. Trải nghiệm này tương tự như việc truy cập một trang web thương mại điện tử đầy đủ tính năng trong trình duyệt nhưng hoàn toàn tích hợp trong Telegram.
• Đa chức năng: Mini Apps có thể được áp dụng vào các kịch bản khác nhau như thương mại điện tử, hỗ trợ khách hàng, trò chơi và trò chơi trí tuệ. Bởi vì Mini Apps có thể là bất kỳ loại ứng dụng nào, chẳng hạn như một nền tảng giáo dục trực tuyến nơi người dùng có thể truy cập các khóa học, tham gia các trò chơi trí tuệ và kỳ thi, hoặc một ứng dụng tập thể dục cung cấp hướng dẫn tập luyện và theo dõi sức khỏe, tất cả trong Telegram.
• Phát triển nhanh chóng: Nhà phát triển có thể nhanh chóng phát triển Ứng dụng Mini bằng cách sử dụng các công nghệ web quen thuộc như HTML, CSS và JavaScript. Một nhà phát triển có thể phát triển một ứng dụng đơn giản trong vài ngày.
• Khả năng tương thích đa nền tảng: Ứng dụng Mini có thể được sử dụng trong tất cả các ứng dụng Telegram chính, bất kể người dùng có đang sử dụng điện thoại di động, máy tính bảng, máy tính, hoặc thông qua phiên bản web của Telegram, họ có thể truy cập và sử dụng Mini Apps. Điều này có nghĩa là nhà phát triển không cần phải phát triển nhiều phiên bản của ứng dụng cho các nền tảng khác nhau.
• Tương tác Người dùng Tăng Cường: Mini Apps cung cấp một phương pháp giao tiếp đơn giản giữa người dùng và các dự án. Một Mini App có thể là một công cụ khảo sát hoặc bỏ phiếu tương tác, cho phép người dùng tham gia khảo sát trực tiếp trong các nhóm Telegram, thu thập phản hồi hoặc đưa ra quyết định. Những ứng dụng như vậy có thể thúc đẩy giao tiếp và hợp tác trong các nhóm, tăng cường sự tham gia.

Ngoài ra, Mini Apps của Telegram còn hợp tác với TON, nâng cao tính năng của Mini Apps thông qua TON Chain. Mini Apps của TON cung cấp một điểm vào thuận tiện cho người dùng Web2 để dễ dàng bước vào thế giới Web3. Trên thực tế, blockchain TON ban đầu được Telegram quảng bá nhưng đã bị hủy bỏ vào năm 2019 do sự can thiệp của Ủy ban Chứng khoán và Trao đổi Mỹ (SEC). Mặc dù vậy, cộng đồng và các nhóm phát triển khác tiếp tục đẩy mạnh dự án, hình thành blockchain TON hiện tại. Mặc dù TON không liên quan trực tiếp đến Telegram, nhưng nhà sáng lập Telegram Pavel Durov và nhóm của ông đã liên tục hỗ trợ dự án, nhấn mạnh sự liên quan kinh doanh giữa hai bên.

Cụ thể, sự hợp tác giữa TON (The Open Network) và Ứng dụng Mini của Telegram có thể mang lại nhiều lợi ích cho phía sau:

• Hệ thống thanh toán TON cho phép người dùng thực hiện thanh toán nhanh chóng, ngay lập tức trong Telegram, tăng cường trải nghiệm thanh toán và tiện lợi.
• Bằng cách tích hợp với TON, các Ứng dụng Mini của Telegram cũng có thể hỗ trợ thanh toán bằng tiền tệ pháp định, mở rộng phạm vi và tiện lợi của thanh toán.
• Công nghệ phân mảnh của TON cải thiện khả năng mở rộng và hiệu suất của blockchain, cho phép Mini Apps xử lý giao dịch và yêu cầu người dùng ở quy mô lớn hơn, hỗ trợ các kịch bản ứng dụng phức tạp hơn.
• Mô hình kinh tế token của TON có thể cung cấp động lực kinh tế cho Mini Apps, khuyến khích sự tham gia của người dùng và việc sử dụng các ứng dụng, đồng thời cung cấp cơ chế động viên cho các nhà phát triển để thúc đẩy sự phát triển liên tục và sáng tạo của các ứng dụng.

So sánh giữa WeChat Mini Apps và Telegram Mini Apps

WeChat Mini Apps là một nền tảng ứng dụng nhẹ được Tencent ra mắt vào năm 2017, cho phép người dùng sử dụng các ứng dụng khác nhau trong WeChat mà không cần phải tải xuống và cài đặt chúng. Ban đầu, Mini Apps chủ yếu cung cấp các công cụ cơ bản và chức năng dịch vụ, dần dần mở rộng sang lĩnh vực thương mại điện tử, trò chơi, mạng xã hội, giáo dục và các lĩnh vực khác. Với sự cải thiện liên tục về chức năng và sự đa dạng hóa nhu cầu của người dùng, WeChat Mini Apps đã giới thiệu một loạt các công cụ phát triển và giao diện, và tích hợp các tính năng mạnh mẽ như WeChat Pay, nhanh chóng trở thành một phần quan trọng trong hệ sinh thái internet di động của Trung Quốc. Sự mở rộng và tiện lợi của nó đã thu hút một số lượng lớn các nhà phát triển và doanh nghiệp, thúc đẩy sự phát triển nhanh chóng và phổ biến của Mini Apps. Mặc dù WeChat Mini Apps và Telegram Mini Apps đều là các ứng dụng nhỏ được nhúng trong các nền tảng xã hội, nhưng chúng có những khác biệt đáng kể ở nhiều khía cạnh:

1. Trải nghiệm người dùng và Phương pháp truy cập

Ứng dụng Mini WeChat

• Trải nghiệm người dùng: Người dùng có thể truy cập Mini Apps bằng cách quét mã QR, chia sẻ liên kết hoặc tìm kiếm trong WeChat. Giao diện thường phù hợp với phong cách tổng thể của WeChat, mang lại trải nghiệm người dùng mượt mà.
• Phương pháp truy cập: Các nhà phát triển sử dụng các công cụ phát triển và API do WeChat cung cấp để xây dựng Ứng dụng Mini, chủ yếu sử dụng các công nghệ như JavaScript, WXML và WXSS. Họ cần phải qua quá trình xem xét của WeChat trước khi xuất bản.

Telegram Mini Apps

• Trải nghiệm người dùng: Người dùng có thể truy cập Mini Apps thông qua chatbot, nhóm, kênh hoặc nút nhúng. Thiết kế giao diện tự do hơn, có thể tách ra khỏi kiểu mặc định của Telegram, mang đến một trải nghiệm đa dạng.
• Phương thức truy cập: Nhà phát triển sử dụng Bot API và Mini Apps API được cung cấp bởi Telegram để phát triển ứng dụng, chủ yếu sử dụng các công nghệ web tiêu chuẩn như HTML, CSS và JavaScript. Quá trình xuất bản tương đối đơn giản, không có cơ chế xem xét nghiêm ngặt.

2. Kịch bản ứng dụng và mô hình kinh doanh

WeChat Mini Apps

• Kịch bản ứng dụng: Bao gồm nhiều lĩnh vực như thương mại điện tử, chơi game, mạng xã hội, công cụ, giáo dục, v.v., đặc biệt thích hợp cho các ứng dụng nhẹ, tần số cao.
• Business Model: Chủ yếu thu lợi từ phí dịch vụ, quảng cáo, thương mại điện tử và dịch vụ gia tăng giá trị. WeChat cung cấp nhiều phương tiện kiếm tiền, như WeChat Pay, nền tảng quảng cáo, v.v.

Ứng dụng Telegram Mini

• Các Tình huống Ứng dụng: Chủ yếu được sử dụng cho dịch vụ thông tin, giải trí, công cụ tài chính và tương tác xã hội. Do ưu điểm về bảo vệ quyền riêng tư và an ninh của Telegram, các công cụ tài chính và tương tác xã hội riêng tư sẽ là điểm mạnh của nó.
• Mô hình kinh doanh: Mô hình kinh doanh của Telegram Mini Apps đang được khám phá và có thể được tiếp cận thông qua dịch vụ đăng ký, tính năng gia tăng giá trị và giao diện thanh toán bên thứ ba.

3. Quản trị và sự tham gia của cộng đồng

Ứng dụng Mini WeChat

• Quản trị: Do Tencent dẫn đầu, với cơ chế kiểm duyệt nghiêm ngặt để đảm bảo nội dung tuân thủ và an ninh.
• Sự Tham Gia Của Cộng Đồng: Cộng đồng phát triển khá đóng cửa, phụ thuộc nhiều vào sự hỗ trợ của Tencent và tài liệu chính thức.

Telegram Mini Apps

• Quản trị: Tương đối mở, Telegram cung cấp hướng dẫn sử dụng cơ bản, nhưng có một mức độ tự do cao trong phát triển và xuất bản.
• Tham gia cộng đồng: Cộng đồng nhà phát triển là mở, với sự tương tác thường xuyên giữa các quan chức Telegram và các nhà phát triển, và đóng góp đáng kể từ cộng đồng.

Telegram: Xây dựng một cầu nối giữa Web2 và Web3

Các Ứng dụng Mini của Telegram hiện đang rất phổ biến, và quan trọng hơn, chúng hiện đã trở thành một cầu nối giữa Web2 và Web3. Cơ sở người dùng rộng lớn của họ cung cấp một nền tảng đáng kể cho điều này. Tự do và thiếu kiểm duyệt làm cho hồ sơ người dùng của họ phù hợp hơn với nhóm chấp nhận Web3, như phần mềm Web2 giống nhất với Web3, một tỷ lệ lớn trong số cơ sở người dùng khổng lồ của nó là những người mê Web3 hoặc người dùng tiềm năng của Web3. Như đã phân tích ở trên, chi phí phát triển thấp của Mini Apps, dễ sử dụng và phổ biến làm cho hệ sinh thái TG rất dễ lan truyền. Và sự hỗ trợ nguyên bản của Ton giúp giảm ngưỡng cho các tương tác trên chuỗi. Trong phần này, chúng tôi sẽ giới thiệu một số ứng dụng phổ biến trong hệ sinh thái TG hiện tại, và thông qua các nghiên cứu trường hợp, chúng tôi sẽ giới thiệu cách chúng đã giới thiệu người dùng Web2 đến Web3.

NotCoin

NotCoin là một trò chơi "click-click-click" trên TG Mini App. Hoạt động chính của nó rất đơn giản: người dùng chỉ cần tiếp tục nhấp vào màn hình để nhận tiền trong trò chơi khi có năng lượng. Trên cơ sở GameFi Play2Earn truyền thống, NotCoin đã đề xuất khái niệm Tap2Earn, nơi người dùng có thể kiếm tiền chỉ bằng cách nhấp vào màn hình. Ngoài ra, NotCoin cũng có nâng cao kỹ năng, hệ thống nhiệm vụ, hợp tác nhóm, giải đấu điểm và mời người dùng mới và các tính năng khác. Từ khi ra mắt chính thức vào ngày 1/1/2024 đến khi ra mắt token trên Binance vào ngày 16/5, NotCoin đã thu hút hơn 35 triệu người chơi, với hơn 5 triệu người dùng hoạt động hàng ngày.

Là một trò chơi TG Mini App đơn giản, NotCoin, với cơ sở người dùng TG rất lớn và phương pháp vận hành đơn giản, đã giảm thiểu rất nhiều ngưỡng người dùng. Đồng thời, cơ chế phân chia trong trò chơi khiến việc lan truyền diễn ra rất nhanh chóng. Về hệ thống kinh tế mã thông báo, bên dự án chỉ giữ lại 5% các mã thông báo, và không có dự trữ VC, 78% trong số 95% còn lại được phân bổ cho tất cả người dùng trò chơi. Loại dự án cộng đồng này không hề có VC, và việc phân bổ hầu hết các mã thông báo cho người dùng cộng đồng được xem là rất chính trị đúng đắn trong môi trường hiện tại và được người dùng cộng đồng ca ngợi một cách cao độ. Cuối cùng, NotCoin đã được niêm yết trên Binance vào ngày 16 tháng 5, với một giá trị thị trường lên đến 2 tỷ đô la Mỹ.

NotCoin đã thành công trong việc thu hút một số lượng lớn người dùng và một cách tinh subtile biến đổi một phần lớn người dùng thành người dùng Web3. Dự án đã airdrop hầu hết token cho người chơi, và dưới điều kiện có một số lượng lớn người chơi như vậy, việc airdrop này đã phủ sóng một số lượng lớn người dùng. Trong giai đoạn airdrop, người dùng có hai lựa chọn: chuyển token đến Binance hoặc ví TG. Cho dù người dùng chọn lựa chọn nào, đều mang đến người chơi mới cho thế giới Web3. Người dùng chọn chuyển token airdrop đến Binance có thể trở thành nhà giao dịch tiền ảo, trong khi người dùng chọn chuyển token airdrop đến ví TG trở thành người chơi trên chuỗi Ton.

Thành công của NotCoin không chỉ dựa vào sự hỗ trợ nhiều mặt của TG mà còn dựa vào sự hỗ trợ của Binance. Binance từ lâu đã cam kết giới thiệu người dùng Web2 để tiêm máu tươi vào Web3. Nhìn lại các dự án Binance LaunchPad gây tranh cãi EDU và HOOK vào năm 2023, cả hai đều là các dự án gốc không phải Web3, lần lượt là nền tảng giáo dục mã hóa tài sản và nền tảng học tập Web3. Binance đã chiếm một thị phần nhất định trong số những người dùng Web3, nhưng phải đối mặt với chi phí thu hút khách hàng cao, họ hy vọng sẽ giới thiệu nhiều người dùng Web2 hơn cho Web3, mở rộng toàn bộ khối lượng thị trường và đóng góp vào cơ sở người dùng của riêng mình. Do đó, Binance đã chú ý đến NotCoin sớm nhất là vào cuối tháng Hai và thực hiện các hoạt động chung với nó. Cuối cùng, NotCoin đã hạ cánh thành công trên Binance LaunchPool.

Từ quan điểm của Binance, hồ sơ người dùng TG và người dùng Web3 rất nhất quán, và chất lượng người dùng TG khá cao. Do đó, Binance quyết định để NotCoin lên sóng trên nền tảng của mình. NotCoin là một ví dụ thành công. Là một mini-game TG, nó đã thu hút hàng chục triệu người dùng chỉ trong hơn bốn tháng và biến những người dùng này thành những nhà giao dịch tiền điện tử ảo hoặc người dùng blockchain thông qua airdrop.

Catizen

Catizen được tạo ra bởi một nhóm có kinh nghiệm rộng rãi trong Mini Apps. Nhóm có hơn 5 năm kinh nghiệm trong việc phát triển và vận hành các trò chơi WeChat Mini App và trò chơi Facebook. So với các trò chơi khác, trò chơi này có tính chất chơi đầy đủ hơn. Trong trò chơi, người chơi sẽ đóng vai trò chủ cửa hàng mèo, và mèo sẽ tự động tiếp nhận khách hàng để có thu nhập. Thu nhập phụ thuộc vào số lượng và cấp độ của mèo trong cửa hàng. Người chơi có thể sử dụng đồng xu để mua mèo mới và đạt được mèo cấp cao hơn bằng cách tổng hợp hai con mèo cùng cấp độ để kiếm được thu nhập cao hơn mỗi giây.

Với phong cách vẽ đáng yêu và tính chất trò chơi kinh doanh gây nghiện, Catizen đã thu hút hơn 20 triệu người dùng trong ba tháng, với số người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) lên đến 2,5 triệu. Nhờ hướng dẫn thanh toán người dùng xuất sắc trong trò chơi và kỳ vọng nhận được tiền thưởng từ không khí, Catizen đã vượt qua 12 triệu đô la Mỹ trong doanh thu ứng dụng TG. Thành tích này rất gây chú ý, đặc biệt là đối với GameFi truyền thống, thiếu nguồn thu ngoài và có tính chất Ponzi mạnh mẽ, trong khi Catizen đã kiếm được hơn 10 triệu đô la Mỹ trong ba tháng, giải quyết vấn đề thiếu nguồn thu ngoài một cách tương đối.

Catizen không chỉ thu hút hàng chục triệu người chơi mà còn hướng dẫn người chơi ràng buộc ví TG và đạt được tương tác hợp đồng on-chain trong game. Có một số tùy chọn trong trò chơi và người dùng có thể có được doanh thu trong trò chơi thông qua tương tác hợp đồng thông minh, được thực hiện trên chuỗi Ton mà không cần thanh toán, chỉ phải trả phí gas. Ví dụ, những chú chó con thỉnh thoảng xuất hiện có thể mang lại cho người chơi 500% doanh thu trong một khoảng thời gian. Nếu nó được lấy miễn phí, nó chỉ là 1 phút và nếu nó có được thông qua tương tác hợp đồng, nó có thể được lấy trong 4 phút. Cơ chế khuyến khích trong trò chơi thông minh của Catizen đã giúp nó có hơn một triệu người dùng trên chuỗi và những người dùng này đã thực hiện các tương tác hợp đồng thông minh trên Ton thông qua Catizen. Hướng dẫn của Catizen có thể là do họ đã nhận đầu tư từ Ton.

Catizen đã đạt được những kết quả nổi bật ở nhiều mặt, không chỉ thu hút một lượng lớn người dùng và mang lại doanh thu cao cho bên dự án, khiến cho các trò chơi Web3 sinh lời, mà còn hướng dẫn một lượng lớn người dùng gia nhập chuỗi Ton và trở thành người chơi Web3. Về mặt airdrop, mặc dù Catizen không rộng lượng với người dùng như NotCoin, kế hoạch ban đầu chỉ phân bổ 20% cho nhóm và 8% cho VC, chỉ 35% cho người dùng, nhưng đã liên tục tăng tỷ lệ airdrop lên 43%.

Hamster Kombat

Hamster Kombat giống với NotCoin, nhưng nó không chỉ là một người bắt chước. So với cách chơi đơn giản và cài đặt của NotCoin, Hamster Kombat phức tạp hơn về cài đặt nền tảng và cách chơi. Trò chơi được đặt trong một sàn giao dịch tiền điện tử ảo, nơi người chơi đóng vai trò là ông chủ, kiếm điểm bằng cách tiêu thụ năng lượng và nhấp vào màn hình. Trò chơi cũng thêm các yếu tố kinh doanh, trong đó người chơi có thể nâng cấp sàn giao dịch bằng cách tiêu tốn đồng xu, chẳng hạn như nâng cấp cấp độ nhân viên, tiếp thị và đầu tư tuân thủ, để kiếm được nhiều doanh thu hơn.

Bối cảnh này cho phép người chơi trải nghiệm trò chơi từ góc nhìn của một CEO sàn giao dịch tiền ảo, tăng cường sự hiểu biết và đồng cảm với tiền ảo. Ngoài ra, Hamster Kombat còn kết hợp hệ thống nhiệm vụ với việc xem video, tạo ra kênh YouTube riêng của mình. Người chơi xem hai video mỗi ngày, giới thiệu kiến thức về blockchain và tin tức blockchain.

Hamster Kombat đã hoạt động rất tốt, và đến cuối tháng 6, trò chơi đã có hơn 200 triệu người dùng. Đồng thời, kênh YouTube chính thức của nó có hơn 30 triệu người đăng ký, và số lượt xem trung bình vượt quá 20 triệu. Cơ chế airdropping của trò chơi yêu cầu người dùng trước tiên ràng buộc ví TG của họ, điều này hiệu quả hướng dẫn người dùng vào thế giới Web3.

Từ góc nhìn của một hướng dẫn viên Web3, Hamster Kombat đã thành công trong nhiều khía cạnh. Đầu tiên, nó đã thu hút một số lượng lớn người dùng và khiến họ đăng ký và liên kết ví TG thông qua cơ chế airdrop. Thứ hai, trong mặt giáo dục người dùng, trò chơi cho phép người chơi đóng vai trò là CEO của một sàn giao dịch tiền điện tử ảo, nâng cao hiểu biết của họ về tiền điện tử. Thông qua các video hàng ngày và hệ thống nhiệm vụ, trò chơi khuyến khích người chơi học về kiến thức Web3 và quan tâm đến tin tức Web3, làm cho họ chấp nhận những khái niệm này một cách tinh subtile. Sự chấp nhận và học hỏi là tiền đề để tham gia Web3, và Hamster Kombat đã đạt được thành công trong việc này.

Kết luận và Triển vọng

Dựa vào tiềm năng cao của khách hàng Web3 trên TG, và sự tích hợp mượt mà của thanh toán và tương tác trên chuỗi trong Mini Apps, ứng dụng di động tiện lợi bán trung tâm, TG cung cấp một điểm nhập mới cho thế giới Web3. Từ dữ liệu, sự phổ biến của TG Mini Apps đã mang lại sự tăng trưởng người dùng nhanh chóng cho Ton, và kể từ đầu năm 2024, số ví tiền hoạt động đã tăng từ một triệu lên hơn mười triệu trong bảy tháng, tăng gấp mười lần. Tương tự, điều này cũng phản ánh trong phí gas giao dịch, với lượng Ton tiêu thụ hàng ngày trên chuỗi tăng từ trung bình 1000 Ton năm ngoái lên hàng chục nghìn Ton mỗi ngày bây giờ.

Các ứng dụng nhỏ của TG giống như một mô hình lai giữa Web2 và Web3, không hoàn toàn tập trung cũng không hoàn toàn phi tập trung. Về phương thức thanh toán, có cả mua hàng trong ứng dụng bằng tiền tệ hợp pháp tập trung và chuyển khoản và tương tác trên chuỗi, và ví chuỗi cũng được chia thành ví tài khoản trừu tượng lưu ký và ví bên ngoài. Về mặt hoạt động, một số hoạt động được xử lý tập trung và các bộ phận liên quan đến tài sản được xử lý trên chuỗi. Mô hình lợi nhuận cũng là một sự pha trộn, bao gồm phí quảng cáo Web2, phí mua hàng trong ứng dụng và phí đúc NFT Web3 và phí giao dịch, v.v. Trong hệ sinh thái TG, blockchain giống như một phần bổ sung cho Web2, hơn là vai trò cốt lõi trong Web3 gốc.

Mặc dù các Ứng dụng Mini TG đã hoạt động rất tốt gần đây, mang đến một lượng lớn máu tươi cho thế giới Web3 và thu hút nhiều người dùng hoạt động trên chuỗi Ton. Tuy nhiên, trong dài hạn, hệ sinh thái TG khác với BTC, Ethereum, Solana, vv., các loại phục vụ tài chính thông qua công nghệ blockchain, hệ sinh thái TG giống như phục vụ các lĩnh vực khác thông qua công nghệ. Đây là một sự thám hiểm và thử nghiệm của công nghệ blockchain trong các ứng dụng hơn, nhưng nó khác biệt so với Web3 thống trị hiện tại bởi tài chính.

Sự khác biệt này đến từ nhiều cấp độ. Đầu tiên, người dùng là khác nhau. Trong hệ sinh thái tài chính, người dùng chủ yếu là nhà đầu tư, trong khi ở hệ sinh thái TG, hầu hết người dùng là người tiêu dùng, và số lượng nhà đầu tư ít hơn người tiêu dùng, và khả năng tiêu dùng trung bình của nhà đầu tư cao hơn. Thứ hai là sự khác biệt trong các ứng dụng. Các chuỗi chính thống như ETH và Solana chủ yếu tập trung vào các khía cạnh tài chính, bao gồm DeFi, Oracle, v.v., và thậm chí GameFi và SocialFi tập trung vào khía cạnh tài chính, cuối cùng trở thành một nhóm vốn. Khối lượng lớn hơn của các chuỗi này cung cấp một sự đảm bảo nhất định cho an ninh tài chính và thanh khoản. Trong hệ sinh thái TG, các dự án phổ biến chủ yếu là trò chơi, cờ bạc, thanh toán, v.v., phụ thuộc nhiều hơn vào số lượng người dùng và thời gian sử dụng.

Hình trên cho thấy xếp hạng TVL. Mặc dù TVL của Ton đã tăng vọt lên 700 triệu đô la, nhưng vẫn còn một khoảng cách lớn so với hơn 50 tỷ đô la của ETH và khoảng 4 tỷ đô la của Solana và BSC. Do đó, chúng tôi tin rằng hệ sinh thái TG không đang chiếm lĩnh kinh doanh từ các dự án Web3 hiện có, mà đang mở ra một con đường mới, biến người dùng Web2 thành người dùng Web3. Các kịch bản ứng dụng của nó khác biệt so với Web3 truyền thống. Hệ sinh thái TG giống như một ứng dụng Mini App trên WeChat cải thiện ứng dụng thông qua chức năng thanh toán, trong khi ETH, Solana và các hệ sinh thái khác giống như Alipay cải thiện tài chính thông qua công nghệ. Hiện tại, hệ sinh thái TG vẫn đang ở giai đoạn sơ khai, và chắc chắn sẽ có nhiều ứng dụng thực tế hơn xuất hiện trong hệ sinh thái TG trong tương lai, không giới hạn ở trò chơi, và cuối cùng trở thành một Siêu Ứng dụng như WeChat. Sự phát triển của chuỗi Ton sẽ càng thiên về phương tiện thanh toán và phụ trợ của ứng dụng. Việc hệ sinh thái TG có tham gia nhiều hơn vào lĩnh vực tài chính hay không vẫn phụ thuộc vào phản ứng của các chuỗi cũ truyền thống.

Thông báo:

1. Bài viết này được tái bản từ [Lab Topology], Tất cả bản quyền thuộc về tác giả gốc [YuppieZombie,Lumos Ngok, Hồ Nô-ê]. Nếu có bất kỳ ý kiến ​​phản đối nào về việc tái in này, vui lòng liên hệ Gate Learn và họ sẽ xử lý kịp thời.
2. Từ Chối Trách Nhiệm Về Trách Nhiệm: Các quan điểm và ý kiến được thể hiện trong bài viết này chỉ thuộc về tác giả và không cấu thành bất kỳ lời khuyên đầu tư nào.
3. Các bản dịch của bài viết sang các ngôn ngữ khác được thực hiện bởi đội ngũ Gate Learn. Trừ khi được nhắc đến, việc sao chép, phân phối hoặc đạo văn các bài viết đã được dịch là không được phép.