原文作者：MASON NYSTROM

原文编译：深潮 TechFlow

Internet est un marché d'attention, et la concurrence pour l'attention s'intensifie rapidement. Les cryptoactifs apportent un nouveau chapitre à l'économie de l'attention, en offrant un mécanisme plus efficace d'évaluation de la valeur de l'attention grâce à des actifs attentionnels possédables (tels que le contenu, les graphiques sociaux, les mèmes Internet, les algorithmes et les activités sociales de la plateforme).

Cependant, les cryptomonnaies changent non seulement la valeur de l'attention, mais elles ont aussi le potentiel de changer la propriété de la valeur de l'attention.

En 2016, Tim Wu a proposé le concept de "marchand d'attention", décrivant comment les éditeurs et les plateformes profitent de l'attention des utilisateurs. Les crypto-monnaies offrent aux utilisateurs un nouveau moyen de devenir leur propre marchand d'attention, en possédant des actifs attentionnels pour récupérer la valeur de l'attention.

L'exemple le plus notable de cette tendance est dans SocialFi (finance sociale), où les utilisateurs peuvent posséder des flux d'attention d'actifs tels que des memecoins, des clés d'accès de célébrités et du contenu. En permettant aux utilisateurs de participer directement aux actifs basés sur l'attention, la plateforme SocialFi défie les structures traditionnelles du pouvoir économique de l'attention, transformant les utilisateurs de simples consommateurs passifs en participants actifs devenant de nouveaux marchands d'attention.

À la pointe de SocialFi

SocialFi devient progressivement une catégorie importante dans le Web3. Des réseaux sociaux cryptés comme Farcaster se développent rapidement, avec plus de 75 000 utilisateurs actifs quotidiens. Les robots Telegram qui combinent les messages de groupe et les transactions ont favorisé un volume de transactions de plusieurs milliards de dollars. Le marché de l'information évolue également vers une socialisation financière (comme Trends.market de Twitter, Fantasy.top, et Swaye, Perl, Arrina de Farcaster).

Bien que toutes les plateformes sociales ne soient pas accompagnées de mesures d'incitation financière, SocialFi représente une évolution de l'évaluation indirecte du capital social à l'évaluation plus efficace des actifs sociaux et de l'attention. En tant que technologie socio-économique, les cryptomonnaies permettent aux applications sociales d'ajouter d'autres éléments de financiarisation (comme les échanges d'actifs) ou d'intégrer localement des primitives financières au niveau de l'application (comme la courbe d'attache de Friendtech). La tendance SocialFi est stimulée par la forte demande des consommateurs de détenir et de négocier des actifs d'attention. Les utilisateurs choisissent de passer du temps sur des applications qui leur permettent de gagner des revenus en fonction de leur attention ou d'améliorer leur expérience de divertissement social grâce à des jeux financiers.

Par exemple, Fantasy est un jeu de cartes de trading de sport de rêve et un marché de l'information construit sur le graphique social X (anciennement Twitter). Fantasy permet aux créateurs de gagner de l'argent à partir de leur présence sur les réseaux sociaux, tout en permettant aux joueurs de gagner des récompenses en fonction de leur intuition et de leur connaissance de certains comptes sociaux. Ailleurs, de nouveaux réseaux sociaux tels que Friendtech, Unlonley et Sanko permettent aux créateurs de monétiser directement leurs interactions sociales en accédant aux badges de chat. Cela profite aux utilisateurs qui ont acheté tôt des badges d'accès, récompensant leur attention pour les créateurs et les groupes sous-estimés.

Les principaux avantages des nouveaux marchés d'informations et des réseaux sociaux sont que les créateurs et les utilisateurs sont désormais des entrepreneurs de l'attention, ils possèdent des actifs attentionnels dans ces applications et les monétisent en utilisant les applications.

De nombreuses applications ont déjà répondu aux besoins des utilisateurs d'intégrer des aspects commerciaux et financiers dans leur expérience sociale.

• 消息 → Faire des transactions dans les messages
• Jeu → Actifs possédables et économie en jeu basée sur de l'argent réel
• Social → Graphiques sociaux, canaux, contenus et plateformes possibles
• Les packs d'émoticônes → les actifs de packs d'émoticônes dérivés de Scene Coin
• Marché de l'information → Un nouveau marché basé sur le divertissement social, les influenceurs Internet et le capital social
• La plateforme d'échange → émission d'un nouveau protocole basé sur les actifs sociaux et l'attention

Au cours de l'année écoulée, l'écosystème SocialFi a connu une croissance rapide, avec l'émergence de plateformes d'échange d'actifs d'attention (telles que le protocole memecoin), de jeux sociaux PvP (joueur contre joueur), de nouveaux marchés d'information et de sociétés de réseaux sociaux financiarisées. Cette expansion est alimentée par la maturité de l'infrastructure de chiffrement en termes de scalabilité et d'accessibilité, ce qui permet de nouvelles expériences utilisateur (par exemple, les PWA mobiles), des transactions moins chères (par exemple, la L2) et des cycles d'itération d'applications plus rapides grâce à l'amélioration des outils de développement (tels que l'abstraction de compte et les outils de portefeuille en tant que service).

Web social

Les réseaux sociaux peuvent être grossièrement divisés en deux catégories, chacune ayant son propre modèle de monétisation pour les créateurs : unidirectionnel et bidirectionnel.

• Le réseau à sens unique est une plateforme où il y a une relation unilatérale entre les créateurs et les fans. Cette relation unilatérale est souvent accompagnée d'un modèle de monétisation directe, tel que la souscription (par exemple Substack, OnlyFans, Patreon) ou la répartition des revenus publicitaires directement aux créateurs (par exemple YouTube, TikTok).
• Le réseau bidirectionnel est une plateforme où il y a une relation bilatérale entre les créateurs et les fans (comme Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat). Les réseaux sociaux bidirectionnels permettent aux utilisateurs de monétiser leur contenu par sa diffusion, au lieu de le restreindre par un accès contrôlé par jeton (comme la messagerie contrôlée par influenceur). Les réseaux bidirectionnels de Web2 tels que Twitter et LinkedIn ont traditionnellement rendu plus difficile la monétisation directe de l'influence des créateurs. Au lieu de cela, les créateurs doivent recourir à des stratégies telles que les programmes d'affiliation, diriger les utilisateurs vers d'autres sites de monétisation (comme Twitter → Substack) ou des campagnes promotionnelles.

En redéfinissant les utilisateurs en nouveaux marchands d'attention, SocialFi propose diverses nouvelles options de monétisation pour ces deux types de réseaux sociaux. Les réseaux unidirectionnels offrent aux créateurs la possibilité de monétiser davantage leur public de premier plan grâce à la tokenisation du contenu, l'accès aux influenceurs, les récompenses temporaires ou le statut social. Les réseaux unidirectionnels Drakula et Friendtech tokenisent respectivement le contenu et les créateurs, permettant ainsi aux créateurs de premier plan de générer des revenus à partir du volume des transactions. Sofamon présente un exemple de modèle tokenisé, où les utilisateurs peuvent progressivement acheter un objet esthétique (comme des vêtements pour avatar) jusqu'à en posséder l'intégralité, puis le porter.

Les réseaux sociaux Web3 offrent de nouvelles options de monétisation. Par exemple, la monétisation des noms d'utilisateur et des espaces de noms peut générer des revenus pour des espaces de noms précieux qui s'étendent à des millions d'utilisateurs. De plus, les réseaux sociaux bidirectionnels peuvent mieux exploiter les transactions intégrées aux applications. Cela peut se manifester sous la forme de marchés intégrés aux réseaux sociaux, de vitrines de canaux ou de jeux intégrés aux applications.

La principale différence entre le réseau bidirectionnel Web3 et le réseau social Web2 réside dans le nouveau marchandage de l'attention, à savoir que les utilisateurs et les créateurs pourront mieux profiter de leurs activités. Par exemple, imaginez si les modérateurs des sous-forums Reddit pouvaient posséder leurs propres chaînes, gagner des revenus en fonction des publicités qu'ils affichent, ou percevoir une part des transactions passant par leurs chaînes en raison de la communauté qu'ils gèrent.

Jeu social PvP

Avec la maturité de l'infrastructure des consommateurs, les jeux sociaux PvP (joueur contre joueur) connaissent de nouvelles perspectives de développement. Il est particulièrement notable qu'une vague de jeux compétitifs de type "Survivor" (Survivant) a émergé, tels que Crypto The Game et Blessed Burgers, offrant aux utilisateurs une toute nouvelle expérience de jeu numérique native et hautement sociale pour gagner des récompenses. D'autres applications telles que Rug.fun ou PvPWorld proposent des jeux de stratégie basés sur la théorie des jeux, permettant aux utilisateurs de coopérer avec d'autres pour remporter des prix. En comparaison, dans le Web2, la plupart des jeux mobiles monétisent l'attention par le biais de publicités traditionnelles, ou offrent aux utilisateurs la possibilité de payer pour éviter les temps d'attente. Les développeurs de jeux disposent désormais de nouveaux modèles économiques, rendant les jeux sociaux plus axés sur le contenu. Les développeurs publient plusieurs applications à court terme qui offrent des cycles de jeu plus courts, permettant aux utilisateurs de remporter des récompenses significatives tout en participant, puis de passer au jeu suivant.

Les nouveaux types de jeux sociaux devraient se concentrer sur les points d'optimisation suivants : plusieurs gagnants, ce qui peut augmenter la participation ; des jeux faciles à prendre en main, permettant aux utilisateurs ordinaires de se sentir très susceptibles de gagner ; et l'interaction sociale, ce qui renforce davantage la viralité de ces jeux. Ces dynamiques de jeu proposées sont plus cohérentes en termes d'incitation que les jeux web3, qui ont historiquement tendance à favoriser les jeux de type gagnant-payant ou de ferme plutôt que les jeux axés sur le plaisir.

Nouveaux marchés et plateforme d'échange

Les principaux cas d'utilisation des cryptoactifs tournent autour de la création de marchés, en particulier l'émission de nouvelles catégories d'actifs, la tokenisation des actifs existants ou l'extension de l'accès aux actifs numériques natifs.

• Marché d'informations - Des marchés d'informations tels que Polymarket ont le potentiel de construire des marchés politiques plus efficaces et de soutenir la création de nouveaux marchés d'événements basés sur des événements du monde réel, de la culture et des affaires.
• Plateforme d'échange de l'attention - Des plateformes de lancement telles que Pump et Ape.store permettent aux utilisateurs de créer de nouveaux actifs basés sur l'attention, tels que des memecoins. Par ailleurs, Sofaman permet aux utilisateurs de créer un avatar numérique basé sur Telegram, de tokeniser leur statut et leur culture en vendant des vêtements de marque sur une courbe de liaison.
• Bots Telegram - Les bots Telegram apportent des jeux de marché et de finance sociale dans l'expérience de messagerie, offrant ainsi une expérience plus pratique aux utilisateurs.
• Points et pré-tokens - Pour les équipes qui testent les comportements des utilisateurs et expérimentent des incitations dynamiques, les points ont toujours été une stratégie incitative efficace. Des marchés de points tels que Michi et WhalesMarket et des marchés de pré-tokens tels que Aevo (marché de pré-tokens) peuvent aider à créer des marchés de jetons plus efficaces.

longs tendances multiples alimentent la création de nouveaux marchés et plateformes d'échange. Tout d'abord, la verticalisation des plateformes sociales et financières stimule la création de nouveaux types d'actifs. Ensuite, les utilisateurs augmentent leur propriété des activités off-chain en gagnant des points, des pourboires et des jetons, élargissant ainsi la gamme d'actifs avec lesquels les utilisateurs peuvent interagir, ce qui encourage la création de nouvelles plateformes d'échange. Enfin, les utilisateurs interagissent désormais avec des actifs tels que les memecoins, ce qui leur donne un plus grand sentiment d'autonomie. Tout comme les actifs culturels du monde réel tels que les baskets ou la musique, les utilisateurs se sentent maîtres de la popularité et de la valorisation potentielle de ces actifs culturels, car la valeur de ces actifs (l'attention des utilisateurs) est entre les mains des consommateurs finaux.

Construit pour la nouvelle génération de marchands d'attention

Le domaine social est en train de subir un changement de paradigme, où la relation entre les utilisateurs, les créateurs et l'attention est redéfinie. Au cœur de ces tendances, les utilisateurs et les créateurs ne sont plus seulement des acteurs de l'économie de l'attention, mais peuvent devenir leurs propres commerçants d'attention.

Concevoir de nouvelles infrastructures financières ou sociales n'est déjà pas facile, sans parler de fusionner les avantages des deux pour offrir une expérience unifiée. Cependant, les outils, jouets et jeux de finance sociale précoces capables de mener rapidement des expériences, de tester de nouveaux comportements des consommateurs et de saisir les nouvelles tendances et préférences des consommateurs, guideront le développement du prochain réseau et des prochaines applications SocialFi.

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