Transférer le titre original : Les réseaux Blockchain se disputent les utilisateurs de Telegram : une stratégie durable ?

Auteur : Stella L ( stella@footprint.network)

Le paysage des jeux sur blockchain en 2024 a été profondément remodelé par un catalyseur inattendu : Telegram. Alors que les réseaux blockchain se précipitent pour attirer les utilisateurs de cette plateforme de messagerie à grande échelle, une question cruciale émerge : cette stratégie génère-t-elle une croissance durable, ou crée-t-elle simplement des pics temporaires dans les métriques de vanité ?

L'évolution du phénomène de jeu sur Telegram

La révolution des jeux Telegram a commencé avec le mécanisme simple de tap-to-earn de Notcoin, qui a rapidement prouvé que la plateforme de messagerie pouvait être une passerelle puissante vers Web3. Ce succès a déclenché une cascade de développements dans l'écosystème blockchain.

Ce qui a commencé comme de simples expériences de jeu sur The Open Network (TON) a évolué en une ruée à grande échelle, avec plusieurs réseaux blockchain cherchant à reproduire ce succès. Aptos est devenu le premier à tirer parti de cette opportunité lorsque son jeu Telegram Tapos a fait augmenter les transactions quotidiennes à plus de 50 millions en août. Cette percée a déclenché une vague d'adoption, avec des réseaux comme Sui, Core et Matchain lançant rapidement leurs propres initiatives basées sur Telegram.

Le phénomène a attiré l'attention des principales bourses de cryptomonnaies, qui ont rapidement cherché à capitaliser sur cette tendance. Binance a pris les devants en listant stratégiquement plusieurs jetons de jeu basés sur Telegram, notamment Hamster Kombat et Catizen. D'autres bourses ont rapidement suivi, cherchant à capturer leur part de ce marché émergent.

La tendance a également attiré un intérêt institutionnel significatif depuis juillet 2024. Les investissements notables comprennent le soutien de Binance Labs à Pluto Studio, l'éditeur derrière le jeu à succès Catizen. GAMEE, filiale de jeux mobiles d'Animoca Brands et créateur de WatBird, a obtenu deux tours de financement consécutifs en août, mettant en évidence la confiance croissante des institutions dans les plates-formes de jeux basées sur Telegram.

Stratégies et résultats des réseaux de la Blockchain

Plusieurs réseaux blockchain ont intégré des jeux Telegram en 2024, avec des degrés variables de succès dans l'acquisition et la rétention des utilisateurs. Les données de performance de Core, Sui et Matchain offrent des informations sur l'impact immédiat et la durabilité à long terme de cette stratégie.

Core: Une nouvelle tentative dans l'écosystème Bitcoin

Core, une blockchain de couche 1 compatible avec l'EVM alimentée par Bitcoin, est entrée dans l'espace des jeux Telegram avec TomTalk fin septembre 2024. Le jeu "parlez pour gagner" permet aux utilisateurs de gagner des points en discutant sur son mini-app Telegram.

Selon Footprint Analytics, l'impact de TomTalk sur Core a été important. D'ici le 12 novembre, la plateforme avait accumulé 729 252 utilisateurs de portefeuille uniques et généré 756 661 transactions depuis son lancement. L'activité maximale du jeu a eu lieu du 28 au 31 octobre, atteignant un nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens de 79 600, ce qui représentait 14,3 % du nombre total d'utilisateurs actifs quotidiens de Core. Pendant la même période, le jeu a généré en moyenne 79 600 transactions quotidiennes, représentant 7,6 % du volume total des transactions de Core.

Source : TomTalk Quotidien & Transactions Totales

Cependant, après la poussée initiale, les métriques de TomTalk ont montré une période de refroidissement significative. Le 12 novembre, le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens du jeu s'était établi à 14 481 ce mois-ci, avec des transactions quotidiennes moyennes se stabilisant à 14 489. La mini-application TomTalk Telegram a maintenu une base d'utilisateurs actifs mensuels de 16 092.

Sui : Un outsider qui continue de monter

Sui, une blockchain de couche 1 basée sur Move connue pour son traitement de transactions haute performance, est entrée dans l'espace du jeu sur Telegram avec BIRDS le 25 septembre. Ce projet a combiné de manière unique des éléments de memecoin avec des fonctionnalités GameFi dans son mini-app Telegram.

L'impact sur les métriques du réseau de Sui a été remarquable. Les données de Footprint Analytics montrent qu'au 12 novembre, BIRDS avait accumulé 751 267 utilisateurs de portefeuille uniques et généré 17,7 millions de transactions depuis son lancement. L'influence du jeu sur l'écosystème de Sui a augmenté régulièrement, la part des utilisateurs actifs quotidiens de Sui attribuable à BIRDS passant de 9,1 % à 34,0 %, tandis que sa part des transactions totales est passée de 4,3 % à 13,5 %.

Source: Utilisateurs actifs quotidiens de BIRDS

Plus particulièrement, tandis que d'autres jeux basés sur Telegram montrent généralement des tendances à la baisse après le lancement, BIRDS a maintenu une trajectoire ascendante. L'application Telegram du jeu a maintenu une base d'utilisateurs actifs mensuels solide de 6,2 millions. Avec une moyenne quotidienne d'utilisateurs actifs de 243 520 en novembre, il existe un potentiel significatif pour convertir davantage de la base d'utilisateurs de BIRDS sur Telegram en participants on-chain.

Matchain: La montée spectaculaire

Matchain, une blockchain d'IA décentralisée axée sur la souveraineté des données et de l'identité, a peut-être démontré l'impact le plus spectaculaire de l'intégration des jeux Telegram depuis son lancement sur le mainnet en août 2024.

La transformation du réseau a été remarquable. Partant d'un modeste début de seulement 78 utilisateurs actifs quotidiens en septembre, l'écosystème de jeux de Matchain, alimenté par des jeux basés sur Telegram comme LOL, Jumper et Digiverse, a grimpé en flèche pour atteindre une moyenne de 549,9K utilisateurs actifs quotidiens en octobre. Cette croissance a été accompagnée d'une augmentation des transactions quotidiennes, passant de 127 à 564,7K au cours de la même période.

La plate-forme a atteint son apogée du 9 au 13 octobre, avec une moyenne de 2,0 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, culminant à un niveau extraordinairement élevé de 3,3 millions d'utilisateurs le 12 octobre. Bien que ces chiffres aient inévitablement diminué par rapport à ces niveaux records, ils se sont stabilisés à un nombre significatif de 614 800 utilisateurs fin octobre. Le 12 novembre, le réseau a connu une croissance renouvelée, atteignant 768 800 utilisateurs actifs quotidiens.

Source: Données de jeu Web3 sur Matchain

La trajectoire de Matchain offre peut-être la meilleure illustration du potentiel des jeux Telegram à stimuler l'adoption de la blockchain, passant d'une activité négligeable à des centaines de milliers d'utilisateurs quotidiens durables en seulement deux mois. Cependant, le pic prononcé et la stabilisation subséquente mettent également en évidence les défis de maintenir l'élan après l'acquisition initiale des utilisateurs.

Comprendre l'impact et le potentiel futur

L'intégration des jeux Telegram dans les réseaux blockchain a démontré une efficacité remarquable dans l'acquisition d'utilisateurs. Avec des coûts d'acquisition inférieurs à 0,1 $ par utilisateur - comparés à plus de 10 $ pour les canaux Web3 traditionnels et jusqu'à 40 $ pour les échanges centralisés - cette stratégie s'est révélée très rentable. De plus, ces utilisateurs sont souvent pré-exposés aux concepts de crypto, ce qui les rend plus facilement convertibles en participants Web3.

Cependant, la durabilité de cette approche est confrontée à plusieurs défis. Les données démographiques actuelles des utilisateurs reflètent la forte présence de Telegram en Europe de l'Est, en Afrique, en Asie du Sud et dans d'autres marchés émergents. Bien que les chiffres initiaux des utilisateurs soient impressionnants, les taux de rétention montrent généralement des baisses marquées après les périodes de lancement. La présence de guildes et d'une activité de bot potentielle nécessite une surveillance attentive pour garantir à la fois l'engagement réel des utilisateurs et la durabilité économique.

Dans l'attente

À mesure que la fenêtre d'opportunité pour l'adoption précoce se rétrécit, les réseaux blockchain doivent agir de manière stratégique pour maximiser le potentiel de l'intégration de Telegram. Une combinaison stratégique d'outils de marketing viral, de mécanismes de croissance et d'analyse des données pour le suivi du comportement des utilisateurs peut aider les réseaux à optimiser leurs tunnels d'acquisition et leurs stratégies de rétention. La clé du succès à long terme reposera probablement sur la création d'expériences engageantes qui transforment l'intérêt initial des utilisateurs en une participation soutenue.

Le phénomène des jeux Telegram ne représente pas seulement une tendance temporaire, mais un changement de paradigme potentiel dans la façon dont les réseaux blockchain abordent l'acquisition d'utilisateurs. Ceux qui peuvent efficacement relever les défis de rétention tout en maintenant les avantages rentables de ce canal peuvent se trouver bien positionnés pour la prochaine phase de l'adoption de Web3.

Analyse de la blockchain Original Stella Footprint

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