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Título do artigo: Os pontos são populares na Web3. Saiba mais sobre as vantagens e os desafios dos pontos no blockchain

Hashtag：Blockchain, GameFi

Dificuldade: intermediário

Descrição meta：

Este artigo apresenta o modelo de pontos que é muito popular antes de os projetos de blockchain emitirem moedas.

Introdução:

Este artigo apresenta o modelo de pontos que é muito popular antes de os projetos de blockchain emitirem moedas.

A palavra que melhor resume a tecnologia de consumo na década de 2010 é gamificação. Em retrospecto, isso parece normal, dado o estado da arte na época. Em seguida, entramos na era da Internet móvel e das redes sociais, e agora todos têm basicamente um dispositivo de jogos on-line conectado no bolso.

A tendência inicial de gamificação deu início a uma onda de empresas que tentavam criar jogos a partir de atividades cotidianas e transformá-los em negócios prósperos. Eles transformaram visitas a áreas em jogos (Foursquare, 2009), monitoramento de tráfego em jogos (Waze, 2008), aprendizado de idiomas em jogos (Duolingo, 2011), e a lista continua. Essas empresas percebem que a gamificação é uma estratégia eficaz para promover o marketing, o envolvimento e a fidelidade do usuário.

Um dos elementos comuns da gamificação é um sistema de pontos, que permite transformar medidas qualitativas de progresso em métricas quantificáveis. Os sistemas de pontos atingem essencialmente dois objetivos: um resultado binário e claro (os números aumentam ou diminuem) e um canal fácil para canalizar a motivação intrínseca para a motivação extrínseca (benefícios, recompensas).

Os blockchains são uma infraestrutura natural para sistemas de pontos porque são projetados como livros-razão universais com entidades registradas às quais o valor pode ser atribuído de forma programática com base em determinadas ações.

Historicamente, esse valor tem sido distribuído principalmente por meio de tokens na Ethereum, que são ativos financeiros cujo valor muda em tempo real no mercado aberto. Os tokens são ferramentas poderosas para identificar, coordenar e compensar os usuários que contribuem para a rede, oferecendo aos usuários recompensas financeiras e participações acionárias.

Os incentivos de token são essenciais para a adoção do blockchain. A promessa de tokens como recompensas financeiras compensa os altos custos e riscos de transações em L1s como a Ethereum. No entanto, isso também pode criar um ciclo vicioso. O alto custo das transações na cadeia significa que as recompensas tendem a fluir para os usuários que estão dispostos a pagar altas taxas (geralmente capital mercenário) e em detrimento dos participantes que estão menos dispostos a pagar altas taxas ou são avessos ao risco (geralmente novos usuários).

À medida que as transações de blockchain se tornam rapidamente mais baratas (via L2 e L3), uma gama mais ampla de atividades não financeiras na cadeia se torna possível sem as recompensas financeiras necessárias para compensar os usuários. Esse novo paradigma marca o surgimento de novos primitivos na cadeia, como a prova, que são usados para identificar e coordenar os usuários que participam de redes descentralizadas complexas.

A prova na cadeia é um método de identificação e classificação de usuários, permitindo que os usuários autocertifiquem seus próprios atributos e comprovem os atributos de outros. Entretanto, a prova tem suas próprias limitações. As provas geralmente são qualitativas, o que as torna difíceis de usar em ambientes como blockchains, que carecem de informações contextuais. Por exemplo, é muito mais fácil comparar o número de mortes que um jogador conseguiu no mesmo jogo do que comparar a cor do chefe morto. Isso pode ser aprimorado com o acréscimo de informações contextuais e, combinado com os desenvolvimentos em inteligência artificial e aprendizado de máquina, também pode facilitar essa análise. Entretanto, dadas essas limitações, uma forma mais quantitativa de prova pode ser mais adequada ao estado atual da escalabilidade da blockchain.

Já vimos experimentos com sistemas de pontos em criptomoedas se tornarem populares, como os pontos Blur, que utilizam formas como "pontos de pedido" e "pontos de empréstimo" para incentivar comportamentos específicos e distribuir recompensas em tokens. Recentemente, o Rainbow começou a emitir Rainbow Points para recompensar os usuários por transações na carteira Rainbow. Até o momento, a maioria desses experimentos de integração foi realizada fora da cadeia, o que os torna muito semelhantes à integração do Web32.

Além dos sistemas de pontos tradicionais, os pontos na cadeia oferecem uma oportunidade interessante de usar os pontos de forma confiável na cadeia de blocos para permitir o resgate de tokens na distribuição de propriedade, acesso resistente a ataques Sybil e melhoria das funções de mercado no DeFi.

O restante deste artigo tem como objetivo ilustrar as diferenças e as compensações entre tokens, pontos fora da cadeia e pontos na cadeia, e explorar até que ponto os pontos na cadeia podem servir como uma nova primitiva para criadores e usuários, e com quais vantagens e desafios.

Por que escolher pontos

Quando se trata de tokens, há muitos recursos que precisam ser cuidadosamente examinados antes do lançamento, e eles podem ter um impacto significativo sobre o apelo do projeto e o preço do token. Alguns desses fatores incluem, mas não se limitam a:

• Fornecimento e emissão: Os tokens serão inflacionários ou deflacionários?
• Finalidade: o token será usado para governança? Em caso afirmativo, a posse de um token de governança representa uma reivindicação sobre quaisquer taxas incorridas pelo projeto e controle sobre as alocações para a tesouraria do projeto? Ou o token nativo será colocado em uso prático? Será a unidade de conta para uso deste projeto?
• Acumulação de valor: Existe um mecanismo de estaca ou de bloqueio? O token tem um mecanismo de destruição?
• Distribuição: Os tokens serão distribuídos via airdrop ou emissão? Haverá um cronograma de resgate?

No caso dos pontos, eles normalmente não são financeiros, são variáveis e são controlados pelo emissor, o que significa que o sistema de pontos pode ser facilmente ajustado sem afetar imediatamente a dinâmica do mercado. O fornecimento de pontos pode ser ilimitado, e a forma como os pontos são usados e resgatados pode ser modificada. Além disso, a negociabilidade dos pontos também é determinada pelo emissor, enquanto os tokens devem ser negociáveis.

Sem alterar fundamentalmente a dinâmica do mercado, a mecânica do produto e o comportamento do usuário, a equipe do projeto pode ajustar o sistema de pontos em tempo real e receber feedback da comunidade, o que lhe dá mais tempo para entender e reter melhor os usuários. Nos casos em que os pontos são usados como precursores de tokens, eles ajudam a eliminar a urgência dos projetos de definir prematuramente um modelo de token e alocar tokens.

Vale a pena observar que, como o sistema de pontos já é amplamente praticado na Web32, ele também é isento de riscos do ponto de vista regulatório.

Os pontos são mais simples de projetar e executar para os criadores e mais simples para os usuários. Dada a natureza dinâmica dos preços dos tokens, os usuários podem ter dificuldade em saber como conceituar um determinado token: devo considerá-lo um investimento ou uma utilidade? Por exemplo, imagine um jogo de fliperama em que o senhor precisa pagar 0,25 tokens para jogar. Se o senhor soubesse que 0,25 token poderia valer US$ 10 amanhã, talvez hesitasse em colocá-lo em uma máquina.

Os pontos podem ser considerados como uma "meta-moeda". Os pontos podem ser convertidos em valor financeiro e afetar o uso, mas a relevância dessa conversão pode ser projetada de acordo com a situação. Nesse modo, o resgate de pontos se torna mais flexível.

Em termos de utilidade do ponto, os pontos podem ser resgatados em uma variedade de opções, incluindo benefícios diretos do produto, propriedade do projeto, direitos de governança ou receita. Elas estão disponíveis para os usuários escolherem.

Por que escolher pontos na cadeia?

A natureza mais flexível dos pontos levanta uma questão óbvia: qual é a diferença entre os pontos on-chain e off-chain. Uma contradição importante que surge ao considerar tokens versus pontos é que os tokens ERC20 maximizam a capacidade de composição e minimizam a flexibilidade do emissor, enquanto os pontos fora da cadeia minimizam a capacidade de composição e maximizam a flexibilidade do emissor.

A implementação de pontos on-chain em vez de off-chain pode ficar em um ponto intermediário, permitindo flexibilidade e, ao mesmo tempo, mantendo os benefícios da capacidade de auditoria e composição do blockchain.

Então, o que isso significa na prática e por que é importante?

Capacidade de composição

De certa forma, podemos pensar nos pontos na cadeia como uma prova quantitativa que as pessoas podem visualizar e aproveitar em escala global. Qualquer pessoa pode emitir pontos para outras pessoas na cadeia ou criar um sistema de pontos com base no uso de produtos de terceiros ou em um sistema de pontos local. Os pontos on-chain podem adicionar uma nova dimensão à identidade on-chain de um usuário, semelhante à acumulação de outras credenciais on-chain, e podem ser integrados a vários protocolos modulares. Com essa estrutura, os pontos na cadeia podem se tornar uma ferramenta poderosa usada por projetos e marcas para identificar usuários avançados em produtos e até mesmo atrair clientes em potencial por meio de descontos e airdrops.

Fonte

Os pontos on-chain também garantem a procedência e a auditabilidade, tornando transparente a distribuição total de pontos no sistema, bem como o histórico do método de distribuição. Essa transparência é fundamental para o valor comunitário trazido pelo sistema de pontos e para a justiça no processo de distribuição.

Por exemplo, marcas e agências geralmente trabalham com influenciadores com base em métricas de engajamento de plataformas como YouTube, TikTok, Instagram e outras. Entretanto, essas plataformas configuram e manipulam seus algoritmos para distribuição em um ambiente de caixa preta, tornando difícil discernir a lógica por trás dos indicadores.

Garantia de confiança

O Blockchain permite garantias claras sobre a alocação atual de pontos e as opções de resgate dos usuários. Essas garantias permitem que os pontos sejam resgatados com segurança por outros ativos na cadeia com premissas mínimas de confiança, dando aos pontos na cadeia um valor potencial sem precedentes em um sistema de pontos Web32. Sem a blockchain, os sistemas de pontos sofreriam as mesmas críticas da comunidade de criptomoedas que as plataformas Web32, ou seja, não conseguiriam atingir o nível de confiança proporcional ao seu valor.

Resistente a ataques Sybil

O sistema de pontos também pode afetar a atividade de "airdrop farming" dos produtos Web33. Os bots podem ganhar pontos da mesma forma que os tokens, mas o sistema de pontos pode servir como um mecanismo de comunicação útil entre a equipe do projeto e os primeiros usuários, indicando claramente o tipo de recompensa que não está vinculado ao token, e ser usado para incentivar determinadas contribuições para o produto ou a rede. Por exemplo, fornecer liquidez ao protocolo ou fazer testes de estresse de determinados recursos.

Responsabilidade comunitária

A distribuição de pontos também está sujeita à análise da comunidade antes que qualquer mecanismo de resgate seja claramente divulgado, reduzindo o risco de disputas pós-airdrop. A distribuição de pontos na cadeia pode até ser auditada por meio de verificação de carimbo de data/hora de terceiros.

Implementar

Como mencionamos anteriormente, os pontos podem ser projetados para vários tipos de recompensas, desde descontos até benefícios de produtos, propriedade de projetos, direitos de governança e receita direta. Da mesma forma, os pontos de implementação podem variar muito de projeto para projeto, desde alguma forma de prova até tokens ERC20 modificados e tokens Soulbound. Embora cada método tenha suas próprias vantagens e desvantagens, abordaremos um processo comum que pode ser possível: Resgate de tokens ERC20.

Embora os tokens ERC20 sejam o método mais versátil de distribuição de recompensas, eles geralmente minimizam a flexibilidade do emissor e maximizam a especulação. O senhor pode fazer modificações para torná-los intransferíveis ou ter um suprimento ilimitado; no entanto, ainda encontrará a confusão comum entre tokens e formas de moeda.

Também há custos a serem considerados ao trocar pontos por tokens ERC20. Os custos de transação da transferência de tokens ERC20 na cadeia toda vez que um usuário se inscreve e atualiza seu saldo de crédito podem ser proibitivamente caros para os emissores. Como alternativa, o senhor pode acumular pontos em um banco de dados fora da cadeia em uma árvore Merkle e publicar periodicamente a raiz Merkle na cadeia em um contrato inteligente. Quando um usuário deseja reivindicar tokens, ele envia uma transação para o contrato inteligente que contém uma prova de Merkle. A combinação do endereço usado e do valor reivindicado pode ser verificada em relação à raiz do Merkle publicada (é essencialmente assim que funcionam os airdrops do Merkle). Esse é um método comum de alocação de tokens porque empurra os custos de transação para o usuário final e não para o projeto, distribuindo assim o custo total (que pode ser de milhões de dólares) para todos os detentores de tokens.

A Stack criou uma solução para resgatar pontos de forma confiável em tokens ERC20 em qualquer cadeia EVM, com distribuição mais barata do que os tradicionais Merkle airdrops.

Embora as especificações exatas de um sistema de pontos ou token possam variar caso a caso, fornecemos uma descrição geral dos pontos fora da cadeia, dos pontos na cadeia e das características do token abaixo para orientação.

Além das considerações técnicas ou de implementação específicas da criptomoeda, há muitas outras decisões importantes de design na criação de um sistema de pontos. Algumas ideias são as seguintes:

O principal objetivo de um sistema de pontos de projeto deve ser incentivar o uso do produto, não o acúmulo de pontos. Garantir que o programa de pontos traga os usuários de volta ao seu próprio ecossistema de produtos é fundamental para lançar com sucesso o flywheel orientado por pontos, em vez de incentivar o comportamento gratuito. Isso é particularmente importante para a sustentabilidade do valor. Qualquer valor perdido no fornecimento de recompensas deve ser compensado por outro valor, como mais usuários, transações de maior valor, receita de vendas, publicidade etc. Traduzir os pontos diretamente em benefícios do produto é especialmente útil para manter um ciclo fechado de feedback e testar o sucesso de um recurso ou produto específico. O Farcaster Warps é um exemplo, em que os pontos ganhos no aplicativo podem ser usados como presentes para outros usuários ou para receber descontos em compras de NFTs no aplicativo. Esse caso de uso claro para pontos no produto reduz o risco de especulação, simplesmente como base para alguns incentivos financeiros futuros.

Um sistema de pontos eficaz também requer uma intuição sobre o que impulsionará os seus usuários e o seu produto. Por exemplo, se os seus usuários forem relativamente insensíveis ao preço, os descontos podem não ser tão interessantes; para produtos que se beneficiam de fortes efeitos de rede, outras alavancas, como personalização ou acesso/recompensas sociais, podem ser mais atraentes. Se o seu produto é orientado pelo tempo de sessão, pode ser mais produtivo distribuir recompensas menores com frequência e consistência, e o senhor pode se beneficiar ao distribuir recompensas de valor mais alto com menos frequência do que um produto orientado pelo volume.

O futuro dos pontos

A história da gamificação não é nova, com muitos estudos de caso mostrando que a gamificação pode levar a hábitos positivos do usuário, motivar o alinhamento e aumentar a fidelidade entre a marca e o usuário.

No futuro, as redes descentralizadas e de propriedade dos usuários definirão a nova Internet. Em um mundo on-chain, os pontos de gamificação podem servir como uma maneira exclusiva de reconhecer e recompensar as ações e contribuições dos usuários de uma forma mais poderosa e abrangente do que na Web2. Portanto, é importante entender as metas e o papel da descentralização e da propriedade em seu produto e projetar seu sistema de pontos de acordo. Embora os tokens sejam ferramentas extremamente poderosas para coordenar e gerenciar essas redes, eles também provaram ser mais rígidos do que se pensava inicialmente. Os pontos na cadeia servem como uma nova primitiva em potencial para as equipes usarem com tokens para explorar caminhos para melhorar a identidade do usuário, a propriedade do usuário e o alinhamento de incentivos. No entanto, os pontos só serão benéficos para atingir esses objetivos se forem cuidadosamente utilizados com esses objetivos em mente.

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