Autor original: MASON NYSTROM

Texto original traducido: Deep Tide TechFlow

Internet es un mercado de atención, y la competencia por la atención está aumentando rápidamente. Las criptomonedas están llevando a la economía de la atención a un nuevo capítulo, proporcionando un mecanismo más eficiente de evaluación del valor de la atención a través de activos de atención poseíbles (como contenido, redes sociales, memes de internet, algoritmos y actividades sociales en plataformas).

Sin embargo, las criptomonedas no solo han cambiado el valor de la atención, sino que también tienen el potencial de cambiar la titularidad del valor de la atención.

En 2016, Tim Wu propuso el concepto de 'comerciante de atención', describiendo cómo los editores y las plataformas se benefician del uso de la atención de los usuarios. Las criptomonedas han abierto un nuevo camino para los usuarios, permitiéndoles convertirse en sus propios comerciantes de atención, y recuperar el valor de la atención mediante la posesión de activos de atención.

El ejemplo más notable de esta tendencia es en SocialFi, donde los usuarios pueden tener flujo de atención en activos como memecoins, llaves de acceso a influencers, contenido, etc. Al permitir que los usuarios participen directamente en activos basados en la atención, la plataforma de SocialFi desafía la estructura de poder tradicional en la economía de atención, convirtiendo a los usuarios de consumidores pasivos a participantes activos, convirtiéndose en nuevos comerciantes de atención.

En la vanguardia de SocialFi

SocialFi está emergiendo como una categoría importante en Web3. Las redes sociales encriptadas como Farcaster están experimentando un rápido crecimiento con más de 75,000 usuarios activos diarios. Los bots de Telegram que combinan mensajes grupales y transacciones facilitan miles de millones de dólares en volumen de transacciones. El mercado de información también se está moviendo hacia la financiarización de los grafos sociales, como Trends.market de Twitter, Fantasy.top y Swaye, Perl, Arrina de Farcaster.

Aunque no todos los plataformas sociales vienen con medidas de incentivos financieros, SocialFi representa una evolución de la evaluación social de capital social indirecto a una evaluación más eficiente de activos sociales y de atención. Como una tecnología socioeconómica, las criptomonedas permiten a las aplicaciones sociales agregar otros elementos financiarizados (como el comercio de activos) o integrar localmente lenguaje financiero en la capa de la aplicación (como la curva de vinculación de Friendtech). La tendencia de SocialFi es impulsada por la fuerte demanda de los consumidores de poseer y negociar activos de atención. Los usuarios eligen pasar tiempo en aplicaciones que les permiten ganar ingresos basados en su atención o mejorar la experiencia social y de entretenimiento a través de juegos financieros.

Por ejemplo, Fantasy es un juego de cartas comerciales y mercado de información de deportes de fantasía construido sobre X (anteriormente Twitter) Social Graph. Fantasy permite a los creadores ganar dinero a partir de su presencia en las redes sociales, al tiempo que permite a los jugadores ser recompensados según su intuición y conocimiento de ciertas cuentas sociales. En otros lugares, las nuevas redes sociales como Friendtech, Unlonley y Sanko permiten a los creadores monetizar directamente sus interacciones sociales a través de chat. Esto beneficia a los usuarios que compraron tempranamente los pases de acceso, recompensándolos por asignar su atención a creadores y comunidades subestimadas.

La principal ventaja de los nuevos mercados de información y redes sociales es que los creadores y usuarios ahora son comerciantes de atención, poseen activos de atención en estas aplicaciones y monetizan la atención mediante el uso de las aplicaciones.

Muchas aplicaciones han respondido a la demanda de los usuarios de incorporar aspectos comerciales y financieros en su experiencia social.

• Mensaje → Comerciar en el mensaje
• Juego → Activos poseíbles y economía interna del juego basada en dinero real
• Social → Gráfico social, canal, contenido y plataforma que se pueden poseer
• 表情包 → Activos de memes de internet generados por Scene Coin
• Mercado de información → Nuevo mercado basado en entretenimiento social, internet famoso y capital social.
• Intermediario → Emitir un nuevo protocolo basado en activos sociales y de atención

En el último año, el ecosistema de SocialFi ha experimentado un rápido crecimiento, con la proliferación de activos de atención en los intercambios (como el protocolo memecoin), juegos sociales PvP (jugador contra jugador), un nuevo tipo de mercado de información y la aparición masiva de empresas de redes sociales financiadas. Este impulso de expansión se debe a la madurez de la infraestructura de encriptación en términos de escalabilidad y usabilidad, lo que ha respaldado nuevos tipos de experiencias de consumo (como PWA móvil), transacciones más económicas (como L2) y ciclos de iteración de aplicaciones más rápidos a través de herramientas de desarrollo mejoradas (como la abstracción de cuentas y servicios de billetera).

Redes sociales

Las redes sociales se pueden dividir en dos categorías principales y sus respectivos modelos de monetización de creadores: unidireccionales y bidireccionales.

• Red unidireccional es una plataforma donde hay una relación unilateral entre creadores y seguidores. Esta relación unilateral suele ir acompañada de un modelo de monetización directa, como las suscripciones (por ejemplo, Substack, OnlyFans, Patreon) o la división de los ingresos publicitarios directos con los creadores (por ejemplo, YouTube, TikTok).
• Una red bidireccional es una plataforma en la que hay una relación bilateral entre los creadores y los seguidores (como Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat). Las redes sociales bidireccionales permiten a los usuarios monetizar su contenido mediante su difusión, en lugar de limitar su difusión a través del acceso controlado por tokens (como los chats de acceso restringido para los influencers). Las redes bidireccionales de la web 2.0 como Twitter y LinkedIn han dificultado históricamente que los creadores monetizaran directamente su influencia. En cambio, los creadores han tenido que recurrir a estrategias como programas de afiliados, dirigir a los usuarios a otros sitios web de monetización (como Twitter → Substack) o campañas de promoción.

Al redefinir a los usuarios como nuevos comerciantes de atención, SocialFi ofrece una variedad de nuevas opciones de monetización para estos dos tipos de redes sociales. La red unidireccional proporciona a los creadores la capacidad de monetizar aún más a su audiencia de nivel superior mediante la tokenización de contenido, acceso a influencers, recompensas temporales o estatus social. Las redes unidireccionales Drakula y Friendtech tokenizan contenido y creadores respectivamente, permitiendo que los principales creadores obtengan ingresos del volumen de operaciones. Sofamon muestra un ejemplo del modelo de tokens, donde los usuarios pueden comprar gradualmente un artículo estético (como ropa para avatares) hasta que posean el artículo completo, el cual pueden luego usar.

Las redes sociales de Web3 ofrecen nuevas opciones de monetización. Por ejemplo, la monetización de nombres de usuario y espacios de nombres puede generar ingresos para espacios de nombres valiosos que se extienden a millones de usuarios. Además, las redes sociales bidireccionales pueden aprovechar mejor las transacciones dentro de la aplicación. Esto puede manifestarse como un mercado en la red social, una tienda de canales o un juego dentro de la aplicación.

La clave de la diferencia entre la red bidireccional Web3 y la red social Web2 radica en los nuevos comerciantes de atención, es decir, los usuarios y creadores, que podrán beneficiarse más de sus actividades. Por ejemplo, imagina si los moderadores de los subforos de Reddit pudieran poseer sus canales, ganar ingresos basados en los anuncios que muestran, o obtener una parte de los ingresos generados por las transacciones a través de sus canales debido a las comunidades que administran.

Juegos sociales PvP

Con la madurez de la infraestructura de consumo, los juegos sociales PvP (jugador contra jugador) tienen nuevas perspectivas de desarrollo. Lo más destacado es que han surgido juegos de competencia estilo 'Survivor', como Crypto The Game y Blessed Burgers, que ofrecen a los usuarios una nueva experiencia de juego digital nativa y altamente social para ganar premios. Otras aplicaciones como Rug.fun o PvPWorld ofrecen juegos de estrategia basados en teoría de juegos, donde los usuarios pueden colaborar con otros para ganar premios. En comparación, en Web2, la mayoría de los juegos móviles monetizan la atención a través de anuncios tradicionales o permiten a los usuarios pagar para omitir los tiempos de espera. Los desarrolladores de juegos ahora tienen nuevos modelos de negocio y los juegos sociales se parecen más al contenido: los desarrolladores lanzan múltiples aplicaciones a corto plazo que ofrecen ciclos de juego más cortos, donde los usuarios pueden obtener recompensas significativas al participar y luego pasar al siguiente juego.

Los nuevos juegos sociales deben optimizarse teniendo en cuenta los siguientes aspectos: múltiples ganadores, lo que aumenta la participación; juegos fáciles de entender, lo que hace que los usuarios normales sientan que tienen una alta probabilidad de ganar; y la interacción social, lo que aumenta aún más la capacidad de difusión de estos juegos. La dinámica propuesta para estos juegos es más coherente que la de los juegos web3, que históricamente tienden a ser juegos de pago para ganar o juegos de granjas en lugar de juegos centrados en la diversión.

Nuevos mercados e intercambio

Los principales escenarios de aplicación de las Criptomonedas se centran en la creación de mercado, especialmente en la emisión de nuevas categorías de activos, la tokenización de activos existentes o la ampliación del acceso a activos digitales nativos.

• Mercado de información - Mercados de información como Polymarket tienen el potencial de establecer mercados políticos más eficientes y respaldar la creación de nuevos mercados de eventos basados en eventos del mundo real, cultura y negocios.
• Exchange de atención - Plataformas de lanzamiento como Pump y Ape.store permiten a los usuarios crear nuevos activos (como memecoins) basados en la atención como característica única. En otro lugar, Sofaman tokeniza la posición y la cultura permitiendo a los usuarios crear un avatar digital basado en Telegram y vender ropa de marca en una curva de enlace.
• Telegram机器人-Los bots de Telegram llevan el mercado y los juegos de finanzas sociales a la experiencia de mensajería, brindando a los usuarios una experiencia más conveniente.
• Puntos y tokens pre – Para los equipos que prueban el comportamiento del usuario y prueban incentivos dinámicos, los puntos siempre han sido una estrategia de incentivo efectiva. Los mercados de puntos como Michi y WhalesMarket y los mercados de tokens previos como Aevo pueden ayudar a crear mercados de tokens más eficientes.

Varios sub-tendencias están impulsando la creación de nuevos mercados e intercambios. En primer lugar, la verticalización de las plataformas sociales y financieras está impulsando la emisión de nuevos tipos de activos en estas aplicaciones. En segundo lugar, los usuarios están aumentando su propiedad de las actividades on-chain al ganar puntos, propinas y tokens, lo que amplía el alcance de los activos con los que los usuarios pueden interactuar y fomenta la creación de nuevos lugares de negociación. Por último, los usuarios interactúan ahora con activos como memecoins y sienten un mayor sentido de autonomía. Al igual que con los activos culturales del mundo real, como los zapatos deportivos o la música, los usuarios sienten un sentido de control sobre la popularidad y el potencial de apreciación de estos activos, ya que el valor fundamental de estos activos (la atención del usuario) está en manos del consumidor final.

Construido para la nueva generación de empresarios de atención

El campo de las redes sociales está experimentando un cambio de paradigma, donde la relación entre los usuarios, los creadores de contenido y la atención se está redefiniendo. En el centro de estas tendencias está el hecho de que los usuarios y los creadores ya no son solo proveedores y demandantes de la economía de la atención, sino que también pueden convertirse en comerciantes de su propia atención.

Diseñar nueva infraestructura financiera o social no es fácil, y mucho menos combinar las ventajas de ambas para crear una experiencia unificada. Sin embargo, aquellas herramientas, juguetes y juegos de SocialFi que puedan experimentar rápidamente, probar nuevos comportamientos del consumidor y captar las tendencias emergentes y preferencias de los consumidores, liderarán el desarrollo de la próxima generación de redes y aplicaciones de SocialFi.

Enlace al texto original