Am 29. Juni veröffentlichte ein Mitglied der Polkadot-Community den Finanzbericht des Polkadot-Tresors für das erste Halbjahr 2024. Der Polkadot-Tresor hat insgesamt 87 Millionen US-Dollar ausgegeben. Bei der aktuellen Ausgabengeschwindigkeit reichen diese Reserven nur noch für weitere 2 Jahre.

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Die Gemeinschaft war überrascht, dass Polkadot allein für Werbeausgaben 37 Millionen US-Dollar ausgegeben hat, was den größten Teil der Ausgaben des Schatzamtes ausmacht. Davon entfielen 21 Millionen US-Dollar auf Werbekosten, darunter 10 Millionen US-Dollar für Sponsoring, 4,9 Millionen US-Dollar für Marketing- und PR-Unternehmen, 4 Millionen US-Dollar für digitale Werbung und 7,9 Millionen US-Dollar für Veranstaltungskosten, einschließlich 4,5 Millionen US-Dollar für Veranstaltungsausgaben, 3,9 Millionen US-Dollar für Geschäftsentwicklung und 3,2 Millionen US-Dollar für Medienproduktion.

BlockBeats hat die relevanten Belegdokumente für die Polkadot-Marketingaktivitäten gefunden und die Budgetverteilung für das erste Halbjahr zusammengefasst.

KOL-Werbeunfälle: Falsche Fans, Inhalts-Wash-Trading, Roboterkonten

Basierend auf einigen statistischen Daten, die auf der Website des Polkadot-Market-Bounty veröffentlicht wurden, machen KOL einen großen Anteil an der Werbeaktion auf dem Polkadot-Markt aus, der mehr als die Hälfte des Gesamtbudgets ausmacht. Die KPI-Daten für die Content-Platzierung zeigen, dass diese KOL-Werbeaktionen anscheinend gut funktionieren, mit insgesamt über 15 Millionen Aufrufen, über 570.000 Likes und über 60.000 Kommentaren.

Im ersten Quartal umfasste die KOL-Promotionsaktivitäten des Polkadot-Ökosystems vier "Evox-Promotionsaktivitäten" in Nordamerika und drei "Lunar-Promotionsaktivitäten" in Europa. Das Budget für jeden Promotionsaktivität liegt durchschnittlich bei etwa 300.000 US-Dollar und dauert in der Regel 30 Tage. Die Evox-Aktivität umfasst etwa 30 bis 40 KOLs, während die Anzahl der KOLs bei der Lunar-Aktivität deutlich geringer ist, etwa 15 Personen. Darüber hinaus gibt es ein Community-Konto namens Dot Army mit einem Einzelbudget von 15.000 US-Dollar.

Allerdings hat BlockBeats nach eingehender Untersuchung der tatsächlichen Qualität der auf dieser Liste platzierten Inhalte festgestellt, dass die meisten sogenannten "Content Creators" in den meisten Fällen "Clip-Coupons" betreiben, und die meisten KOL in Bezug auf die Anzahl der Fans, die beworbenen Inhalte und die Antwortinhalte trügerisch sind und die Kosten überhöht sind.

Zum Beispiel hat der Benutzer X mit dem Handle @DeFiExpertise eine KOL, der nur 25 Follower hat, aber sein Youtube-Kanal hat erstaunliche 70.000 Abonnenten. Wenn man sich das ansieht, stellt man fest, dass insgesamt weniger als 10 Videos veröffentlicht wurden und das Konto noch nicht einmal 3 Monate alt ist. Wenn man die Veröffentlichungszeit des ersten Videos einfach berechnet, ist die Zeit, zu der der Kanal registriert oder aktiv wurde, genau die Zeit, als die Evox-Aktivität begann.

Dieser Handle, @CriptoMindYT, hat zwar 12.000 Follower, aber es gibt praktisch keine Überschneidungen mit den Follower-Listen gewöhnlicher Krypto-Twitter-Nutzer. Wenn man die Follower-Liste öffnet, stellt man fest, dass es sich größtenteils um Bot-Konten handelt. Darüber hinaus handelt es sich bei diesem Konto hauptsächlich um einen 'maßgeschneiderten KOL' für Polkadot. Es werden fast ausschließlich Inhalte veröffentlicht, die mit Polkadot zu tun haben, und die meisten Tweets haben nur etwa 200 Aufrufe, abgesehen von einigen Retweets von Polkadot Army und offiziellen Polkadot-Tweets.

Der Handle @SharkyCoins hat einen sehr ähnlichen Stil und Inhalt wie @ApeCryptos in Bezug auf den KOL-Betrieb, und veröffentlicht täglich dutzende sinnlose kurze Sätze und retweetet sich gegenseitig. Man kann nicht umhin zu bezweifeln, ob solche KOL-Konten aus demselben Bot-Konto-Studio stammen. Ein weiteres Konto, das sich auf die Massenproduktion von Tweets konzentriert, ist @MaxGanes, das insgesamt über 100.000 Tweets veröffentlicht hat und täglich fast 20 sinnlose Tweets mit KI-Bildern produziert.

Einige andere KOLs, die auf "immer gewinnen" setzen, bewerben in jedem Tweet 20-50 Projekte auf einmal. Es gibt sogar viele "Einmal-KOLs" wie @DegenHardy, @TheCrypomist und andere Konten, die im April noch auf der KOL-Liste standen, zum Zeitpunkt der Abfassung jedoch alle deaktiviert wurden, während Konten wie @CryptoEmily bereits umbenannt wurden...

Insgesamt ist es auch sehr interessant, dass im Budget die 'DOT Army' separat aufgeführt ist. Sie umfasst ein 'offizielles Community-Konto' und etwa 30 KOL-Service-Pakete, die jeweils 15.000 US-Dollar pro Monat kosten. Das Community-Konto Dot Army hat oft sehr hohe Leserzahlen, zum Beispiel gab es am 30. Juni einen Tweet über 'DOT ETF' mit 110.000 Lesern. Wenn man jedoch auf die Detailseite dieses Kontos klickt, stellt man fest, dass nur etwa 200 Fans vorhanden sind. Wenn man den vorherigen Text liest, stellt man fest, dass diese Tweets mit hoher Leserzahl die Hauptweiterleitungsziele der 'KOL-Liste' sind. In den Konten des KOL-Service-Pakets zeigen mehr als 90% an, dass 'Niemand, dem du folgst, folgt zurück'.

Neben der Verschlüsselung von Twitter konzentriert sich die KOL-Promotion von Polkadot auch stark auf den Youtube-Kanal, aber in vielen der platzierten Szenarien gibt es häufig Missverständnisse zwischen dem Publikumsbild der deutschsprachigen Youtube-Blogger und den Verschlüsselungsnutzern. Zum Beispiel dominiert der Inhalt des MilkRoad-Kanals des deutschen Youtube-Bloggers im ersten Halbjahr hauptsächlich das breite Investitionsumfeld und hat im Wesentlichen nichts mit der Verschlüsselungsbranche zu tun. Die meisten Videos haben nur einige hundert Aufrufe, und die Inhalte über Polkadot und DOT-Token werden peinlicherweise in diese Inhalte eingefügt, mit weniger als fünf hundert Klicks in 4 Monaten.

Im Mai entschieden sie sich sogar dafür, Werbung auf dem völlig unverschlüsselten Marvel Snap Game Channel zu schalten, und die Rechnung erklärt dies als "präzise positionierte High-Net-Worth-Zielgruppe".

Überraschenderweise scheinen die Governance und die Stiftung von Polkadot nicht sehr besorgt über ungültige Ausgaben ihres KOL-Budgets zu sein. Nach einer KOL-Promotion-Kampagne im ersten Quartal wurde das KOL-Budget für das zweite Quartal erneut erhöht. In einem Zeitraum von Mai bis Juni kann das Budget für eine KOL-Promotion-Kampagne bis zu 600.000 US-Dollar betragen. Es ist jedoch ersichtlich, dass die neuen Promotion-Pläne detailliertere Berichte über die spezifischen Traffic-Bewertungen und Anforderungen der KOLs an die Governance vorgelegt haben.

Es ist auch offensichtlich, dass die KOL-Werbemaßnahmen von Polkadot im Wesentlichen auf den europäischen und amerikanischen Markt abzielen und alle großzügige Ausgaben tätigen, aber kaum Werbemaßnahmen für den asiatischen Markt durchführen. BlockBeats berichtete im September letzten Jahres darauf, dass die chinesische Polkadot-Community PolkaWorld aufgrund der Ablehnung ihres Antrags auf offizielle Förderung den Betrieb für einen halben Monat einstellte. Kurz zuvor führte Polkadot das neue Governance-Framework OpenGov ein, aber PolkaWorld ist der Ansicht, dass der neue Schatzmechanismus dazu geführt hat, dass viele langjährige Beitragszahler und Organisationen wiederholt abgelehnt wurden und gezwungen waren, das Polkadot-Ökosystem zu verlassen. Es scheint, dass die Effizienz der Governance nur ein Aspekt des Problems ist.

「Logo 癖」和「媒体 VIP」

Neben der KOL-Promotion ist auch das Medieninvestment und die Plattformpräsentation ein hoher Anteil am Budget, wie auf der Market Bounty-Website in den Teilen 'PR' und 'Website-Integrationen' angezeigt wird. Darüber hinaus scheint Polkadot einige 'Vorlieben für Investitionen' zu haben und gibt an unerwarteten Stellen ein Vermögen aus, was verwirrend ist.

In der Medien-PR-Platzierung waren die ultrahohen Honorare von The Block die ersten, die aufgedruckt wurden. Ein paar Forschungsberichte und gesponserte Artikel sowie 1 Kanban-Wartung kosten 138.000 US-Dollar, einschließlich einer "Verwaltungsgebühr" von 12.000 US-Dollar. Andere Kryptomedien wie Decrypt, Defiant, Cryptoslate usw. werden als PR-Dienstleistungen verpackt, die von einer Governance-Einheit namens Community Project gesammelt und ausgeführt werden und eine Verwaltungsgebühr von 10 % erheben, die etwa 150.000 US-Dollar pro PR-Werbung kostet.

Einige PR-Promotions werden direkt an das Community-Projekt vergeben, jedoch mit konkreten Anforderungen: 75 Artikel und 18 Verbreitungen über verschiedene Kanäle mit einer Kosten von 100.000 US-Dollar. Chainwire Media PR-Kosten in Höhe von 150.000 US-Dollar wurden ohne Angabe von Dienstleistungen angegeben.

Darüber hinaus scheint Polkadot eine Vorliebe für das Logo-Display zu haben und hat exklusive Logo-Animationsservices auf zwei großen Krypto-Preiswebsites Coingecko und Coinmarketcap erworben. Der Kauf der exklusiven Logo-Animation für Coingecko für sechs Monate kostete 50.000 US-Dollar, während die Kosten für Coinmarketcap etwas höher waren. Die zweijährige exklusive Logo-Animation und Verwaltungsgebühr beliefen sich auf fast 480.000 US-Dollar, was doppelt so hoch ist wie bei Coingecko.

Obwohl die Leute diese Veränderung tatsächlich bemerkt haben, hat das Wachstum der Attraktivität von DOT selbst nur wenig gebracht. Vor zwei Monaten fragte jemand auf X: 'Warum ist das Logo des Tokens von Polkadot auf Coinmarketcap nur zu einem rosa Flammen-GIF geworden?' Die erste Antwort im Kommentarbereich war: 'Na und? Würdest du für ein GIF Tokens kaufen?'

Im Logo der Podcast-Videos wird auch ein großzügiges Engagement gezeigt. Die Platzierung von nur 8 Episoden der Podcast-Show hat 110,000 US-Dollar gekostet.

Neben den üblichen Werbekanälen haben wir in der Polkadot-Budgetrechnung einige unverständliche Werbemaßnahmen gesehen. Zum Beispiel hat das PR-Unternehmen Future die Markenbekanntheit von Polkadot auf der PC-Hardware-Website Tom's Hardware erhöht und dabei 20.000 US-Dollar ausgegeben.

Es gibt auch ein Budget für das Drucken des Polkadot-Logos auf einem privaten Flugzeug in Europa. Dieser Werbeaufwand von 180.000 US-Dollar ist für eine sechsmonatige kontinuierliche Logo-Exposition auf einer Flotte europäischer Privatflugzeuge vorgesehen. Die Begründung dafür lautet: "Eine hochgerichtete Markenwerbung und Steigerung der Bekanntheit für eine Zielgruppe mit hohem Konsumverhalten"...

Im Vergleich dazu erscheinen die Werbedisplays auf dem Flughafen Singapur und dem Flughafen Zürich etwas zuverlässiger, aber die Kosten sind immer noch recht hoch. Allein ein Werbedisplay in einem Terminal des Flughafens Singapur kostet 189.000 US-Dollar.

Diese überhöhten Angebote spiegeln sich auch in den Sponsoringkosten von Polkadot wider. Bei den Web3-Veranstaltungen in Vietnam in den letzten Monaten hat Polkadot Sponsoringkosten in Höhe von 50.000 US-Dollar verbraucht. Zum Vergleich: Das Platin-Sponsoring während der EDCON in Montenegro für Ethereum betrug auch nur etwa 50.000 US-Dollar, und mit diesen 50.000 US-Dollar können Sie sogar die Gelegenheit bekommen, sich mit Vitalik im VIP-Raum zu unterhalten.

Interessanterweise wird aufgrund der Tatsache, dass die Budgetkosten von Polkadot im Wesentlichen in DOT abgerechnet werden, die Empfänger jedoch wahrscheinlich hauptsächlich in US-Dollar abrechnen, bei Währungsschwankungen in den Budgetabrechnungen von Polkadot häufig ein Posten namens "Ausgleichszahlung" auftauchen, der oft genau 10.000 US-Dollar beträgt.

KOL Wash-Trading, hast du jemals über dieses Geschäft nachgedacht?

Ist Polkadot wirklich dumm? Es ist eine Intelligenzsteuer, die jeder kluge Mensch erkennen kann, aber Polkadot zahlt weiterhin mit geschlossenen Augen. Laut Odaily glaubt die Polkadot-Community, dass 'der größte Wert von Polkadot im Treasury liegt'. Tatsächlich mangelt es der Krypto-Welt auch nicht an Know-how im Projektmanagement und Marketing.

In Bezug auf das hohe Budget für Polkadot gibt es in der Community den Begriff 'Großinvestoren leeren die Schatzkammer', obwohl dies nicht bestätigt wurde, gab es in dezentralisierten Governance-Projekten und -Organisationen tatsächlich Fälle, in denen Mechanismuslücken genutzt wurden, um aus der Schatzkammer Arbitrage zu betreiben. Früher, als Ludon bei der Erforschung der Nouns-Community war, wurde bekannt, dass Gemeindemitglieder durch Schmeichelei an DAO-Initiatoren und Haupt-Holdern von Nouns erreichten, dass ihre hochpreisigen, aber tatsächlich kostengünstigen und ineffektiven Werbemaßnahmen genehmigt wurden. In dem Fall von RookDAO kontrollierten Arbitrageure sogar direkt den Protokoll-Tresor, indem sie eine große Menge an Token kauften, und inszenierten eine Art 'Kampf um den Schatz' in der Krypto-Welt.

Weiterlesen:

1. Jede DAO-Organisation ist entweder in einer Aufspaltung oder auf dem Weg dazu.

2. "Rook disbands and quadruples the surge, how 'DAO Predators' hunt DAO treasuries?"

„KOL 和基金会或者团队个人可能存在抽屉协议，这其实是上个周期就有的情况“, erzählte ein Insider, der sich mit der Vermarktung von Verschlüsselungsmärkten befasst, BlockBeats. Obwohl große Projekte wie Polkadot in der Regel öffentliche Governance betreiben, besteht der Vorstand vieler kleiner Projekte insgesamt aus nur wenigen Personen. Viele Entscheidungen werden direkt vom CEO getroffen, was den Entscheidungsträgern viele Möglichkeiten bietet.

Allerdings scheint es in Polkas Fall etwas schwierig zu sein, solche "heimlichen Transaktionen" abzuschließen, da Vorschläge, Abstimmungen und die Auszahlungen der Stiftung alle öffentlich sichtbar sind. Dies hindert die Governance-Community jedoch nicht daran, "dumm zu handeln", da der heutige Krypto-Welt-Marketing hauptsächlich über Twitter betrieben wird und von Intelligenzsteuern und Schafsparteien geprägt ist.

Zum Beispiel dieses KOL-Konto oben hat kaum Mängel in Bezug auf die Anzahl der Fans, die Anzahl der gelesenen Tweets und die Interaktionen, es sei denn, es gibt Lücken in der Beobachtungsliste. Es ist für gewöhnliche Menschen fast unmöglich zu erkennen, dass es sich um ein gefälschtes Konto handelt. 'Diese Konten werden normalerweise von Studios erstellt, die vorab Texte schreiben und dann in Massen produzieren. Außerdem sieht es sehr real aus in Bezug auf das Browsen, Antworten und Likes', sagte ein ehemaliger Mitarbeiter eines KOL-Studios zu BlockBeats. Er sagte, dass es heutzutage mit Hilfe von KI-Tools schwieriger geworden ist, die Echtheit und Qualität der Werbeinhalte von KOLs zu erkennen.

Aber oft wählen kleine Projekte aus Verzweiflung, mit Studios zusammenzuarbeiten. Laut einem Brancheninsider, der entsprechende Erfahrungen gemacht hat, ist es für kleine Projekte schwer, mit Top-KOLs zusammenzuarbeiten. Entweder lehnen die KOLs es ab oder verlangen unangemessene Preise, was die Verhandlungen erschwert. Außerdem verbreiten sich Informationen unter den KOLs sehr schnell. Wenn ein Team mit einem KOL eine Vereinbarung trifft, verlangen andere KOLs sofort den gleichen Preis. Um jedoch effektiv zu sein, müssen mindestens 100 bis 150 KOLs erreicht werden, was für schwächere Projekte schwierig ist. Deshalb bleibt oft nur die Option, Outsourcing zu wählen.

Aber es gibt auch Möglichkeiten. Jesse (@Jessethecook 69), der sich auf KOL-Marketing spezialisiert hat, erzählte BlockBeats, dass viele Projekte in der Frühphase keine KOLs gesucht haben, sondern sich auf den Aufbau einer guten Community konzentrierten, was letztendlich zu einer organischen Verbreitung führte. Darüber hinaus kann man auch durch manuelle Überprüfung die Marketingaktivitäten des Studios überprüfen und überwachen. Die effektivste Methode besteht darin, die Follower-Liste und den Kommentarbereich des KOLs zu überprüfen, um zu sehen, ob es hauptsächlich Bots sind. 'Oder man kann seriöse und vertrauenswürdige Organisationen suchen, wie einige Mainstream-Medien und Top-KOLs, die ihre eigene KOL-Matrix haben und normalerweise einen festen Preis haben, bei dem sie Sie nicht betrügen', sagte Jesse.

Es ist jedoch eine Sache, in der Lage zu sein, gefälschte Zahlen zu überprüfen, und es ist eine andere Sache, bereit zu sein, sie zu überprüfen. Insider sagten BlockBeats, dass die Beförderung von KOL zum Foundation-Marktbericht ein verantwortungsvoller Feedback-Mechanismus ist, und nachdem die PR-Firma oder das KOL-Studio die Aufgabe erhalten hat, muss sie dem Projektteam oder der Stiftung einen guten Promotion-Datenbericht übergeben, und das Projektteam muss dem VC beweisen, dass es "immer noch Dinge tut". In einigen Fällen, nachdem die Projektstiftung die für den asiatisch-pazifischen Markt zuständige Person rekrutiert hat, lagert die verantwortliche Person die Werbearbeit erneut an das Studio aus, um einen gefälschten Bericht zu erstellen: "Es gibt sogar Zeiten, in denen die verantwortliche Person ein gefälschtes Konto findet, um einen Datenbericht zu erstellen, der besser und billiger ist als der echte, so dass die verantwortliche Person, wenn sie einen KOL findet, der es mit der Werbung ernst meint, der Stiftung möglicherweise erklären muss, warum die Daten nicht so gut sind wie bei anderen."

„Viele Projektparteien wollen keine Arbeit machen, sondern nur Geld aus der Schatzkammer holen. Ich kenne einige Projekte, die erst anfangen, nachdem sie von der Börse gewarnt wurden, nach Verbreitung zu suchen. Aber in solchen Fällen kümmern sie sich eigentlich nicht um die tatsächlichen Ergebnisse, schließlich sind es legitime Ausgaben, und selbst wenn sie dich fangen, kannst du nichts dagegen tun“, sagte ein Insider gegenüber BlockBeats. Tatsächlich ist in einigen Fällen ein KOL nur ein Werkzeug, um die Schatzkammer des Teams zu leeren. Nach Informationen von Insidern können die Kennzahlen für die Anstellung eines KOL manchmal direkt von VC-Investitionen stammen. „Viele Male waren Börsen, Einzelhändler und sogar Fonds-LPs die Dummen. Natürlich kümmern sich die LPs auch nicht um den Verlust dieses Geldes.“

Sowohl die extrem hohe FDV-Bewertung von VC als auch das exorbitante Marketingbudget der Projektseite haben dazu geführt, dass viele Probleme, die es schon immer auf dem Kryptomarkt gab, in letzter Zeit unter dem rückläufigen Marktumfeld aufgetreten sind. Jesse sagte gegenüber BlockBeats, dass die Verantwortung oft nicht bei Einzelpersonen liegt, "nicht jeder will böse sein, es ist nur das dumme System, das alle zur Arbitrage motiviert". Offensichtlich durchläuft der Markt derzeit eine Anpassungsphase, was vielleicht gar nicht so schlecht ist. Ohne Zerstörung gibt es keine Schaffung, und vielleicht ist das Ausdrücken des Eiters genau der notwendige Schritt vor dem Beginn des neuen Bull Runs.