Original author: MASON NYSTROM

Ursprüngliche Zusammenstellung: Deep Tide TechFlow

Das Internet ist ein Markt für Aufmerksamkeit, und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit nimmt rapide zu. Kryptowährungen bringen eine neue Ära der Aufmerksamkeitsökonomie mit sich, indem sie eine effizientere Bewertung des Aufmerksamkeitswerts durch besitzbare Aufmerksamkeitsvermögenswerte (wie Inhalte, soziale Graphen, Internet-Memes, Algorithmen und Aktivitäten in sozialen Plattformen) ermöglichen.

Aber Kryptowährung verändert nicht nur den Wert der Aufmerksamkeit, sondern auch die Zuordnung des Wertes der Aufmerksamkeit.

Im Jahr 2016 prägte Tim Wu das Konzept des "Attention Merchants", um zu beschreiben, wie Verlage und Plattformen den Fokus der Nutzer nutzen, um Profite zu erzielen. Kryptowährungen eröffnen den Nutzern einen neuen Weg, ihre eigenen Attention Merchants zu werden und durch den Besitz von Attention Assets den Wert ihrer Aufmerksamkeit wiederzugewinnen.

Ein herausragendes Beispiel für diesen Trend ist SocialFi, bei dem Benutzer Aufmerksamkeitsströme für memecoins, Influencer-Zugangsschlüssel, Inhalte und andere Vermögenswerte besitzen können. Indem sie Benutzer direkt in auf Aufmerksamkeit basierende Vermögenswerte einbeziehen, stellt die SocialFi-Plattform eine Herausforderung für traditionelle Machtstrukturen in der Aufmerksamkeitsökonomie dar und verwandelt Benutzer von passiven Konsumenten in aktive Teilnehmer, die zu neuen Aufmerksamkeitsunternehmern werden.

Die Spitze von SozialFi

SozialFi wird zunehmend zu einer wichtigen Kategorie in Web3. Kryptosoziale Netzwerke wie Farcaster entwickeln sich rasant, mit mehr als 75.000 täglich aktiven Nutzern. Telegram-Bots, die Gruppennachrichten und Transaktionen kombinieren, fördern Transaktionsvolumina in Milliardenhöhe. Der Informationsmarkt entwickelt sich auch in Richtung der Finanzierung sozialer Graphen (wie Twitter's Trends.market, Fantasy.top und Farcaster's Swaye, Perl, Arrina).

Obwohl nicht alle Social-Media-Plattformen finanzielle Anreize bieten, repräsentiert SocialFi eine Entwicklung von der indirekten Bewertung sozialen Kapitals hin zu einer effizienteren Bewertung von sozialen und Aufmerksamkeitsvermögen. Als sozioökonomische Technologie ermöglichen Kryptowährungen sozialen Apps, weitere finanzielle Elemente hinzuzufügen (wie Vermögenswerte handeln) oder Finanzgrundelemente auf Anwendungsebene zu integrieren (wie die Bindungskurve von Friendtech). Der Trend von SocialFi wird durch die starke Nachfrage der Verbraucher nach dem Besitz und Handel von Aufmerksamkeitsvermögen angetrieben. Benutzer entscheiden sich dafür, Zeit in Anwendungen zu verbringen, in denen sie Einnahmen aus ihrer Aufmerksamkeit generieren können oder ihre sozialen Unterhaltungserlebnisse durch finanzielle Spiele verbessern können.

Fantasy ist beispielsweise ein Traumsport-Handelskarten- und Informationsmarktspiel, das auf dem X (ehemals Twitter) Social-Graph aufbaut. Fantasy ermöglicht es Schöpfern, Geld aus ihrer Präsenz in sozialen Medien zu verdienen, während es Spielern ermöglicht, Belohnungen aufgrund ihrer Intuition und ihres Wissens über bestimmte soziale Konten zu erhalten. Anderswo ermöglichen neue soziale Netzwerke wie Friendtech, Unlonley und Sanko Schöpfern, ihre sozialen Interaktionen direkt zu monetarisieren, indem sie durch Chat auf Zugangspässe zugreifen. Dies ist vorteilhaft für Benutzer, die frühzeitig Zugangspässe erworben haben, und belohnt sie dafür, dass sie Aufmerksamkeit auf unterbewertete Schöpfer und Gruppen lenken.

Der Kernnutzen des neuen Informationsmarktes und sozialer Netzwerke besteht darin, dass Schöpfer und Benutzer nun Aufmerksamkeitsunternehmer sind, die über Aufmerksamkeitsvermögen in diesen Anwendungen verfügen und die Monetarisierung der Aufmerksamkeit durch die Nutzung der Anwendungen erreichen.

Viele Anwendungen haben bereits auf die Bedürfnisse der Benutzer reagiert, in ihre sozialen Erfahrungen kommerzielle und finanzielle Anforderungen zu integrieren:

• Nachrichten → Handel in Nachrichten
• Spiele → Besitztümer und In-Game-Wirtschaft auf Basis von echtem Geld
• Soziales → Besitzbare soziale Graphen, Kanäle, Inhalte und Plattformen
• Internet-Memes → Szenemünzen und abgeleitete Internet-Memes-Vermögenswerte
• Information Market → Ein neuer Markt basierend auf sozialer Unterhaltung, Internet-Berühmtheiten und sozialem Kapital
• 交易所 → Ausgabe eines neuen Protokolls basierend auf sozialen und Aufmerksamkeitswerten

Im vergangenen Jahr hat das SocialFi-Ökosystem rapide zugenommen, wobei eine Vielzahl von Aufmerksamkeitsvermögensbörsen (wie das Memecoin-Protokoll), PvP (Player versus Player) -Sozialspezifische Spiele, neue Arten von Informationsmärkten und finanzierten Sozialnetzwerkunternehmen aufgetaucht sind. Dies wurde durch die Reife der Verschlüsselungsinfrastruktur in Bezug auf Skalierbarkeit und Benutzerfreundlichkeit angetrieben, die neue Arten von Verbrauchererfahrungen (wie mobile PWAs), kostengünstigere Transaktionen (wie L2) und einen schnelleren Anwendungszyklus durch verbesserte Entwicklertools (wie Kontoabstraktion und Wallet-as-a-Service-Tools) unterstützt hat.

Soziales Web

Soziales Web kann grob in zwei Arten und ihre jeweiligen Monetarisierungsmodelle unterteilt werden: Einweg und Zweiweg.

• Ein Einweg-Netzwerk ist eine Plattform mit einseitigen Beziehungen zwischen Schöpfern und Fans. Diese einseitigen Beziehungen gehen in der Regel mit direkten Monetarisierungsmodellen einher, wie z.B. Abonnements (wie Substack, OnlyFans, Patreon) oder der direkten Aufteilung von Werbeeinnahmen für Schöpfer (wie bei YouTube, TikTok).
• Zweiseitiges Netzwerk ist eine Plattform, auf der es eine doppelte Beziehung zwischen Schöpfern und Fans gibt (z. B. Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat). Zweiseitige soziale Netzwerke ermöglichen es Benutzern, ihre Inhalte zu monetarisieren, indem sie sie verbreiten, anstatt ihre Verbreitung durch tokenbasierten Zugriff zu beschränken (z. B. Influencer-gesteuerte Chats). Web2 zweiseitige Netzwerke wie Twitter und LinkedIn haben es Schöpfern immer schwerer gemacht, ihren Einfluss direkt zu monetarisieren. Stattdessen mussten Schöpfer auf Strategien wie Partnerprogramme, Benutzerleitungen zu anderen monetarisierten Websites (z. B. Twitter → Substack) oder Werbeaktionen zurückgreifen.

Durch die Neudefinition der Benutzer als neue Aufmerksamkeitsunternehmer bietet SocialFi diesen beiden Arten von sozialen Netzwerken verschiedene neue Möglichkeiten zur Monetarisierung. Das Einweg-Netzwerk bietet Content-Erstellern die Möglichkeit, ihre Top-Zielgruppe weiter zu monetarisieren, indem sie Inhalte, Zugang zu Influencern, zeitlich begrenzte Belohnungen oder sozialen Status tokenisieren. Die Einweg-Netzwerke Drakula und Friendtech tokenisieren jeweils Inhalte und Content-Ersteller und ermöglichen es Top-Erstellern, Einnahmen aus dem Handelsvolumen zu erzielen. Sofamon zeigt ein Beispiel für ein Token-Modell, bei dem Benutzer schrittweise ein ästhetisches Objekt (z. B. ein Avatar-Kleidungsstück) kaufen können, bis sie das gesamte Objekt besitzen und es dann tragen können.

Web3-Soziales Web bietet neue Möglichkeiten zur Monetarisierung. Zum Beispiel kann die Monetarisierung von Benutzernamen und Namensräumen Einnahmen für wertvolle Namensräume generieren, die sich auf Millionen von Benutzern ausdehnen. Darüber hinaus können soziale Netzwerke mit bidirektionaler Kommunikation interne Transaktionen besser nutzen. Dies kann sich in Form von Märkten, Kanalgeschäften oder In-App-Spielen in sozialen Netzwerken zeigen.

Der entscheidende Unterschied zwischen dem Web3-Bidirektionalnetzwerk und dem Web2-sozialen Netzwerk liegt darin, dass die neuen Aufmerksamkeitshändler, d.h. Benutzer und Schöpfer, besser von ihren Aktivitäten profitieren können. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, dass die Moderatoren von Subreddits ihr eigenes Kanal besitzen können und Einnahmen durch Werbung generieren, die sie anzeigen, oder einen Teil der Einnahmen aus Transaktionen verdienen können, die über ihren Kanal aufgrund der von ihnen verwalteten Communitys erfolgen.

PvP Social Game

Mit der Reifung der Verbraucherinfrastruktur hat das PvP (Player-versus-Player) Social Gaming eine neue Perspektive eröffnet. Vor allem ist eine Welle von kompetitiven Spielen im "Survivor"-Stil entstanden, wie z. B. Crypto The Game und Blessed Burgers, die den Nutzern ein neues, digital natives und hochgradig soziales Spielerlebnis bieten, mit dem sie Preise verdienen können. Andere Apps, wie Rug.fun oder PvPWorld, bieten spieltheoretische Strategiespiele an, bei denen Benutzer mit anderen zusammenarbeiten können, um Preise zu gewinnen. Im Gegensatz dazu monetarisieren die meisten Handyspiele im Web2 die Aufmerksamkeit durch traditionelle Werbung oder bieten den Nutzern an, für das Spielen auf eine Weise zu bezahlen, die die Bedenkzeit überspringt. Spieleentwickler haben jetzt ein neues Geschäftsmodell, und Social Games werden immer mehr zu Inhalten, wobei die Entwickler mehrere kurzfristige Apps veröffentlichen, die verkürzte Spielzyklen bieten, bei denen die Benutzer erhebliche Belohnungen für die Teilnahme erhalten und dann zum nächsten Spiel übergehen können.

Neue Arten von sozialen Spielen sollten auf folgende Optimierungen Wert legen: Mehrere Gewinner, um die Beteiligung zu erhöhen; Spiele, die leicht zu erlernen sind, um den gewöhnlichen Benutzern das Gefühl zu geben, dass sie eine hohe Gewinnchance haben; sowie soziale Interaktionen, um die Verbreitung dieser Spiele weiter zu erhöhen. Diese vorgeschlagenen Spiel-Dynamiken sind im Vergleich zu Web3-Spielen stärker anreizkompatibel, die in der Vergangenheit dazu neigten, zahlungsbasierte Gewinn- oder Farm-Prioritäten statt spaßbasierte Prioritäten zu haben.

Neue Märkte und Börsen

Die Hauptanwendungen von Kryptowährungen drehen sich um die Schaffung von Märkten, insbesondere um die Ausgabe neuer Anlageklassen, die Verkettung vorhandener Vermögenswerte oder die Erweiterung des Zugangs zu digitalen nativen Vermögenswerten.

• Informationsmarkt - Informationsmärkte wie Polymarket haben das Potenzial, effizientere politische Märkte aufzubauen und die Schaffung neuer Eventmärkte zu unterstützen, die auf realen Weltgeschehnissen, Kultur und Wirtschaft basieren.
• Aufmerksamkeitsbörse - Plattformen wie Pump und Ape.store ermöglichen es Benutzern, neue Vermögenswerte (z.B. Memecoins) auf der Grundlage der Aufmerksamkeitseigenschaft zu erstellen. Anderorts tokenisiert Sofaman den Status und die Kultur, indem es Benutzern ermöglicht, ein auf Telegram basierendes digitales Abbild zu erstellen und Markenkleidung an die gebundene Kurve zu verkaufen.
• Telegram Bot – Der Telegram Bot bringt den Markt und soziale Finanzspiele in das Nachrichtenerlebnis und bietet den Benutzern ein bequemeres Erlebnis.
• Punkte und Vor-Token - Für Teams, die das Verhalten von Testbenutzern untersuchen und dynamisch anregen möchten, sind Punkte seit langem eine wirksame Anreizstrategie. Punktmärkte wie Michi und WhalesMarket sowie Vor-Token-Märkte wie Aevo können dazu beitragen, effizientere Token-Märkte zu schaffen.

Mehrere Subtrends treiben die Entstehung neuer Märkte und Börsen voran. Erstens führt die Vertikalisierung von Social- und Finanzplattformen zur Ausgabe neuer Arten von Token durch diese Anwendungen. Zweitens erhöht die Eigentümerschaft der Benutzer an On-Chain-Aktivitäten durch das Sammeln von Punkten, Trinkgeldern und Token die Reichweite der Vermögenswerte, mit denen Benutzer interagieren können, und fördert so die Schaffung neuer Handelsplätze. Schließlich haben Benutzer jetzt mehr Autonomie bei der Interaktion mit Vermögenswerten wie Memecoins. Ähnlich wie bei kulturellen Vermögenswerten in der realen Welt wie Sneakern oder Musik fühlen Benutzer eine gewisse Kontrolle über die Beliebtheit und das potenzielle Wachstum dieser Vermögenswerte, da der Wert dieser Vermögenswerte (die Aufmerksamkeit der Benutzer) von Endverbrauchern kontrolliert wird.

Für die nächste Generation der Aufmerksamkeitsunternehmer

Das soziale Feld durchläuft einen Paradigmenwechsel, bei dem die Beziehung zwischen Benutzern, Schöpfern und Aufmerksamkeit neu definiert wird. Der Kern dieser Trends liegt darin, dass Benutzer und Schöpfer nicht mehr nur Anbieter und Nachfrager in der Aufmerksamkeitsökonomie sind, sondern zu Kaufleuten ihrer eigenen Aufmerksamkeit werden können.

Die Gestaltung einer neuen Finanz- oder sozialen Infrastruktur ist bereits eine Herausforderung, geschweige denn die Integration der Vorteile beider zu einem einheitlichen Erlebnis. Dennoch werden diejenigen, die schnell experimentieren, neue Verbraucherverhaltensweisen testen und aufkommende Verbrauchertrends und -vorlieben erfassen können, die Entwicklung der nächsten Generation von SozialFi-Netzwerken und -Anwendungen anführen.

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