Zusammenfassung

In letzter Zeit hat sich das Telegramm-Ökosystem rasant entwickelt und ist zu einem heißen Thema im Web3-Bereich geworden. Mit 900 Millionen Benutzern hat der Kommunikationsriese Telegramm leise Mini-Apps und Bot-Entwicklungsfeatures eingeführt. Derzeit können Telegramm-Mini-Apps die meisten Websites vollständig ersetzen und nahtlose Authentifizierung unterstützen, Integration von Zahlungen über 20 Zahlungsanbieter (einschließlich Google Pay und Apple Pay) und weitere benutzerdefinierte Funktionen wie automatische Nachrichtenverteilung und das beliebte Catizen-Minispiel. Darüber hinaus hat Telegramm die Ton-Blockchain entwickelt, die bequeme Blockchain-Transaktionen ermöglicht. Dieser „Traffic + Zahlung“-Ansatz, ähnlich wie bei WeChat, hat das schnelle Wachstum von Telegramm vorangetrieben.

Benutzer in China sind bereits sehr vertraut mit WeChat-Mini-Programmen. Heutzutage haben Mini-Programme alle Aspekte des täglichen Lebens durchdrungen. Zum Beispiel schlägt das Geschäft oft vor, eine Bestellung über das Mini-Programm aufzugeben, um einen besseren Preis zu erhalten, wenn Sie bei Luckin Coffee bestellen. Ebenso ist der Kauf von Kinokarten mit den Maoyan- und Taopiaopiao-Mini-Programmen auf WeChat so einfach wie das Herunterziehen der WeChat-Benutzeroberfläche. Kürzlich ist mit dem Aufstieg von GPT auch der führende KI-Assistent Kimi den WeChat-Mini-Programmen beigetreten, sodass Benutzer Kimi jederzeit und überall Fragen stellen können, indem sie einfach die WeChat-Seite herunterziehen und die Arbeit und das Studium bequemer machen. Das Internetzeitalter hat sich von den anfänglichen Webversionen zu einer Vielzahl blühender Apps und nun zu einem Markt entwickelt, der von großen Plattformen wie WeChat, Alipay, TikTok und Meituan dominiert wird. Während diese Internetgiganten den Markt monopolisieren, ziehen einzelne Geschäfte nach und nach online auf jede Plattform um, wobei jede Plattform zahlreiche Mini-Programme enthält, die bis zur Überwältigung verwirrend sind.

Vor diesem Hintergrund wird sich dieser Artikel mit der Entwicklungsgeschichte und dem aktuellen Stand von Web2- und Web3-Miniprogrammen befassen. Zunächst werden wir die Entwicklungsbahn der WeChat-Miniprogramme überprüfen, die Gründe für ihren Erfolg und ihr bestehendes Ökosystem analysieren. Anschließend werden wir den Aufstieg der Telegram-Minianwendungen vorstellen, ihre Integration mit Web3-Technologie erkunden und ihre Anwendungen im Blockchain-Bereich beleuchten. Schließlich werden wir einen Blick auf zukünftige Trends von Miniprogrammen werfen und diskutieren, wie sie weiterhin unser Leben verändern und das nächste Zeitalter des Internets anführen werden.

Web2-Ära: Die Entwicklungsgeschichte und der aktuelle Status von Mini-Apps

Der Ursprung von Mini-Apps

Der Ursprung und die Entwicklung von Mini-Apps waren ein Prozess, der von mehreren großen Unternehmen vorangetrieben wurde, wobei WeChat-Mini-Apps der früheste und typischste Vertreter waren. Der Ursprung von Mini-Apps lässt sich bis ins Jahr 2013 zurückverfolgen, als Baidu das Konzept der "Light Applications" vorschlug und eine Art von voll ausgestatteter App definierte, die nicht heruntergeladen werden muss und sofort nach der Suche verwendet werden kann, mit einer Benutzererfahrung, die mit der von nativen Apps vergleichbar ist, und der Auffindbarkeit und den intelligenten Verteilungsmerkmalen von Web-Apps. Leichte Anwendungen brachten jedoch nicht den erwarteten Erfolg. In der Folge führte Google 2016 das Konzept der PWA (Progressive Web App) ein, das sich auch in China nicht durchsetzen konnte. Letztendlich führten die WeChat-Mini-Apps mit der riesigen Nutzerbasis von WeChat und der starken Plattformunterstützung den Trend der Mini-App-Entwicklung erfolgreich an. Heute sind Mini-Apps aus dem Bereich des mobilen Internets nicht mehr wegzudenken und bieten Nutzern und Entwicklern neue Möglichkeiten.

• WeChat Mini Apps: Das Konzept der WeChat Mini Apps wurde erstmals 2016 von Zhang Xiaolong vorgeschlagen und zielt darauf ab, eine neue Form von Diensten bereitzustellen, die es den Nutzern ermöglicht, "griffbereite" Dienste innerhalb des WeChat-Ökosystems zu nutzen. Am 9. Januar 2017 wurden die WeChat-Mini-Apps offiziell eingeführt, die es den Nutzern ermöglichen, Apps zu verwenden, ohne sie herunterzuladen und zu installieren. WeChat-Mini-Apps haben sich rasant entwickelt und sind zu einem wichtigen Werkzeug geworden, um Online- und Offline-Dienste zu verbinden, und im Jahr 2018 führten sie Mini-App-Werbekomponenten ein, die es Entwicklern ermöglichen, Werbeeinnahmen über Mini-Apps zu erzielen.
• Alipay Mini Apps: Am 20. September 2017 wurden die Alipay Mini Apps offiziell für die breite Öffentlichkeit geöffnet. Im April 2018 startete die staatliche Behörde für Marktregulierung die Mini-App "Electronic Business License" auf Alipay, die es Geschäftsinhabern ermöglicht, Geschäftslizenzen zu Hause zu erhalten und zu nutzen. Bis heute hat sich Alipay zur zweitgrößten Mini-App-Plattform in China entwickelt.
• Baidu Mini Apps: Am 4. Juli 2018 wurden die intelligenten Mini-Apps von Baidu offiziell auf den Markt gebracht. Am 10. Januar 2019 startete das Ministerium für öffentliche Sicherheit von Guangdong in Zusammenarbeit mit Baidu und mehreren anderen Internetunternehmen die intelligente Mini-App-Alarmplattform "Guangdong 110", die den Aufbau intelligenter neuer Polizeiangelegenheiten beschleunigt. Am 25. April wurde die nationale Mini-App «Schweiz» lanciert. Am 25. November gab Baidu bekannt, dass die monatlich aktiven Nutzer intelligenter Mini-Apps die Marke von 300 Millionen überschritten haben.
• Douyin Mini-Apps: Im Juli 2021 startete Douyin seinen eigenen "Heartbeat Takeout"-Service. Obwohl er aufgrund der Schwierigkeiten beim Aufbau eines Lieferdienstes letztendlich aus dem Sortiment genommen wurde, eröffnete dieser Versuch die Erforschung von Douyin-Mini-Apps im Bereich lokaler Lebensdienste. Bis März 2024 erreichte der Traffic von Mini-Apps auf der Douyin-Plattform 232 Millionen.

Analyse der Gründe für die Beliebtheit von Mini-Apps

• Benutzerfreundlichkeit: Mini-Apps bieten ein äußerst bequemes Benutzererlebnis mit Eigenschaften wie "keine Installation erforderlich, einfach zugänglich, benutzen und verlassen, keine Deinstallation erforderlich".
• Niedrige Entwicklungs- und Wartungskosten: Im Vergleich zu nativen Anwendungen sind die Entwicklungskosten für Mini-Apps deutlich geringer, da sie keine separate Entwicklung für verschiedene Betriebssysteme erfordern und einfacher zu warten sind. Zum Beispiel können WeChat-Mini-App-Entwickler vertraute Front-End-Technologien wie HTML, CSS und JavaScript für die Entwicklung nutzen. Gleichzeitig bieten WeChat-Mini-Apps einen umfangreichen Satz von APIs und Komponenten, die WeChats bereitgestellte Funktionen wie das Abrufen von Benutzerinformationen, lokale Speicherung, Zahlungsfunktionen usw. leicht aufrufen können, ohne bei Null anzufangen. Darüber hinaus sorgt die einheitliche Behandlung der Sandbox-Isolierung, der Plattformsteuerung (Authentifizierung, Überprüfung, Versionskontrolle), der Syntaxbeschränkungen, der Fähigkeitskapselung, der Paketkompilierung und der Ladestrategien auf der Plattform für die Stabilität und Sicherheit von Mini-Apps.
• Enormes Potenzial an Benutzern: Plattformen wie WeChat (Stand 31. März 2024 beträgt die kombinierte Anzahl der monatlich aktiven Konten von WeChat und WeChat International 1,359 Milliarden), Alipay (Stand Juni 2022, 1,045 Milliarden) und Douyin (Stand Juni 2023 etwa 723 Millionen monatlich aktive Benutzer auf Douyin) haben eine große Benutzerbasis und bieten einen riesigen potenziellen Markt und Benutzerbasis für Mini-Apps. Im März 2024 erreichte der Traffic von Mini-Apps auf den Plattformen WeChat, Alipay, Baidu und Douyin 945 Millionen, 648 Millionen, 389 Millionen und 232 Millionen und bildete somit einen starken „Traffic-Pool“-Effekt für mittlere und langschwänzige Apps sowie Offline-Händler.
• Verkehrs- und Marketingvorteile: WeChat-Mini-Apps können nahtlos in andere WeChat-Funktionen wie öffentliche Konten, WeChat Pay, den Entdeckungs-Tab und die Suchleiste integriert werden und nutzen das soziale Netzwerk von WeChat für eine schnelle Verbreitung und Vermarktung. Alipay Mini-Apps steigern die Nutzerbindung und das Markenvertrauen durch die Kombination von Lebenskonten und Mini-Apps, insbesondere in Unternehmen mit geringer Frequenz. Douyin-Mini-Apps profitieren von den Verkehrsaggregationsvorteilen der Plattform mit einer signifikanten Verweildauer der Benutzer im Vergleich zu anderen Plattformen.
• Anpassungsfähigkeit an leichte Anwendungsszenarien: Das leichte Design von Mini-Apps ist besonders geeignet für Werkzeuganwendungsszenarien, die nicht häufig, aber unverzichtbar sind. Mini-Apps benötigen sehr wenig mobilen Speicherplatz, laden nur die notwendigen Ressourcen und Daten beim Ausführen und ihr Design neigt dazu, einfach und leichtgewichtig zu sein. Entwickler werden ermutigt, nur notwendige Funktionen beizubehalten, um Redundanz zu vermeiden, wodurch die Größe von Mini-Apps weitaus kleiner ist als die von herkömmlichen Apps mit umfangreichen Funktionen. Außerdem werden Updates und Wartung von Mini-Apps in der Regel von der Host-Plattform verwaltet und Benutzer müssen nicht manuell aktualisieren.
• Plattformdividenden vermeiden: Entwickler von Mini-Apps können hohe Dividenden und strenge Überprüfungsmechanismen von Plattformen wie dem Apple App Store vermeiden, was die Einnahmen steigert und Zeitkosten spart.

Zusammenfassend sind die Gründe, warum WeChat Mini-Apps von Entwicklern und Benutzern bevorzugt werden, hauptsächlich auf ihre Vorteile in Bezug auf Bequemlichkeit, Kosten, Benutzerbasis, Marketingfähigkeiten, Anpassungsfähigkeit an Anwendungsszenarien und Vermeidung von Plattformdividenden zurückzuführen. Diese Vorteile haben Mini-Apps zur bevorzugten Plattform für viele Unternehmen und individuelle Entwickler gemacht und machen Benutzer auch eher geneigt, Mini-Apps anstelle des Herunterladens traditioneller Apps zu verwenden.

Zusammensetzung und Ökologie der Mini-App-Industriekette

• Voller Wettbewerb unter mehreren Plattformparteien: Die Mini-App-Branche umfasst derzeit fast alle großen Internetunternehmen: WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Smart, Meituan, Taobao,JD.com, Xiaohongshu, Kuaishou, etc. Entwickler decken praktisch alle Online-Szenarien ab: Online-Shopping, Lebensdienste, Spiele, Regierungsangelegenheiten, Inhaltsberatung, Video, Tools, Community-Gruppenkauf, Offline-Einzelhandel, Gastronomie, Tourismus, Bild-/Fotografie-/Video- und soziales Netzwerken. Verschiedene Dienstleister (SaaS, BaaS, Entwicklungsdienstleister, Mini-App-Stores, Marketingdienstleister, MCN und Betriebsauslagerung) bieten Lösungen, Betrieb, Werbung, Live-Übertragung, Daten und zugrunde liegende Strukturen für Mini-Apps an. Mini-Apps bieten Geschäfts-/Sozialdienste und Benutzerbindung für Plattformparteien, während Plattformparteien Mini-App-Ökologie und Geschäftsszenarien bereitstellen. Regierungen, Medien, Unternehmen und Risikokapital bieten Investitionen, Ressourcenintegration und etwas Werbung für Mini-Apps, und Mini-Apps bringen direkte Investitionsrenditen und Produktion zurück.
• Benutzer haben sich vollständig an Mini-Apps in Produktion und Leben gewöhnt: Im Jahr 2023 erreichte die Anzahl der chinesischen Internetanwendern in den Bereichen Instant Messaging, Kurzvideo, Online-Zahlung und Suchmaschine jeweils 1,038 Milliarden, 1,0185 Milliarden, 911,4 Millionen und 801,7 Millionen. Die durchschnittliche monatliche Anzahl der Mini-App-Nutzung pro Internetnutzer beträgt 15,2.
• Entwicklungsmomentum: In Bezug auf die Anzahl der Mini-Apps und das Transaktionsvolumen sind WeChat und Alipay auf Augenhöhe und führen Douyin, Kuaishou, Baidu und andere Plattformen an. WeChat bleibt an erster Stelle und Alipay ist zum zweitgrößten offenen Ökosystem des Mini-App-Internets geworden, wobei führende Plattformen den Eintritt beschleunigen. Das Wachstumsmomentum der Douyin Mini-Apps ist stark, mit einer jährlichen Steigerung der Anzahl der Mini-Apps um 280%, einer Steigerung der Entwickler um 640%, einer Steigerung der Mini-App-DAU um 84% und einem monatlichen durchschnittlichen sequentiellen Anstieg der Anzahl der Mini-App-Matrix-Kontonummern um 201% (von März bis Dezember 2023).
• Branchenverteilung der Mini-Apps: Bei den Mini-Apps für Lebensdienstleistungen gibt es die meisten Einträge in verschiedenen Rankings, den höchsten Anteil und die größte Anzahl von Besuchen (ca. 40 %). Die Anzahl der Einträge für den Offline-Einzelhandel und Spiele hat deutlich zugenommen. Online-Shopping-Mini-Apps sind stark von wirtschaftlichen Umständen beeinflusst, mit größeren Schwankungen, haben aber den höchsten Anteil an Teilungszeiten (bis zu 49 %). Gleichzeitig ist der Anteil des vertikalen E-Commerce in Online-Shopping-Mini-Apps am größten (70,2 %). Mini-Apps für Lebensdienste haben eine breite Anwendung, verschiedene Typen und viel Raum für Innovation. Tool-Mini-Apps sind in der Entwicklung am stabilsten. Es ist erwähnenswert, dass die Aufstockung von Mini-App-Kurzdramen im zweiten Halbjahr 2023 zum lukrativsten Bereich geworden ist.
• KI hilft Mini-App-Diensten, sich in Richtung hoher Präzision zu bewegen: Die Anwendung von KI-Technologie in Mini-App-Diensten fördert die Entwicklung von Diensten in eine effizientere, intelligentere und personalisierte Richtung, einschließlich mehrerer gängiger Szenarien: personalisierte Empfehlungen, intelligenter Kundenservice, Sprachinteraktion, automatisiertes Marketing, Inhaltsentwicklung, intelligente Suche usw.
• Regularisierung der Content-Produktion und des Marketings für Mini-Apps: Die Werbung stützt sich auf die sozialen Beziehungen der KOLs, um Produkte zu unterstützen, und MCN-Unternehmen schließen sich zusammen, um die Werbung zu erweitern. Die Entwässerungstechnik konzentriert sich darauf, unstrukturierte Gruppen anzutreiben und die "selbstmediale" Öffentlichkeit zur Teilnahme am Markenaufbau anzuleiten. Darüber hinaus ist es erwähnenswert, dass der Trend zum Marken-Co-Branding zugenommen hat, wobei Mini-Apps das neue Marketing plattformübergreifend unterstützen, und der globale Hit von Sojasaucen-Latte (Moutai × Luckin Coffee) ist der erfolgreichste Fall.
• Es gibt großes Potenzial im vertikalen Bereich des Lebens und der Unterhaltung: Die vertikalen Bereiche der Elternschaft von Mutter und Baby, Reisen, Wissenschaftspopularisierung, Haustiere, Film- und Fernsehunterhaltung, Automobile, Gesundheit usw. weisen eine relativ hohe Umsatzrate auf, und die Anzahl der Benutzer sowie die durchschnittliche Zeit pro Person wachsen stark.

Web3 Ära: Der Aufstieg der Telegram Mini-Apps

Kürzlich hat Telegram eine neue Funktion eingeführt, mit der "Mini-Apps" in seiner Anwendung ausgeführt werden können. Ähnlich wie bei WeChat Mini Apps bietet es den Nutzern eine flexible Schnittstelle, die der einer Website ähnelt und es ermöglicht, verschiedene Vorgänge direkt in Telegram durchzuführen, wie z. B. das Spielen kleiner Spiele und elektronischer Zahlungen. Diese Funktion ähnelt den Bots, die seit einiger Zeit in Telegram laufen, bietet aber eine erweiterte Benutzererfahrung.

Speziell haben Telegram Mini-Apps die folgenden Merkmale:

• Nahtlose Integration: Telegram Mini Apps können direkt in Telegram integriert werden, einer der beliebtesten Messaging-Plattformen mit Millionen aktiven Benutzern. Ein Benutzer könnte in einem Telegramm-Chat eine bevorstehende Party besprechen. Über Mini Apps können sie eine Anwendung direkt im Chat öffnen, um einen Veranstaltungsort zu buchen, Catering-Services auszuwählen und sogar Tickets zu kaufen, ohne die Telegramm-App zu verlassen.
• Verbesserte Benutzererfahrung: Benutzer können interaktive und komplexe Webanwendungen nutzen, ohne separate Anwendungen herunterladen oder installieren zu müssen. Wenn eine Mini-App ein Online-Shop ist, können Benutzer Produkte durchsuchen, Empfehlungen anzeigen und direkt in Telegram Einkäufe tätigen, ohne eine zusätzliche Einkaufs-App herunterladen zu müssen. Diese Erfahrung ähnelt dem Besuch einer voll funktionsfähigen E-Commerce-Website in einem Browser, ist jedoch vollständig in Telegram integriert.
• Vielseitigkeit: Mini-Apps können in verschiedenen Szenarien wie E-Commerce, Kundensupport, Spielen und Quizzen eingesetzt werden. Da Mini-Apps jede Art von Anwendung sein können, wie z.B. eine Online-Bildungsplattform, auf der Benutzer auf Kurse zugreifen, an Quizzen und Prüfungen teilnehmen können, oder eine Fitness-App, die Übungsanleitungen und Gesundheitsverfolgung bietet, alles innerhalb von Telegram.
• Schnelle Entwicklung: Entwickler können Mini-Apps schnell mit vertrauten Web-Technologien wie HTML, CSS und JavaScript entwickeln. Ein Entwickler könnte innerhalb weniger Tage eine einfache Anwendung entwickeln.
• Plattformübergreifende Kompatibilität: Mini-Apps können in allen offiziellen Telegramm-Anwendungen verwendet werden, unabhängig davon, ob der Benutzer ein Mobiltelefon, Tablet, Computer oder die Webversion von Telegramm verwendet. Dies bedeutet, dass Entwickler keine verschiedenen Versionen der Anwendung für verschiedene Plattformen entwickeln müssen.
• Erhöhte Benutzerinteraktion: Mini-Apps bieten eine vereinfachte Methode der Kommunikation zwischen Benutzern und Projekten. Eine Mini-App könnte ein interaktives Umfrage- oder Abstimmungstool sein, das es Benutzern ermöglicht, direkt in Telegram-Gruppen an Umfragen teilzunehmen, Feedback zu sammeln oder Entscheidungen zu treffen. Solche Anwendungen können die Kommunikation und Zusammenarbeit innerhalb von Gruppen fördern und das Engagement erhöhen.

Darüber hinaus arbeiten auch die Mini-Apps von Telegram mit TON zusammen und erweitern die Funktionalität der Mini-Apps durch die TON-Kette. TONs Mini-Apps bieten einen bequemen Einstiegspunkt für Web2-Benutzer, um leicht in die Web3-Welt einzusteigen. Tatsächlich wurde die TON-Blockchain ursprünglich von Telegram unterstützt, wurde jedoch 2019 aufgrund des Eingreifens der US-amerikanischen Börsenaufsichtsbehörde (SEC) abgesagt. Trotzdem haben die Gemeinschaft und andere Entwicklungsteams das Projekt weiter vorangetrieben und die aktuelle TON-Blockchain gebildet. Obwohl TON nicht direkt mit Telegram zusammenhängt, haben Telegram-Gründer Pavel Durov und sein Team das Projekt wiederholt unterstützt und die geschäftliche Relevanz zwischen den beiden betont.

Speziell die Zusammenarbeit zwischen TON (The Open Network) und den Mini-Apps von Telegram kann dem Letzteren mehrere Vorteile bringen:

• Das TON-Zahlungssystem ermöglicht es Benutzern, innerhalb von Telegramm sofortige und schnelle Zahlungen durchzuführen, was das Zahlungserlebnis und die Bequemlichkeit erheblich verbessert.
• Durch die Integration von TON können die Mini-Apps von Telegram auch Fiat-Währungszahlungen unterstützen, was die Abdeckung und Bequemlichkeit von Zahlungen weiter ausweitet.
• TON’s Sharding-Technologie verbessert die Skalierbarkeit und Leistung der Blockchain und ermöglicht es Mini-Apps, größere Transaktionen und Benutzeranfragen zu verarbeiten, um komplexere Anwendungsszenarien zu unterstützen.
• TONs Token-Wirtschaftsmodell kann wirtschaftliche Anreize für Mini-Apps bieten und die Benutzerbeteiligung und Nutzung der Anwendungen fördern, während es auch einen Anreizmechanismus für Entwickler bietet, um die kontinuierliche Entwicklung und Innovation der Anwendungen zu fördern.

Vergleich zwischen WeChat Mini Apps und Telegram Mini Apps

WeChat Mini Apps sind eine leichte Anwendungsplattform, die 2017 von Tencent eingeführt wurde und es Benutzern ermöglicht, verschiedene Anwendungen innerhalb von WeChat zu nutzen, ohne sie herunterladen und installieren zu müssen. Anfangs boten Mini Apps hauptsächlich grundlegende Tools und Servicefunktionen und erweiterten sich allmählich auf E-Commerce, Gaming, soziale Netzwerke, Bildung und andere Bereiche. Mit der kontinuierlichen Verbesserung der Funktionen und der Diversifizierung der Benutzerbedürfnisse haben WeChat Mini Apps eine Vielzahl von Entwicklungs-Tools und Schnittstellen eingeführt und leistungsstarke Funktionen wie WeChat Pay integriert, wodurch sie zu einem wichtigen Bestandteil des chinesischen mobilen Internet-Ökosystems geworden sind. Ihre Offenheit und Bequemlichkeit haben eine große Anzahl von Entwicklern und Unternehmen angezogen und die schnelle Entwicklung und Verbreitung von Mini Apps gefördert. Obwohl WeChat Mini Apps und Telegram Mini Apps beide kleine Anwendungen sind, die in soziale Plattformen eingebettet sind, gibt es in vielen Aspekten signifikante Unterschiede:

1. Benutzererfahrung und Zugriffsmethoden

WeChat Mini Apps

• Benutzererfahrung: Benutzer können auf Mini-Apps zugreifen, indem sie QR-Codes scannen, Links teilen oder innerhalb von WeChat suchen. Die Benutzeroberfläche entspricht in der Regel dem Gesamtstil von WeChat und bietet ein reibungsloses Benutzererlebnis.
• Zugriffsmethode: Entwickler verwenden die von WeChat bereitgestellten Entwicklungstools und APIs, um Mini-Apps zu erstellen, hauptsächlich unter Verwendung von Technologien wie JavaScript, WXML und WXSS. Bevor sie veröffentlicht werden, müssen sie die Überprüfung von WeChat bestehen.

Telegram Mini Apps

• Benutzererfahrung: Benutzer können über Chatbots, Gruppen, Kanäle oder eingebettete Schaltflächen auf Mini-Apps zugreifen. Das Design der Benutzeroberfläche ist freier und kann vom Standardstil von Telegramm abgelöst werden, was eine vielfältige Erfahrung bietet.
• Zugriffsmethode: Entwickler verwenden die Bot-API und die Mini-Apps-API, die von Telegram bereitgestellt werden, um Anwendungen zu entwickeln, hauptsächlich unter Verwendung von Standard-Webtechnologien wie HTML, CSS und JavaScript. Der Veröffentlichungsprozess ist relativ einfach, ohne strengen Überprüfungsmechanismus.

2. Anwendungsszenarien und Geschäftsmodelle

WeChat Mini-Apps

• Anwendungsszenarien: Decken Sie ein breites Spektrum an Bereichen ab, wie z.B. E-Commerce, Gaming, soziale Netzwerke, Werkzeuge, Bildung usw., besonders geeignet für leichte, hochfrequente Anwendungen.
• Geschäftsmodell: Haupteinnahmequellen sind Servicegebühren, Werbung, E-Commerce und Mehrwertdienste. WeChat bietet eine Vielzahl von Monetarisierungsmöglichkeiten wie WeChat Pay, Werbeplattformen usw.

Telegram Mini Apps

• Anwendungsszenarien: Hauptsächlich für Informationsdienste, Unterhaltung, Finanzinstrumente und soziale Interaktionen verwendet. Aufgrund der Vorteile von Telegram im Bereich Datenschutz und Sicherheit werden Finanzinstrumente und private soziale Interaktionen zu seinen Stärken.
• Geschäftsmodell: Das Geschäftsmodell von Telegram Mini Apps wird noch erforscht und kann durch Abonnementdienste, Mehrwertfunktionen und Schnittstellen von Drittanbietern monetarisiert werden.

3. Governance und Beteiligung der Gemeinschaft

WeChat Mini Apps

• Governance: Unter der Leitung von Tencent mit strengen Überprüfungsmechanismen, um die Einhaltung von Inhalten und Sicherheit zu gewährleisten.
• Community-Partizipation: Die Entwickler-Community ist relativ geschlossen und verlässt sich mehr auf die Unterstützung von Tencent und die offizielle Dokumentation.

Telegram Mini Apps

• Governance: Relativ offen, Telegram stellt grundlegende Verwendungsrichtlinien zur Verfügung, aber es gibt ein hohes Maß an Freiheit in der Entwicklung und Veröffentlichung.
• Community-Beteiligung: Die Entwicklergemeinschaft ist offen, mit regelmäßigem Austausch zwischen Telegram-Beamten und Entwicklern sowie bedeutenden Beiträgen der Community.

Telegram: Aufbau einer Brücke zwischen Web2 und Web3

Telegram-Mini-Apps sind derzeit sehr beliebt und vor allem sind sie zu einer Brücke zwischen Web2 und Web3 geworden. Ihre große Benutzerbasis bildet eine bedeutende Grundlage dafür. Die Freiheit und das Fehlen von Zensur machen ihre Benutzerprofile mehr mit der Gruppe verbunden, die Web3 akzeptiert. Als die webähnlichste Web2-Software mit einer großen Anzahl an Benutzern sind ein großer Teil ihrer riesigen Benutzerbasis Web3-Enthusiasten oder potenzielle Web3-Benutzer. Wie oben analysiert, machen die geringen Entwicklungskosten von Mini-Apps, ihre Benutzerfreundlichkeit und Verbreitung die TG-Plattform sehr leicht zu verbreiten. Und Ton’s nativer Support senkt die Hürde für On-Chain-Interaktionen weiter. In diesem Abschnitt stellen wir einige beliebte Anwendungen im aktuellen TG-Ökosystem vor und zeigen anhand von Fallstudien, wie sie Web2-Benutzer in Web3 einführen.

NotCoin

NotCoin ist ein "Klick-Klick-Klick"-Spiel auf der TG Mini App. Die Hauptbedienung ist sehr einfach: Benutzer müssen nur auf dem Bildschirm klicken, um im Spiel Münzen zu erhalten, wenn sie Energie haben. Auf der Grundlage des traditionellen GameFi Play2Earn schlug NotCoin das Konzept von Tap2Earn vor, bei dem Benutzer Geld verdienen können, indem sie einfach auf den Bildschirm klicken. Darüber hinaus bietet NotCoin auch Fähigkeitserhöhung, Aufgabensysteme, Teamkooperation, Punkteligen und Einladung von neuen Benutzern und andere Funktionen. Von der offiziellen Einführung am 1. Januar 2024 bis zum Token-Start auf Binance am 16. Mai hat NotCoin mehr als 35 Millionen Spieler angezogen, mit mehr als 5 Millionen täglich aktiven Benutzern.

Als einfaches TG Mini-App-Spiel hat NotCoin mit der riesigen TG-Benutzerbasis und der einfachen Bedienungsmethode die Benutzerschwelle erheblich reduziert. Gleichzeitig verbreitete sich das Fissionsmechanismus im Spiel sehr schnell. In Bezug auf das Token-Wirtschaftssystem behielt die Projektseite nur 5% der Token und es gibt keine VC-Reservierung. 78% der verbleibenden 95% werden an alle Spielbenutzer verteilt. Diese Art von Community-Projekt ohne VC und die Praxis, den Großteil der Token an Community-Benutzer zu verteilen, ist in der aktuellen Umgebung sehr politisch korrekt und wird von Community-Benutzern sehr gelobt. Schließlich wurde NotCoin am 16. Mai auf Binance gelistet und hatte eine Marktkapitalisierung von bis zu 2 Milliarden US-Dollar.

NotCoin hat erfolgreich eine große Anzahl von Benutzern angezogen und einen großen Teil der Benutzer subtil in Web3-Benutzer umgewandelt. Das Projekt hat die meisten Token an die Spieler abgeworfen, und unter der Voraussetzung einer so großen Anzahl von Spielern hat dieses Abwerfen eine große Anzahl von Benutzern abgedeckt. Während der Abwurfphase haben Benutzer zwei Möglichkeiten: die Tokens auf Binance oder auf das TG Wallet zu übertragen. Unabhängig davon, für welche Option sich der Benutzer entscheidet, bringt es neue Spieler in die Web3-Welt. Benutzer, die sich dafür entscheiden, die abgeworfenen Tokens auf Binance zu übertragen, können virtuelle Währungshändler werden, während Benutzer, die sich dafür entscheiden, die abgeworfenen Tokens auf das TG Wallet zu übertragen, Spieler auf der Ton-Chain werden.

Der Erfolg von NotCoin beruht nicht nur auf der facettenreichen Unterstützung von TG, sondern auch auf der Unterstützung von Binance. Binance setzt sich seit langem dafür ein, Web2-Nutzer einzuführen, um frisches Blut in das Web3 zu injizieren. Wenn man auf die umstrittenen Binance LaunchPad-Projekte EDU und HOOK im Jahr 2023 zurückblickt, handelt es sich bei beiden um nicht-Web3-native Projekte, bei denen es sich um Bildungsplattformen für die Tokenisierung von Vermögenswerten bzw. um Web3-Lernplattformen handelt. Binance hat einen gewissen Marktanteil unter den Web3-Nutzern eingenommen, hofft aber angesichts hoher Kundenakquisitionskosten, mehr Web2-Nutzer an das Web3 heranzuführen, das gesamte Marktvolumen zu erweitern und zur eigenen Nutzerbasis beizutragen. Daher wurde Binance bereits Ende Februar auf NotCoin aufmerksam und führte gemeinsame Aktivitäten mit ihm durch. Am Ende landete NotCoin erfolgreich auf dem Binance LaunchPool.

Aus Binance-Sicht sind die TG-Benutzer- und Web3-Benutzerprofile sehr konsistent, und die Qualität der TG-Benutzer ist relativ hoch. Daher hat Binance beschlossen, NotCoin auf seiner Plattform online zu stellen. NotCoin ist ein erfolgreiches Beispiel. Als TG-Minispiel hat es in etwas mehr als vier Monaten Dutzende Millionen von Benutzern angezogen und diese Benutzer durch Airdropping in virtuelle Währungshändler oder Blockchain-Benutzer verwandelt.

Catizen

Catizen stammt von einem Team mit umfangreicher Erfahrung in Mini-Apps. Das Team verfügt über mehr als 5 Jahre Erfahrung in der Entwicklung und Betrieb von WeChat Mini App-Spielen und Facebook-Spielen. Im Vergleich zu anderen Spielen ist dieses Spiel in Bezug auf das Gameplay ausgereifter. In dem Spiel spielen die Spieler die Rolle des Besitzers eines Katzenladens, und die Katzen erhalten automatisch Kunden, um Einnahmen zu erzielen. Die Einnahmen hängen von der Anzahl und dem Level der Katzen im Laden ab. Spieler können Münzen verwenden, um neue Katzen zu kaufen, und höherstufige Katzen durch die Synthese von zwei Katzen desselben Levels erhalten, um eine höhere Einnahme pro Sekunde zu erzielen.

Catizen, mit seinem niedlichen Malstil und den süchtig machenden Eigenschaften eines Geschäftsspiels, hat in drei Monaten mehr als 20 Millionen Benutzer gewonnen, mit einem täglichen aktiven Benutzer (DAU) von 2,5 Millionen. Durch eine hervorragende Benutzerzahlungsanleitung im Spiel und potenzielle Erwartungen an Airdropping hat Catizen mehr als 12 Millionen US-Dollar an TG-In-App-Einnahmen übertroffen. Diese Leistung ist sehr auffällig, insbesondere für traditionelles GameFi, das an externen Einnahmen mangelt und starke Ponzi-Eigenschaften aufweist, während Catizen in drei Monaten mehr als 10 Millionen US-Dollar an Einnahmen erzielt hat, was das Problem des Fehlens einer externen Einnahmequelle in gewisser Weise gelöst hat.

Catizen hat nicht nur Zehn Millionen Spieler angezogen, sondern auch Spieler dazu geleitet, die TG-Brieftasche zu binden und eine On-Chain-Vertragsinteraktion im Spiel zu erreichen. Es gibt einige Optionen im Spiel, und Benutzer können durch die Interaktion mit Smart Contracts im Spiel Einnahmen erzielen, die auf der Ton-Chain ohne Zahlung, nur durch die Zahlung von Gasgebühren, durchgeführt wird. Zum Beispiel können die gelegentlich erscheinenden Welpen den Spielern für eine bestimmte Zeit einen Umsatz von 500 % bringen. Wenn es kostenlos erhalten wird, sind es nur 1 Minute, und wenn es durch Vertragsinteraktion erhalten wird, kann es für 4 Minuten erhalten werden. Catizens clevere Anreizmechanismus im Spiel hat dazu geführt, dass es mehr als eine Million On-Chain-Benutzer hat, und diese Benutzer haben über Catizen Smart-Vertragsinteraktionen auf Ton durchgeführt. Die Anleitung von Catizen könnte darauf zurückzuführen sein, dass es Investitionen von Ton akzeptiert hat.

Catizen hat in vielen Bereichen beeindruckende Ergebnisse erzielt, nicht nur durch die Anziehung einer großen Anzahl von Benutzern und die Generierung hoher Einnahmen für das Projekt, was Web3-Spiele profitabel macht, sondern auch durch die Anleitung einer großen Anzahl von Benutzern zum Eintritt in die Ton-Kette und zum Web3-Spieler werden. In Bezug auf das Airdropping ist Catizen zwar nicht so großzügig zu Benutzern wie NotCoin, aber der ursprüngliche Plan sah 20% für das Team und 8% für VC vor, nur 35% für Benutzer. Die Airdropping-Quote wurde jedoch kontinuierlich auf 43% erhöht.

Hamster Kombat

Hamster Kombat ist ähnlich wie NotCoin, aber es ist bei weitem nicht nur ein Nachahmer. Im Vergleich zum einfachen Gameplay und den Einstellungen von NotCoin ist Hamster Kombat in Bezug auf Hintergrund-Einstellungen und Gameplay komplexer. Das Spiel ist in einer virtuellen Währungsbörse angesiedelt, in der die Spieler als Boss agieren und Punkte sammeln, indem sie Energie verbrauchen und auf den Bildschirm klicken. Das Spiel fügt auch geschäftliche Elemente hinzu, bei denen die Spieler die Börse durch den Verbrauch von Münzen aufrüsten können, wie z.B. die Verbesserung der Mitarbeiterstufen, Marketing und Compliance-Investitionen, um mehr Einnahmen zu erzielen.

Diese Hintergrundkulisse ermöglicht es den Spielern, das Spiel aus der Perspektive eines CEO einer virtuellen Währungsbörse zu erleben, was ihr Verständnis und Identifikation mit virtuellen Währungen erhöht. Darüber hinaus kombiniert Hamster Kombat das Aufgabensystem mit dem Ansehen von Videoaufgaben und führt zu einem eigenen YouTube-Kanal. Spieler schauen jeden Tag zwei Videos, die Blockchain-Wissen und Blockchain-Nachrichten vorstellen.

Hamster Kombat hat sehr gut abgeschnitten und bis Ende Juni hatte das Spiel mehr als 200 Millionen Benutzer. Gleichzeitig hat der offizielle YouTube-Kanal mehr als 30 Millionen Abonnenten und die durchschnittliche Anzahl der Videoviews überschreitet 20 Millionen. Der Airdrop-Mechanismus des Spiels erfordert, dass Benutzer zuerst ihre TG-Wallet binden, was Benutzer effektiv in die Web3-Welt führt.

Aus der Perspektive eines Web3-Leitfadens hat Hamster Kombat in vielerlei Hinsicht Erfolg gehabt. Erstens hat es eine große Anzahl von Benutzern angezogen und sie dazu gebracht, sich über den Airdrop-Mechanismus zu registrieren und das TG-Wallet zu binden. Zweitens ermöglicht das Spiel den Benutzern, als CEO einer virtuellen Währungsbörse zu agieren und ihr Verständnis für virtuelle Währungen zu verbessern. Durch tägliche Video-Uploads und Aufgabensysteme ermutigt das Spiel die Spieler, sich mit Web3-Wissen vertraut zu machen und sich über Web3-Nachrichten auf dem Laufenden zu halten, sodass sie diese Konzepte subtil akzeptieren können. Akzeptanz und Lernen sind die Voraussetzungen für die Teilnahme an Web3, und Hamster Kombat hat dies erfolgreich erreicht.

Fazit und Ausblick

Aufgrund des hohen Potenzials der Web3-Kunden auf TG und der nahtlosen Integration von Zahlungen und On-Chain-Interaktionen in Mini-Apps, bequemen mobilen halbzentralisierten Anwendungen, bietet TG einen neuen Einstiegspunkt für die Web3-Welt. Aus den Daten geht hervor, dass die Beliebtheit von TG Mini-Apps zu einem schnellen Benutzerwachstum bei Ton geführt hat und seit Anfang 2024 die Anzahl der aktiven Wallets in sieben Monaten von einer Million auf über zehn Millionen gestiegen ist, was einer zehnfachen Steigerung entspricht. Ähnlich spiegelt sich dies auch in der Transaktionsgasgebühr wider, wobei der tägliche Verbrauch von Ton auf der Kette von einem Durchschnitt von 1000 Ton im letzten Jahr auf jetzt Zehntausende von Ton pro Tag gestiegen ist.

TG's Mini-Apps sind eher ein Hybridmodell von Web2 und Web3, weder vollständig zentralisiert noch vollständig dezentralisiert. In Bezug auf Zahlungsmethoden gibt es sowohl zentrale gesetzliche Währungen für In-App-Käufe als auch On-Chain-Transfers und -Interaktionen, und das Kettenwallet ist auch in treuhänderische abstrakte Kontowallets und externe Wallets unterteilt. In Bezug auf Operationen werden einige Operationen zentral verarbeitet, und assetbezogene Teile werden auf der Kette verarbeitet. Das Gewinnmodell ist ebenfalls gemischt, einschließlich Web2-Werbegelder, In-App-Kaufgebühren und Web3-NFT-Prägegebühren und Transaktionsgebühren usw. Im TG-Ökosystem ist die Blockchain eher eine Ergänzung zu Web2 als die zentrale Rolle im nativen Web3.

Obwohl TG Mini-Apps in letzter Zeit sehr gut abschneiden und eine große Menge an frischem Blut in die Web3-Welt bringen und viele Benutzer dazu anregen, auf der Ton-Kette aktiv zu sein, ist das TG-Ökosystem langfristig anders als BTC, Ethereum, Solana usw., die Finanzen durch Blockchain-Technologie bedienen. Das TG-Ökosystem ist eher wie die Bedienung anderer Bereiche durch Technologie. Dies ist eine Erkundung und ein Versuch der Blockchain-Technologie in mehr Anwendungen, aber es unterscheidet sich vom derzeitigen Mainstream-Web3, der von Finanzen dominiert wird.

Dieser Unterschied ergibt sich aus mehreren Ebenen. Erstens sind die Benutzer unterschiedlich. Im Finanzökosystem sind die Benutzer hauptsächlich Investoren, während im TG-Ökosystem die meisten Benutzer Verbraucher sind und die Anzahl der Investoren geringer ist als die der Verbraucher, und die durchschnittliche Konsumfähigkeit der Investoren höher ist. Zweitens besteht der Unterschied in den Anwendungen. Mainstream-Netzwerke wie ETH und Solana konzentrieren sich hauptsächlich auf finanzielle Aspekte, einschließlich DeFi, Oracle usw., und sogar GameFi und SocialFi konzentrieren sich auf den finanziellen Aspekt und werden schließlich zu einem Kapitalpool. Das größere Volumen dieser Netzwerke bietet eine gewisse Garantie für finanzielle Sicherheit und Liquidität. Im TG-Ökosystem sind die beliebtesten Projekte hauptsächlich Spiele, Glücksspiel, Zahlungen usw., die stärker von der Anzahl der Benutzer und der Nutzungsdauer abhängen.

Die obige Abbildung zeigt das TVL-Ranking. Auch wenn der TVL von Ton auf 700 Millionen US-Dollar gestiegen ist, ist dies immer noch eine große Lücke im Vergleich zu den mehr als 50 Milliarden US-Dollar von ETH und den etwa 4 Milliarden US-Dollar von Solana und BSC. Daher glauben wir, dass das TG-Ökosystem bestehenden Web3-Projekten nicht das Geschäft wegnimmt, sondern einen neuen Weg eröffnet, indem es Web2-Nutzer in Web3-Nutzer verwandelt. Seine Anwendungsszenarien unterscheiden sich vom traditionellen Web3. Das TG-Ökosystem ähnelt eher einer WeChat-Mini-App, die Anwendungen durch Zahlungsfunktionen verbessert, während ETH, Solana und andere Ökosysteme eher Alipay ähneln, das das Finanzwesen durch Technologie verbessert. Derzeit befindet sich das TG-Ökosystem noch in einem frühen Stadium, und es wird in Zukunft definitiv weitere praktische Anwendungen im TG-Ökosystem geben, die nicht auf Spiele beschränkt sind und letztendlich zu einer Super-App wie WeChat werden. Die Entwicklung der Ton-Kette wird sich mehr auf die Zahlungsmittel und Hilfsanwendungen konzentrieren. Ob das TG-Ökosystem mehr im Finanzbereich einbeziehen wird, hängt noch von der Reaktion der traditionellen alten Ketten ab.

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