مؤلف النص الأصلي: ميسون نيستروم

النص الأصلي: تيكفلو تيكفلو

الإنترنت هو سوق للانتباه، وتتسارع منافسة الانتباه بسرعة. العملات الرقمية تجلب فصلاً جديداً للاقتصاد المبني على الانتباه، من خلال توفير آلية تقييم قيمة الانتباه أكثر كفاءة من خلال الأصول التي يمكن امتلاكها (مثل المحتوى والشبكة الاجتماعية ومجموعات الصور والخوارزميات وأنشطة التواصل عبر الplattform).

ومع ذلك، فإن العملات الرقمية لا تغير قيمة الانتباه فحسب، بل من المتوقع أيضًا أن تغير الاستحقاق لقيمة الانتباه.

في عام 2016، قدم تيم وو مفهوم "تاجر الانتباه" الذي يصف كيف يستفيد الناشرون والمنصات من انتباه المستخدمين لتحقيق الربح. فتحت العملات المشفرة مجالًا جديدًا للمستخدمين ليصبحوا تجار انتباههم الخاصين، من خلال امتلاك أصول الانتباه لاستعادة قيمة الانتباه.

أبرز مثال على هذا الاتجاه هو في SocialFi (المالية الاجتماعية)، حيث يمكن للمستخدمين الحصول على تدفق الاهتمامات للعملات الميمية ومفاتيح الوصول للمشاهير والمحتوى وغيرها من الأصول. من خلال إشراك المستخدمين مباشرة في الأصول المستندة إلى الاهتمامات، تتحدى منصة SocialFi الهيكل التقليدي للاقتصادات القائمة على الاهتمامات، وتحول المستخدمين من المستهلكين السلبيين إلى مشاركين نشطين، ليصبحوا رواد جدد في اقتصاد الاهتمامات.

أحدث مستجدات SocialFi

SocialFi تصبح تدريجيا فئة مهمة في Web3. تتطور شبكات الويب الاجتماعي المشفرة مثل Farcaster بسرعة مع وجود أكثر من 75،000 مستخدم يوميًا. يتم تعزيز حجم المعاملات بمليارات الدولارات من خلال روبوتات تيليجرام التي تجمع بين رسائل المجموعة والمعاملات. وتتجه أيضًا أسواق المعلومات نحو تمويل شبكات التواصل الاجتماعي (مثل Trends.market لتويتر وFantasy.top و Swaye و Perl و Arrina لـ Farcaster).

على الرغم من أنه ليس كل منصات التواصل الاجتماعي تأتي مع تحفيز مالي، إلا أن SocialFi يمثل تطورًا في تقييم رأس المال الاجتماعي من التقييم غير المباشر لرأس المال الاجتماعي إلى تقييم أصول الاجتماعية والاهتمام بكفاءة أعلى. باعتبارها تكنولوجيا اقتصادية اجتماعية، تمكن العملات المشفرة التطبيقات الاجتماعية من إضافة عناصر مالية إضافية (مثل تداول الأصول) أو دمج لغة مالية محلية في طبقة التطبيق (مثل منحنى الارتباط في Friendtech). يدفع اهتمام SocialFi بالمستخدمين بالطلب القوي على امتلاك وتداول أصول الاهتمام. يختار المستخدمون قضاء وقتهم في التطبيقات التي يمكنهم من خلالها كسب دخل بناءً على اهتمامهم أو تعزيز تجربة الترفيه الاجتماعي من خلال الألعاب المالية.

على سبيل المثال، فانتازي هي لعبة تجارة بطاقات رياضية حلمية وسوق معلومات تم إنشاؤها على أساس X (السابق تويتر) شبكة اجتماعية. يسمح فانتازي للمبدعين بكسب المال من وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي، بينما يتيح للاعبين الحصول على مكافآت بناءً على بديهياتهم وفهمهم لبعض الحسابات الاجتماعية. في مكان آخر، تسمح الشبكات الاجتماعية الجديدة مثل Friendtech و Unlonley و Sanko للمبدعين بتحويل تفاعلاتهم الاجتماعية مباشرة إلى عملة، عن طريق الوصول إلى تذاكر الوصول من خلال الدردشة. هذا مفيد للمستخدمين الذين يشترون تذاكر الوصول في وقت مبكر، حيث يتم مكافأتهم على توجيه اهتمامهم إلى المبدعين والمجموعات التي تكون مرتفعة القيمة.

أحد الفوائد الأساسية لسوق المعلومات الجديدة والشبكات الاجتماعية هو أن المبدعين والمستخدمين أصبحوا الآن تجار اهتمام، حيث يمتلكون أصول الاهتمام في هذه التطبيقات ويحققون تحويلها إلى عملة عن طريق استخدام التطبيق.

لقد استجاب العديد من التطبيقات لرغبة المستخدمين في دمج الاحتياجات التجارية والمالية في تجربة التواصل الاجتماعي: 01928374656574839201

• الرسالة → التداول في الرسائل
• اللعبة → الأصول التي يمكن امتلاكها والاقتصاد داخل اللعبة القائم على المال الحقيقي
• الشبكات الاجتماعية → الرسوم البيانية الاجتماعية والقنوات والمحتوى والمنصات التي يمكن امتلاكها
• 表情包 → الـ mems على الانترنت من Scene Coin والأصول المشتقة
• السوق المعلوماتي → سوق جديد مبني على الترفيه الاجتماعي والإنترنت الشهير ورأس المال الاجتماعي
• الإصدار → تبادل بروتوكول جديد يعتمد على الأصول الاجتماعية وتركيز الانتباه

خلال العام الماضي، شهدت بيئة SocialFi نموا سريعا، حيث ظهرت بكثرة منصات تداول أصول الانتباه (مثل بروتوكول memecoin)، وألعاب PvP (لاعب ضد لاعب) الاجتماعية، وأشكال جديدة من أسواق المعلومات وشركات الشبكات الاجتماعية المالية. وكان الدافع وراء هذا التوسع نضوج البنية التحتية للتشفير من حيث التوسعية والقابلية للتطبيق، الذي دعم أنواعًا جديدة من تجارب المستهلك (مثل PWA المتنقلة) وصفقات أرخص (مثل L2)، بالإضافة إلى دورة تطوير أسرع من خلال أدوات التطوير المحسنة (مثل تجريد الحساب وأدوات خدمة المحفظة).

الويب الاجتماعي

يمكن تقسيم الشبكات الاجتماعية بشكل عام إلى نوعين ونماذج تحويل العملات الخاصة بكل منهما: الاتجاه الأحادي والاتجاه الثنائي.

• الشبكة الأحادية هي منصة تتضمن علاقة أحادية الاتجاه بين الناشر والمعجب. تترافق هذه العلاقة الأحادية الاتجاه عادةً مع نموذج تحويل مالي مباشر مثل الاشتراكات (مثل Substack، OnlyFans، Patreon) أو التقاسم المباشر لإيرادات الإعلانات مع الناشرين (مثل YouTube، TikTok).
• الشبكة الثنائية هي منصة تتيح العلاقات ذات الجوانب المزدوجة بين الناشرين والمعجبين (مثل Twitter وReddit وFacebook وSnapchat). تسمح الشبكات الاجتماعية ذات الاتجاهين للمستخدمين بتحقيق تحقيق الربح من خلال نشر المحتوى بدلاً من قيود نشره، مثل الوصول المحدد بواسطة الرمز (على سبيل المثال، الوصول المحدد بواسطة الرمز للدردشة مع الإنترنت المشهور). من المعروف أن الشبكات الثنائية الويب2 مثل Twitter وLinkedIn تجعل من الصعب على الناشرين تحقيق الربح مباشرة من تأثيرهم. بدلاً من ذلك، يتعين على الناشرين اتباع استراتيجيات مثل برامج الشراكة أو توجيه المستخدمين إلى مواقع أخرى لتحقيق الربح (مثل Twitter → Substack) أو الحملات الترويجية.

من خلال إعادة تعريف المستخدمين كتجار اهتمام جدد، يقدم SocialFi مجموعة متنوعة من الخيارات الجديدة لتحويل العملة لهذين النوعين من شبكات التواصل الاجتماعي. توفر الشبكة الأحادية الاتجاه إمكانية تحويل المحتوى إلى رموز، والوصول إلى المشاهير، والمكافآت المحدودة الزمن، أو الوضع الاجتماعي للتعامل مع جمهورهم الرئيسي. قامت الشبكات الأحادية الاتجاه Drakula و Friendtech بتحويل المحتوى والمبدعين على حدة، مما يمكن المبدعين الكبار من الحصول على إيرادات من حجم التداول. يوضح Sofamon مثالاً على نموذج الرموز، حيث يمكن للمستخدمين شراء عناصر جمالية (مثل الأزياء الافتراضية) تدريجياً حتى يمتلكوا العنصر بأكمله، ثم يتمكنوا من ارتدائه.

يوفر شبكة الويب 3 الاختيارات النقدية الجديدة. على سبيل المثال، يمكن تحويل تسميات المستخدمين ومساحات الأسماء إلى عملات، مما يمكن أن يولد دخلًا لمساحات الأسماء القيمة التي يمكن توسيعها لتصل إلى ملايين المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للشبكات الاجتماعية ذات الاتجاهين استخدام عمليات التداول داخل التطبيق بشكلٍ أفضل. يمكن أن يظهر ذلك على شكل أسواق داخل الشبكة الاجتماعية، أو متاجر القنوات، أو الألعاب داخل التطبيق.

الفرق الرئيسي بين شبكة الويب3 ثنائية الاتجاه وشبكة الويب2 الاجتماعية يكمن في تركيزهما الجديد على تجار الانتباه، أي المستخدمين والمبدعين، الذين سيتمكنون من الاستفادة بشكل أفضل من أنشطتهم. على سبيل المثال، تخيل أن مديري صفحات فرعية في رديت يمكنهم أن يمتلكوا قنواتهم الخاصة ويحققوا الدخل من الإعلانات التي يعرضونها أو يحصلوا على جزء من الدخل الناتج عن المعاملات التي تمر عبر قنواتهم بسبب المجتمعات التي يديرونها.

لعبة اجتماعية PvP

مع نضج البنية التحتية للمستهلك، بدأت ألعاب PvP (اللاعب ضد اللاعب) الاجتماعية في الحصول على آفاق تطوير جديدة. يجدر بالذكر أن ألعاب المنافسة ذات النمط "الناجي" مثل Crypto The Game و Blessed Burgers تظهر، والتي توفر تجربة لعب رقمية جديدة ومرتفعة التفاعل الاجتماعي للمستخدمين من أجل كسب الجوائز. تطبيقات أخرى مثل Rug.fun أو PvPWorld تقدم ألعاب استراتيجية نظرية الألعاب، حيث يمكن للمستخدمين العمل مع الآخرين لكسب الجوائز. بالمقارنة، في Web2، يتم تحقيق تحويل الانتباه النقدي لمعظم ألعاب الجوال من خلال الإعلانات التقليدية، أو عن طريق توفير خيارات الدفع للمستخدمين لتخطي فترة التبريد خلال اللعب. يتوفر الآن لمطوري الألعاب نماذج تجارية جديدة، حيث تصبح الألعاب الاجتماعية أكثر شبهة بالمحتوى، حيث يقوم المطورون بإصدار عدة تطبيقات قصيرة المدى تقدم دورات ألعاب مختصرة، حيث يمكن للمستخدمين الحصول على مكافآت كبيرة خلال المشاركة، ثم الانتقال إلى اللعبة التالية.

يجب أن يركز النوع الجديد من الألعاب الاجتماعية على التحسينات التالية: فائزون متعددون ، مما قد يزيد من المشاركة ؛ ألعاب سهلة الالتقاط تجعل المستخدم العادي يشعر بأن لديه احتمالات عالية للفوز ؛ والتفاعل الاجتماعي ، مما يعزز انتشار هذه الألعاب. يتم محاذاة ديناميكيات اللعبة المقترحة هذه بشكل أكثر تحفيزا من ألعاب web3 ، والتي مالت تاريخيا نحو ألعاب الدفع مقابل الفوز أو ألعاب المزرعة الأولى على الألعاب الممتعة أولا.

سوق ومنصة تداول جديدة

تدور السيناريوهات الرئيسية للعملات الرقمية حول إنشاء الأسواق، وخاصة إصدار فئات الأصول الجديدة، أو تحويل الأصول الحالية إلى شكل سلسلة، أو توسيع الوصول إلى الأصول الأصلية الرقمية.

• سوق المعلومات - أسواق المعلومات مثل Polymarket لديها القدرة على إنشاء سوق سياسي أكثر كفاءة ودعم إنشاء سوق أحداث جديدة تعتمد على أحداث العالم الحقيقي والثقافة والأعمال التجارية.
• تبادل الانتباه——منصات الإصدار مثل Pump وApe.store تتيح للمستخدمين إنشاء أصول جديدة بناءً على صفة الانتباه (مثل العملات الميمية). في سوفامان، يمكن للمستخدمين إنشاء صورة رمزية رقمية مستندة إلى تطبيق Telegram وبيع الملابس العلامة التجارية على منحنى الربط لترميز الموقف والثقافة.
• الروبوتات على تليجرام - توفر الروبوتات على تليجرام تجربة سوق وألعاب تمويل اجتماعي في الرسائل ، مما يوفر تجربة أكثر سهولة للمستخدمين.
• النقاط والرموز الممثلة مسبقًا - بالنسبة لفريق محفز يقوم بتجربة سلوك المستخدمين وتجربة الحوافز الديناميكية ، فإن النقاط لطالما كانت استراتيجية حافز فعالة. يمكن أن تساعد سوق النقاط مثل Michi و WhalesMarket وسوق الرموز الممثلة مسبقًا مثل Aevo في خلق سوق رموز أكثر كفاءة.

تعمل العديد من الاتجاهات الفرعية على دفع إنشاء أسواق ومنصات تداول جديدة. أولاً، زيادة التخصص في منصات التواصل الاجتماعي والمالية تدفع هذه التطبيقات إلى إصدار أصناف جديدة من الأصول. ثانيًا، زيادة ملكية المستخدم للأنشطة الداخل السلسلة من خلال كسب النقاط والبقشيش والعملات المميزة زادت ملكية المستخدم للأنشطة الداخل السلسلة، وهذا يوسع نطاق الأصول التي يمكن للمستخدمين التفاعل معها، مما يشجع على إنشاء منصات تداول جديدة. أخيرًا، يتفاعل المستخدمون الآن مع الأصول مثل العملات الميمي، ويشعرون بمزيد من الاستقلالية. على غرار الأصول الثقافية في العالم الحقيقي مثل الأحذية الرياضية أو الموسيقى، يشعرون المستخدمون بالسيطرة على شعبية هذه الأصول وقدرتها على الزيادة في القيمة، حيث يتحكم المستهلك النهائي في القيمة الأساسية لهذه الأصول (انتباه المستخدم).

بنيت لرجال الأعمال الجدد الذين يولون اهتمامًا

المجال الاجتماعي يمر بتحول باراديغمي، حيث يتم إعادة تعريف العلاقة بين المستخدمين والمبدعين والانتباه. جوهر هذه الاتجاهات هو أن المستخدمين والمبدعين لم يعدا مجرد معروض وطلب في اقتصاد الانتباه، بل يمكنهما أن يصبحا تجار انتباههما الخاص.

ليس من السهل تصميم البنية التحتية المالية أو الاجتماعية الجديدة، وخاصةً عندما يتعلق الأمر بدمج مزايا كل منهما في تجربة واحدة موحدة. ومع ذلك، ستقود الأدوات والألعاب والألعاب الاجتماعية المبكرة التي تمكنها من إجراء تجارب سريعة واختبار سلوك المستهلك الجديد والاستفادة من سلوك المستهلك الجديد والتفضيلات، شبكة SocialFi وتطبيقات الجيل القادم.

01928374656574839201