以太坊 (Ethereum) 作為區塊鏈領域的重要支柱，技術創新固然是其核心，但品牌行銷的角色卻逐漸成為討論的焦點。Web3 品牌公司成員 Kristel 最近在推特上針對以太坊的行銷需求發表了深刻見解，強調行銷不僅是推動技術普及的重要手段，更是塑造文化與價值觀的關鍵。

以太坊需要行銷，這值得爭辯嗎？

Kristel 表示，對於以太坊是否需要行銷的討論已經顯得多餘。她直言不諱地指出：「每一樣事物都需要行銷，包含以太坊。」她認為，作為以太坊的象徵人物，Vitalik Buterin 的確已在某種程度上充當了行銷者的角色，然而，作為技術藍圖的主要規劃者，Vitalik 的重點並非行銷。Kristel 強調，行銷應該支持並放大以太坊技術的願景，而不僅僅依賴個人。

L2 是行銷唯一方式？別自限可能性

對於部分觀點認為以 Layer 2 解決方案 (L2) 可以替代以太坊的行銷策略，Kristel 提出了反駁。她認為，將行銷重任交由 L2 來執行，不僅會削弱其自身品牌，還可能模糊 L2 與以太坊的關係。「以太坊是 L2 的基石，但並非其全部身份。別稀釋你自己的敘事，」她如此建議。

行銷並非要聘請「迷因大師」，而是理解文化

Kristel 明確表示，她並不認為以太坊基金會需要聘請一群專注製作迷因的行銷專家，但她強調：「了解你的文化，因為你是創造這文化的人。」行銷應該以塑造和反映社群文化為重點，而不是簡單地追求病毒式傳播。

行銷對普及至關重要

對於行銷的重要性，Kristel 的立場非常明確。她指出，以太坊致力於打造去中心化的未來，但這個未來不會自動被人們接受。「行銷能夠擴大人們對以太坊的理解、信任與採用，這是大規模普及的核心，」Kristel 強調。

無行銷並非品牌的保護，反而可能成為風險

Kristel 進一步提出，缺乏行銷策略並不會保護品牌，反而會讓以太坊面臨溝通上的空白風險。「如果你不講述自己的故事，其他人會來講，而他們的詮釋可能並不準確。」因此，她認為以太坊需要一個清晰的行銷方向，來確保品牌的完整性。

行銷對內外皆重要

Kristel 還補充，行銷不僅僅關乎外部觀感，對於內部生態系的發展也至關重要。「開發者需要清晰的定位，才能與以太坊的願景一致。」她認為，行銷可以為建設者提供必要的指引，讓他們更有效地參與生態系統的成長。

行銷是文化的擴音器

最後，Kristel 提出一個關鍵觀點：以太坊不僅僅是一個技術專案，更是一種文化，而行銷則是放大這種文化的最佳工具。她呼籲以太坊社群和基金會正視行銷的重要性，讓更多人能理解並參與這場去中心化的革命。

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