**Оригінал: **Джеймс

Джерело: Vision Future

Джерело зображення: створено Unbounded AI

Новий виток голлівудських страйків, що почався цієї весни, триває вже понад 100 днів. Крім відсутності зірок на прем’єрі, відомі наслідки включають призупинення роботи над багатьма роботами, такими як «Дедпул 3», «Місія нездійсненна 8» і «Веном 3». За даними ЗМІ, церемонію вручення премії "Еммі" перенесли з цієї осені на січень наступного року. Якщо прогнозується, що страйк продовжиться в наступному році, це може вплинути на цілий ряд нагород, включаючи Оскар.

Згідно з повідомленням "Guardian", зараз участь у страйку поширилася з профспілки сценаристів AMPTP на профспілку американських кіноакторів SAG-AFTRA. Профспілка, яка була створена шляхом злиття Гільдії кіноакторів і Об’єднаних артистів телебачення і радіо Америки, налічує близько 160 000 членів, включаючи акторів фільмів і телешоу, а також виконавців відеоігор, радіоведучих, моделей і YouTube. впливові особи.

Як зазначає The New York Times, приблизно кожні 30 років Голлівуд зазнає серйозних змін. Від німих фільмів до телевізійних телепередач у 1920-х роках, телебачення в 1950-х роках і кабельного буму MTV у 1980-х – це були моменти зміни Голлівуду. Netflix почав експериментувати з продажем потокового контенту в 2007 році, тож 2010-ті ознаменували входження потокового контенту в історію як остання велика зміна в Голлівуді.

За даними Entertainment Capital Research із різних закордонних ЗМІ, можна виявити, що цього разу страйк не схожий на те, що «ШІ призводить до безробіття» щодня, а насправді намагається «отримати частку» розповсюдження нових ЗМІ. Можна сказати, що саме тигрова шкура, яка, здається, тягне ШІ, насправді тягне прапор нових ЗМІ, які вимагають зарплати.

Тенденція потокового медіа є незворотною через епідемію

В епоху до появи потокових медіа споживання фільмів і телевізійних творів у Сполучених Штатах спочатку базувалося на показах у театрі та телевізійних трансляціях, а основними вторинними продажами були телевізійні ретрансляції. Актор, який брав участь у «Теорії великого вибуху» і сказав у ній лише одну репліку, сказав, що донині отримує дохід від цієї репліки.

У формі купівлі та прокату відеокасет, хоч і існував феномен довгострокового споживання фільмів чи телесеріалів, на той час це не було основним потоком споживання кіно та телебачення. Магазини з прокату відео та дисків, такі як Blockbuster і ранній Netflix, приносили мізерні прибутки американським кіно- і телевізійникам того часу.

Тому проблема нерівномірного вторинного розподілу доходу від потокового медіа, яка цього разу спровокувала загальний страйк, не була суттєвою в попередньому поколінні, коли вторинний розподіл уже з’явився, оскільки медіалізингова організація Blockbuster не мала такої проблеми аж до своєї смерті. Величезний розмір.

Малюнок ШІ від Entertainment Capital

Disney запустив стримінговий сервіс Disney+ у 2019 році, а HBO Max від WarnerMedia – у 2020 році. Виробнича організація обходить канал розповсюдження і продає твір безпосередньо кінцевій аудиторії. Тоді вони не були впевнені в успіху, але наступні три роки епідемії не давали глядачам вдома, що значно сприяло популярності потокового медіа.

У березні 2020 року кількість годин перегляду потокового телебачення та відео значно зросла, оскільки в країнах з розвиненою економікою переважали карантинні заходи. З лютого по квітень глобальний інтернет-трафік зріс на 40%. Того року кількість підписок на потокові сервіси в усьому світі вперше перевищила 1 мільярд. Відтоді вторинні продажі за вимогою та без викупу стали мейнстрімом у Голлівуді, і ця тенденція незворотна. У середині серпня аналітична компанія Nielsen повідомила, що сукупна частка преміального кабельного телебачення та мовлення в аудиторії США вперше впала нижче 50%.

Аудиторія краще залишиться вдома зі своїми телефонами, ніж піде в кінотеатр, щоб подивитися контент. У липні 2021 року фільм Marvel «Чорна вдова» вийде на Disney+ лише через 3 дні після виходу в кінотеатрі. Скарлетт Йоханссон, зірка фільму, подала до Disney до суду: вона вважала, що якщо буде дотримано початкового періоду захисту кінотеатрів, її касові дивіденди будуть на десятки мільйонів більше. Пізніше справу було вирішено в позасудовому порядку.

Після того, як у 2019 році фільм Netflix "Рома" потрапив до відбору, Оскар був спійманий у суперечці про те, чи приймати "Мережевий університет" для участі у відборі. Тоді режисер Спілберг вважав, що повнометражний фільм потрібно показувати в кінотеатрах. принаймні певний період часу до участі у відборі на Оскар, інакше це було б стиранням межі між кіно та телебаченням. Він сподівається захистити захоплюючий досвід перегляду, який глядачі отримують у кінотеатрах. Тепер виявляється, що теорія «мультимодальної війни», висунута Entertainment Capital Theory, на той час вже склалася.

І тепер усі минулі суперечки залагоджено.

Малюнок ШІ від Entertainment Capital

Потокові медіаплатформи шкодять інтересам глядачів і практиків

Потокове медіа, залежна від платформи модель споживання фільмів і телебачення, завдало певної шкоди інтересам багатьох людей, але творці платформи стали великими переможцями. У Сполучених Штатах є аж 54 000 сценаристів, середня річна зарплата яких становить 54 200 доларів, а загальна зарплата в галузі становить близько 293 мільйонів доларів на рік. А зарплата співдиректора Netflix Ріда Гастінгса у 2022 році становить 51,1 мільйона доларів США, а 5,7 коштує віддачі всієї галузі за рік наполегливої праці.

Порівняно з попереднім «екстенсивним» методом продажу, потокове медіа спочатку зменшує дохід аудиторії, оскільки аудиторія не є власником контенту, який вона купує, і те, що вона отримує, є лише правом використання на умовах, дозволених платформою. Платформа грандіозно заявила, що це зроблено для запобігання піратству, але відповідні аргументи були спростовані, коли Джобс запустив iTunes і виступив проти системи DRM. За словами Джобса, лише близько 3 відсотків пісень на будь-якому iPod того часу було придбано в магазині iTunes; решта були скопійовані з незахищених компакт-дисків.

Далі потокове медіа зменшує дохід акторів і знімальної групи, що також є основною проблемою цієї страйкової боротьби. Давайте розглянемо вимоги, висунуті профспілками перед початком страйку.

Підвищити основну зарплату: Мінімальне підвищення зарплати для всіх сценаристів протягом наступних трьох років, профспілка вимагає 6%-5%-5%, а роботодавець погоджується на діапазон 4%-3%-2%.

Підвищити початкову зарплату: профспілка вимагає, щоб трансляція повнометражних фільмів із бюджетом понад 12 мільйонів доларів США користувалася таким же ставленням, як кінотеатри, а також уточнити відповідні стандарти щодо обсягу трансляції та зарплати. Керівництво погодилося лише на можливе підвищення на 9% початкової винагороди за роботи з бюджетом понад 40 мільйонів доларів США і тривалістю понад 96 хвилин.

Останнє і найголовніше – додаткова зарплата: профспілка вимагає, щоб допоміжна зарплата дорівнювала базовій зарплаті та збільшувалася на 6%, 5% і 5% відповідно в наступні три роки. Керівництво погоджується лише на одноразове підвищення другорядної зарплати на 2% або 2,5%. Для великобюджетних, блокбастерів потокових назв не буде жодного збільшення додаткової оплати.

Малюнок AI від Entertainment Capital

Очевидно, нинішній заклик профспілки полягає в тому, щоб заплатити більше грошей за другий продаж, тоді як платформа потокового медіа та кіностудія (часто тепер об’єднані в одну) все ще сподіваються використовувати старий метод одноразового викупу. Яка різниця між ними?

1. Зміна залишкового доходу:

Як і в прикладі з теорією великого вибуху, наведеному вище, у традиційній теле- та кіномоделі актори, письменники та інші автори отримують залишковий дохід від повторних показів своїх творів на телебаченні або від продажу DVD. Ця модель доходу забезпечує їм довгострокове стабільне джерело доходу.

Але ця парадигма змінилася з появою потокового передавання. Потокові платформи зазвичай сплачують одноразову плату за вміст, а не залишкову плату на основі переглядів або продажів. Це означає, що хоча контент можна переглядати нескінченну кількість разів на потоковій платформі, творцям можна заплатити лише один раз.

2. Зміни в звичках перегляду:

Потокові платформи пропонують необмежену кількість варіантів перегляду, і користувачі можуть переглядати свій улюблений вміст у будь-який час і в будь-якому місці. Ця модель миттєвого перегляду за вимогою відрізняється від традиційних моделей телевізійного мовлення та продажу DVD, які базуються на фіксованих розкладах і фізичних носіях, завдяки чому рейтинги, охоплення та доходи від реклами легше вимірювати. Потреби глядачів також формують і змінюють форму доставки відео, тим самим впливаючи на модель доходу від контенту.

Хоча такі нові сили, як Netflix і Hulu, створюють телевізійні драми, хоча немає потреби розглядати питання реклами, загальна тривалість кожного епізоду все ще становить близько 50-60 хвилин, дотримуючись традиції телевізійних мереж; але драми традиційних Телевізійні мережі зазвичай мають 18 серій на сезон.-22 епізоди, але веб-драма має лише 4-13 епізодів.

Це має багато побічних ефектів. У минулому, коли це транслювалося на телевізійній станції, якщо реакція на перший пробний епізод була досить хорошою і телевізійна станція підтверджувала інвестиції, тоді основна зарплата була повністю гарантованою, а залежність від сценаристів та інших позаду - дежурного персоналу було більше. Тепер зменшення загального часу, спойлери, викликані кожним сезоном за раз, і більш неуважний процес спостереження — все це означає меншу залежність від сценаристів; і під тиском підтримки великої кількості даних і швидшого циклу зйомки, робоче середовище та свобода сценаристів не такі хороші, як раніше.

3. Структура платежів за потокове медіа:

Потокові платформи часто мають складніші структури платежів, ніж традиційні теле- та кіноіндустрії. Вони можуть визначати суми платежів на основі низки факторів, включаючи плату за підписку, кількість переглядів і поширення. Ця складність ускладнює визначення справедливої та прозорої моделі оплати для творців.

У медіа-моделі раннього викупу було багато ситуацій, пов’язаних між собою, наприклад, було важко замовити один епізод або один диск. Тепер потокові медіа-платформи, такі як Netflix і Hulu, дозволяють користувачам вибирати кількість епізодів за запитом, короткострокову оренду та швидке повернення. Після того, як потокові медіа-файли позбудуться незручностей, пов’язаних із розсилкою, необхідно запустити місячну підписку, як-от Prime, за якою можна необмежено дивитися на платформі. Це ускладнює розрахунок вторинної винагороди, а також зменшує продажі окремих товарів.

Малюнок AI від Entertainment Capital

4. Конкурентоспроможність потокового медіа:

Згідно з опитуванням Deloitte, середній американець наразі витрачає загалом 48 доларів США на місяць на потокові послуги за запитом, і громадськість висловила свою приголомшеність. Щоб зменшити ризик скасування підписки, платформи змагаються за увагу глядачів, і ці платформи можуть знизити ціну на вміст, що вплине на дохід творців.

Розвиток потокового мультимедіа сильно вплинув на модель доходів кіно- та телеіндустрії, зробивши доходи творців більш нестабільними та непередбачуваними. Якщо ми все-таки поспішимо викупити плату в майбутньому, я боюся, що втрати акторів і знімальної групи будуть ще більшими. Це одна з головних причин, чому нинішній страйк зайшов у глухий кут.

Головна зірка: Не можете дозволити собі на провокації?

Я все ще пам’ятаю, що під час перших дебатів провідні актори все ще мали менталітет «поки прибуток театру гарантований, мені байдуже потокове медіа». У 2023 році вони остаточно відмовилися від фантазії.

Однак, як згадувалося вище, методи оплати стали невизначеними та непередбачуваними. Якщо керівництво піддасться, щоб придушити страйк, їхньою реакцією буде відмова від системи викупу або навіть оплата за ефектом тощо. Проблема, яку це може спричинити, полягає в тому, що акторам, сценаристам і персоналу постпродакшну важко встановити ціну під час знімального циклу. Як би ви про це не думали, це дилема.

Як вирішити проблему? Наприкінці липня газета «Вашингтон пост» обговорювала голлівудський страйк і висунула ймовірність: актори можуть повністю відмовитися від співпраці з традиційною кіно- та телеіндустрією та обрати пряме спілкування з аудиторією без посередників. Чи здавалося, що ця модель була уявленням раніше, але тепер цілком зрозуміло, що вона має стати інтернет-знаменитістю на TikTok.

Не так давно зірки кіно або оригінальні інтернет-знаменитості TikTok розглядали особисті облікові записи в Інтернеті як трамплін для входу в традиційну кіно- та телеіндустрію. Однак за останні два роки деякі люди безпосередньо культивували TikTok і заробили більше грошей, ніж у традиційних сферах. У контексті нинішнього страйку акторам стало простіше висловлюватися в соціальних мережах, де вони можуть просити шанувальників фінансувати їхні незалежні проекти.

Це схоже на бум реаліті-шоу після останнього страйку: індустрія звернулася до аматорів, бо не витримала відсутності найкращих зірок. Деякі люди вирішують не входити в команду зі складнішим розподілом праці, а роблять себе головними героями. Зірки з достатнім впливом можуть гарантувати собі більший відсоток проекту через реаліті-шоу. Для TikTok частка платформи вища, а ранні інвестиції та інші витрати на виробництво майже нульові.

Малюнок ШІ від Entertainment Capital

Звичайно, це виглядає красиво, і якщо ви ретельно його причешіть, то виявите, що така можливість поки що теоретична. Навіть в епоху реаліті-шоу було лише кілька знаменитостей, які могли досягти справжнього успіху, наприклад Кардашьян, не кажучи вже про таких кросоверів, як Трамп. Не всі, хто володіє акторськими здібностями, використовуватимуть реаліті-шоу як засіб протесту проти експлуатації з боку керівництва, і те саме стосується епохи TikTok.

Більше того, повне охоплення Інтернету означає, що більше немає таких інституцій, як профспілки, які б захищали їх за всіма напрямками: до творців часто ставляться як до фрілансерів, за контрактом із технологічними компаніями, без пільг чи медичного обслуговування, і багато творців втомилися від постійного виробництва. Ви повинні знати, що цього разу об’єдналися під прапором спілки акторів, співробітників і сценаристів, що ця справа матиме той вплив, який має зараз.

Професійний статус інтернет-знаменитостей TikTok насправді схожий на практикуючих в економіці концертів, таких як Uber і Lyft: вони наполегливо працювали 2-3 роки поспіль, щоб укласти офіційний трудовий контракт з платформою та отримати трудове страхування. Однак у глобальному масштабі прогресу в цьому питанні не досягнуто.

На даний момент AIGC не існує

Можливо, ви помітили, що ця стаття не говорить про вплив AIGC, як інші, які пишуть про загальний страйк. Це тому, що це насправді не те, про що цей страйк.

Подібно до спільних прагнень багатьох компаній, відвіданих Entertainment Capital, майже вся галузь чекає стабільності та керованості прямого використання тексту для створення відео. Деякі люди можуть вважати, що після того, як зірка знялася вперше, кіностудія отримає викуплену 3D-фігуру, а потім використає права на її портрет замість того, щоб з’являтися особисто для зйомок продовжень.

Однак, коли ця технологія досягне зрілості, оцінюється, що пряме текстове відео, розроблене на основі Gen-2, досягло комерційного рівня, дозволяючи моделювати одну або дві зірки в 3D за допомогою зірок. Обидва можна використовувати в ваше відео одночасно. Це, звичайно, не те, що було можливо в останні роки.

Малюнок ШІ від Entertainment Capital

Наразі ми припускаємо, що штучний інтелект найшвидше реалізує зміну обличчя статистів у кіно- та телеіндустрії. Сама ця технологія вже зріла, а вартість постійно знижується. Тож невідомі, які складають 80% акторського складу та знімальної групи, будуть першими під ударом. Однак у цьому ударі їм залишається тільки чекати, поки незамінна зірка допоможе їм виплеснути гнів.

Член SAG-AFTRA Джон Джаред, неспеціаліст, висловив біду більшості акторів. «Я думаю, що багато людей не розуміють, що більшість акторів не заробляють мільйони і мільйони. Багато з нас борються з їжею та орендою».

«Нью-Йорк Таймс» повідомила, що кожні 30 років в галузі відбуватимуться масштабні перестановки. Цього разу сцена відведена для стрімінгових платформ. У кіно- та телеіндустрії можливості штучного інтелекту зараз дуже обмежені, але через 20-30 років ми можемо очікувати, що штучний інтелект стане головним героєм і стане на сцені наступного голлівудського удару.