Блумберг: новий бізнес Маска в Олігополія

Автор оригіналу: Макс Чафкін, Дана Халл

Оригінальний текст: Луффі, Foresight News

У день виборів в Сполучених Штатах після обіду Ілон Маск перебував на виборчій дільниці в південному Техасі, після чого він вилетів на приватному літаку до маєтку Палм-Біч-Оушн у Флориді, щоб взяти участь у вечірці з нагоди підрахунку голосів за Дональда Трампа. По дорозі Маск провів імпровізовану політичну зустріч. Він опублікував посилання на пряму трансляцію на соціальній мережі X. «Залишилося всього кілька годин», - сказав Маск, коли лунали звуки двигуна літака, близько 100 тисяч людей слухали його трансляцію. «Так що обов'язково переконайтеся, що кожна людина підтискує друзів та родину голосувати, голосувати, голосувати».

До цього року Маск керував шістьма компаніями: TSL (електромобілі), SpaceX (ракета), Neuralink (імплантат мозку), Boring Co. (тунель), xAI (штучний інтелект чат-бот) і X (Твіттер). Але у травні цього року він додав ще одну компанію: Американський політичний діяльнісний комітет (Америка PAC). Це політичний діяльнісний комітет, який витратив понад 170 мільйонів доларів з часу заснування до періоду виборів.

Ще більш дивовижно, що Маск особисто взявся за цю роботу. Він тимчасово переїхав до штату Пенсильванія, де проїхав всю місцевість, провівши марафон питань і відповідей у пригородній залі, перетворивши свій особистий X рахунок на місце швидкої реакції правих сил. Багато жартів, які він розповсюджує, пов'язані з гендерною або расовою дискримінацією, або обома разом. У останні дні передвиборчої кампанії в його численних повідомленнях виявилася гнівна реакція на евтаназію соболів-акторів.

Категорії витрат PAC Маска. Джерело даних: Федеральна виборча комісія

Стиль Маска, який поєднує його символічний бунтарський гумор і «безсоромність», приніс йому успіх, можливо, тому, що Трамп був ідеальним кандидатом, що відповідає цим якостям. В день виборів цей колишній президент, який був двічі імпічментований і 34 рази засуджений, не тільки мобілізував звичайних старших білих виборців, але й додав нову групу, яка є молодшою, більш різноманітною та переважно чоловічою. Іншими словами, це ті люди, які подобаються Ілону Маску. «Він знизив планку для прихильників Трампа», - каже віце-президент політичної маркетингової компанії Гарріс Медіа Йошія Гейт.

Кандидат, підтриманий PAC Маска, джерело інформації: Федеральна виборча комісія

"Демократична партія майже всіх знаменитостей втягла в це", - сказав Маск під час ефіру. "Вони мають великий упереджений ставлення до традиційних основних ЗМІ". Він сказав слухачам, що демократичні політики навмисно вводять "нелегальних мігрантів", щоб "затопити голосування в коливальних штатах, так що більше не буде справжніх виборів". Як і багато інших речей, які Маск сказав протягом останніх двох років, це, в кращому випадку, маніпуляція. Мігранти, яких він знизив у своїй змові, - це не "нелегальні мігранти", а законні просібошукачі, які проживають і платять податки в США, але не мають права голосу.

Маск, очевидно, не слабкий. Його союз з Трампом - типова історія сильного. Одним з головних героїв є збудливий деспот мільярдер, іншим - такий самий деспот мільярдер, який випадково є найбагатшою людиною у світі. Це також історія про гроші. Ми не знаємо повної суми фінансового внеску Маска у вибори Трампа, але принаймні понад 1,32 мільярда доларів, загалом може досягти 2 мільярдів доларів. Який прибуток ці внески можуть принести протягом наступних чотирьох років? Протягом перших трьох днів після закінчення виборів, ринкова капіталізація компанії TSLпампалася на 25%, що призвело до збільшення особистого чистого капіталу Маска на 500 мільярдів доларів, що становить понад 3000 мільярдів доларів.

Маск вручив Кристін Фішелл чек на 1 мільйон доларів у мерії Піттсбурга. Фото: Getty Images

Трамп обіцяв деякі відповідальності: укласти контракт на ракету для нової місії на Марс, встановити правила для підтримки майбутнього автономного таксі від Маска, а також вирішити в своєму уряді, які проекти слід скоротити, а які залишити. Трамп і Маск називають цю уявну політичну комбінацію "Міністерство ефективності уряду", це ім'я виникло з Маскового улюблення абревіатури DOGE, яка є символом ШиткоїнDOGE. Трамп у своєму переможному виступі згадав про Маска: "Він особлива людина, він супергеній. Ми повинні захищати наших супергеніїв."

Незабаром Маску можуть дати більш точну назву: Олігополія. Цей термін застосовується не тільки до нього, але і до Джеффа Безоса, Сема Альтмана, Сундара Пічаї, Сатья Наделли і ще кількох корпоративних магнатів, які вдягали післявиборчі пози, починаючи від лестощів в стилі посмішки і закінчуючи відвертим бурлінням, сподіваючись отримати від Трампа те, що вони хочуть. Їхні головні занепокоєння, схоже, включають більш сприятливе ставлення до злиттів (Nadella, Pichai), м'які правила регулювання штучного інтелекту (Ultraman) та уникнення репресій за новини, опубліковані у власних виданнях (Безос).

Чи принесе їхні зусилля результат? Про минуле Трампа не можна надати їм достатньої впевненості. Після того, як Безос вирішив відкликати свою підтримку Камалі Гарріс, "The Washington Post" зазнав хвилі відмов від підписки, і за кілька днів газета втратила 10% підписки. Це свідчить про те, що керівництво та інвестори, які підтримують ріст акцій Tesla, ще не повністю розуміють можливий негативний вплив.

Кілька днів після виборів Трамп та Маск стали ще більш тісно контактувати. Фактично Маск зосередився в Хейлі Лейк і з'явився на сімейних фото, а також приєднався до розмов Трампа з лідерами різних країн. До цього моменту президент обрав Маска як трофей, але також вважає його близьким другом, не соромлячись можливих питань національної безпеки, таких як телефонний дзвінок Маска з президентом України Зеленським або загроза вийти з НАТО відповідно до спроб Європи регулювати компанію Маска.

Маск та члени сім'ї Трампа в Озерному Маєтку. Фото: твіт Кая Трампа

Тим часом, Маск, як завжди, активно підтримує Трампа в Twitter, натякаючи на те, що він може звільнити 80% державних службовців, скасувати Міністерство освіти та збільшити пропаганду щодо неконституційних дій Федерального резерву.

Цей ентузіазм, безумовно, не буде тривати. І, якщо Трамп хоче ефективно управляти, це обов'язково не може тривати.

Маск бесідує, реагує швидко. У нього, 53-річного, є розуміння інстинкту молодого чоловіка, можливо, тому що він у багатьох відносинах веде себе як підліток. Це може призвести до розбіжностей між ним та аналітиками та інвесторами, оскільки вони не вважають пукання, 420 і 69 комедійним золотом, вони не можуть зрозуміти, що для Маска та його шанувальників нудьга - це головне.

Закордонні спостерігачі можуть важко усвідомити, що, хоча X комерційно провалилася, політично вона є великим успіхом. Маск перетворив малопопулярну соціальну мережу на платформу для правих ЗМІ, прихильників та багатьох справжніх білого расизму. X втратила велику кількість користувачів та рекламодавців і знизила вартість компанії майже на 80% з моментупридбання у 2022 році. Проте вона все ще має велику молоду аудиторію, яка зацікавлена у Трампі, спорті, відеоіграх та Криптоактивах. Дослідження громадської думки YouGov Blue, яке представляє ліві групи, виявило, що у чоловіків віком від 18 до 29 років основним джерелом новин є соціальні мережі, серед яких X є найпопулярнішою, обігнавши YouTube та TikTok.

Коли Маск почав фінансувати політичний комітет США, він націлився саме на цю групу. Організація має три основні цілі, щоб допомогти Трампу: реєстрація нових виборців, підтримка прихильників у голосуванні заздалегідь і залучення тих, хто, ймовірно, не проголосує. Вона організувала платних пропагандистів, а не добровольців, і витратила значну суму грошей на рекламу в соціальних мережах, яка задовольняє «маргінальні» почуття аудиторії Трампа. Реклама тривалістю 15 секунд починається з молодого чоловіка з великим вусами, який ліньковато лежить на дивані, а нахабний голос каже: «Якщо ви не прийдете на ці вибори, Камала і божевільні виграють», а потім описує Трампа як «поганого хлопця Америки». Інша реклама попереджає, що Харріс заборонить пікапи, червоне м'ясо та пакети з нікотином Zyn. Третя реклама називає Харріс «великою літерою C» («C» означає «комуніста»).

Відеореклама PAC Маска. Джерело: YouTube

На часі заснування PAC панував хаос. Оператори скаржились на невиплачені рахунки, нестабільні рішення та порушення стандартних трудових практик, що повністю збігається з тривалими скаргами працівників TSL та SpaceX. Однак ефективність Маска вражає: політичному рухові зазвичай потрібно декілька років, щоб набрати силу, але Маск та його помічники змогли набрати армію з 2 000 осіб всього за кілька місяців. Екс-дорадник губернатора Флориди Рон ДеСантіса Ендрю Ромео відповідає за Північну Кароліну. Девід Рексрод, який раніше працював з губернатором Вірджинії Гленом Янгкіном, відповідає за штати Пенсильванія та Мічиган. Кріс Карл, політичний директор Трампа 2020 року, відповідає за Аризону та Неваду. Більшість передвиборних кампаній намагалися зекономити кошти, організовуючи пропагандистів у більш населених районах, де вони могли відвідати якомога більше сімей. Проте особа, яка має досвід роботи з PAC, заявила, що завдяки фінансуванню Маска, губернатори могли відправити пропагандистів у більшість сільських районів, що дозволило Трампу збільшити кількість голосів там. Ця анонімна особа заявила, що PAC Маска відвідала близько 11 мільйонів сімей.

Маск також розкидав гроші в інших аспектах. Зазвичай, коли виборчий штаб орендує контактний список та надсилає електронні листи та повідомлення потенційним виборцям, кожна вказівка коштує не більше 10 доларів. Маск побудував свій список з нуля. Він запропонував будь-якому зареєстрованому виборцю штату-качеля відправити запит до американського політичного комітету за 47 доларів, щоб вони надали йому електронну пошту та номер телефону. Пізніше Маск підняв ціну на пропозиції виборців з Пенсільванії до 100 доларів. Потім він оголосив, що щодня дарує 1 мільйон доларів одному щасливчику, який підписав його петицію. Ця пропозиція, можна сказати, була незаконною, і вона викликала позов місцевого прокурора Філадельфії, який намагався заборонити цей дарунок, але це також привернуло увагу ЗМІ. Петиція Маска зібрала понад мільйон підписів. «Це досить хороший показник», - сказав Гейт з каналу Гарріс.

Маск проводит кампанію за Трампа на Медісон-сквер. Джерело: Getty Images

Проте найважливішим кроком було впровадження його особистого бренду в роботу PAC. 5 жовтня він виступив на сцені на зібранні Трампа в Батлері, штат Пенсильванія, точно в тому місці, де Трамп уник вбивства. Він не лише виступав, він стрибав у повітря, надів чорну кепку MAGA, заявивши, що він - "темний MAGA". (Виборчий штаб відразу ж узяв це слово, що означає "надто сильно любить Трампа, любов налякала"). Маск провів низку заходів по всій Пенсильванії, що привернули до себе молоду аудиторію, яка любить його, але не обов'язково розуміє Трампа. Потім, 27 жовтня, він з'явився на виставковому зібранні Трампа в Медісон-сквер-гарден у Нью-Йорку, де його обрали навіть краще, ніж співробітників виборчого штабу Трампа та його дітей.

Накануні виборів найпопулярніший в США подкастер Джо Роґан інтерв'ював Маска, так само, як він робив з Трампом тиждень тому. «Це повідомлення для чоловіків», - сказав Маск, і Роґан погодився з ним. «Голосуй, якщо твоє життя залежить від цього». Роґан підтримував Берні Сандерса у 2020 році, а зараз заявляє, що підтримує Трампа, і це, за його словами, заслуга Маска. «Великий і потужний Ілон Маск», - написав пізніше Роґан. «Я думаю, що він привів найпереконливіші аргументи на користь Трампа, і я повністю згоден з його поглядами».

Протягом кількох днів після перемоги Трампа Маск не єдиний багатій, чиє чисте майно збільшилось. Найбільші переможці включають інвесторів приватних в'язниць, підприємств криптовалют і виробників ядерної енергії. Ідея за цими так званими угодами Трампа полягає в тому, що приватні в'язниці скористаються, якщо Трамп вигонить мільйони мігрантів; значення криптовалют підніметься, якщо Трамп збудує обіцяний йому стратегічний запас BTC; а компанії з ядерною енергетикою скористаються заявою Трампа про будівництво нових реакторів.

Власний угода Маска також слідує подібній логіці. Протягом виборчої кампанії Трамп заявив, що його уряд фінансуватиме план Маска з пілотованих місій на Марс до 2028 року. Це може принести SpaceX вартість десятків мільярдів доларів або навіть сотень мільярдів доларів, оскільки компанія вже запускала ракети для NASA та Міністерства оборони.

Один більш прямий потенційний дохід пов'язаний із сервісом інтернету за допомогою супутників Starlink від SpaceX. Маск постійно скаржиться на те, що його виключено з програми субсидування на 42,5 мільярда доларів, яку прийняв у період свого президентства Байден, яка має забезпечити фінансування для оптичного інтернету в сільських районах. Блер Левін з компанії з телекомунікаційних досліджень New Street Research заявив, що уряд може передати частину цих коштів Маску, замість того, щоб використовувати їх на розгортання оптичного інтернету.

Угода Маска та Трампа також була спекулятивною та фантастичною. Ціна акцій TSLпамп здається зросла через те, що Трамп планує односторонньо легалізувати автомобілі з автоматичним керуванням у компанії. Маск заявив про це на фінансовій телефонній конференції TSL за кілька тижнів до виборів. «Якби буле урядова служба ефективності, я би докладав зусиль, щоб це здійснити», - сказав Маск і додав, що ці правила стосуватимуться всіх автомобільних компаній, а не лише TSL. Проблема полягає в тому, що TSL насправді ще не розробила працездатного автомобіля з автоматичним керуванням.

Крім того, хоча багато інвесторів TSL відповідають образу виборця Трампа або шанувальника Маска, але справжні покупці електромобілів Маска часто є середніми класовими центристами, які цікавляться зміною клімату. Протягом попереднього президентства Трампа клієнти TSL відповіли на його політику щодо заборони мусульманської імміграції, скасувавши замовлення, хоча тоді Маск мав лише опосередкований зв'язок з урядом Трампа.

Потім - міжособистісні відносини між Маском і Трампом. Майже кожен впливовий бізнес-лідер, який мав тісні стосунки з Трампом, врешті-решт був змушений покинути його коло. Тривалість впливу Трампа дуже коротка, настільки що навіть існує жартівливе прозвище "Скаламуччі", що вказує на 10 днів, коли інвестор та колишній близький друг Трампа Ентоні Скаламуччі був призначений прес-секретарем Білого дому до свого звільнення у 2017 році. "Елон Маск та інші зараз насолоджуються часом з Дональдом Трампом", - сказав Скаламуччі в листопаді під час інтерв'ю на радіо. "Але вони разом з ним підуть у пекло, це лише питання часу."

Навіть якщо Маск зможе витримати еру Скаларі Муччі, навіть якщо його компанія зможе протистояти бойкоту клієнтів, Маск і Трамп не є особливо популярними. (Згідно з опитуванням NBC News, підтримка Маска становить 34%; на 11 листопада середнє значення опитування FiveThirtyEight показує, що підтримка Трампа становить 44%.). Якщо Трамп хоче втілити обіцянку Маска зменшити федеральний бюджет на 2 трильйони доларів, майже точно будуть скорочені соціальне забезпечення та деякі найпопулярніші урядові проекти. Це спричинить сильний протест не тільки з боку Демократичної партії, але й з боку Республіканської партії. Навіть якщо Республіканська партія переможе у Палаті представників, їх контроль над Конгресом буде дуже обмежений.

"Маск може виступати як обраний Олігополія, але Сполучені Штати не є Олігополія політичний режим, принаймні наразі." каже Білл Еллісон.