Повернення до реальності: Турбулентна подорож SocialFi

Довгі слова в короткому

• SocialFi спочатку привернув широку підписку, поєднуючи децентралізовану фінансову сферу з соціальними медіа, де користувачі можуть монетизувати вміст та контролювати свої дані. Однак початкове процвітання цієї сфери не тривало довго. Платформі важко було підтримувати активність користувачів, і вона не змогла забезпечити інноваційний досвід поза Токен спекуляцією. Платформи, такі як Friend.tech, підкреслюють недоліки надмірної залежності від страху пропустити що-небудь на початковій стадії. Відсутність постійного оновлення контенту та унікального користувацького досвіду призвела до швидкої втрати користувачів цієї платформи, що призвело до значного зниження щоденних активних користувачів та кореляції на платформі.
• Щоб відновити та розвивати SocialFi, підприємствам потрібно вийти за межі простого копіювання традиційної моделі соціальних медіа на у блокчейні. Для досягнення сталих успіхів потрібно інтегрувати інноваційний користувацький досвід, вирощувати ​​справжню взаємодію користувачів, надавати реальну вартість поза спекулятивними інвестиціями, а також будувати співпрацю між платформами Web2 та Web3.

1. Від маніпуляцій до реальності

Колишнім часом SocialFi вважалося наступним гарячим трендом, що поєднує фінанси DeFi та соціальні медіа, створюючи платформу, на якій користувачі можуть 1) монетизувати контент, 2) контролювати дані, 3) активно брати участь у управлінні. Ця концепція об'єднання блокчейну та соціального досвіду колись обіцяла приносити трансформацію парадигми, схожу на регіон APAC WeChat і TikTok. Як платформи, такі як ZEPETO та Roblox, привертають молоде покоління через занурення у цифровий світ, SocialFi спрямоване на зміну способу взаємодії, торгівлі та створення цінності людей в онлайні.

Незважаючи на потенціал, перший емоційний сплеск SocialFi згас через зниження активності користувачів, втому в інтересі та несталу модель проекту. У результаті головні проекти, які обіцяли радикально змінити соціальну взаємодію, суттєво втратили активність та залучення користувачів.

Розуміння причин цього відхилення надзвичайно важливе, не для того, щоб винуватити помилки, а для виявлення можливостей, які можуть сприяти відродженню. Цей звіт докладно досліджує спад і падіння ключової платформи SocialFi та її комерційного життєвого циклу, аналізує тенденції та виклики, які компанія повинна врахувати при подальшому розвитку, щоб залишатися на одній хвилі з ними.

2. Досвід та уроки передового проекту SocialFi

Джерело інформації: Дослідження Tiger

2.1. Розпуск: втрата контролю

Friend.tech претерпів повну занепаду. Джерело: @cryptokoryo Dune Dashboard

Friend.tech при запуску викликав велике збурення, швидко залучивши велику кількість користувачів за допомогою Аірдропу та оновлення до другої версії (V2). Користувачі були захоплені унікальним підходом платформи, який токенізує взаємодію в соціальних мережах, миттєво створивши ринок, де користувачі можуть торгувати соціальним впливом та залученістю. Ранні користувачі активно долучилися, сприяючи великій активності користувачів та торгівлі токенами.

Оголошення Friend.tech опубліковано в Twitter. Джерело: @friendtech Twitter

Проте після початкового успіху ситуація в команді Friend.tech раптово змінилася. Після випуску версії V2 команда 8 вересня відмовилася від контролю над смартконтрактами та передала контроль порожньому адресу Ethereum. Це рішення фактично зупинило будь-які майбутні оновлення або впровадження нових функцій.

Незважаючи на те, що платформа все ще працює, через відсутність нових функцій вона поступово втрачає свою актуальність і швидко знижується рівень залученості користувачів. Ця зупинка безпосередньо впливає на лояльність користувачів, і відсутність постійного оновлення призводить до відмови багатьох ранніх користувачів від використання платформи.

Витрати від Friend.tech значно знизилися. Джерело: Defillama

З розвитком платформи все більше зупиняється, токен FRIEND втрачає свою практичність і стає ще одним мемкоїном в екосистемі SocialFi. До вересня 2024 року доходи Friend.tech звалилися з понад 2 мільйонів доларів, зароблених 14 вересня 2023 року, до лише 71 долара через рік. Без реального застосування вартість токена FRIEND велике дамп. Це свідчить про кінець кореляції Friend.tech на ринку.

Прикриття Friend.tech свідчить про ризики Децентралізація на ранній стадії, коли ще не забезпечено стійкість платформи. Це особливо ризиковано в нових ринкових сегментах, таких як SocialFi, оскільки інтерес користувачів може швидко згасати. Підприємствам слід знаходити баланс між Децентралізація та контролем, щоб уникнути застою. Збереження користувачів потребує постійних інновацій і оновлень, щоб зберігати інтерес до продукту, навіть якщо він виходить за межі Децентралізація.

2.2. Застій: занепад платформи SocialFi

Незважаючи на величезні початкові обіцянки, SocialFi стикається з великими викликами у підтримці зростання на тривалий термін. Подібно до інших спалахів у блокчейн-сфері, багато платформ SocialFi знайшли себе в скрутному положенні після відходу першої хвилі популярності. Протокол Lens став широко відомим у 2024 році, ставши типовим прикладом.

За аналогічною схемою, як у Farcaster. Джерело: @filarm Панель управління Dune

Через страх пропустити що-небудь (FOMO) та раннє захоплення соціальними функціями Децентралізація, кількість зареєстрованих рахунків в Lens Protocol різко збільшилася. Розвиток платформи виглядає обнадійливим, тисячі нових користувачів створюють рахунок. Однак, коли новизна спадає, зростання швидко зупиняється. У останні кілька місяців кількість нових зареєстрованих рахунків стрімко знизилася до всього 142, що чітко контрастує з раннім активним станом.

Ціни на профілі об'єктива також знижуються. Джерело: Невзаємозамінний токен Price Floor

Ще одним очевидним ознакою занепаду протоколу Lens є різке зниження цін на профілі об'єктивів. У піку свого розвитку вартість одного профілю об'єктива перевищувала 200 доларів, що відображало високий попит на платформу та захопленість нею. Однак сьогодні такий же профіль коштує менше одного долара. Це свідчить про різке зниження зацікавленості користувачів у платформі та її сприйнятій цінності.

Це різке падіння вартості показує, наскільки швидко Соціальна платформа може втратити кореляцію, якщо не надає постійну цінність користувачам. Щоб забезпечити процвітання підприємства SocialFi, воно повинно привертати користувачів не тільки підпискою, але й привабливим вмістом, взаємодією спільноти та практичним застосуванням.

Незважаючи на те, що ранній виступ протоколу Lens викликав захват у ринку, раптове падіння цього сектора підняло сигнал тривоги для підприємств. Без чіткої стратегії для зростання в довгостроковій перспективі, навіть найбільш перспективні платформи можуть зазнати невдачі.

2.3. Зрілість: але занадто швидко

Farcaster та його застосунок Warpcast спочатку здобули значний успіх, залучивши понад 150 мільйонів доларів підписатися в травні 2024 року. Крім того, початкова страх пропустити що-небудь хвиля призвела до різкого зростання активних користувачів, і платформа здається має шанс на успіх.

Від щоденної активної кількості користувачів понад 15 000 в початку лютого до менше ніж 500 нових користувачів зараз. Джерело: @filarm Dune Dashboard

Незважаючи на постійне оновлення і потенціал Децентралізація інфраструктури, платформа все ще не може розширити базу користувачів, що відображає більш широку проблему всередині SocialFi - підтримка інтересу користувачів поза початковою хвилею схвалення. Кількість нових зареєстрованих користувачів стрімко знизилася з понад 15 000 у лютому до всього 545 у вересні.

Однак активні користувачі Farcaster показують позитивні тенденції. Джерело: The Block

Користувачі Farcaster в остаточному рахунку стикаються з нестачею контенту. Щодня кількість користувачів залишається відносно стабільною, але залученість користувачів знизилася на 60% з піку. Основна причина - відсутність привабливого контенту. Як соціальна платформа, Farcaster виявляється недосяжним у наданні достатньо захоплюючого матеріалу для збереження інтересів користувачів у довгостроковій перспективі.

Розвиток Farcaster розкрив важливу істину про блокчейн платформу: якість контенту та обслуговування набагато важливіші, ніж функції Децентралізація. Основою будь-якого успішного соціального додатка є постійне створення контенту та взаємодія користувачів. Соціальна мережа на основі блокчейну повинна вкладати значні кошти в створення контенту та стимулювати значний внесок користувачів. З комерційної точки зору, вони повинні спочатку створити різноманітну та захоплюючу екосистему, щоб користувачі відчували потребу повертатися щодня, а не покладатися на Аірдроп спекуляції.

2.4. Перетворення: перехід до нової бізнес-моделі

Зі зниженням зацікавленості користувачів та зменшенням кореляції деякі платформи SocialFi намагаються змінити свою бізнес-модель, щоб знову отримати потяг. Один з яскравих прикладів - CyberConnect. Він недавно перейменувався на Cyber і зосередився на рішеннях Рівень 2 блокчейн.

Джерело: Defillama

Навіть якщо перехід на перший погляд має стратегічне значення, він не призвів до відновлення очікуваного інтересу користувачів до CYBER. Загальна вартість заблокованих активів (TVL) цієї платформи різко впала до лише 35 000 доларів, що далеко нижче попереднього піку. Навіть при спробах змінити акцент та перебрендувати себе, виклики, з якими зіштовхується CYBER, свідчать про те, що просто адаптація до нових технологій чи тенденцій недостатня для відновлення участі довгострокових користувачів.

Це ще раз підкреслює ще один важливий урок для компанії SocialFi: перехід до нової моделі або технології повинен супроводжуватися інноваціями та захоплюючим користувацьким досвідом. Без постійної інновації навіть така стратегічна зміна, як ребрендинг Cyber, може бути важкою для успіху.

Що залишиться в майбутньому SocialFi?

Подібні платформи, як Friend.tech, розкривають ключові недоліки у галузі SocialFi. Незважаючи на спочатку ентузіазм та страх пропустити що-небудь, які можуть стимулювати ранню участь, для довгострокового успіху потрібно не лише шахрайство. Надання значущого та захоплюючого досвіду є критично важливим для збереження інтересу користувачів. На жаль, багато проєктів не виконують свої обіцянки, що призводить до розчарування та стрімкого зниження залучення користувачів.

Проект SocialFi стикається з декількома основними викликами, які заважають їхньому зростанню. Ці виклики включають 1) відсутність постійної участі користувачів, 2) надмірну залежність від Децентралізація, а також 3) відсутність контенту та інновацій. Крім того, на етапі планування послуг виникли й інші проблеми, що подальше ускладнило ці проблеми:

• Використання Гаманця не зручне: Використання Гаманця вводить додаткові кроки, що ускладнює обслуговування, і часто супроводжується незрозумілими термінами. Це призводить до незадовільного користувацького досвіду і створює тертя для нових користувачів, які не знайомі з системою Децентралізації.
• Відсутність диференціації конкуренції: багато соціальних медіа-платформ Децентралізація схожі на свої відповідні платформи Web2 і не мають помітної диференціації. Без сильних переваг вони часто розглядаються як «незручна заміна», що обмежує їх здатність привертати активних користувачів. Схоже на те, як TikTok революціонізував соціальні медіа за допомогою короткого відеоконтенту та вірусної викликаючої дії, платформи Децентралізація повинні знайти потужні конкурентні переваги, щоб вирізнятися.
• Відсутність місцевих впливових осіб: платформи, такі як TikTok і Instagram, успішно скористалися зростанням місцевих впливових осіб. Впливові особистості, такі як сестри D'Amelio, побудували свою аудиторію на TikTok, залучили нових користувачів і підвищили рівень взаємодії. Поява місцевих впливових осіб є вирішальною для сприяння зростанню нових платформ. Однак децентралізовані соціальні медіа-платформи ще не виростили місцевих впливових осіб, що стримує їх потенціал для органічного зростання.

Ключовим уроком від SocialFi провалу є наступне: просте копіювання моделі Web2 на Блокчейн технології недостатнє. У цій галузі успіх потребує надання користувачам нового досвіду та реальної цінності. Тільки платформи, які інноваційні та адаптивні, зможуть процвітати в довгостроковій перспективі.

Заява:

1. Ця стаття є перепостом з [дослідження Tiger] (https://reports.tiger-research.com/p/socialfi-turbulent-journey-eng ）], оригінальний заголовок публікації "Повернення до реальності: турбулентний шлях SocialFi", всі права на яку належать оригінальним авторам [志英, Раян Юн，і Юн Лі] . Якщо у вас є будь-які скарги щодо цього перепосту, будь ласка, зв'яжіться з командою [Gate Learn] (https://www.gate.io/questionnaire/3967), вони оперативно вирішать це.

2. Відмова від відповідальності: погляди та думки, висловлені в цій статті, відображають лише особисту думку автора і не є жодною інвестиційною рекомендацією.

3. Команда Gate Learn перекладає статті на інші мови. Якщо не зазначено інше, заборонено копіювати, поширювати або крадіти переклад статей.