Вступ

Вміст, створений користувачами (UGC), стосується вмісту, створеного користувачами, який революціонізував спосіб використання Інтернету. Такі платформи, як YouTube і MySpace, є яскравими прикладами успішних платформ UGC, де користувачі можуть завантажувати та завантажувати різні типи вмісту, включаючи мережі спільнот, обмін відео, блоги та подкасти.

На початку розвитку UGC контент створювався в основному професіоналами та брендами, що призвело до більш професійного й орієнтованого на бренд контенту.

З появою таких інтернет-продуктів, як YouTube, TikTok і Roblox, все більше людей активно створюють такий контент, як текст, відео, зображення та ігри, і завантажують його на різні платформи. Цей процес не тільки робить платформи більш активними з користувачами, але також дозволяє творцям отримувати винагороди від платформ, створюючи безпрограшну ситуацію як для платформ, так і для творців. Однак у Web2 користувацький вміст також стикається з кількома проблемами, такими як правила платформи, захист прав творців, розподіл прибутку та свобода створення вмісту.

Вивчення UGC у Web3

У Web3 творці контенту, створеного користувачами (UGC), можуть захистити свої роботи, використовуючи «незмінну» функцію технології блокчейн через механізми в ланцюжку. Поява таких технологій, як Non-Fungible Tokens (NFT), спрощує розповсюдження та монетизацію творів творців. Такі платформи, як Opensea, пропонують інструменти для створення NFT, які дозволяють творцям налаштовувати гонорари, кількість випусків та інші обмеження щодо своїх творінь. Web3 надає творцям більше свободи самовираження та прозоре право власності. Крім того, творці можуть без зусиль отримувати прибуток і розвивати стосунки зі своїми шанувальниками за допомогою технологій Web3.

На відміну від непрозорих алгоритмів розподілу трафіку платформ Web2, платформи Web3 UGC є більш справедливими та прозорими з точки зору як власності, так і розподілу. Наприклад, Mirror, децентралізована платформа для створення контенту, дозволяє користувачам вільно створювати контент і перетворювати свої творіння на NFT або здійснювати краудфінансування, при цьому сама платформа не бере участі в модерації контенту чи алгоритмічних рекомендаціях. Творці також можуть напряму залучати ідеї для свого контенту. У цьому процесі Mirror втручається в контент, методи просування та канали творців.

Компонування, яке пропонують технології Web3, робить контент, створений користувачами (UGC), важливим аспектом розробки метавсесвіту. Користувачі можуть вільно створювати сцени для збагачення метавсесвіту. Наприклад, індійська пара запросила 2000 людей відвідати весільну вечірку в метавсесвіті, що відбулася в Децентраленді.

Тематичні дослідження

У Web3 платформи UGC в основному зосереджені на метавсесвіті, іграх і соціальних секторах. Ми вибрали типові проекти в кожному домені, щоб дослідити, як UGC стає частиною їхніх продуктів і які переваги це приносить проектам.

Пісочниця

Пісочниця — це децентралізована ігрова екосистема, керована спільнотою, де творці можуть ділитися піксельними ресурсами та ігровим досвідом у блокчейні та монетизувати їх. Відповідно до офіційного блогу, Sandbox прагне стати екосистемою UGC, контрольованою, регульованою та відкритою для спільноти. Пісочниця також є типовим випадком UGX (User Generated Experience), який є формою UGC.

Пісочниця надає авторам два інструменти для створення. VoxEdit допомагає розробникам ігор створювати піксельні активи （Асети） і продавати їх на ринку, а Game Creator допомагає гравцям створювати ігрові теми (Теми), розміщувати Активи та проектувати динамічні ефекти для персонажів.

Розробники можуть використовувати для дизайну шаблони тем, надані Sandbox (Джерело:https://medium.com/sandbox-game/the-sandbox-game-maker-creating-your-first-game-b475ce9f9db2Medium @TheSandbox )

Щоб сприяти створенню та розробці контенту, створеного користувачами (UGC), Sandbox запровадив різні заходи для заохочення творців у своїй екосистемі:

1. Фонд творців і конкурси творців: Sandbox регулярно відкриває конкурси VoxEdit і фонд творців, щоб заохотити високоякісних творців.
2. Відкриті канали публікації та інструменти керування. Пісочниця зосереджена на оновленні інструментів інформаційної панелі, щоб спростити процес завантаження, публікації, карбування та продажу, полегшуючи навігацію новим користувачам у процесі створення.
3. Програма Metaverse Accelerator: ця програма спрямована на впровадження нових бізнес-ідей у метавсесвіт. Якщо існують бізнес-моделі, які досліджують співпрацю з Web3, Sandbox надає початкове фінансування та рекомендації від лідерів галузі та інноваторів.
4. Співпраця в галузі IP: знаменитості та бренди, зокрема Snoop Dogg, The Walking Dead, The Smurfs, Care Bears, Atari та CryptoKitties, приєдналися до Sandbox і створили піксельні версії своїх світів і персонажів у метавсесвіті.

Згідно зі звітом VentureBeat, станом на березень 2022 року в Sandbox було понад 2 мільйони гравців. Пісочниця не лише залучила гравців і користувачів Web3, але й запустила свою мобільну версію, яка доступна в магазинах програм Web2. За даними Gamereport.io , мобільну версію Sandbox завантажили понад 40 мільйонів разів.

DecentraLand

Decentraland — це децентралізований віртуальний соціальний світ, побудований на блокчейні Ethereum, де користувачі можуть створювати, використовувати та монетизувати контент і програми. По суті, це платформа віртуальної реальності, де користувачі можуть придбати віртуальну землю під назвою LAND і будувати на ній, щоб заробити гроші. Вміст варіюється від простих сцен до інтерактивних ігор і складного середовища. У Decentraland користувачі можуть купувати та розробляти LAND, створювати багатий досвід, починаючи від ігор та програм до віртуальних виставок, а також створювати динамічні 3D-сцени. Через ринок Decentraland користувачі можуть торгувати землею, аватарами, одягом та іншими створеними користувачами предметами. Крім того, Decentraland підтримує громадські заходи, такі як художні виставки та концерти, надаючи користувачам можливість продемонструвати свої роботи ширшій аудиторії. Світ Decentraland пропонує персоналізовані 3D-простори для приватних і громадських заходів, підтримуючи до 100 користувачів для онлайн-взаємодії.

Перш ніж увійти в DecentraLand, ви можете налаштувати свій аватар (Джерело: DecentraLand)

Такі відомі бренди, як Netflix, Doritos і Samsung, уже створили інтерактивний досвід у Decentraland, демонструючи величезний потенціал платформи у з’єднанні віртуального та реального світів. DecentraLand також інкубував Decentral Games, проект, який зосереджується на наданні гравцям економічної свободи через послідовні стимули, самоврядування та прибуткові активи метавсесвіту.

Createra

Createra — це механізм метавсесвіту створюваного користувачами контенту (UGC), який дозволяє творцям вільно створювати, поширювати та грати в ігри MetaFi. У січні 2023 року Createra залучила 10 мільйонів доларів США за рахунок помітних інвестицій від a16z. Метавсесвіт Createra складається з карти Genesis, що включає 2500 земель, і має на меті забезпечити найкращу платформу для розробників ігор для створення, використання та монетизації вмісту за допомогою широкого спектру інструментів і гнучких протоколів.

Інтерфейс Createra Creator Room (Джерело: знімок екрана офіційного веб-сайту)

Createra надає розробникам інструменти, механізми та технології для створення метавсесвіту. Зараз запущені інструменти включають VOXA та ARENA.

• VOXA — це піксельний редактор для створення моделей і NFT. Він має систему шаблонів, яка дозволяє користувачам додавати анімацію до моделей і втілювати їх у життя. Користувачі можуть прикрашати свої землі творіннями VOXA або продавати їх на ринку Createra, щоб отримати прибуток.
• ARENA — це редактор карт для створення сцен та ігор у віртуальному 3D-світі. Він підтримує співпрацю в реальному часі, дозволяючи користувачам запрошувати друзів для спільного створення та дослідження метавсесвіту. Користувачі можуть створювати різні віртуальні середовища, такі як цифрові галереї, кімнати для переговорів, класи, ігри та вечірки. Інші інструменти знаходяться на стадії розробки, включаючи BEATA для створення звуку та музики.

Усі інструменти Createra базуються на браузері, що дозволяє творцям отримувати до них доступ у будь-який час із будь-якого пристрою, а їхніми творіннями можна ділитися за допомогою веб-посилань. Механізм і інструменти також підтримують співпрацю в режимі реального часу для прискорення процесу створення.

На додаток до інструментів розробки, Createra створила компонуючий компонент економічної системи. Гнучкі протоколи підтримують розробку продуктів GameFi, SocialFi та X-to-earns. Творці можуть легко створювати чи створювати цифрові активи та торгувати ними на ринку Createra.

Згідно з офіційним повідомленням Createra, засновник проекту, Джон Вагбі, створив ігрову платформу UGC з нуля, перетворивши її на компанію-єдинорога з понад 30 мільйонами творців ігор/вокселів і загальним фінансуванням у розмірі 400 мільйонів доларів. Станом на 27 жовтня найбільше відвідувань і відтворень на Createra — це «Мета-кімната Createra» із загальним 7,32 тис. гравців.

Сторінка досвіду Createra (Джерело: офіційний веб-сайт Createra)

Протокол об'єктива

Lens Protocol — це децентралізований і складний соціальний граф, розгорнутий на Polygon, створений Стані Кулечовим, засновником AAVE. Lens Protocol використовує NFT для побудови стосунків з користувачами. Соціальні зв’язки протоколу Lens Protocol зберігаються в ланцюжку Polygon і використовують NFT як основні елементи протоколу. Ці NFT встановлюють зв’язки взаємних посилань для запису соціальних дій, таких як підписка, лайк і обмін, утворюючи соціальний графік.

Користувачі мають повний контроль над Lens NFT, включаючи передачу, продаж і навіть керування ними за допомогою голосування. Різні NFT пов’язані трьома типами дій: підписка, збір і обмін. Логіка цих дій є модульною, що дозволяє стороннім розробникам налаштовувати модулі для оплати, підписки та навіть керування DAO.

На основі протоколу Lens Protocol соціальна домашня сторінка dAPP Hey (джерело: офіційний веб-сайт Hey)

Соціальний графік Lens Protocol обертається навколо особистих сторінок NFT, створених користувачами. Коли інші користувачі підписуються на особисту сторінку, він запускає смарт-контракт наступного модуля, який виконує логічні вимоги для підписання (наприклад, оплата стейблкойнами), і система карбує NFT для підписника як доказ. Власники особистої сторінки NFT можуть публікувати вміст, включаючи текст, зображення, відео та музику, з певними структурами метаданих. Сам вміст також може бути NFT, і після публікації метадані особистої сторінки NFT оновлюються, щоб включити посилання на вміст. Інші користувачі можуть збирати вміст, подібно до того, як йому подобається, що запускає смарт-контракт модуля збору та нагороджує збирача NFT як доказ. Користувачі також можуть коментувати та повторно ділитися вмістом, запускаючи смарт-контракт довідкового модуля, а самі коментарі стають публікаціями.

Згідно з аналізом даних, проведеним sixdgree на панелі Dune, станом на 26 жовтня Lens NFT (NFT особистих сторінок) торгувалися майже 60 000 разів із залученням приблизно 40 000 унікальних адрес, а загальний обсяг торгів перевищив 6,5 мільйона доларів.

Статус транзакції NFT Lens Protocol Lens Profile (джерело: Dune)

Переваги UGC у Web3

З прикладів, згаданих вище, ми можемо підсумувати переваги та переваги розробки UGC у сфері Web3:

Децентралізація

Користувачі можуть безпосередньо створювати та ділитися вмістом через NFT і блокчейн. Такі протоколи, як Mirror і Lens Protocol, надають децентралізовані інструменти для творців, що дозволяє творцям уникати посередників під час процесу створення.

Визначення права власності

Використовуючи технологію блокчейн, творці можуть визначати час випуску контенту та право власності, таким чином зберігаючи право власності на свій контент. Легкодоступна інформація в мережі також полегшує визначення власника.

Гнучкий розподіл доходу

У Web3 творці можуть вільно поширювати свої продукти через NFT, токенізацію, децентралізовані біржі тощо. Вони також можуть використовувати розумні контракти для збору роялті та керування своїми роботами.

Компонування інструментів

У Web3 можна комбінувати кілька інструментів. Наприклад, після продажу своїх робіт як NFT творці все ще можуть отримувати токени як гонорари. Вони також можуть надавати послуги стекінгу, ексклюзивні послуги Token-Gated тощо.

Заохочення спільноти та DAO

Спільноти є невід’ємною частиною продуктів Web3. Творці можуть використовувати силу спільнот для кращого розповсюдження та зворотного зв’язку, роблячи свій творчий контент більш цінним і створюючи безпрограшну ситуацію для творців і прихильників.

Проблеми UGC у Web3

Однак після ознайомлення з деякими платформами та проектами UGC ми також визначили перешкоди та проблеми, з якими зараз стикається UGC у розробці Web3, зокрема:

Якість контенту

Через відсутність централізованих механізмів перевірки якість вмісту може бути невідповідною. Крім того, незаконний або обмежений вміст може втратити обмеження, оскільки він покладається виключно на самообмеження творців.

Захист авторських прав

У децентралізованому середовищі, де творці несуть пряму відповідальність за власні права, захист авторських прав і запобігання піратству можуть бути складними. Наприклад, якщо ваша картина скопійована іншою колекцією NFT, вам може знадобитися відстежити плагіатора за адресою, щоб захистити свої права інтелектуальної власності. Крім того, вам може знадобитися переконати реальні суди прийняти атрибути інтелектуальної власності NFT.

Витрати на навчання для творців

Навчання створенню Web3 і освоєнню основ Web3 створюють нові проблеми для розвитку творців, методів монетизації, стосунків із шанувальниками тощо. Таким чином, творцям необхідно навчитися створювати UGC у Web3.

Регулювання та юридичне визнання

У деяких країнах і регіонах криптовалюти або NFT-активи не захищені законом. Наприклад, у деяких країнах IP-адреса NFT належить виключно творцю, а не власнику. Власники NFT, які використовують IP для похідних робіт, можуть зіткнутися з юридичними ризиками.

Майбутні тенденції

При обговоренні майбутніх перспектив контенту, створеного користувачами (UGC), різні технології та тенденції відіграють важливу роль у його розвитку.

AI і AR

По-перше, ми бачимо інтеграцію нових технологій, зокрема штучного інтелекту (AI) і доповненої реальності (AR), що приносить безпрецедентні інновації та трансформацію в сферу UGC. Технологія штучного інтелекту може допомогти творцям створювати та редагувати контент ефективніше, а контент, створений штучним інтелектом (AIGC), став гарячою темою на ринку. Технологія AR надає користувачам широкий інтерактивний досвід, розширюючи UGC за межі традиційного тексту та зображень у більш різноманітному та захоплюючому напрямку.

З розвитком нових технологій бар’єр для створення контенту поступово знижується, що дозволяє будь-кому легко створювати вміст і ділитися ним. Це завдяки постійному вдосконаленню та оптимізації творчих інструментів, які є не тільки зручними, але й потужними, задовольняють різноманітні потреби різних творців і сприяють процвітаючому розвитку UGC.

Регуляторні питання

Однак із швидким розвитком сфери користувацького контенту виникли також проблеми регулювання. Застосування технології блокчейн надає нові можливості для розпізнавання прав власності творців у мережі. Через блокчейн творці можуть уточнити своє право власності на вміст, захистити свої права, а також надати нові шляхи вирішення спорів щодо авторських прав. Проте захист права власності на цифровий контент у межах існуючої правової та нормативної бази залишається складним завданням.

Вирішуючи питання регулювання, галузь користувацького вмісту також досліджує нові творчі моделі. Продукти, створені користувачами (UGP) — це оновлення UGC, яке підкреслює, що користувачі можуть створювати повні продукти, а не лише вміст. Це дозволяє окремим особам і невеликим командам легше брати участь у розробці продуктів і продажах, сприяючи подальшому розвитку креативної економіки.

Водночас конвергенція інтелектуальної власності (ІВ) стала новою тенденцією в розробці контенту, створеного користувачами (UGC). Все частіше відомі IP-адреси співпрацюють у створенні UGC, пропонуючи користувачам численні творчі матеріали та можливості для бізнесу. Це не тільки залучає більше учасників, але й створює нові джерела доходу для творців і платформ.

Керується спільнотою

Завдяки конвергенції IP, створення, кероване спільнотою, привертає більше уваги. Під впливом спільнот користувачі можуть не лише співпрацювати у створенні контенту, але й спільно визначати правила та напрямок платформи, формуючи більш відкриту та демократичну творчу екосистему.

Сила спільнот також відображається в інтеграції метаверсів і UGC. Metaverse надає користувачам нову платформу для виставки та взаємодії. У метавсесвіті користувачі можуть відчувати UGC більш інтуїтивно зрозумілим і захоплюючим способом. Крім того, метаверси надають нові можливості для комерціалізації UGC.

Щоб краще обслуговувати користувачів, платформи також використовують технології аналізу даних і персоналізованих рекомендацій, щоб точніше розуміти потреби користувачів. Це дозволяє їм надавати персоналізовані рекомендації щодо вмісту, тим самим підвищуючи задоволеність і залученість користувачів.

Нарешті, з розвитком технологій стане можливим обмін UGC між кількома платформами та крос-платформами. Користувачі можуть легко створювати, ділитися та отримувати доступ до контенту на різних платформах, дозволяючи UGC досягати ширшого розповсюдження та впливу, ще більше збагачуючи різноманітність і жвавість екосистеми цифрового контенту.

Висновок

Досліджуючи майбутні тенденції розвитку UGC, ми бачимо, що технологія Web3 надає творцям більше свободи та гарантій власності. Ми також очікуємо, що зниження бар’єрів для входу та конвергенція IP сприятиме процвітанню та інноваціям у сфері користувацького контенту. Однак питання регулювання та захисту авторських прав залишаються важливими темами на цьому шляху. З появою метавсесвіту та нових технологій UGC не лише збагатить різноманітність онлайн-світу, але й відкриє нові простори для взаємодії та творчості для творців і користувачів, сприяючи розвитку інтернет-спільнот до більш відкритого, справедливого та спільного напрямок.