Коротко кажучи

Легкі он-чейн ігри повертаються і представляють стійку тенденцію в блокчейн-геймінгу. У порівнянні з великомасштабними блокчейн-іграми, ці ігри пропонують спрощену геймплей, який нагадує міні-програми Web2 або гри зі збігом трьох. Цей легкий підхід добре відповідає потребам публічних ланцюгів та бірж у привабленні трафіку. Спрощений дизайн забезпечує легший доступ та вищу взаємодію, що збільшує привабливість та залученість користувачів.

З точки зору розподілу блокчейну, opBNB та Ronin підтримують активну користувацьку базу, тоді як недавній бум в екосистемі TON привернув значну увагу. TON виділяється в просторі GameFi завдяки своїй швидкій та недорогій інфраструктурі, що пропонує гладкий геймінг та привертає багатьох нових гравців.

Щодо циклів гри, тенденція відходить від тривалих циклів на коротші, геймплей швидшого темпу та зростання, що залежить від спільноти. Цей перехід сигналізує про перехід від традиційних моделей фінансування, контрольованих VC, на користь органічного зростання, що залежить від гравців і спільнот. Швидкі оновлення та адаптивні стратегії дозволяють цим проектам оперативно реагувати на ринкові вимоги.

На жаль, традиційні платформи, такі як YouTube та TikTok, залишаються найбільш ефективними маркетинговими каналами для просування. Крім того, використання соціальних платформ, таких як Telegram, для підтримки обміну користувачами, партнерств та вірусного зростання також виявилося дуже ефективним.

Моделі гри «Маленькі та Красиві»

Дані (див. Рисунок 1) показують, що з появою GameFi в 2022 році загальний обсяг транзакцій GameFi зазнав спаду в 2023 році, за яким слідувала повільна відновлення в 2024 році, яке продовжує стійко зростати. Однак відновлені обсяги транзакцій все ще значно менше їх історичного піку.

Важливим трендом цього року є значне збільшення частоти транзакцій, навіть якщо значення транзакцій на торгівлю залишаються нижчими, ніж раніше (див. Рисунок 2). Це свідчить про зростання активності учасників ринку, але без пропорційного зростання загальної вартості транзакцій. Цей явище корелює з появою легких ігор на ланцюжку, що акцентують увагу на високій частоті транзакцій, але низькій вартості транзакції за одиницю.

Рисунок 1: Дані щодо квартального обсягу транзакцій GameFi

Рисунок 2: Порівняння загального обсягу транзакцій та кількості транзакцій у секторі GameFi

Огляд зіркових проектів

Catizen

Catizen дозволяє гравцям збирати, розводити та керувати «катізенами» для розвитку своєї віртуальної котячої спільноти. Основний геймплей включає збір котів, створення спільноти, дослідження квестів і PVE- або PVP-битви. У грі представлена система з двома токенами, де $CATI як токен управління, а $PAW як внутрішньоігровий токен, призначений для управління спільнотою та внутрішньоігрових транзакцій. Ця модель токенів створює збалансовану та інтерактивну економічну систему всередині та поза грою. За словами команди засновників, Catizen досяг помітних результатів у виплаті показників користувачів. Його платна база користувачів перевищила 1 мільйон з різноманітним розподілом: російськомовні користувачі становлять приблизно 40%, англомовні користувачі – 20%, українські користувачі – 7,5%, в'єтнамські користувачі – 5,5%, китайськомовні користувачі – 3,2%, корейські та японські користувачі – по 1%-1,5%. Регіональні відмінності очевидні з точки зору середнього доходу на одного платного користувача (ARPU). Лідирують японські та фінські користувачі з ARPPU понад $200, за ними йдуть корейські користувачі зі $100, голландські та в'єтнамські користувачі з $50-$60, а також турецькі, європейські та східноєвропейські користувачі приблизно $30. Хоча російськомовні користувачі представляють найбільший сегмент, їх ARPU становить близько $25. Загалом ARPU коливається від $20 до $200, що відображає потенціал розвитку ринку в різних регіонах. Окрім поточної зосередженості на іграх, Catizen планує розширити свою діяльність на сервіси launchpad, прагнучи до довшого життєвого циклу роботи.

Notcoin

Ігровий процес Notcoin обертається навколо механізму Tap-to-Earn, що дозволяє користувачам майнити та заробляти токени за допомогою простої взаємодії в Telegram на основі кліків, значно знижуючи бар'єр для входу та залучаючи широку базу користувачів. Гравці заробляють токени, беручи участь у заходах і виконуючи завдання в екосистемі Telegram, стимулюючи постійну взаємодію. Notcoin використовує систему з одним токеном, а його токени підтримують циркуляцію вартості в екосистемі, розподіл винагород і потенційні майбутні функції. У квітні 2024 року Notcoin пережив стрімке зростання, охопивши понад 35 мільйонів користувачів, у тому числі близько 1 мільйона активних користувачів до лістингу токенів. Після запуску кількість активних користувачів коливалася від 300 000 до 500 000 протягом перших п'яти днів, а потім поступово знижувалася. Кількість власників токенів зросла з 220 000 до лістингу до понад 1 мільйона після цього, демонструючи значне зростання спільноти. Використовуючи модель Tap-to-Earn Telegram і роблячи акцент на взаємодії зі спільнотою, Notcoin досяг швидкого та вірусного розширення користувачів.

Hamster Kombat \
Hamster Kombat — це гра Tap-to-Earn на основі Telegram, де гравці керують аватарами хом'яків, щоб брати участь у змагальних битвах. Основний ігровий процес включає виконання щоденних завдань, об'єднання з іншими гравцями та участь у внутрішньоігрових заходах для отримання нагород. Швидке зростання гри можна пояснити її реферальною системою, яка заохочує гравців запрошувати друзів, сприяючи розширенню спільноти. Інтерактивні елементи, такі як кооперативні виклики та обмежені за часом події, підвищують залученість та утримання гравців. Гра використовує токени HMSTR як механізм винагороди, при цьому приблизно 75% від загальної кількості токенів виділяється на винагороди гравців, розподілених між кількома сезонами, щоб забезпечити довгострокову активність та участь.

Pixelverse \
Pixelverse — це MMORPG на тему кіберпанку, інтегрована з технологією блокчейн, яка пропонує крафтові, бойові та дослідницькі дії. Основний токен гри, PIXFI, використовується для транзакцій на маркетплейсах, створення та розведення роботів, а також битв на арені. Економіка токенів підтримує взаємодію та транзакції гравців, а також включає функції стейкінгу та управління, що дозволяє гравцям впливати на майбутній розвиток гри. Pixelverse включає систему запрошень, де гравці заробляють монетні винагороди, запрошуючи преміум-учасників Telegram, і користуються постійними бонусами. Бойова система дозволяє гравцям покращувати домашніх тварин, покращуючи такі атрибути, як час автономної роботи, потужність блискавки та сила для битв PVP. Гравці також можуть заробляти винагороди в монетах за щоденні чекіни, вікторини та виконання завдань, наприклад, запрошуючи друзів або лайкаючи публікації в Twitter. Щотижневий рейтинг запрошень винагороджує гравців на основі кількості рефералів, створюючи конкурентоспроможну та привабливу екосистему.

Вплив GameFi на громадські ланцюги

Екосистема TON, використовуючи значний трафік Telegram та підтримку провідних інвесторів, прискорила появу додатків у сегментах децентралізованих фінансів, мем-токенів та GameFi. Експансія екосистеми TON розпочалася приблизно в кінці 2023 та на початку 2024 року, поступово набуваючи впливу протягом цього періоду.

Фігура 3: Щоденні рейтинги міні-додатків на ланцюжку TON

В даний час провідні міні-DApps в екосистемі TON в основному зосереджені в трьох секторах: соціальному, мемному та ігровому (див. Рисунок 3). Ці додатки демонструють високі показники щодо щомісячної активності користувачів (MAU) і продемонстрували відносно стабільну тенденцію зростання протягом тижня. Межі між цими категоріями стають все більш розмитими. Ігрові проєкти все частіше впроваджують мем-культуру та соціальні атрибути, а соціальне зростання та консенсус спільноти на основі мемів стають відмінними рисами ігрових проєктів найвищого рівня. Ці характеристики покращують взаємодію зі спільнотою та значно підвищують прихильність і залученість користувачів, дозволяючи ігровим проектам виділятися на висококонкурентному ринку. Соціальне зростання використовує перенаправлення користувачів і взаємодію для швидкого розширення впливу проєкту, тоді як культура мемів додає емоційного резонансу та розважальної цінності, роблячи ігри більш вірусними та привабливими.

Цього року найпопулярніші геймінгові проекти переважно виникли з ланцюга TON, демонструючи відмінні риси. Ці проекти є високо властивими для блокчейну, повністю використовують функції блокчейну та покладаються на трафік-шлюз Telegram для безпосереднього доступу до великої користувацької бази, що підвищує участь. Крім того, ці ігри нагадують традиційні групування від трьох ігор, пропонуючи простий та доступний геймплей, який привертає багатьох гравців.

З малюнків 4, 5 і 6 ми можемо спостерігати такі метрики для GameFi-проєктів у ланцюжку TON:

• Щоденні Транзакції: Середнє 300 000
• Щоденні активні користувачі: Середній показник 200 000
• Обсяг щоденних транзакцій: Приблизно 0,02 мільйона

Ці цифри підкреслюють характеристики проектів GameFi на ланцюжку TON, включаючи високу частоту транзакцій, значну кількість активних користувачів та відносно низький загальний обсяг транзакцій.

Цей явище відображає стратегію TON chain щодо пріоритетного розширення своєї користувацької бази та створення сценаріїв високочастотних транзакцій, навіть за рахунок зниження середнього доходу на користувача (ARPU).

Рис. 4: Кількість транзакцій та темпи зростання проектів GameFi на ланцюжку TON

Рис. 5: Активні користувачі та темпи зростання проектів GameFi на ланцюгу TON

Рисунок 6: Обсяг транзакцій та темпи зростання проектів GameFi на ланцюгу TON

Порівнюючи кількість нових та активних адрес у ланцюжку TON (див. Рисунок 7), ми виявляємо, що обидва показники показують паралельні тенденції послідовного зростання протягом року. Це свідчить про те, що нові проєкти ефективно залучають свіжих користувачів, зберігаючи при цьому високі показники утримання. Можна зробити висновок, що ця модель, орієнтована на міні-ігри, не тільки відповідає запитам користувачів, але й позитивно впливає на залучення трафіку в самому ланцюжку TON.

Рисунок 7: Нові Адреси та Активні Адреси на Ланцюжку TON

Легкі ігри: двосторонній меч

Оглядаючись на популярні проекти GameFi цього року, виділяються кілька ключових характеристик. Протягом початкових етапів запуску цих проектів вони переважно покладаються на підтримку спільноти. Для просування вони активно використовують відеорекламу, що дозволяє їм досягти більшої аудиторії. Крім того, відносно низькі витрати на розробку дозволяють швидко запустити та перевірити ці проекти.

З точки зору життєвого циклу, ці проекти зазвичай тривають в середньому три місяці, що є набагато коротшим терміном, ніж багато попередніх циклів ігор, таких як Axie Infinity. Ця краткість ускладнює можливість втручання венчурних капіталовкладників під час початкових етапів. Однак одним із найбільш критикованих аспектів легковагових ігор є часті випадки «м'яких килимів» після події з генерації токенів (TGE): користувачі масово покидають групу, а команди проектів уповільнюються у своїй діяльності. Швидкі темпи запуску та згасання - одна з причин, чому легковагові ігри вважаються двосудним мечем.

Нарешті, багатьом проєктам складно повторити успіх ігор, які використовують модель Tap-to-Earn. Ця модель не легко пересаджується на інші ланцюжки. Оскільки вікно для таких легких ігор починає закриватися, ймовірність успіху інвестицій в ці проєкти значно зменшується. В основі Tap-to-Earn лежить успіх, що притаманний тільки ланцюжку TON, а не народження нової парадигми GameFi. Тим не менш, легкі ігри, включаючи ігри на ланцюжку, будуть інноваційно розвиватися. Ймовірно, вони не зупиняться на своїй поточній формі.

Найбільшою перевагою легких ігор є те, що вони забезпечують учасникам ринку конкретний ігровий досвід та потенційні фінансові віддачі, а не заплутують їх комп'ютерною графікою або неясними проектними пропозиціями.

У будь-якому випадку, ринок завжди радо вітає нові та інноваційні форми ігор.