Слово, яке найкраще описує споживчі технології 2010-х, - це гейміфікація. Озираючись назад, це має сенс, враховуючи рівень розвитку технологій на той час. Ми входили в мобільну та соціальну ери одночасно, коли кожен, по суті, мав у кишені підключений до мережі ігровий пристрій, який постійно перебував у нього в руках.

Ранній тренд гейміфікації породив хвилю компаній, які прагнули зробити ігри зі звичайної буденної діяльності та перетворити їх на процвітаючий бізнес. Він перетворив відвідування місць на гру (Foursquare, 2009), моніторинг дорожнього руху на гру (Waze, 2008), вивчення мов на гру (Duolingo, 2011), і цей список можна продовжувати. Ці компанії зрозуміли, що гейміфікація є ефективною стратегією для просування, маркетингу, залучення та лояльності своїх користувачів.

Одним із поширених елементів гейміфікації є бальна система, за допомогою якої ви можете перевести якісні показники прогресу в кількісні метрики. Бальні системи, по суті, досягають двох цілей: бінарні, зрозумілі результати (кількість зростає, кількість зменшується) і канали для легкого спрямування внутрішньої мотивації на зовнішню (пільги, заохочення та винагороди).

Блокчейн є природною інфраструктурою для точкових систем, оскільки він розроблений як універсальний реєстр об'єктів з рейками, які можуть програмно розподіляти цінність між цими об'єктами на основі певних дій.

Історично ця цінність здебільшого розподілялася через токени на Ethereum (ERC20s) - фінансові активи, вартість яких коригується в режимі реального часу на відкритих ринках. Токени є потужним інструментом для ідентифікації, координації та винагороди користувачів, які роблять продуктивний внесок у мережу, фінансовою винагородою та/або часткою власності.

Стимули у вигляді токенів мають вирішальне значення для використання блокчейну. Обіцянка отримати токени як фінансову винагороду слугує противагою відносно високій вартості і часто високим ризикам транзакцій на L1, таких як Ethereum. Однак така динаміка може створити замкнене коло. Висока вартість он-лайн транзакцій означає, що винагорода часто дістається користувачам, які готові платити високі комісійні (часто найманий капітал), і, як правило, не є сприятливою для учасників, які менш готові платити високі комісійні або більш схильні до ризику (часто нові користувачі).

Оскільки транзакції в блокчейні швидко дешевшають - завдяки поширенню L2 і L3 - ширші класи нефінансових дій стають можливими для впровадження в блокчейн без необхідності терміново і без очікування компенсації користувачам необхідної фінансової винагороди. Ця нова парадигма сигналізує про появу нових примітивів он-лайн, таких як атестації, для ідентифікації, координації та залучення складної децентралізованої мережі користувачів.

Атестації в онлайні - це метод ідентифікації та класифікації користувачів, що дозволяє користувачам самостійно підтверджувати свої атрибути та підтверджувати атрибути інших користувачів. Однак атестація має свої обмеження. Атестації часто є якісними, що ускладнює їх використання в низькоконтекстному обчислювальному середовищі, такому як блокчейн. Наприклад, зазвичай набагато легше порівняти гравця з 20 вбивствами в грі проти гравця з 12 вбивствами в тій же грі, ніж гравця, який убив Зеленого Боса проти гравця, який убив Синього Боса в тій же грі. Це можна покращити, збільшивши контекст середовища, а подальше масштабування в поєднанні з розробками в галузі ШІ та LLM також полегшить цей тип аналізу. Однак, враховуючи ці обмеження, цілком ймовірно, що більш кількісні форми атестації є найбільш підходящими для того, де сьогодні знаходиться масштабованість блокчейну.

Ми бачили, як експерименти з бальними системами в криптовалюті починають набирати обертів, наприклад, Blur points, яка використовує такі форми, як "Listing Points" і "Lending Points", щоб стимулювати певні дії і розподіляти винагороди, які можуть включати токени $BLUR. Нещодавно Rainbow почав випускати Rainbow Points, щоб винагородити користувачів за здійснення транзакцій у гаманці Rainbow. На сьогоднішній день ці експерименти з точками здебільшого були автономними, що робить їх відносно схожими на програми web2 points, принаймні з точки зору реалізації.

Крім традиційних систем токенів, он-лайн токени представляють цікаву можливість використовувати токени без довіри в середовищі блокчейну для таких цілей, як погашення токенів для розподілу прав власності, шлюзування доступу для стійкості до сибілів або покращення функціональності ринку в DeFi.

Решта статті слугує для того, щоб проілюструвати відмінності та компроміси між токенами, позамережевими точками та мережевими точками, а також дослідити, до якої міри мережеві точки можуть слугувати додатковим примітивом для розробників та користувачів зі своїми власними унікальними перевагами та викликами.

Чому бали

У випадку з токенами є багато характеристик, які ретельно перевіряються перед запуском і можуть суттєво вплинути на популярність проекту та ціну його токена. Деякі з цих факторів включають, але не обмежуються ними:

1. Пропозиція та емісія: Чи буде токен інфляційним чи дефляційним?
2. Використання: Чи буде токен використовуватися для управління, і якщо так, то чи буде володіння токенами управління означати право на будь-які збори, отримані від проекту, і контроль над розподілом скарбниці проекту? Або ж нативний токен буде використовуватися для утиліти? Чи буде це одиницею обліку/інтегралом використання проекту?
3. Нарахування вартості: Чи існують механізми фіксації або блокування? Чи витрачаються та/або спалюються токени як засіб дефіциту та накопичення вартості?
4. Розповсюдження: Чи будуть токени розповсюджуватися через airdrop або емісію? Чи будуть графіки наділення правами?

У випадку з балами, вони зазвичай є нефінансовими, мінливими і контролюються емітентом, а це означає, що системи балів можуть бути легко скориговані без негайного впливу на будь-яку ринкову динаміку. Кількість балів може бути необмеженою, а спосіб використання/обміну балів може бути змінений. Крім того, можливість торгівлі балами також визначається емітентом, в той час як токенами можна торгувати за дизайном.

Можливість коригувати систему балів і отримувати відгуки спільноти в режимі реального часу без кардинальних змін у динаміці ринку, механіці продукту чи поведінці користувачів дає командам набагато більше часу та обізнаності, щоб краще розуміти та утримувати користувачів. У випадку, коли бали використовуються як попередники токенів, бали допомагають усунути необхідність для проекту визначати свою модель токенів і розподіл занадто рано, оскільки він може визначити пізніше, яка частка пропозиції токенів буде виділена в сукупний пул балів.

Звісно, через те, що бальні системи отримали перевагу у веб2, їхня оцінка з точки зору регуляторних норм, можливо, є менш сумнівною.

Точки не тільки простіші у проектуванні та виконанні для будівельників, вони набагато простіші для користувачів. Враховуючи динамічність ціни токенів, користувачам може бути важко зрозуміти, як концептуалізувати певний токен: Чи слід ставитися до нього як до інвестиції, чи як до утиліти/інструменту доступу? Наприклад, уявіть собі аркадну гру, в якій потрібно заплатити четвертак, щоб пограти. Якби ви знали, що завтра цей четвертак може коштувати $10, ви, можливо, вагалися б, чи кидати його в автомат.

З іншого боку, бали можна розглядати як "мета-валюту", де бали можуть конвертуватися у фінансову цінність і впливати на використання, але ця конвертація може бути менш або більш прямою, в залежності від ситуації. У цій моделі можливість викупу балів стає набагато гнучкішою.

З точки зору корисності балів, їх можна обміняти на різні варіанти, включаючи прямі переваги продукту, право власності/капіталу проекту, права на управління та/або безпосередньо обміняти на дохід. Ці конфігурації також можуть бути засновані на принципі добровільної згоди користувачів.

Чому Onchain Points

Більш гнучка природа точок піднімає очевидне питання про те, що відрізняє ончейн-пункти від офчейн-пунктів. Основна суперечність, яка виникає при обговоренні токенів і точок, полягає в тому, що токени ERC20 максимізують компоновку і мінімізують гнучкість емітента, в той час як офшін-пункти мінімізують компоновку і максимізують гнучкість емітента.

Реалізація точок в ланцюжку, а не поза ланцюжком, швидше за все, буде знаходитися десь між цими двома кінцями, забезпечуючи гнучкість при збереженні переваг аудитоспроможності та компонованості блокчейну.

Але на практиці, що це означає і чому це важливо?

Композиційність

У певному сенсі ми можемо розглядати ончейн-пункти як кількісні свідчення, які люди можуть переглядати і використовувати в усьому світі. Будь-хто може видавати бали будь-кому в ланцюжку, а також створювати системи балів на основі використання продуктів інших учасників або власних систем балів. Точки он-лайн можуть додати новий вимір до ідентичності користувача он-лайн, подібно до накопичення інших облікових даних он-лайн, які можуть бути інтегровані в різні модульні протоколи. Завдяки цьому фреймворку ончейн-поінти стають потужним інструментом, який проекти та бренди можуть використовувати для ідентифікації потужних користувачів у різних продуктах і навіть для залучення потенційних клієнтів за допомогою знижок та акцій.

Походження

Ончейн-бали також гарантують походження та можливість аудиту, забезпечуючи прозорість загального розподілу балів у системі, а також історичний звіт про методи розподілу. Така прозорість є життєво важливою для того, щоб бальна система стала цінною для громади проекту, а також для забезпечення справедливості в процесі розподілу коштів.

Наприклад, бренди та агенції часто працюють з інфлюенсерами на основі показників залучення на таких платформах, як YouTube, TikTok, Instagram тощо. Однак ці платформи налаштовують і маніпулюють своїми алгоритмами для посилення та розповсюдження в умовах "чорного ящика", що робить логіку, яка стоїть за метриками, невидимою.

Гарантії довіри

Блокчейн дає чіткі гарантії щодо поточного розподілу та викупу балів користувача. Ці гарантії дозволяють безпечно обмінювати бали на інші он-лайн активи з мінімальними припущеннями щодо довіри, надаючи он-лайн балам потенціал цінності, безпрецедентний для систем веб2-балів. Без блокчейну системи балів, які намагаються створити мост між цінностями, зазнають тієї ж критики в криптовалютній спільноті, яку ми застосовуємо до платформ web2 - тобто, що вони не можуть задовольнити рівень довіри, співмірний з їхньою цінністю, і що будь-який заявлений механізм викупу може бути "зламаний" без попередження і без історичних слідів.

Опір Сибіли

Бальна система також може вплинути на "фермерську" діяльність, яка часто супроводжує запуск продуктів web3. Боти можуть добувати бали так само, як і токени, але системи балів можуть служити корисним механізмом комунікації між проектними командами і першими користувачами, явно сигналізуючи про типи винагород, які не пов'язані з токенами, і використовуватися для заохочення певних внесків в продукт або мережу - наприклад, забезпечення ліквідності протоколу або стрес-тестування певних функцій.

Підзвітність громади

Розподіл балів також може бути винесений на розгляд громади до того, як будь-які механізми викупу будуть розкриті в більш явний спосіб, ніж традиційний, що зменшує ризик виникнення суперечок після висадки балів. Розподіл балів ончейн-мережі можна навіть перевірити за допомогою перевірки третьою стороною з відміткою часу.

Реалізація

Як ми вже згадували раніше, бали можуть бути призначені для різноманітних видів винагород, починаючи від знижок на продукцію, закінчуючи правом власності/капіталу проекту, правами на управління і закінчуючи прямими доходами. Аналогічно, бали, ймовірно, будуть сильно відрізнятися в різних проектах, починаючи від певної форми атестації до модифікованих токенів ERC20 і закінчуючи токенами, пов'язаними з душею. Хоча у кожного методу є свої переваги і компроміси, ми розглянемо найпоширеніший спосіб: викуп за токени ERC20.

Хоча токени ERC20 є найбільш комбінованим методом розподілу винагород, вони, як правило, мінімізують гнучкість емітента і максимізують спекулятивну поведінку. Ви можете модифікувати токени, щоб зробити їх непередаваними або необмеженими в обігу, але ви все одно зіткнетеся з поширеним ототожненням токена з формою валюти.

Також слід враховувати вартість реалізації токенів ERC20. Транзакційні витрати на передачу токенів ERC20 в ланцюжку при кожному приєднанні користувача та/або оновленні балансу токенів можуть стати для емітента непомірно дорогими. Крім того, ви можете накопичувати бали в офшорній базі даних в дереві Меркла і періодично публікувати корінь Меркла в онлайні в смарт-контракті. Коли користувач хоче отримати токени, він відправляє транзакцію в смарт-контракт, яка включає в себе підтвердження Merkle, яке в поєднанні з адресою користувача і сумою вимоги може бути перевірено за допомогою опублікованого кореня Merkle (по суті, саме так працюють аеродропи Merkle). Це поширений метод розподілу токенів, оскільки він перекладає транзакційні витрати на кінцевого користувача, а не на проект - таким чином розподіляючи загальну вартість (яка може обчислюватися мільйонами доларів) між усіма власниками токенів.

Stack*розробив рішення для викупу балів за токени ERC20 без довіри в будь-якому ланцюжку EVM, з методом розповсюдження, який є дешевшим, ніж традиційні аеродропи Merkle.

Хоча точні специфікації системи токенів можуть і будуть відрізнятися в кожному конкретному випадку, ми включили загальне розмежування характеристик offchain-пунктів, onchain-пунктів і токенів нижче для ознайомлення.

Окрім технічних та криптографічних особливостей реалізації, існує ще багато інших важливих рішень для створення бальної системи. Кілька думок:

Основною метою системи балів проекту має бути заохочення використання продукту, а не заохочення до накопичення балів. Забезпечення того, що схеми накопичення балів зрештою повернуть користувачів до вашої власної продуктової екосистеми, є ключем до успішного запуску маховика, керованого балами, замість того, щоб заохочувати фермерську поведінку та відтік клієнтів. Це особливо важливо для стійкості цінності. Будь-яка цінність, втрачена через пропозицію винагород, має бути компенсована цінністю в іншому місці - більшою кількістю користувачів, більшою вартістю транзакцій, додатковими продажами, субсидіями через рекламу тощо. Спрямування балів безпосередньо на переваги продукту є особливо корисним для підтримання замкненого циклу зворотного зв'язку та перевірки успішності конкретних функцій/продуктів. Прикладом цього є Farcaster Warps, де бали, зароблені в додатку, можна використовувати як подарунки іншим користувачам або для знижки на NFT-покупки в додатку. Таке явне використання точок в рамках продукту знижує ризик того, що точки розглядаються в першу чергу через призму спекулянтів, тобто, як правило, через призму спекулянтів. лише як основу для майбутнього фінансового заохочення.

Ефективна система балів також вимагає інтуїтивного розуміння того, що буде стимулом для користувачів і для вашого продукту. Наприклад, якщо ваші користувачі відносно нечутливі до ціни, знижки можуть бути не такими цікавими; інші важелі, такі як персоналізація або соціальний доступ/винагороди, можуть бути більш переконливими для продуктів, які отримують вигоду від сильних мережевих ефектів. Якщо ваш продукт залежить від часу перебування в сесії, більш продуктивним може бути часте і послідовне нарахування менших за розміром винагород, тоді як продукти, що залежать від великих обсягів, можуть виграти від рідшого нарахування більших за вартістю винагород.

Майбутнє балів

Історія про гейміфікацію не нова, і є багато кейсів, які демонструють, що гейміфікація може призвести до формування позитивних звичок, вирівнювання стимулів та підвищення лояльності між брендами та користувачами.

Коли ми дивимося в майбутнє, стає зрозуміло, що децентралізовані мережі, які належать користувачам, визначатимуть новий Інтернет. У світі он-лайн гейміфіковані бали можуть слугувати унікальним способом ідентифікації та винагороди користувачів за їхні дії та внески у ще більш потужний та цілісний спосіб, ніж у веб2. Тому важливо розуміти цілі та роль децентралізації та власності у вашій продуктовій та дизайн-системі з урахуванням цих цілей. Хоча токени є неймовірно потужним інструментом для координації та управління цими мережами, вони також виявилися більш жорсткими, ніж це було задумано спочатку. Точки ончейн слугують потенційним новим примітивом, який команди можуть використовувати разом з токенами, щоб дослідити шляхи до кращої ідентифікації користувачів, їхньої причетності до проекту та вирівнювання стимулів. Однак бали сприятимуть досягненню цих цілей лише тією мірою, якою вони будуть ретельно використані з урахуванням цих цілей. Ми з нетерпінням чекаємо на можливість дослідити можливості цього нового примітиву разом з вами.

*позначає портфельну компанію Archetype

Відмова від відповідальності:.

1. Ця стаття передрукована з[Archetype]. Всі авторські права належать авторам[Кеті Чіу, Грем Бой]. Якщо у вас є заперечення щодо цього передруку, будь ласка, зв'яжіться з командою Gate Learn, і вони оперативно його опрацюють.
2. Відмова від відповідальності: Погляди та думки, висловлені в цій статті, належать виключно автору і не є інвестиційною порадою.
3. Переклади статті іншими мовами виконані командою Gate Learn. Якщо не зазначено інше, копіювання, розповсюдження або плагіат перекладених статей заборонені.