Yazar: MASON NYSTROM

Orijinal metin çevirisi: Deep Tide TechFlow

İnternet, bir dikkat pazarıdır ve dikkat rekabeti hızla artmaktadır. Kripto para, dikkat ekonomisine yeni bir dönem getirerek, sahip olunabilir dikkat varlıkları (içerik, sosyal ağlar, internet memleri, algoritmalar ve platform sosyal etkinlikleri gibi) aracılığıyla daha verimli bir dikkat değerlendirme mekanizması sağlar.

Ancak kripto para sadece dikkat değerini değiştirmez, aynı zamanda dikkat değerinin hakedişini değiştirmeyi umut ediyor.

2016 yılında Tim Wu, yayıncıların ve platformların kullanıcıların dikkatinden nasıl para kazanabileceğini açıklayan bir "dikkat tüccarı" kavramını ortaya attı. Kripto para birimleri, kullanıcıların kendi dikkat tüccarları olmaları için yeni bir yol açar ve dikkat varlıklarına sahip olarak dikkatin değerini yeniden kazanır.

Bu eğilimin en belirgin örneği, kullanıcıların memecoin'leri, influencer erişim anahtarlarını, içerik ve diğer varlıklara sahip olabileceği SocialFi (Sosyal Finans) platformunda görülmektedir. Kullanıcıların dikkat akışı tabanlı varlıklara doğrudan katılımını sağlayarak, SocialFi platformu geleneksel dikkat ekonomisi güç yapılarını zorluyor ve kullanıcıları pasif tüketicilerden aktif katılımcılara dönüştürerek, yeni bir dikkat tüccarı haline getiriyor.

SocialFi 的前沿

SocialFi, Web3'ün önemli bir kategorisi haline geliyor. Farcaster gibi şifreli sosyal ağlar hızla gelişiyor ve günlük aktif kullanıcı sayısı 75.000'i aşıyor. Grup mesajları ve işlemleri birleştiren Telegram botları, milyarlarca dolarlık hacmi destekliyor. Ayrıca, bilgi pazarı da Twitter'ın Trends.market, Fantasy.top ve Farcaster'ın Swaye, Perl, Arrina gibi finansallaşmış sosyal grafiklere doğru ilerliyor.

Her ne kadar tüm sosyal platformlar finansal teşvik önlemleri içermese de, SocialFi, sosyal sermaye değerlendirmesinden daha verimli bir şekilde sosyal ve dikkat varlıklarını değerlendirmeye doğru bir evrimin temsilcisidir. Bir tür sosyal ekonomi teknolojisi olarak, kripto para, sosyal uygulamaların finansal ticaret gibi diğer finansallaştırılmış unsurlar eklemesine veya uygulama seviyesinde finansal argümanları (örneğin Friendtech'in bağlama eğrisi) yerel olarak entegre etmesine olanak tanır. SocialFi trendi, tüketicilerin dikkat varlıklarına sahip olma ve ticareti yapma konusundaki güçlü taleplerinden kaynaklanmaktadır. Kullanıcılar, dikkatlerine göre gelir elde edebilecekleri veya finansal oyunlar aracılığıyla sosyal eğlence deneyimlerini artırabilecekleri uygulamalara zaman ayırmayı tercih etmektedir.

Örneğin, Fantasy X (eski Twitter) sosyal grafik tabanlı bir hayal spor ticaret kart oyunu ve bilgi pazarıdır. Fantasy, yaratıcıların sosyal medya varlıklarından para kazanmalarına izin verirken, oyuncuların içgüdülerine ve belirli sosyal hesaplar hakkındaki bilgilerine dayanarak ödüller kazanmalarına olanak tanır. Başka yerlerde, Friendtech, Unlonley ve Sanko gibi yeni sosyal ağlar yaratıcıların sohbet yoluyla erişim bileti hakkından doğrudan para kazanmalarına olanak tanır. Bu, erken erişim bileti alan kullanıcılar için avantajlıdır, dikkatlerini haksız değerlendirilen yaratıcılara ve gruplara yönlendirerek onları ödüllendirir.

Yeni bilgi pazarının ve sosyal webin temel faydaları, yaratıcıların ve kullanıcıların artık dikkat tüccarları olduğu ve bu uygulamalardaki dikkat varlıklarını elde ettikleri ve dikkatin para birimi olarak kullanarak uygulamaları kullandıklarıdır.

Birçok uygulama, kullanıcıların sosyal deneyimlerine iş ve finansı entegre etmek istedikleri talebine zaten yanıt verdi:

• Mesajlar → Mesajlar üzerinden işlem yapın
• Oyun → Sahip olunabilen varlıklar ve gerçek para tabanlı oyun içi ekonomi
• Sosyal → Sahip olunabilen sosyal ağlar, kanallar, içerikler ve platformlar
• 表情包 → internet memleri ve bunların türetilmiş varlıkları
• Bilgi Pazarı → Sosyal medya tabanlı eğlence, internet ünlüleri ve sosyal sermaye odaklı yeni bir pazar
• Borsa → Üretim temelli sosyal ve dikkat varlıkları protokolü

Geçen yıl boyunca, SocialFi ekosistemi hızla yükseldi, dikkat varlığı borsaları (örneğin memecoin protokolü), PvP (oyuncu oyuncuya) sosyal oyunlar, yeni bilgi pazarı formları ve finansallaşmış sosyal ağ şirketleri yoğun bir şekilde ortaya çıktı. Bu genişlemenin itici gücü, şifreleme altyapısının ölçeklenebilirlik ve kullanılabilirlik açısından olgunlaşması oldu, yeni tür tüketici deneyimlerini destekledi (örneğin mobil PWA), daha ucuz işlemler (örneğin L2) ve geliştirilmiş hesap soyutlama ve cüzdan hizmetleri araçları ile daha hızlı uygulama iterasyon döngüsü sağlandı.

Sosyal Web

Sosyal Web, temelde iki türe ve bunların her birinin yaratıcı para kazanma modeline ayrılabilir: tek yönlü ve çift yönlü.

• Tek yönlü ağ yaratıcılar ve hayranlar arasındaki tek taraflı ilişkilerin bulunduğu bir platformdur. Bu tek taraflı ilişki genellikle abonelik gibi doğrudan bir para kazanma modeliyle birlikte gelir (örneğin Substack, OnlyFans, Patreon) veya doğrudan reklam gelirlerinin yaratıcılara bölüştürülmesi yoluyla (örneğin YouTube, TikTok).
• Çift yönlü ağlar, yaratıcılar ve hayranlar arasında iki yönlü ilişkiye sahip platformlardır (örneğin Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat). Çift yönlü sosyal ağlar, kullanıcıların içeriklerini yayarak para kazanmalarına izin verirken, içeriklerin yayılmasını sınırlamaz, örneğin token kontrollü erişim (örneğin ünlü kişilerin kontrol ettiği sohbetler). Web2 çift yönlü ağlar, Twitter ve LinkedIn gibi, yaratıcıların etkilerini doğrudan para kazanmalarını daha da zorlaştırmıştır. Bunun yerine, yaratıcılar genellikle ortaklık programlarına, kullanıcıları başka bir para kazanma sitesine yönlendirmeye (örneğin Twitter → Substack) veya pazarlama etkinliklerine güvenmek zorunda kalmışlardır.

SocialFi, kullanıcıları yeni bir dikkat girişimcisi olarak yeniden tanımlayarak, bu iki tür sosyal ağ için çeşitli yeni para kazanma seçenekleri sunar. Tek yönlü ağ, içeriği jetonlaştırma, influencer erişimi, sınırlı süreli ödüller veya sosyal statü gibi üst düzey hedef kitlelerini daha da para kazanmalarını sağlamak için yaratıcılara olanak sağlar. Tek yönlü ağ Drakula ve Friendtech, sırasıyla içeriği ve yaratıcıları jetonlaştırır ve üst düzey yaratıcıların hacimden gelir elde etmelerine olanak tanır. Sofamon, kullanıcıların bir estetik nesne (örneğin avatar kıyafeti) satın alarak adım adım bir jeton modeli örneği sunar ve nesneyi tamamen sahip olana kadar biriktirilebilir ve giyilebilir.

Web3 sosyal ağları, yeni para kazanma seçenekleri sunar. Örneğin, kullanıcı adları ve isim alanlarının para kazanma işlevi, milyonlarca kullanıcıya değerli isim alanları için gelir elde etmelerini sağlayabilir. Ayrıca, çift yönlü sosyal ağlar uygulama içi işlemleri daha iyi kullanabilir. Bu, sosyal ağ içinde pazarlar, kanal mağazaları veya uygulama içi oyunlar olarak ortaya çıkabilir.

Web3 çift yönlü ağ ve Web2 sosyal ağın temel farkı, yeni dikkat tüccarlarının, yani kullanıcı ve yaratıcıların, faaliyetlerinden daha iyi yararlanabilecek olmalarıdır. Örneğin, Reddit alt forum yöneticilerinin kendi kanallarına sahip olabileceğini, gösterdikleri reklamlara dayalı olarak gelir elde edebileceğini veya yönettikleri topluluktan elde edilen işlemlerden bir pay alabileceğini hayal edin.

PvP Sosyal Oyun

Tüketici altyapısı olgunlaştıkça, PvP (oyuncuya karşı oyuncu) sosyal oyun yeni bir bakış açısı getirdi. En önemlisi, kullanıcılara ödüller kazanmak için dijital olarak yerel ve son derece sosyal bir oyun deneyimi sunan Crypto The Game ve Blessed Burgers gibi bir "Survivor" tarzı rekabetçi oyun dalgası ortaya çıktı. Rug.fun veya PvPWorld gibi diğer uygulamalar, kullanıcıların ödül kazanmak için başkalarıyla işbirliği yapabilecekleri oyun teorisi strateji oyunları sunar. Buna karşılık, Web2'de çoğu mobil oyun, geleneksel reklamcılık yoluyla dikkatten para kazanır veya kullanıcılara soğuma süresini atlayacak şekilde oynamak için ödeme yapma imkanı sunar. Oyun geliştiricilerin artık yeni bir iş modeli var ve geliştiricilerin, kullanıcıların katıldıkları için önemli ödüller kazanabilecekleri ve ardından bir sonraki oyuna geçebilecekleri, kısaltılmış oyun döngüleri sunan birden fazla kısa vadeli uygulama yayınlamasıyla, sosyal oyunlar daha çok içerik gibi hale geliyor.

Yeni tür sosyal oyunların aşağıdaki noktalara odaklanması gerekmektedir: birden fazla kazanan, bu katılımı artırabilir; kolayca anlaşılabilir oyunlar, normal kullanıcıların yüksek kazanma şansına sahip olduklarını hissetmelerini sağlar; ve sosyal etkileşim, bu oyunların daha da yayılmasını sağlar. Önerilen oyun dinamikleri, web3 oyunlarından daha fazla teşvik edicidir ve tarihsel olarak web3 oyunlarının kazanma odaklı veya eğlence odaklı olmayan, öncelikle ödeme yapma eğiliminde olduğunu göstermektedir.

Yeni Piyasalar ve Borsalar

Kripto para biriminin ana kullanım alanları, özellikle yeni varlık sınıflarının piyasaya sürülmesi, mevcut varlıkların blok zincirine dönüştürülmesi veya dijital yerli varlıklara erişimin genişletilmesi etrafında dönmektedir.

• Bilgi Pazarı - Polymarket gibi bir bilgi pazarı, daha verimli bir siyasi pazarın oluşturulmasına ve gerçek dünya olaylarına, kültüre ve iş dünyasına dayalı yeni bir olay pazarının desteklenmesine potansiyel sunar.
• Dikkat Borsası - Pump ve Ape.store gibi yayın platformları, kullanıcıların dikkat özelliğine dayalı olarak yeni varlıklar (örneğin memecoinler) oluşturmasına olanak tanır. Başka bir yerde Sofaman, kullanıcıların Telegram tabanlı bir dijital avatar oluşturmasına ve marka kıyafetlerini bir bağlama eşleştirerek tokenizasyonunu yapmasına izin vererek statüyü ve kültürü tokenize eder.
• Telegram robot - Telegram robot brings the market and social finance game into the message experience, providing users with a more convenient experience.
• Puanlar ve Ön Jetonlar - Test kullanıcı davranışlarına ve dinamik teşvik denemelerine yönelik olarak, puanlar her zaman etkili bir teşvik stratejisi olmuştur. Puan pazarları gibi Michi ve WhalesMarket ve ön jeton pazarları gibi Aevo, daha verimli bir jeton pazarı oluşturmaya yardımcı olabilir.

Yeni pazarların ve borsaların oluşturulmasını destekleyen birçok alt eğilim var. İlk olarak, sosyal ve finansal platformların dikeyleşmesi, bu uygulamaların yeni tür varlıkların üretimini teşvik etmektedir. İkinci olarak, kullanıcıların on-chain faaliyetlerine sahiplikleri artmıştır ve puan kazanma, bahşiş ve tokenlerle on-chain faaliyetlere sahip olmaları, kullanıcıların etkileşimde bulunabilecekleri varlık yelpazesini genişletmiştir, bu da yeni ticaret yerlerinin oluşturulmasını teşvik etmektedir. Son olarak, kullanıcılar şimdi memecoinler gibi varlıklarla etkileşime geçmekte ve daha fazla özerklik hissetmektedirler. Spor ayakkabılar veya müzik gibi gerçek dünya kültürel varlıklarına benzer şekilde, kullanıcılar bu kültürel varlıkların popülerliği ve potansiyel değer artışı üzerinde kontrol hissi hissederler çünkü bu varlıkların değer temeli (kullanıcıların dikkati) nihai tüketici tarafından kontrol edilir.

Yeni nesil dikkat tüccarları için inşa edilmiştir

Sosyal alan paradigma değişimi yaşıyor, kullanıcılar, yaratıcılar ve dikkat arasındaki ilişki yeniden tanımlanıyor. Bu trendlerin özü, kullanıcıların ve yaratıcıların artık sadece dikkat ekonomisinin arz ve talebi olmaktan çıkıp kendi dikkatlerinin tüccarı haline gelebilmeleridir.

Yeni finansal veya sosyal altyapı tasarlamak zaten kolay değil, hele ki her ikisinin avantajını birleştirerek tek bir deneyim haline getirmek daha da zor. Ancak, tüketicilerin yeni davranışlarını hızlı bir şekilde deneyimleyebilen, test edebilen ve tüketici yeni eğilimlerini ve tercihlerini yakalayabilen erken dönem sosyal finansal araçlar, oyuncaklar ve oyunlar, gelecek nesil SocialFi ağlarını ve uygulamalarını yönlendirecektir.

Orijinal metin bağlantısı