ผู้เขียนต้นฉบับ: MASON NYSTROM

ข้อความแปล: เทคฟลาวของเซินเจาว์

อินเทอร์เน็ตเป็นตลาดที่มีการแข่งขันในด้านความสนใจ และการแข่งขันในด้านความสนใจกำลังเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว สกุลเงินดิจิทัลได้เปิดเสริมเกมความสนใจใหม่โดยการให้การประเมินค่าความสนใจที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ผ่านทรัพย์สินความสนใจที่เป็นเจ้าของได้ (เช่น เนื้อหา กราฟสังคม อินเทอร์เน็ตมีม อัลกอริทึ่ม และกิจกรรมสังคมของแพลตฟอร์ม)

แต่คุณสมบัติของสกุลเงินดิจิทัลไม่เพียงแค่เปลี่ยนค่าความสนใจเท่านั้น ยังมีโอกาสที่จะเปลี่ยนการเป็นเจ้าของค่าความสนใจ

ในปี 2016 ทิม อู ได้提出คอนเซ็ปต์ของ 'พ่อค้าความสนใจ' ซึ่งอธิบายถึงวิธีที่สำนักพิมพ์และแพลตฟอร์มใช้ความสนใจของผู้ใช้เพื่อกำไร การเข้ารหัสเป็นทางเลือกใหม่ที่เปิดโอกาสให้ผู้ใช้เป็นพ่อค้าความสนใจของตัวเอง โดยการครองสินทรัพย์ความสนใจเพื่อทำให้ได้มูลค่าจากความสนใจใหม่

ตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของแนวโน้มนี้เป็น SocialFi (SocialFi) ที่ผู้ใช้สามารถเป็นเจ้าของสินทรัพย์ที่เกี่ยวข้องกับการได้รับความสนใจ เช่น memecoins, กุญแจการเข้าถึงเน็ตไอดอล และเนื้อหา โดยการเปิดโอกาสให้ผู้ใช้เข้าร่วมสื่อสารกับสินทรัพย์ที่เกี่ยวกับการได้รับความสนใจ แพลตฟอร์ม SocialFi ท้าทายโครงสร้างพลังงานเศรษฐกิจการได้รับความสนใจแบบเดิม โดยที่ผู้ใช้จะเปลี่ยนจากผู้บริโภคที่ไม่รู้สึกถึงการเป็นผู้มีส่วนร่วมในการเป็นผู้มีส่วนร่วมในการเป็นนักธุรกิจในการได้รับความสนใจใหม่

SocialFi ที่เป็นหน้าที่สุด

SocialFi เริ่มเป็นหมวดหมู่ที่สำคัญใน Web3 อย่างช้าๆ โดยเฉพาะ SocialFi เช่น Farcaster ที่กำลังเจริญเติบโตอย่างรวดเร็ว จำนวนผู้ใช้รายวันเกิน 75,000 คน โดยการผสมผสานข้อความกลุ่มและธุรกรรมของโรบอต Telegram ส่งผลให้ปริมาณธุรกรรมมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ และตลาดข้อมูลก็กำลังเคลื่อนไปสู่กราฟสังคมทางการเงิน (เช่น Trends.market ของ Twitter, Fantasy.top และ Swaye, Perl, Arrina ของ Farcaster)

แม้ว่าไม่ทุกแพลตฟอร์มโซเชียลจะมาพร้อมกับมาตรการกระตุ้นทางการเงิน แต่ SocialFi แทนความเป็นสังคมในการประเมินทุนสังคมที่แท้จริงเป็นการประเมินทุนสังคมและทุนความสนใจอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ในฐานะเทคโนโลยีเศรษฐกิจสังคม สกุลเงินดิจิทัลทำให้แอปพลิเคชันโซเชียลสามารถเพิ่มองค์ประกอบการเงินอื่น ๆ (เช่นการซื้อขายสินทรัพย์) หรือรวมภาษาต้นทางของการเงินลงในเลเวลของแอปพลิเคชัน (เช่น Friendtech ที่มีเส้นตรงที่เชื่อมโยงหน้าไลน์) แนวโน้มของ SocialFi มาจากความต้องการของผู้บริโภคที่แข็งแกร่งในการครองและซื้อขายทุนความสนใจ ผู้ใช้เลือกใช้เวลาในแอปพลิเคชันที่สามารถทำรายได้จากความสนใจของตนหรือเพิ่มประสิทธิภาพของประสบการณ์สังคมผ่านเกมทางการเงิน

ตัวอย่างเช่น Fantasy เป็นเกมการค้าการ์ดและตลาดข้อมูลด้านกีฬาฟันตาซีที่สร้างขึ้นบนกราฟสังคม X (Twitter เดิม) ซึ่งให้ผู้สร้างรายได้จากการมีอยู่บนสื่อสังคมของตน ในขณะเดียวกันยังให้ผู้เล่นได้รับรางวัลตามสัญชาติและความรู้เกี่ยวกับบัญชีสังคมบางอย่าง ในสถานที่อื่น ๆ เครือข่ายสังคมใหม่เช่น Friendtech, Unlonley และ Sanko อนุญาตให้ผู้สร้างรายได้จากการสนทนาผ่านพาสปอร์ตการเข้าถึง ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ที่ซื้อพาสปอร์ตการเข้าถึงในช่วงเริ่มต้น โดยให้รางวัลให้กับพวกเขาที่จ่ายความสนใจให้กับผู้สร้างและกลุ่มที่ถูกประเมินค่าต่ำ

ประโยชน์หลักของตลาดข้อมูลและเครือข่ายสังคมใหม่คือ ผู้สร้างและผู้ใช้ตอนนี้เป็นพ่อค้าความสนใจซึ่งพวกเขาเป็นสินทรัพย์ความสนใจในแอปพลิเคชันเหล่านี้และอาจทำให้สิ่งที่สนใจเป็นสกุลเงินได้โดยการใช้แอปพลิเคชัน

มีแอปพลิเคชันหลายอย่างที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ที่ต้องการผสานธุรกิจและการเงินในประสบการณ์สังคม:

• ข้อความ → ซื้อขายในข้อความ
• เกม → สินทรัพย์ที่เป็นไปได้และเศรษฐกิจภายในเกมที่ใช้เงินจริง
• สังคม → กราฟสังคมที่เป็นเจ้าของได้, ช่องทาง, เนื้อหาและแพลตฟอร์ม
• 表情包 → สกุลเงินสมมติและสินทรัพย์ที่เกิดจากสกุลเงิน
• ตลาดข้อมูล → ตลาดใหม่ที่พัฒนาจากการสื่อสาร เน้นความบันเทิง แบรนด์อินฟลูเอนเซอร์ และทุนสังคม
• แลกเปลี่ยน → การออกที่พัฒนาขึ้นจากสังคมและทรัพย์สินที่ใช้ในการตรวจสอบความสนใจ

ในปีที่ผ่านมา ระบบนิเวศ SocialFi มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีการเพิ่มมูลค่าทรัพยากรความสนใจ (เช่นโปรโตคอล memecoin) เกมสังคม PvP (ผู้เล่นปะทะผู้เล่น) ตลาดข้อมูลรูปแบบใหม่ และบริษัทเครือข่ายสังคมทางการเงินใหม่ๆ โดยมีการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แรงขับเคลื่อนที่ขยายออกไปคือพื้นฐานการเข้ารหัสที่เป็นไปได้และการใช้งาน ที่สนับสนุนประสบการณ์ผู้บริโภคชนิดใหม่ (เช่น PWA บนมือถือ) การซื้อขายที่ถูกกว่า (เช่น L2) และการวนรอบแอปพลิเคชันที่เร็วขึ้น ผ่านเครื่องมือการพัฒนาที่ปรับปรุง (เช่น แนวคิดการสรุปบัญชีและบริการกระเป๋าเงิน)

เว็บโซเชียล

เว็บโซเชียลสามารถแบ่งได้เป็นสองประเภทและรูปแบบการทำเงินของผู้สร้างแต่ละประเภท: แบบเดี่ยวและแบบสองทิศทาง

• เครือข่ายแบบเดียวทิศทาง คือแพลตฟอร์มที่มีความสัมพันธ์ที่เป็นทิศทางระหว่างผู้สร้างและแฟน. ความสัมพันธ์ที่เป็นทิศทางนี้มักมีโมเดลการพาณิชย์โดยตรงเช่นการสมัครสมาชิก (เช่น Substack, OnlyFans, Patreon) หรือการแบ่งรายได้จากโฆษณาโดยตรงให้กับผู้สร้าง (เช่น YouTube, TikTok)
• เครือข่ายทวิตเตอร์ หรือ เครือข่ายสื่อสังคมที่เชื่อมโยงระหว่างผู้สร้างเนื้อหากับแฟน ๆ เป็นแพลตฟอร์มที่มีความสัมพันธ์สองฟังก์ชันระหว่างผู้สร้างเนื้อหากับแฟน ๆ (เช่นทวิตเตอร์ แรดดิต ฟีฟ่า สแน็ปแชท) ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถทำเงินได้จากการแพร่กระจายเนื้อหาโดยไม่จำกัดการแพร่กระจายด้วยเหรียญโทเคนหรือการกำหนดสิทธิ์การเข้าถึง (เช่นคุยกับนักแสดงระดับสังคม) แต่เปิดโอกาสให้ผู้ใช้สามารถทำเงินได้จากผลงานของตนเอง หลักการของเครือข่ายสื่อสังคมสองฟังก์ชันเช่น Twitter และ LinkedIn เวอร์ชัน Web2 มักทำให้ผู้สร้างเนื้อหายากต่อการทำเงินจากผลงานของตนโดยตรง จึงต้องอาศัยการร่วมมือกับผู้ใช้หรือเลือกนำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ที่เป็นไปได้ว่าจะทำเงินได้ (เช่น Twitter → Substack) หรือใช้กลยุทธ์โฆษณาอื่น ๆ

โดยการนิยมใหม่ให้ผู้ใช้เป็นพ่อค้าความสนใจใหม่ SocialFi ได้ให้ความสนใจในการเป็นเลือดแห่งตัวเลือกการเงินที่หลากหลายสำหรับทั้งสองประเภทของเครือข่ายสังคม โดยเครือข่ายส่งท้ายจะให้โอกาสแก่ผู้สร้างในการทำเป็นเหรียญโทเค็นผ่านเนื้อหา การเข้าถึงของคนดัง รางวัลสำหรับเวลาจำกัดหรือสถานะสังคมเพื่อให้สามารถทำเงินจากกลุ่มเป้าหมายสูงสุดของตนเอง เครือข่ายส่งท้าย Drakula และ Friendtech ได้ทำเป็นเหรียญโทเค็นเนื้อหาและผู้สร้างตามลำดับ ซึ่งทำให้ผู้สร้างระดับสูงสามารถได้รับรายได้จากปริมาณการซื้อ Sofamon แสดงตัวอย่างของโมเดลโทเค็น ผู้ใช้สามารถซื้อสิ่งทดแทนทางสถานเครือข่าย (เช่น เสื้อผ้าอวตาร) ชั้นเป็นชั้นจนกระทั่งที่พวกเขามีสิ่งทดแทนทั้งหมดแล้ว แล้วสามารถสวมใส่

เว็บโซเชียลเน็ตเวิร์ค มีตัวเลือกการเงินใหม่ๆ ที่มาพร้อมกับการคอมเมนท์เกี่ยวกับเงินสด เช่น การเงินที่มาจากชื่อผู้ใช้และชื่อโดเมนสามารถสร้างรายได้จากการใช้ชื่อโดเมนที่มีความมีค่าเพื่อขยายผู้ใช้ไปสู่กลุ่มผู้ใช้ล้านคน นอกจากนี้ เครือข่ายทางสังคมสองทิศทางสามารถใช้ประโยชน์จากการทำธุรกรรมภายในแอปได้อย่างดี ซึ่งอาจแสดงในรูปแบบตลาดภายในเครือข่ายสังคม หรือร้านค้าช่องทางหรือเกมภายในแอป

ความแตกต่างสำคัญระหว่างเครือข่ายสองทางของ Web3 และเครือข่ายโซเชียลของ Web2 อยู่ที่พ่อค้าความสนใจใหม่ ซึ่งรวมถึงผู้ใช้และผู้สร้างเนื้อหา ซึ่งจะสามารถได้รับผลประโยชน์มากขึ้นจากกิจกรรมของพวกเขา ตัวอย่างเช่น พิจารณาหน่วยงานย่อยของ Reddit ที่สามารถเป็นเจ้าของช่องของพวกเขา และสามารถรับรายได้จากโฆษณาที่พวกเขาแสดง หรือได้รับส่วนหนึ่งของรายได้จากธุรกรรมที่เกิดขึ้นในช่องทางของพวกเขาผ่านชุมชนที่พวกเขาดูแล

เกมสังคม PvP

เมื่อพื้นฐานของผู้บริโภคเป็นอย่างดี PvP (ผู้เล่นต่อผู้เล่น) เกมสังคมกำลังเจริญรุ่งเรืองใหม่ ที่น่าสนใจที่สุดคือเกมแข่งขันแบบ "ผู้รอดชีวิต" (Survivor) ที่เกิดขึ้น เช่น Crypto The Game และ Blessed Burgers ซึ่งมันมอบประสบการณ์การเล่นเกมที่เกิดจากโลกดิจิตอลและเป็นสังคมอย่างสูงให้กับผู้ใช้เพื่อหารางวัล เป็นต้น แอปพลิเคชันอื่น ๆ เช่น Rug.fun หรือ PvPWorld มีเกมยุทธศาสตร์ทฤษฎีการเล่นเกมผู้ใช้สามารถร่วมมือกับผู้อื่นเพื่อชนะรางวัล สำหรับเกมบน Web2 ส่วนใหญ่เกมเคลื่อนที่ใช้โฆษณาดั้งเดิมเพื่อมอนิไทซ์ความสนใจ หรือให้ผู้ใช้ชำระเงินเพื่อข้ามระยะเวลาการเย็บรอบของเกม นักพัฒนาเกมตอนนี้มีแบบจำลองธุรกิจใหม่ที่เกี่ยวข้องกับเกมสังคมที่มีลักษณะคล้ายกับเนื้อหา นักพัฒนาเผยแพร่แอปพลิเคชันหลายรุ่นที่มีรอบการเล่นเกมที่สั้นลง ผู้ใช้สามารถได้รับรางวัลที่สำคัญจากการเข้าร่วม แล้วเลื่อนไปยังเกมถัดไป

เกมโซเชียลแนวใหม่ควรมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพต่อไปนี้: ผู้ชนะหลายคนซึ่งสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมได้ เกมที่หยิบง่ายซึ่งทําให้ผู้ใช้ทั่วไปรู้สึกว่าพวกเขามีโอกาสชนะสูง และการมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมซึ่งช่วยเพิ่มการแพร่กระจายของเกมเหล่านี้ พลวัตของเกมที่เสนอเหล่านี้สอดคล้องกันอย่างมีแรงจูงใจมากกว่าเกม web3 ซึ่งในอดีตเอนเอียงไปทางเกมประเภทจ่ายเพื่อชนะหรือเกมฟาร์มก่อนมากกว่าเกมแรกที่สนุกสนาน

ตลาดและ แลกเปลี่ยน ใหม่

การใช้งานหลักของสกุลเงินดิจิทัลเกี่ยวข้องกับการสร้างตลาดโดยเฉพาะการออกสินทรัพย์ใหม่ การเชื่อมโยงสินทรัพย์ที่มีอยู่กับโซ่บล็อกหรือการขยายการเข้าถึงสินทรัพย์ดิจิทัลเชิงพื้นฐาน

• ตลาดข้อมูล - ตลาดข้อมูลเช่น Polymarket สามารถสร้างตลาดการเมืองที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและสนับสนุนการสร้างตลาดเหตุการณ์ใหม่ที่ขึ้นอยู่กับเหตุการณ์ในโลกจริง วัฒนธรรม และธุรกิจ
• การแลกเปลี่ยนเครื่องหมายความสนใจ - เว็บไซต์เผยแพร่เช่น Pump และ Ape.store ช่วยให้ผู้ใช้สามารถสร้างสินทรัพย์ใหม่ (เช่น memecoins) ที่มีพื้นฐานบนความสนใจ ในที่อื่น Sofaman ใช้วิธีการที่เป็นโทเค็นในการทำให้สถานะและวัฒนธรรมของผู้ใช้เป็นที่รู้จัก โดยอนุญาตให้ผู้ใช้สร้างรูปประจำตัวดิจิตอลที่ใช้ Telegram เพื่อขายเสื้อผ้าแบรนด์ผ่านเส้นโค้งการผูกข้อมูล
• โรบอต์เทเลเกรม - โรบอต์เทเลเกรมนำเกมการเงินสังคมและตลาดเข้าสู่ประสบการณ์การสื่อสาร ให้ประสบการณ์ที่สะดวกสบายยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้
• คะแนนและโทเค็นที่เป็นสิทธิ——สำหรับทีมที่ต้องการทดสอบพฤติกรรมของผู้ใช้และพยายามกระตุ้นได้ คะแนนเป็นวิธีการกระตุ้นที่มีประสิทธิภาพตลอดเวลา ตลาดคะแนนเช่น Michi และ WhalesMarket และตลาดโทเค็นล่วงหน้าเช่น Aevo สามารถช่วยสร้างตลาดโทเค็นที่มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

Long ยุทธวิธีย่อยอย่างมากกำลังผลักดันการสร้างตลาดและบริษัทจัดการซื้อขายใหม่ ๆ สำหรับบริษัทจัดการซื้อขาย ในที่แรก การพัฒนาแนวโน้มแนวโน้มในแนวทางด้านสังคมและการเงินเพิ่มขึ้น ทำให้แอปพลิเคชันเหล่านี้เปิดตัวสินทรัพย์ชนิดใหม่ ๆ ในที่สอง ผู้ใช้มีสิทธิในกิจกรรม on-chain เพิ่มขึ้น ผ่านการรับคะแนน ค่าของงินและโทเค็น ทำให้สิ่งที่ผู้ใช้สามารถมีสิทธิในการโต้ตอบกับสินทรัพย์เพิ่มขึ้น มีการส่งเสริมการสร้างสถานที่ซื้อขายใหม่ ๆ ในที่สุด ผู้ใช้ตอนนี้มีการโต้ตอบกับสินทรัพย์ เช่น memecoins ทำให้พวกเขารู้สึกเป็นเจ้าของที่แข็งแกร่งมากขึ้น คล้ายกับสินทรัพย์ทางวัฒนธรรมในโลกแห่งความเป็นจริง เช่น รองเท้ากีฬาหรือเพลง ผู้ใช้มีความควบคุมต่อความนิยมและความเสี่ยงที่เป็นไปได้ของสินทรัพย์เหล่านี้ เนื่องจากมูลค่าของสินทรัพย์เหล่านี้ (ความสนใจของผู้บริโภคสุดท้าย) ถูกควบคุมโดยผู้บริ๠งค์สุดท้าย

สร้างสำหรับนักธุรกิจที่สนใจใน Generation Z

ตลาดสังคมกำลังเปลี่ยนแปลงรูปแบบ ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้งาน ผู้สร้างและความสนใจกำลังถูกกำหนดใหม่ แนวโน้มหลักของเรื่องนี้คือผู้ใช้งานและผู้สร้างไม่ได้เป็นแค่ผู้ขายและผู้ซื้อในเศรษฐกิจของความสนใจอีกต่อไป แต่สามารถเป็นนักธุรกิจของความสนใจของตนเองได้

การออกแบบพื้นฐานทางการเงินหรือสังคมใหม่ไม่ใช่เรื่องง่ายอย่างที่คิด แล้วก็ยิ่งเป็นอย่างไรกับการผสมผสานประสิทธิภาพของทั้งสองในประสบการณ์ที่เป็นระบบเดียวกัน อย่างไรก็ตามเครื่องมือทางการเงินทางสังคม ของผู้เล่นในระยะเริ่มต้นที่สามารถทดลองใช้ทดสอบพฤติกรรมของผู้บริโภคใหม่และจับตลาดการบริโภคใหม่และความชอบใจของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว อุปกรณ์เล่นและเกมสำหรับ SocialFi รุ่นเริ่มต้นจะเป็นผู้นำในการพัฒนาเครือข่ายและแอปพลิเคชัน SocialFi รุ่นถัดไป

ลิงก์ต้นฉบับ