2017年、MITメディアラボの研究者グループは、 分散型ソーシャルネットワークが「決して機能しない」とWiredで主張しました。 記事の中で、彼らは、(1)ゼロからユーザーをオンボーディング(および維持)する問題、(2)ユーザーの個人情報の(誤った)取り扱い、(3)収益性の高いユーザーターゲットのユーザー広告の3つの不可能な課題を挙げています。 3つのケースすべてにおいて、フェイスブック、ツイッター、グーグルなどの既存の巨大テック企業は、大規模な競争の余地を作るには、あまりにも広範囲にわたる規模の経済を持っていただけだと彼らは主張した。

それから50年が経ち、かつては「不可能」と称賛されていたことが、もはやそれほど突飛な話ではなくなり、ソーシャルメディアネットワークの概念にパラダイムシフトが到来しているように思えます。 この3部構成のシリーズでは、分散型ソーシャル(DeSo)の新しいアイデアが、これらの「古くからの」問題、具体的には、(1)コールドスタート問題を解決するためのオープンソーシャルグラフの使用、(2)ユーザー性の問題を解決するための人格証明と暗号化技術の使用、(3)収益問題を解決するためのトークノミクスモデルとインセンティブ構造の活用について検討します。

「キラーアプリ」の作成

バーティカルとしてのWeb3ソーシャルが成功するかどうかの究極の問題は、TikTokやInstagramのような新しい「キラーアプリ」を生み出し、ユーザーを大規模にオンボーディングする真に斬新なソーシャル体験を提供できるかどうかです。 この「キラーアプリ」がなければ、基盤となるインフラストラクチャ(分散型ソーシャルグラフや人間性の証明IDプロトコルなど)のすべての開発は、意図した目的の多くを失います。

しかし、これらの「新しい社会的経験」の問題は、予測がほとんど不可能であることです。 人々は「キラーアプリを作る」というマントラを何度も繰り返しますが、このアプリがどのような形で行われるかは誰にもわかりません。 この記事では、ソーシャルにおける次の「キラーアプリ」が何であるかを具体的に予測することは不可能を成し遂げようとするのではなく、既存のソーシャル体験をweb3機能で強化することと、Web3ファーストのソーシャルコミュニティを構築するという2つのハイレベルな戦略を探り、これらの潜在的なイノベーションのルートをたどるプロジェクトのいくつかについて説明します。

トークン化による既存のソーシャル体験の拡張

Web3の「キラーアプリ」を構築するための簡単なアプローチは、ユーザーがすでに慣れ親しんでいる主流のソーシャルプラットフォームである既存の「キラーアプリ」にいくつかの新機能を追加することです。 最も一般的なのは、この「web3の追加機能」は、X-to-Earnプロジェクトの形でトークン化の要素です。

Redditコミュニティポイントプログラムから: https://www.reddit.com/community-points/

この道をたどる最も興味深いプロジェクトの1つは、2020年5月に開始された RedditのMoonsプログラムで、 r/CryptoCurrency サブレディットのユーザーがコンテンツを投稿およびキュレーションすることで報酬を得ています。 Reddit Moonsは、Arbitrum NovaでローンチされたERC-20トークンで、その発行は、ユーザーが受け取った賛成票と反対票から計算されたユーザーのRedditの「カルマ」に基づいています[1]。 Moonsでは、ユーザーがコミュニティの投票に投票して、Moonsの将来の分布とコミュニティの全体的な方向性を決定することができます[2]。

Reddit Moonsの全体的なトークノミクス戦略もコミュニティから賞賛されており、毎月の供給量は2.5%減少し、トークンの年間インフレ率は1%に漸近しています。 そのため、時間の経過とともに、「カルマと月の比率」、つまりユーザーの「カルマ」に対して獲得する月の量は着実に減少すると考えられており、長期的にその価値が高まることを期待して月をより希少にしています[3]。

Redditムーントークノミクス [3]

Redditは、Web3の機能(この場合はMoonsのトークン化)を既存の「キラーアプリ」に統合することに関して、特に興味深いケースです。 主流のソーシャルメディアプラットフォームの中で、Redditは、コンテンツモデレーションに対する従来のトップダウンのアプローチを強制するのではなく、これらのプラットフォームの飛び地で高度な自律性と自己モデレーションを可能にする独自の「サブレディット」構造により、間違いなく最も分散化され、コミュニティ主導です。 これらの設計上の決定により、RedditはWeb3メカニズムを試すのに最も適したプラットフォームの1つになる可能性があることは間違いありません。 実際、MoonsはRedditの革新的なコミュニティポイントプログラムの一例に過ぎず、サブレディットが独自のERC-20トークンを起動できるようにし、これらのトークンを保存するための Reddit Vault と呼ばれるイーサリアムベースのウォレットも提供しています。 Moonsとは別に、 r/FortniteBRのBrickトークンもこのプログラムの注目すべき例です[4]。

2023年8月現在、Reddit Moonsは、Kraken [5]を含むいくつかの主要な中央集権型取引所に上場し、注目を集めています。 しかし、これらのトークンの「ムーニング」の即時の陶酔感にもかかわらず、このような単純な「ポスト・トゥ・アーン」メカニズムの長期的な成功は不明のままです。 上記のデータと8月12日の価格データによると、Redditの「Maxers」Moonsの収入は約4200米ドルで、収入の中央値は約0.9米ドルになります[6]。 これは、X-to-Earnモデルの根本的な問題の根底にある冷静な統計です:あなたは単に、そのようなプロジェクトが時々宣伝するかもしれない「ライブチェンジングマネー」よりも多く、または少なくともはるかに少ない収入を得ていません。 さらに、収入は少数のユーザーに偏って集中していることが多いため、平均的なユーザーは「X」アクティビティに参加していても、「稼ぐ」部分の多くを楽しむことができない可能性があります。 やがてユーザーは、これらの乏しい収入に幻滅し、StepNのようなケースでは、プロジェクトを崩壊の道へと向かわせるかもしれません [7]。

したがって、単純な「社会的に稼ぐ」プロジェクトで「稼ぐ」ことに重点を置くことは、長期的には持続可能ではない可能性があります。 その代わりに、エンドユーザーにとって斬新なソーシャル体験、つまりユーザーがお金をもらってやるのではなく、喜んでお金を払ってくれるようなプロセスを生み出す必要があります。 Baseネットワーク上での friend.tech プロジェクトの最近の話題は、この点を浮き彫りにしています。 Friends.tech 本質的には「X(fka. Twitter)のプロフィール」では、X(fka. Twitter)のインフルエンサーのプロフィール [8]. インフルエンサーの「株式」を所有することで、ユーザーはアクセスの増加(プライベートチャットやその他の限定特典など)を約束され、ユーザーはこれらの株式を自由に取引することができます。

2023年8月12日時点のデータと価格。 出典:デューン・アナリティクス [9]

この斬新なソーシャル体験とXフォロワーを収益化する能力は、招待制のベータ版のローンチからわずか数日間で、6000ETH(執筆時点では1100万米ドル)以上のボリュームと230k+のトランザクションを生み出しました[9]。 しかし、friends.tech がこの初期の勢いを維持し、インフルエンサーのプロフィールをトークン化することで新しい形のソーシャル体験への道を本当に開くことができるのか、それとも別の「ラグプル」プロジェクトに発展するのかについては、いくつかの疑問が残っています。 Coindeskは特に 、このプロジェクトが機能するプライバシーポリシーとデータ収集慣行に関するドキュメントの欠如、およびロードマップやホワイトペーパーの欠如を指摘しています[8]。 さらに、プラットフォームとそのインフルエンサーが「株主」への約束された「アクセス」をどのように維持し、真に新しい形のソーシャル体験を生み出すかは不明です。 それにもかかわらず、トークン化自体を新しい形のソーシャル体験に変える friends.tech 印象的な実験であることに変わりはありません。

Web3ファーストのソーシャルコミュニティの構築

トークン化などのWeb3機能を既存のWeb2ソーシャルプラットフォームに追加し、まったく異なる収益モデルで構築するのではなく、Web3で「キラーソーシャルアプリ」を作成するための別のアプローチは、独自のクリプトネイティブなコミュニティと文化からブートストラップして、ゼロから構築することです。

Phaver は、「web3ファースト」のソーシャルコミュニティの典型的な例です。 Lensのソーシャルグラフの上に構築された(最近ではCyberconnectのソーシャルグラフと統合されている)Phaverは、NFTコミュニティやソウルバウンドトークンなど、他のweb3ソーシャルアイデンティティ技術との統合を通じて、Web3ネイティブコミュニティにアピールしています。これは、ユーザーがレベルアップしてプラットフォーム上で報酬や特典を獲得できる「信用」と「ポイント」で構成される斬新なスコアリングシステムを使用する、独自のデュアルトークンモデルを備えたプラットフォームです[10]。

フェイバー・クレド・システム [10]

「信用」とは、基本的にプラットフォーム上でのユーザーの信頼性です。 ユーザーは、魂に縛られたトークンやNFTを自分のアカウントにリンクしたり、プラットフォーム上での毎日のエンゲージメントを通じて、クレジットを増やすことができます。 「ポイント」は、投稿の質とエンゲージメントに基づいてユーザーに報酬が与えられ、最終的にはPhaverトークンと交換できるようになります。 重要なのは、ユーザーの「信用度」が高ければ高いほど、投稿に対してより多くのポイントを獲得できることです [11]。

なぜなら、ユーザーは魂に縛られたトークンと 特定のNFTコレクション (例えば、 Cryptopunks と Bored Apes) を使用して「信用」を得ることで、プラットフォーム上のユーザーとボットを区別する便利な方法を提供します。 実際、それはほとんど「利害関係の証明」のようなものですが、社会的アイデンティティのためのものです。ボットファームが、高いPhaverの信用を得るために、すべてのボットに対してBored Apeを購入するのがどれほど費用がかかるかを考えてみてください。 したがって、Phaverは、プロジェクトが「クレドシステム」を使用して、エアドロップボットファーミングを防ぎ、ユーザーがボットではなく人間であることを保証できることを提案しています[11]。

上から、PhaverがWeb3ファーストのソーシャルコミュニティを作るために、新しいトークノミクスシステムを作成していることがわかります。 しかし、多くのWeb3ファーストのソーシャルアプリと同様に、Phaverにとっての主な課題は、このネイティブのWeb3オーディエンスだけでなく、Web3の経験がなく、Bored ApeやSoul-Bound Tokenが何であるかを知らないユーザーの群衆に拡大し、これらのユーザーにプラットフォームを使用する明確な根拠を提供することです。 Phaverは「web2.5」に従うと述べていますが、 モデル [12] では、ユーザーが Lens プロファイルなしで登録できるため、Phaver の「ユニークな体験」の多くは web3 業界の知識に大きく依存しており、教育費がかかり、広く採用される上で大きな障壁となる可能性があります。

web3のコミュニティサブカルチャーに触発されたもう一つの注目すべきプロジェクトは、暗号空間のユニークな「会議文化」やETHGlobalなどの毎年恒例のグローバルイベントシリーズから派生した POAP(Proof of Attendance Protocol)です。 基本的にPOAPは、POAPスマートコントラクトを通じて鋳造されたNFT(ERC-721トークン)であり、イベントや会議へのユーザーの出席をデジタルで表し、オンチェーンで不変に保存されます。 2021年以降、POAPは、アディダス、ヴォーグ、Github、全米オープンなどの国際的に有名なブランドと共同で、これらのNFTを600万個以上発行しています[13]。 しかし、おそらくPOAPの最も興味深い部分は、ソーシャルネットワークをブートストラップし、同様の興味やネットワークを持つ他の人を見つける方法として、ソーシャルプリミティブとしてどのように使用できるかです。

さらに、イベント、会議、コンベンションは、Web3固有の知識がなくても理解できるものであり、アニメコンベンション、万国博覧会、ナショナルギャラリーが、さまざまなコミュニティやサブカルチャーに同様のPOAPスタイルのメカニズムを実装していることは容易に想像できます。 しかし、ここでの核心的な問題は、最終的に新しいソーシャルコミュニティをブートストラップし、新しい形のデジタルソーシャル体験を生み出すために、ロイヤルティプログラム、取引機会、限定イベントなど、参加者に報酬を与えるかどうかにかかわらず、これらのPOAPのユーティリティをどのように維持するかということです。

結論

では、結局のところ、その「キラーアプリ」をどのように作成すればよいのでしょうか?

結局のところ、web3ソーシャルの長期的な成功は、web2のメカニズムを複製して「オンチェーン」で「トークン化」されているからといって特別だと言うのではなく、新しい形のソーシャル体験を生み出すことにあるはずです。 むしろ、質的に新しい体験、特にNFTコミュニティ、資産のトークン化、暗号会議文化など、Web3に文化的に根ざし、触発された体験が必要です。

さらに重要なことは、トークン化やその他のWeb3メカニズムは多くの新しいアプリケーション設計を可能にしますが、「キラーアプリ」がクリプトネイティブ以外のオーディエンスにもスケーラブルであるためには、Web3の専門用語や概念で満たされるのではなく、理解しやすいユースケース(イベントへの参加など)が必要です。 要するに、web3ソーシャルを進化させるには、TikTokやInstagramなどの従来のソーシャルメディアの配信と抽象化の手法を活用して「バイラルになる」必要があります。

ソーシャルメディアは、究極的にはユーザーが個性や好みを表現するための手段であるため、成功するWeb3ソーシャルメディアには、ユーザーが独自のユースケースを作成するのに十分な「空白のキャンバス」を持つ、オープンエンドのデザインスペースが必要です。 多くの場合、ソーシャルアプリケーションの「バイラル性」の理由は、それが意図したものとはまったく異なるものです。 たとえば、企業としてのTikTokは、プラットフォームに現れたさまざまな流行や課題をすべて予測することはできませんでした。 このようなプラットフォームの強みは、まさにそのようなアプリが解き放つオープンな創造性プラットフォームにあります。 web3が金融化やオンチェーンの模倣に焦点を当てるのではなく、この設計上の決定を受け入れて初めて、web3ソーシャルを唯一の「ソーシャル」になるところまで拡張する、まったく新しい「キラーアプリ」の構築を真に開始することができます。

免責事項：

1. この記事は[VeradiVerdict]からの転載です。 すべての著作権は原著作者に帰属します*[PAUL VERADITTAKIT]。 この転載に異議がある場合は、 Gate Learn チームに連絡していただければ、迅速に対応いたします。
2. 免責事項:この記事で表明された見解や意見は、著者のものであり、投資アドバイスを構成するものではありません。
3. 記事の他言語への翻訳は、Gate Learnチームによって行われます。 特に明記されていない限り、翻訳された記事を複製、配布、盗用することは禁止されています。