TL;DR

Легковесные ончейновые игры возвращаются и представляют собой устойчивую тенденцию в блокчейн-играх. В отличие от крупномасштабных блокчейн-игр, эти игры предлагают упрощенный геймплей, напоминающий мини-программы веб-2 или игры в стиле "три в ряд". Такой легковесный подход хорошо сочетается с потребностями публичных цепочек и бирж в привлечении трафика. Упрощенный дизайн обеспечивает более простой доступ и высокую вовлеченность, увеличивая привлекательность и лояльность пользователей.

С точки зрения распределения блокчейна, opBNB и Ronin поддерживают активные пользовательские базы, тогда как недавний подъем в экосистеме TON привлек значительное внимание. TON выделяется в пространстве GameFi благодаря своей быстрой и недорогой инфраструктуре, предлагая более плавный игровой опыт и привлекая множество новых игроков.

В отношении жизненного цикла игры наблюдается тенденция к сокращению циклов, более быстрому игровому процессу и росту, основанному на сообществе. Этот переход сигнализирует об отказе от традиционных моделей финансирования, контролируемых венчурным капиталом, в пользу органического роста, совершаемого игроками и сообществами. Быстрые обновления и адаптивные стратегии позволяют этим проектам оперативно реагировать на требования рынка.

Наконец, традиционные платформы, такие как YouTube и TikTok, остаются наиболее эффективными маркетинговыми каналами для продвижения. Кроме того, использование социальных платформ, таких как Telegram, для стимулирования обмена информацией с пользователями, заключения партнерских соглашений и вирусного роста также оказалось очень эффективным.

«Маленькие и красивые» модели игр

Данные (см. рисунок 1) показывают, что с момента взрывного роста GameFi в 2022 году общий объем транзакций GameFi испытал спад в 2023 году, за которым последовало медленное восстановление в 2024 году, которое продолжает уверенно расти. Однако восстановленные объемы транзакций все еще значительно ниже своего исторического пика.

Значительный рост частоты транзакций, даже при сохранении низких значений сделок на одну транзакцию, является заметным трендом этого года (см. рисунок 2). Это указывает на рост активности участников рынка, но без пропорционального увеличения общей стоимости транзакций. Этот феномен коррелирует с появлением легких он-чейн игр, сфокусированных на высокой частоте транзакций, но с низкой стоимостью транзакции за каждый экземпляр.

Рисунок 1: Данные о ежеквартальном объеме транзакций GameFi

Рисунок 2: Сравнение общего объема транзакций и количества транзакций в секторе GameFi

Обзор звездных проектов

Catizen

Catizen позволяет игрокам собирать, разводить и управлять «кошками» для развития своего виртуального кошачьего сообщества. Основной игровой процесс включает в себя сбор кошек, создание сообщества, исследование квестов, а также PvE или PVP-сражения. В игре представлена система двойных токенов, в которой $CATI в качестве токена управления и $PAW в качестве внутриигрового токена, предназначенного для управления сообществом и внутриигровых транзакций. Эта модель токенов создает сбалансированную и интерактивную экономическую систему внутри и за пределами игры. По словам команды основателей, Catizen добился заметных результатов в платных пользовательских метриках. Его платная пользовательская база превысила 1 миллион с разнообразным распределением: примерно 40% приходится на русскоязычных пользователей, 20% — на англоязычных, 7,5% — на украинских, 5,5% — на вьетнамских, 3,2% — на китайских, по 1-1,5%, на корейских и японских — по 1%-1,5%. Региональные различия очевидны с точки зрения среднего дохода на одного платящего пользователя (ARPU). Японские и финские пользователи лидируют с ARPPU более 200 долларов, за ними следуют корейские пользователи с 100 долларами, голландские и вьетнамские пользователи с 50-60 долларами, а также турецкие, европейские и восточноевропейские пользователи с примерно 30 долларами. Несмотря на то, что русскоязычные пользователи представляют собой самый большой сегмент, их ARPU составляет около $25. В целом ARPU колеблется от $20 до $200, что отражает потенциал развития рынка в разных регионах. Помимо своего нынешнего фокуса на играх, Catizen планирует расширить свою деятельность на услуги стартовой площадки, стремясь к более длительному жизненному циклу.

Notcoin

Игровой процесс Notcoin основан на механизме Tap-to-Earn, что позволяет пользователям добывать и зарабатывать токены через простые клик-взаимодействия в Telegram, значительно снижая порог вхождения и привлекая широкую пользовательскую базу. Игроки зарабатывают токены, участвуя в активностях и выполняя задачи в экосистеме Telegram, стимулируя дальнейшее взаимодействие. Notcoin использует систему с одним токеном, где токен поддерживает циркуляцию стоимости внутри экосистемы, распределение вознаграждений и потенциальные будущие функции. В апреле 2024 года Notcoin испытал стремительный рост, достигнув более 35 миллионов пользователей, включая около 1 миллиона активных пользователей до листинга токена. После запуска количество активных пользователей составляло от 300 000 до 500 000 в первые пять дней, после чего постепенно снижалось. Количество держателей токенов выросло с 220 000 до более 1 миллиона после листинга, что демонстрирует замечательный рост в сообществе. С использованием модели Tap-to-Earn от Telegram и акцентированием взаимодействия в сообществе, Notcoin достиг стремительного и вирусного расширения пользовательской базы.

Хомячий бой \
Hamster Kombat - это игра Tap-to-Earn на основе Telegram, в которой игроки управляют аватарами хомяков, участвуя в соревновательных битвах. Основной игровой процесс включает выполнение ежедневных задач, объединение с другими игроками и участие во внутриигровых активностях для заработка наград. Быстрый рост игры можно объяснить ее системой рефералов, которая поощряет игроков приглашать друзей, способствуя расширению сообщества. Интерактивные элементы, такие как кооперативные вызовы и события ограниченного времени, улучшают вовлеченность и удержание игроков. В игре используются токены HMSTR в качестве механизма вознаграждения, примерно 75% общего объема токенов выделяется на награды игрокам, распределенные на протяжении нескольких сезонов для обеспечения долгосрочной активности и участия.

Pixelverse \
Pixelverse — это MMORPG на киберпанк-тематику, интегрированная с технологией блокчейн, предлагающая крафт, сражения и исследования. Основной токен игры, PIXFI, используется для транзакций на торговой площадке, создания и разведения роботов, а также сражений на арене. Экономика токенов поддерживает взаимодействие и транзакции игроков и включает в себя функции стейкинга и управления, позволяющие игрокам влиять на будущее развитие игры. Pixelverse включает в себя систему приглашений, в которой игроки зарабатывают вознаграждение в монетах, приглашая премиум-подписчиков Telegram, и наслаждаются постоянными бонусами. Боевая система позволяет игрокам улучшать питомцев, улучшая такие характеристики, как время автономной работы, мощность молнии и сила для сражений PVP. Игроки также могут получать вознаграждение в монетах, ежедневно отмечаясь, участвуя в викторинах и выполняя задания, такие как приглашение друзей или лайки постов в Twitter. Еженедельные рейтинги приглашений вознаграждают игроков в зависимости от количества рефералов, создавая конкурентоспособную и привлекательную экосистему.

Влияние GameFi на общедоступные цепочки

Экосистема TON, используя значительные трафиковые каналы Telegram и поддержку ведущих инвесторов, ускорила появление приложений в сфере DeFi, мем-токенов и GameFi. Расширение экосистемы TON началось примерно в конце 2023 и начале 2024 года, постепенно набирая влияние в этот период.

Рисунок 3: Ежедневные рейтинги мини-приложений на цепочке TON

В настоящее время ведущие мини-децентрализованные приложения в экосистеме TON в основном сосредоточены в трех секторах: социальном, мемном и игровом (см. рис. 3). Эти приложения демонстрируют высокие показатели в отношении ежемесячных активных пользователей (MAU) и демонстрируют относительно стабильную тенденцию роста в течение недели. Границы между этими категориями становятся все более размытыми. Игровые проекты все чаще перенимают культуру мемов и социальные атрибуты, а социальный рост и консенсус сообщества на основе мемов становятся отличительными чертами игровых проектов высшего уровня. Эти характеристики улучшают взаимодействие с сообществом и значительно повышают прилипчивость и вовлеченность пользователей, позволяя игровым проектам выделяться на высококонкурентном рынке. Социальный рост использует рекомендации и взаимодействия пользователей для быстрого расширения влияния проекта, в то время как культура мемов добавляет эмоциональный резонанс и развлекательную ценность, делая игры более вирусными и привлекательными.

В этом году самые популярные игровые проекты преимущественно вышли из цепочки TON, демонстрируя отличительные черты. Эти проекты в значительной степени основаны на блокчейне, полностью используют функции блокчейна и полагаются на трафик-шлюз Telegram для прямого доступа к большой пользовательской базе, увеличивая участие. Кроме того, эти игры напоминают традиционные игры в жанре «три в ряд», предлагая простой и доступный игровой процесс, который привлекает многих игроков.

Из рисунков 4, 5 и 6 мы можем наблюдать следующие показатели для проектов GameFi на цепи TON:

• Ежедневные транзакции: среднее значение 300 000
• Ежедневное количество активных пользователей: Среднее значение 200 000
• Ежедневный объем транзакций: около 0.02 миллиона

Эти цифры подчеркивают характеристики проектов GameFi на цепочке TON, включая высокую частоту транзакций, значительное количество активных пользователей и относительно низкий общий объем транзакций.

Этот феномен отражает стратегию цепи TON по приоритету расширения своей пользовательской базы и созданию сценариев высокочастотных транзакций, даже за счет снижения среднего дохода с пользователя (ARPU).

Рисунок 4: Количество транзакций и темп роста проектов GameFi на цепочке TON

Рисунок 5: Активные пользователи и темпы роста проектов GameFi на цепочке TON

Рисунок 6: Объем транзакций и темпы роста проектов GameFi на цепочке TON

Путем сравнения количества новых и активных адресов на цепи TON (см. Рисунок 7) мы видим, что оба показателя показывают параллельные тенденции последовательного роста на протяжении всего года. Это указывает на то, что новые проекты эффективно привлекают новых пользователей, сохраняя при этом высокие показатели удержания. Можно сделать вывод, что эту модель, сосредоточенную на мини-играх, не только удовлетворяет потребности пользователей, но и положительно влияет на привлечение трафика внутри самой цепи TON.

Рисунок 7: Новые адреса и активные адреса на цепочке TON

Легковесные игры: меч с двумя лезвиями

Взглянув на популярные проекты GameFi этого года, выделяются несколько ключевых характеристик. В начальной фазе их запуска эти проекты в основном полагаются на поддержку сообщества. Для продвижения они сильно ориентируются на видеорекламу, что позволяет им достичь более широкой аудитории. Кроме того, относительно низкие затраты на разработку позволяют быстро запустить и протестировать эти проекты.

С точки зрения жизненного цикла, эти проекты обычно длится в среднем три месяца, что гораздо короче, чем многие ранее созданные игры, такие как Axie Infinity. Эта кратковременность затрудняет вмешательство венчурных капиталов (VC) в начальные стадии. Однако одним из самых критикуемых аспектов легких игр является частое возникновение «мягких ковров» после события генерации токенов (TGE): пользователи массово уходят, а команды проекта замедляются в своей деятельности. Быстрый темп запуска и затухания - одна из причин, по которой легкие игры считаются двусмысленным мечом.

Наконец, многие проекты изо всех сил пытаются повторить успех таких игр, как Notcoin. Модель Tap-to-Earn не так легко перенести на другие сети. По мере того, как окно для таких легких игр начинает закрываться, вероятность инвестиционного успеха в этих проектах значительно уменьшилась. По сути, Tap-to-Earn представляет собой успех, уникальный для сети TON, а не рождение новой парадигмы GameFi. Тем не менее, легкие игры — и ончейн-игры в целом — будут развиваться инновационно. Вряд ли они остановятся на нынешнем виде.

Наибольшим преимуществом легких игр является то, что они предоставляют участникам рынка осязаемый игровой опыт и потенциальную финансовую отдачу, а не запутывают их компьютерной графикой или неясными предложениями проекта.

В любом случае, рынок всегда приветствует новые и инновационные формы игр.