В 2017 году группа исследователей из MIT Media Lab заявила в журнале Wired, что децентрализованные социальные сети "никогда не будут работать". В своем материале они привели три неразрешимые проблемы: (1) вопрос о привлечении (и удержании) пользователей с нуля, (2) (неправильное) обращение с личной информацией пользователей и (3) прибыльная реклама, ориентированная на пользователя. Во всех трех случаях, по их мнению, действующие технологические гиганты, такие как Facebook, Twitter и Google, просто обладали слишком большим эффектом масштаба, чтобы оставить место для какой-либо значительной конкуренции.

Прошло полдесятка лет, и то, что когда-то считалось "невозможным", уже не кажется таким надуманным, и, похоже, мы находимся на пороге смены парадигмы в том, как мы представляем себе социальные сети. В этой серии из трех частей мы рассмотрим, как новые идеи в децентрализованной социальной сфере (DeSo), похоже, решают эти "извечные" вопросы, а именно: (1) использование открытых социальных графов для решения проблемы холодного старта, (2) использование доказательства личности и криптографических методов для решения проблемы пользовательского статуса, и (3) использование моделей токеномики и структур стимулирования для решения проблемы доходов.

Создание "приложения-убийцы"

Конечный вопрос о том, будет ли web3 social как вертикаль успешной или нет, заключается в том, сможет ли она создать новое "приложение-убийцу", такое, как TikTok или Instagram до нее, обеспечивающее действительно новый социальный опыт, который привлечет пользователей в массовом масштабе. Без этого "приложения-убийцы" все разработки в базовой инфраструктуре (такие как децентрализованные социальные графы и протоколы подтверждения человеческой идентичности) теряют большую часть своего предназначения.

Однако проблема с этими "новыми социальными впечатлениями" заключается в том, что их практически невозможно предсказать. Хотя люди снова и снова повторяют мантру о "создании приложения-убийцы", никто не знает, в какой форме это приложение будет реализовано - ведь Вы в буквальном смысле пытаетесь предсказать ход человеческого поведения. В этой статье, вместо того, чтобы пытаться сделать невозможное и конкретно предсказать, каким будет следующее "приложение-убийца" в социальной сфере, я попытаюсь рассмотреть две стратегии высокого уровня - дополнение существующего социального опыта функциями web3 и создание web3-первого социального сообщества - и описать некоторые проекты, следующие по этим потенциальным путям инноваций.

Расширение существующего социального опыта с помощью токенизации

Подход к созданию "killer app" для Web3, основанный на принципе "низко висящих плодов", заключается в том, чтобы просто добавить несколько новых функций к уже существующему "killer app" - основной социальной платформе, с которой пользователи уже знакомы. Чаще всего эта "дополнительная функция web3" представляет собой элемент токенизации в виде проекта X-to-Earn.

Из программы Reddit Community Points: https://www.reddit.com/community-points/

Одним из наиболее интересных проектов, следующих по этому пути, является программа Reddit's Moons, запущенная в мае 2020 года и вознаграждающая пользователей сабреддита r/CryptoCurrency за размещение и курирование контента. Reddit Moons - это токен ERC-20, выпущенный на Arbitrum Nova, эмиссия которого основана на "карме" пользователя Reddit, рассчитанной на основе количества повышающих и понижающих голосов, полученных пользователем [1]. Moons позволяет пользователям голосовать в опросах сообщества, чтобы принять решение о будущем распределении Moons и общем направлении развития сообщества [2].

Общая стратегия токеномики Reddit Moons также была высоко оценена сообществом: предложение снижается на 2,5% при каждой ежемесячной эмиссии, а годовая инфляция токена асимптотична и составляет 1%. Поэтому считается, что со временем "соотношение кармы и лун", или количество лун, получаемых за "карму" пользователя, будет неуклонно снижаться, делая луны более дефицитными в надежде повысить их ценность в долгосрочной перспективе [3].

Reddit Moon Tokenomics [3]

Reddit - особенно интересный случай, когда речь идет об интеграции функциональных возможностей web3 (в данном случае токенизации Moons) в уже существующее "приложение-убийцу". Из всех основных социальных медиа-платформ Reddit, пожалуй, самая децентрализованная и управляемая сообществом, благодаря своей уникальной структуре "subreddit", которая допускает большую степень автономии и самомодерации в этих анклавах платформы, а не навязывает традиционный подход к модерации контента "сверху вниз". Возможно, эти дизайнерские решения могут сделать Reddit одной из самых подходящих платформ для экспериментов с механизмами web3. Действительно, "Луны" - это лишь один из примеров инновационной программы Reddit по начислению баллов сообществу, которая позволяет подредакциям выпускать свои собственные токены ERC-20 и даже предоставляет кошелек на базе Ethereum под названием Reddit Vault для хранения этих токенов. Помимо Moons, еще одним ярким примером этой программы являются токены Brick на r/FortniteBR[4].

По состоянию на август 2023 года, Reddit Moons набрал популярность после того, как его листинг был размещен на нескольких крупных централизованных биржах, включая Kraken [5]. Однако, несмотря на мгновенную эйфорию от "прилунения" этих токенов, долгосрочный успех такого простого механизма "post-to-earn" остается неясным. Согласно приведенным выше данным и данным о ценах на 12 августа, доход Reddit "Maxers" Moons составил бы около $4200 USD, а медианный доход - всего лишь около $0,9 USD [6]. Это отрезвляющая статистика, которая лежит в основе одной из фундаментальных проблем модели X-to-Earn: Вы просто не заработаете много, или, по крайней мере, гораздо меньше, чем "деньги, меняющие жизнь", которые иногда рекламируют такие проекты. Более того, доход часто перекошен и сосредоточен всего лишь у нескольких пользователей, и поэтому средний пользователь может не иметь возможности получить большую часть "заработка", даже участвуя в деятельности "Х". В конце концов, пользователи могут разочароваться в этих мизерных доходах, и в таких случаях, как StepN, направить проект на путь краха [7].

Таким образом, акцент на "заработке" для простого проекта "социальный-заработок" может оказаться неустойчивым в долгосрочной перспективе. Вместо этого необходимо создать новый социальный опыт для конечного пользователя, процесс, за который пользователь с удовольствием заплатит, а не получит деньги за то, что он делает. Недавняя шумиха вокруг проекта friend.tech в сети Base подчеркивает этот момент. Friends.tech - это, по сути, "фондовый рынок для X (fka. Twitter) профили", где Вы можете покупать и продавать "акции" X (fka. Twitter) профиль влиятельного лица [8]. Владея "акциями" влиятельного лица, пользователь получает расширенный доступ к нему (например, через приватные чаты и другие эксклюзивные преимущества) и может свободно торговать этими акциями.

Данные и цены по состоянию на 12 августа 2023 года. Источник: Dune Analytics [9]

Этот новый социальный опыт и возможность монетизации своего X-последователя принесли более 6000 ETH (или 11 миллионов долларов США на момент написания статьи) с 230k+ транзакциями всего за несколько последних дней после запуска бета-версии только по приглашению [9]. Тем не менее, есть некоторые сомнения в том, сможет ли friends.tech поддержать этот ранний импульс и действительно проложить путь к новой форме социального опыта через маркерные профили влиятельных лиц, или же он превратится в еще один "ковровый" проект. Coindesk особенно отмечает отсутствие у проекта действующей политики конфиденциальности и документации о методах сбора данных, а также отсутствие дорожной карты или whitepaper [8]. Более того, неясно, как платформа и влиятельные люди на ней будут поддерживать обещанный "доступ" к своим "акционерам" и, таким образом, действительно создавать новую форму социального опыта. Тем не менее, friends.tech - это впечатляющий эксперимент по преобразованию токенизации в новую форму социального опыта.

Создание социального сообщества Web3 First

Вместо того чтобы пытаться добавить такие функции web3, как токенизация, к существующим социальным платформам web2, построенным по совершенно другой модели доходов, другой подход к созданию "убийственного социального приложения" в web3 - это построить его с нуля, опираясь на уникальное крипто-родное сообщество и культуру.

Phaver - яркий пример "web3-first" социального сообщества. Построенная на основе социального графа Lens(а недавно интегрированная с социальным графом Cyberconnect), компания Phaver привлекает сообщество пользователей web3 благодаря интеграции с другими технологиями социальной идентификации web3, такими как сообщества NFT и токены, привязанные к душе. Это платформа с уникальной моделью двойного токена, использующая новую систему подсчета очков, состоящую из "кредитов" и "баллов", которая позволяет пользователям повышать уровень, чтобы зарабатывать награды и привилегии на платформе [10].

Система Phaver Cred [10]

"Cred" - это, по сути, авторитет пользователя на платформе. Пользователи могут увеличить свой кредит, привязав к своему аккаунту токены души или NFT, а также благодаря ежедневному участию в работе платформы. "Баллы" начисляются пользователям в зависимости от качества и вовлеченности их постов, и в конечном итоге их можно будет обменять на токены Phaver. Важно отметить, что чем выше "авторитет" пользователя, тем больше очков он может получить за пост [11].

Поскольку пользователям приходится связывать привязанные к душе жетоны с определенными коллекциями NFT (например. Криптопанки и скучающие обезьяны), чтобы получить "кредит доверия", это дает полезный способ различать пользователей и ботов на платформе. На самом деле, это почти как "доказательство доли", но для социальной идентичности; подумайте о том, как умопомрачительно дорого будет стоить бот-ферме покупать "Скучающую обезьяну" для каждого бота, чтобы получить высокий авторитет фавера! Таким образом, Phaver предлагает проектам использовать свою "систему доверия" для предотвращения ботоводства и гарантии того, что пользователи являются людьми, а не ботами - и все это без сканирования сетчатки глаза [11].

Из вышесказанного мы видим, что Phaver создает новую систему токеномики для создания web3-первого социального сообщества. Но для Phaver, как и для многих других социальных приложений, созданных на основе web3, главная задача состоит в том, чтобы расширить аудиторию не только за счет родной web3-аудитории, но и за счет толпы пользователей, которые не имеют никакого опыта работы с web3 и не знают, что такое скучающая обезьяна или привязанная душа, и при этом дать этим пользователям четкое обоснование необходимости использования платформы. Несмотря на то, что компания Phaver заявляет, что она следует принципу "web2.5". Модель [12], позволяющая пользователям регистрироваться без профиля Lens, во многом определяет "уникальный опыт" Phaver, который в значительной степени зависит от знаний индустрии web3, что требует затрат на образование, которые могут стать существенным препятствием для широкого распространения.

Еще один заметный проект, вдохновленный субкультурой сообщества web3, - POAP, или "Протокол доказательства присутствия", созданный на основе уникальной "культуры конференций" криптовалютного пространства и ежегодных глобальных серий мероприятий, таких как ETHGlobal. По сути, POAP - это токен NFT, или ERC-721, добытый с помощью смарт-контрактов POAP, в цифровом виде представляющий участие пользователя в мероприятии или конференции и хранящийся неизменно на цепи. С 2021 года POAP выпустила более 6 миллионов таких NFT в сотрудничестве с такими всемирно известными брендами, как Adidas, Vogue, Github и US Open [13]. Однако, возможно, самая интересная часть POAP - это то, как ее можно использовать в качестве социального примитива, как способ создания социальных сетей и поиска людей с похожими интересами и сетями.

Более того, мероприятия, конференции и съезды - это вещи, для понимания которых не нужны специфические знания web3 - легко представить себе съезды аниме, всемирные выставки и национальные галереи, реализующие подобные механизмы в стиле POAP для различных сообществ и субкультур. Однако главный вопрос здесь заключается в том, как поддерживать полезность этих POAP, будь то вознаграждение участников программами лояльности, торговыми возможностями или эксклюзивными мероприятиями, чтобы в конечном итоге создать новые социальные сообщества и тем самым создать новую форму цифрового социального опыта.

Заключение

Итак, как же все-таки создать это "убийственное приложение"?

В конце концов, долгосрочный успех web3 social должен заключаться в создании новой формы социального опыта, а не в копировании какого-то механизма web2 и утверждении, что он особенный только потому, что он "на цепи" и "токенизирован". Скорее, необходим качественно новый опыт, особенно тот, который имеет культурные корни и вдохновлен Web3 - будь то сообщества NFT, токенизация активов или культура криптоконференций.

Что еще более важно, хотя токенизация и другие механизмы web3 позволяют создавать множество новых приложений, для того, чтобы "убийственное приложение" было масштабируемым для аудитории, выходящей за рамки крипто-натива, оно должно иметь простой и понятный сценарий использования (например, посещение мероприятий), а не быть наполненным жаргоном и концепциями web3. По сути, для того, чтобы "запустить вирус", web3 social должен использовать методы распространения и абстрагирования традиционных социальных сетей, таких как TikTok или Instagram.

Поскольку социальные сети в конечном итоге являются способом выражения индивидуальности и личных предпочтений пользователей, любая успешная социальная сеть web3 должна иметь неограниченное пространство для проектирования, где у пользователей будет достаточно "чистого холста" для создания своих собственных вариантов использования. Часто причиной "вирусности" социального приложения является нечто совершенно иное, чем то, чем оно было задумано. Компания TikTok, например, не смогла бы предугадать все различные причуды и проблемы, которые появились на платформе. Сила такой платформы заключается именно в открытой платформе для творчества, которую открывает такое приложение. Только когда web3 примет это дизайнерское решение, а не сосредоточится на финансировании и подражателях на цепи, мы сможем по-настоящему начать создавать совершенно новое "приложение-убийцу", которое расширит социальную сферу web3 до такой степени, что она станет единственной "социальной".

Отказ от ответственности：

1. Эта статья перепечатана с сайта[VeradiVerdict]. Все авторские права принадлежат оригинальному автору *[PAUL VERADITTAKIT]. Если у Вас есть возражения против этой перепечатки, пожалуйста, свяжитесь с командой Gate Learn, и они незамедлительно рассмотрят их.
2. Предупреждение об ответственности: Мнения и взгляды, выраженные в этой статье, принадлежат исключительно автору и не являются инвестиционным советом.
3. Перевод статьи на другие языки осуществляется командой Gate Learn. Если не указано, копирование, распространение или плагиат переведенных статей запрещены.