Fonte: Food Board (ID: tyjspb)

Título original: "Abrindo a era do metaverso 2.0, a Pepsi está jogando um grande jogo! "

Em 2021, um novo termo conceitual rapidamente se tornou popular: Metaverso. Hoje, o metaverso parece ter explodido no céu. De acordo com estimativas da Bloomberg Intelligence, o tamanho do mercado do "metaverso" pode aumentar para US$ 800 bilhões até 2024.

A preferência dos jovens pelo Metaverse levou mais e mais empresas a se juntarem à competição nesta trilha, e a indústria de alimentos e bebidas não é exceção. O conselho de alimentos notou que, ao continuar a aprofundar o campo do metaverso, a Pepsi passou a ter mais consumidores jovens. Recentemente, depois que a Pepsi-Cola sugar-free assumiu a liderança na detonação do Pepsi Metaverse no ano passado, o primeiro espaço de experiência digital imersiva do Metaverse da Pepsi também foi oficialmente atualizado e lançado, abrindo assim a era Metaverse 2.0 de layout estratégico.

Metaverso da Pepsi

Então, que tipo de insights de marketing e objetivos estratégicos o layout estratégico da era PepsiCo Metaverse 2.0 reflete e que significado de referência ele traz para a indústria de alimentos e bebidas?

1. Conectando-se com a Geração Z, a marca será rejuvenescida no Metaverso

De acordo com o relatório do metaverso "Novas realidades" divulgado pela agência de consultoria de marketing Wunderman Thompson, 74% dos entrevistados acreditam que a indústria de alimentos e bebidas será afetada.

E de fato é. Nos últimos anos, cada vez mais gigantes de alimentos e bebidas começaram a escrever sobre o "Metaverso", ou implantar produtos no mundo digital, e moldar os produtos em um elo entre o mundo físico e o mundo virtual, proporcionando aos consumidores uma experiência imersiva experiência de consumo de alimentos e bebidas, ou aproveitando o "Metaverso" para se atualizar sobre os temas quentes, para alcançar o plantio reverso. Mas, em geral, a maioria das empresas se envolveu no metaverso, apenas para atrair a atenção de jovens usuários. Nesse sentido, a Pepsi tem uma abordagem diferente.

Na visão da PepsiCo, os jovens, que são a principal força de consumo, estão ansiosos para se expressar, indefinidos, perseguindo tendências e individualidade, e são os "indígenas" da era do metaverso. À medida que o mundo continua a mudar, a Geração Z tornou-se gradualmente a principal força de consumo.Eles têm um forte desejo de se expressar, o que coincide com os recursos e doações fornecidos pelo Metaverso. Portanto, com base em uma visão precisa das tendências da era omnimedia + digital, a PepsiCo optou por continuar expandindo o metaverso, para que as marcas clássicas possam ser atualizadas e atualizadas no metaverso; a PepsiCo estimula o vigoroso crescimento da criatividade jovem , e sempre ressoa com a Geração Z na mesma frequência, formando um vínculo emocional melhor.

2. Atualização abrangente, jogabilidade subversiva feita sob medida

O conselho de alimentação notou que o primeiro espaço de experiência digital imersiva do Metaverso da Pepsi, lançado desta vez, adaptou uma jogabilidade subversiva de interação virtual-real na ecologia do Metaverso para jovens.

Aterrissando no "terceiro espaço futuro", a Pepsi reúne o amor como um facilitador; chamado pelo ídolo virtual de primeira geração de Pepsi No Sugar, cada consumidor é uma nova geração da Equipe Pepsi; lançando 360° o conceito de espaço, reunindo as interações emocionantes da Pepsi ; criando o Exclusivo "Pepsi Music Live", os consumidores podem dançar, segurar um copo de Coca-Cola, e recargas ilimitadas, e após dançar, também podem acionar o Pepsi Sugar Free que cai na tela, e clicar para sortear prêmios aleatórios...

Metaverso da Pepsi

No metaverso da Pepsi, muitas interações criativas podem ser trocadas por pontos e trocadas por uma chance de ganhar um sorteio e ganhar presentes emocionantes, como o cartão mensal Tencent Video VIP. Continue tentando, continue recebendo surpresas, para perceber o elo direto entre consumidores e marcas.

Metaverso da Pepsi

É relatado que a PepsiCo pode apresentar mais parceiros para ingressar em seu metaverso no futuro e participar de formas interativas, como a distribuição de cupons, o que, sem dúvida, adicionará mais atratividade à comunicação com o consumidor e à inovação do canal da PepsiCo.

2. Capacitar TAs para co-criar e brincar com os jovens

"Pai do marketing moderno" Philip Kotler disse uma vez que na era do marketing 3.0, os clientes não são apenas consumidores, mas também indivíduos completos com pensamento e espírito independentes. As empresas devem ver os clientes de uma perspectiva mais abrangente. Pense neles como multidimensionais, emocionais , e pessoas orientadas para o valor, e até mesmo co-criadores em potencial do seu negócio.

Coincidentemente, na era do metaverso, a Geração Z também espera ser seus próprios super-heróis, não marionetes de uma determinada marca. Em vista disso, a PepsiCo compreendeu com precisão a "essência" do marketing do Metaverso e usou a interação e a cocriação para dar aos consumidores mais "autonomia" e "domínio" e participar conjuntamente da criação do "futuro". De fato, no ano passado, a Pepsi Metaverse fez muitas tentativas: por exemplo, quando realizou a estreia doméstica do Metaverse Live House e lançou o primeiro single temático do Metaverse, convidou os internautas a criar letras juntos; No espaço niandiano, os consumidores podem personalizar e combinar avatares... Em maio deste ano, a Pepsi Metaverse planeja lançar o "Pepsi Co-Creation Pavilion", que não apenas possui nomes conjuntos transfronteiriços, muitos itens de co-criação NFT, mas também incentiva As obras criadas pelos próprios consumidores são exibidos nesta cena, e a criatividade jovem é verdadeiramente impulsionada pelo amor para criar o futuro juntos.

Metaverso da Pepsi

Food Board acredita que os jovens, representados pela Geração Z, são os atuais líderes de consumo na indústria de alimentos e bebidas. Se você quiser conquistar seu verdadeiro favor, você deve não apenas conquistar seu "estômago", mas também conquistar seu "coração" . Ao compreender as atitudes de vida da geração mais jovem, ressoar com eles e fazer com que os jovens consumidores se apeguem à marca, tem sido uma prática valiosa para a PepsiCo construir influência e competitividade da marca, e também a tornou criadora e líder de cultura jovem.Você pode "brincar" com os jovens a qualquer hora, em qualquer lugar.

3. Cultivando profundamente a cultura jovem, a Pepsi está jogando um grande jogo

Ao longo de sua longa história, a Pepsi sempre deu às pessoas a mesma impressão: está sempre avançando com os tempos, cultivando profundamente a cultura jovem e mantendo a mesma frequência de ressonância com o amor dos jovens.

À medida que o mercado consumidor continua a envolver, de produtos a canais, há uma enxurrada de homogeneidade. Para captar melhor o coração da nova geração de consumidores, grandes marcas buscam uma forma mais confortável e que atenda aos jovens para atingir novos grupos de consumidores. O nascimento do conceito de metaverso acaba de estabelecer uma nova forma de interação entre marcas e consumidores, e aprofundou o entendimento e cognição de ambas as partes por meio da cocriação contínua no mundo virtual, construindo assim um espaço de domínio privado mais próximo.

Metaverso da Pepsi

Fonte do vídeo: Weibo @百森中国

De acordo com a observação do conselho de alimentos, a atualização do primeiro espaço de experiência digital imersiva do metaverso também liberou mais sinais da indústria para a PepsiCo. Há indícios de que a PepsiCo está adotando o metaverso como um sistema geral para layout de negócios, tentando criar uma ecologia de metaverso completa, dando pleno uso à criatividade dos jovens, remodelando as múltiplas autoexpressões dos jovens contemporâneos, continuando a vitalidade atual , construindo uma conexão infinita com o futuro. Esse layout estratégico permitirá que a PepsiCo vença não apenas no presente, mas também no futuro.

4. Resumo

A comercialização é a força motriz do desenvolvimento social, e o dividendo comercial contido no conceito de metaverso é a principal força motriz para que grandes marcas entrem no jogo. No entanto, o layout do metaverso das empresas de alimentos e bebidas não é tão simples quanto se imagina. Diferente da complexidade e peso da realidade, o Metaverso é cheio de idealização e individualidade, os jovens estão mais dispostos a ver a verdadeira dedicação da marca e o conteúdo original mais paciente nela, não apenas a cena de vendas de "gritos constantes". Obviamente, a Pepsi estabeleceu uma nova referência para o marketing do Metaverse por meio de seu próprio layout estratégico e expressão de personalidade mais contemporânea, e também forneceu inspiração para outras empresas de alimentos e bebidas desenvolverem o Metaverse.

Fonte da imagem: Weibo @百森中国

A fonte da imagem da capa deste artigo: Weibo @百藏中国