Encaminhe o Título Original: Redes Blockchain Disputam Usuários do Telegram: Uma Estratégia Sustentável?

Autor: Stella L (stella@footprint.network)

O cenário dos jogos de Blockchain em 2024 foi dramaticamente reformulado por um catalisador inesperado: o Telegram. Enquanto as redes de Blockchain se esforçam para atrair usuários da enorme base de usuários dessa plataforma de mensagens, surge uma pergunta crucial: Essa estratégia está proporcionando um crescimento sustentável ou apenas criando aumentos temporários em métricas de vaidade?

A Evolução do Fenômeno dos Jogos no Telegram

A revolução dos jogos no Telegram começou com o mecanismo simples de toque-para-ganhar da Notcoin, que rapidamente provou que a plataforma de mensagens poderia ser um gateway poderoso para a Web3. Esse sucesso desencadeou uma série de desenvolvimentos em cascata em todo o ecossistema de blockchain.

O que começou como simples experimentos de jogos na The Open Network (TON) evoluiu para uma corrida em grande escala, com várias redes blockchain competindo para replicar esse sucesso. Aptos se tornou a primeira cadeia a capitalizar essa oportunidade quando seu jogo do Telegram, Tapos, impulsionou as transações diárias a ultrapassarem 50 milhões em agosto. Essa descoberta desencadeou uma onda de adoção, com redes como Sui, Core e Matchain lançando rapidamente suas próprias iniciativas baseadas no Telegram.

O fenômeno chamou a atenção das principais exchanges de criptomoedas, que agiram rapidamente para capitalizar a tendência. A Binance liderou estrategicamente a listagem de vários tokens de jogos baseados no Telegram, incluindo Hamster Kombat e Catizen. Outras exchanges rapidamente seguiram, buscando capturar sua parcela desse mercado emergente.

A tendência também atraiu interesse institucional significativo desde julho de 2024. Investimentos notáveis incluem o apoio do Binance Labs ao Pluto Studio, o editor por trás do bem-sucedido jogo Catizen. A GAMEE, subsidiária de jogos móveis da Animoca Brands e criadora do WatBird, garantiu duas rodadas consecutivas de financiamento em agosto, destacando a crescente confiança institucional nas plataformas de jogos baseadas no Telegram.

Estratégias e Resultados das Redes Blockchain

Várias redes blockchain integraram jogos do Telegram em 2024, com diferentes graus de sucesso na aquisição e retenção de usuários. Os dados de desempenho da Core, Sui e Matchain oferecem insights tanto sobre o impacto imediato quanto sobre a sustentabilidade a longo prazo dessa estratégia.

Núcleo: Uma nova tentativa no ecossistema do Bitcoin

Core, uma blockchain Layer 1 compatível com EVM alimentada por Bitcoin, entrou no espaço de jogos do Telegram com o TomTalk no final de setembro de 2024. O jogo "fale-para-ganhar" permite aos usuários ganhar pontos através de conversas em seu mini aplicativo do Telegram.

De acordo com a Footprint Analytics, o impacto do TomTalk no Core tem sido substancial. Até 12 de novembro, a plataforma acumulou 729.252 usuários de carteira únicos e gerou 756.661 transações desde o lançamento. A atividade máxima do jogo ocorreu durante 28 a 31 de outubro, alcançando uma contagem média diária de usuários ativos de 79.600, o que representa 14,3% do total de DAU do Core. Durante o mesmo período, o jogo gerou uma média de 79.600 transações diárias, representando 7,6% do volume total de transações do Core.

Fonte: TomTalk Diário & Total de Transações

No entanto, após a explosão inicial, as métricas do TomTalk mostraram um período significativo de resfriamento. Em 12 de novembro, o número médio de usuários ativos diários do jogo se estabilizou em 14.481 neste mês, com transações diárias médias se estabilizando em 14.489. O mini-aplicativo do Telegram do TomTalk manteve uma base de usuários ativos mensais de 16.092.

Sui: Um cavalo escuro que continua a subir

Sui, uma blockchain de camada 1 baseada em Move conhecida por seu processamento de transações de alta performance, entrou no espaço de jogos do Telegram com BIRDS em 25 de setembro. Este projeto combinou de forma única elementos de memecoin com características de GameFi em seu mini-aplicativo do Telegram.

O impacto nas métricas de rede da Sui tem sido notável. Os dados da Footprint Analytics mostram que, até 12 de novembro, o BIRDS havia acumulado 751.267 usuários de carteira únicos e gerado 17,7 milhões de transações desde o seu lançamento. A influência do jogo no ecossistema da Sui tem crescido constantemente, com a participação do BIRDS nos usuários ativos diários da Sui aumentando de 9,1% para 34,0%, enquanto sua participação no total de transações subiu de 4,3% para 13,5%.

Fonte: Usuários Ativos Diários do BIRDS

Mais notavelmente, enquanto outros jogos baseados no Telegram geralmente mostram tendências decrescentes após o lançamento, BIRDS manteve uma trajetória ascendente. O mini-aplicativo Telegram do jogo manteve uma base de usuários ativos mensais robusta de 6,2 milhões. Com os usuários ativos diários médios de Sui atingindo 243.520 em novembro, ainda há um potencial significativo para converter mais da base de usuários do Telegram do BIRDS em participantes on-chain.

Matchain: A ascensão dramática

Matchain, uma blockchain AI descentralizada focada na soberania de dados e identidade, talvez tenha demonstrado o impacto mais dramático da integração de jogos do Telegram desde o seu lançamento na mainnet em agosto de 2024.

A transformação da rede tem sido notável. De um começo modesto de apenas 78 usuários ativos diários em setembro, o ecossistema de jogos da Matchain, impulsionado por jogos baseados em Telegram como LOL, Jumper e Digiverse, saltou para uma média de 549,9 mil usuários ativos diários em outubro. Esse crescimento foi acompanhado por um aumento nas transações diárias, que passaram de 127 para 564,7 mil durante o mesmo período.

A plataforma atingiu o pico durante 9 a 13 de outubro, quando os usuários ativos diários em média foram 2,0 milhões, culminando em um extraordinário pico de 3,3 milhões de usuários em 12 de outubro. Embora esses números inevitavelmente tenham diminuído desses níveis máximos, eles se estabilizaram em significativos 614.800 usuários no final de outubro. Até 12 de novembro, a rede mostrou um crescimento renovado, atingindo 768.800 usuários ativos diários.

Fonte: Dados do jogo Web3 na Matchain

A trajetória do Matchain oferece talvez a ilustração mais clara do potencial dos jogos do Telegram para impulsionar a adoção da blockchain - passando de uma atividade insignificante para centenas de milhares de usuários diários sustentados em apenas dois meses. No entanto, o pico acentuado e a subsequente estabilização também destacam os desafios de manter o ímpeto após a aquisição inicial de usuários.

Compreender o Impacto e o Potencial Futuro

A integração dos jogos do Telegram em redes blockchain demonstrou uma eficiência notável na aquisição de usuários. Com os custos de aquisição caindo abaixo de US$ 0,1 por usuário — em comparação com US$ 10+ para canais Web3 tradicionais e até US$ 40 para exchanges centralizadas — essa estratégia provou ser altamente econômica. Além disso, esses usuários geralmente vêm pré-expostos a conceitos de criptografia, tornando-os mais facilmente conversíveis para participantes da Web3.

No entanto, a sustentabilidade dessa abordagem enfrenta vários desafios. A demografia atual dos usuários reflete a forte presença do Telegram no Leste Europeu, África, Sul da Ásia e outros mercados emergentes. Embora os números iniciais de usuários sejam impressionantes, as taxas de retenção geralmente apresentam quedas acentuadas após os períodos de lançamento. A presença de guildas e possíveis atividades de bots requer monitoramento cuidadoso para garantir tanto o engajamento genuíno dos usuários quanto a sustentabilidade econômica.

Aguardando com expectativa

À medida que a janela de oportunidade para a adoção precoce se estreita, as redes blockchain devem agir estrategicamente para maximizar o potencial da integração do Telegram. Uma combinação estratégica de ferramentas de marketing viral, mecanismos de crescimento e análise de dados para rastreamento do comportamento do usuário pode ajudar as redes a otimizar seus funis de aquisição e estratégias de retenção. A chave para o sucesso a longo prazo provavelmente estará em construir experiências envolventes que convertam o interesse inicial do usuário em participação sustentada.

O fenômeno dos jogos do Telegram não representa apenas uma tendência temporária, mas uma mudança de paradigma potencial na forma como as redes blockchain abordam a aquisição de usuários. Aqueles que podem enfrentar efetivamente os desafios de retenção enquanto mantêm os benefícios econômicos deste canal podem se encontrar bem posicionados para a próxima fase de adoção do Web3.

Análise original da Blockchain Stella Footprint

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