TL;DR

• A SocialFi inicialmente despertou entusiasmo ao combinar finanças descentralizadas com redes sociais, permitindo que os usuários monetizem o conteúdo e controlem seus dados. No entanto, o boom inicial do setor foi de curta duração. As plataformas lutaram para manter o envolvimento dos usuários e oferecer experiências inovadoras além da especulação de tokens.
• Plataformas como o Friend.tech destacam as armadilhas de depender fortemente do FOMO inicial. Viu uma rápida queda de utilizadores após não conseguir fornecer atualizações contínuas, conteúdo fresco ou experiências únicas para o utilizador, o que levou a uma acentuada diminuição de utilizadores ativos diários e relevância da plataforma.
• Para o SocialFi recuperar e prosperar, as empresas devem ir além da replicação dos modelos tradicionais de redes sociais na blockchain. O sucesso sustentável exigirá a integração de experiências de usuário inovadoras, o fomento de um envolvimento genuíno e a oferta de valor real além de investimentos especulativos, juntamente com parcerias que conectem plataformas Web2 e Web3.

1. De Hype para Realidade

Por um tempo, o SocialFi foi saudado como a próxima grande coisa, misturando os mundos de finanças descentralizadas e mídia social para criar plataformas onde os usuários poderiam 1) monetizar conteúdo, 2) controlar seus dados e 3) participar ativamente da governança.

Este conceito, unindo blockchain à experiência social, prometia uma mudança de paradigma semelhante ao que vimos com plataformas inovadoras como WeChat e TikTokna região APAC. Assim como plataformas como ZEPETO e Roblox cativaram as gerações mais jovens com mundos digitais imersivos, a SocialFi visava revolucionar a forma como as pessoas interagem, negociam e criam valor online.

Apesar do seu potencial, a excitação inicial em torno do SocialFi diminuiu devido à diminuição do envolvimento do usuário, interesse desvanecido e modelos de projeto insustentáveis. Como resultado, os principais projetos que prometiam revolucionar a interação social viram quedas acentuadas na atividade e participação do usuário.

Compreender por que essa queda ocorreu é crucial, não para apontar erros, mas para identificar oportunidades que possam levar a um ressurgimento. Este relatório analisa o surgimento e a queda das principais plataformas SocialFi e seu ciclo de vida empresarial, analisando as tendências e desafios que as empresas devem considerar ao avançar para se alinhar a isso.

2. Lições dos Projetos SocialFi de Fronteira

Origem: Tiger Research

2.1. Dissolução: Controlo Renunciado

A Friend.tech experienciou uma queda completa. Fonte: @cryptokoryoPainel Dune

Friend.tech lançado com um buzz significativo, atraindo rapidamente os usuários através de airdrops e sua segunda atualização de versão (V2). Os usuários ficaram animados com o modelo exclusivo da plataforma, que tokenizou as interações nas redes sociais. Isso criou um mercado instantâneo para os usuários trocarem influência social e engajamento. Os primeiros usuários correram, gerando atividade massiva do usuário e especulação de tokens.

Anúncio oficial da Friend.tech no Twitter. Fonte: @friendtechTwitter

No entanto, as coisas mudaram repentinamente para a equipa da Friend.tech após o sucesso inicial. Após o lançamento da V2, a equipa abdicou do controle do contrato inteligenteem 8 de setembro e transferiu o controle para um endereço Ethereum nulo. Essa decisão efetivamente impediu que quaisquer futuras atualizações ou novos recursos fossem implementados.

Embora a plataforma tenha permanecido operacional, a falta de novas funcionalidades fez com que a plataforma perdesse sua novidade e o engajamento dos usuários diminuísse rapidamente. Essa estagnação afetou diretamente a fidelidade dos usuários, pois a ausência de atualizações contínuas levou muitos dos primeiros usuários a abandonar a plataforma.

Uma queda massiva nas taxas geradas pela Friend.tech. Fonte: Defillama

Com a plataforma cada vez mais estagnada, o token FRIEND perdeu sua utilidade e se reduziu a apenas mais uma memecoin no ecossistema SocialFi. Em setembro de 2024, a receita da Friend.tech desabou, caindo de mais de $2 milhões em taxas geradas em 14 de setembro de 2023, para meros $71 em taxas um ano depois. Sem nenhum caso de uso prático restante, o valor do token FRIEND despencou. Isso marcou o fim efetivo da relevância da Friend.tech no mercado.

A queda da Friend.tech demonstra os riscos da descentralização precoce quando a sustentabilidade da plataforma não foi garantida. Isso é especialmente arriscado em mercados emergentes como o SocialFi, onde o interesse do usuário pode desaparecer rapidamente. As empresas devem equilibrar descentralização e controle para evitar estagnação. A retenção de usuários requer inovação contínua e atualizações para manter o interesse no produto, mesmo que esteja fora de um regime de descentralização.

2.2. Estagnação: O Declínio das Plataformas SocialFi

Apesar de sua promessa inicial, o SocialFi tem enfrentado desafios significativos para sustentar o crescimento a longo prazo. Assim como a empolgação de curta duração vista com outras tendências no espaço blockchain, muitas plataformas de SocialFi se encontraram lutando após o desaparecimento da empolgação inicial. O Protocolo Lens, que fez sucesso durante o boom de 2024, serve como um exemplo primordial.

Um padrão semelhante ao Farcaster. Fonte: @filarmPainel Dune

O Protocolo Lens registou um enorme aumento nas inscrições, impulsionado pelo Fear of Missing Out (FOMO) e pela excitação inicial em torno das suas funcionalidades sociais descentralizadas. O crescimento da plataforma parecia promissor, com milhares de novos utilizadores a criarem contas. No entanto, uma vez passada a novidade, o crescimento estagnou dramaticamente. Nos últimos meses, as novas inscrições caíram para apenas 142 utilizadores, um contraste gritante com a atividade vibrante dos primeiros dias.

O preço do Lens Profile também está diminuindo. Fonte: NFT Preço Mínimo

Outro indicador claro do declínio do Protocolo Lens é a queda drástica no preço dos Perfis de Lente. No auge, um Perfil de Lente poderia custar mais de $200, refletindo a alta demanda e empolgação da plataforma. Hoje, esse mesmo perfil é avaliado em menos de um dólar. Isso destaca a acentuada diminuição do interesse do usuário e do valor percebido da plataforma.

Esta queda acentuada no valor demonstra quão rapidamente as plataformas de SocialFi podem perder a relevância se não conseguirem fornecer valor consistente para seus usuários. Para que as empresas de SocialFi prosperem, elas devem focar não apenas em atrair usuários, mas também em envolvê-los continuamente por meio de conteúdo significativo, interação comunitária e aplicações práticas.

Embora o desempenho inicial do Protocolo Lens tenha animado o mercado, seu acentuado declínio serve como um conto de advertência para as empresas no setor. Sem uma estratégia clara para o crescimento a longo prazo, até mesmo as plataformas mais promissoras podem falhar.

2.3. Maduro: Mas rápido demais

Farcaster, juntamente com a sua aplicação Warpcast, ganhou inicialmente uma atenção significativa quando o projeto angariou mais de $150 milhões em financiamento em maio de 2024. Além disso, a onda inicial de FOMO levou aum aumento nos usuários ativos diáriose a plataforma parecia pronta para o sucesso.

De um pico diário de mais de 15.000 no início de fevereiro para menos de 500 novos utilizadores atualmente. Fonte: @filarmPainel Dune

Apesar das atualizações contínuas da infraestrutura e do potencial de descentralização, a plataforma não conseguiu expandir sua base de usuários, o que aponta para um problema mais amplo dentro do SocialFi - manter o interesse além do hype inicial. As novas inscrições de usuários despencaram, de mais de 15.000 inscritos em fevereiro para apenas 545 em setembro.

No entanto, os Utilizadores Diários do Farcaster estão a mostrar uma tendência positiva. Fonte: The Block

A base de usuários fiéis do Farcaster acabou enfrentando uma escassez de conteúdo. Embora o número de usuários diários tenha permanecido relativamente estável, o engajamento dos usuários caiu 60% desde o seu pico. A causa principal foi a falta de conteúdo envolvente. Como uma plataforma social, o Farcaster teve dificuldade em fornecer material suficientemente interessante para manter o interesse dos usuários a longo prazo.

A jornada do Farcaster revela uma verdade crítica para plataformas baseadas em blockchain: a qualidade do conteúdo e do serviço importa muito mais do que as características de descentralização. Os elementos essenciais para qualquer aplicação social de sucesso são a geração contínua de conteúdo e a interação do usuário. As redes sociais baseadas em blockchain devem investir pesadamente na criação de conteúdo e incentivar contribuições significativas dos usuários. Em relação à visão de negócios, é nesse momento que devem priorizar a criação de um ecossistema diverso e envolvente, onde os usuários se sintam compelidos a voltar diariamente, em vez de depender da especulação de distribuição aérea.

2.4. Pivoting: Transformar em Novo Modelo de Negócio

Diante da diminuição do engajamento do usuário e da relevância em declínio, algumas plataformas SocialFi tentaram se adaptar a novos modelos de negócios na esperança de recuperar o impulso. Um exemplo notável é a CyberConnect. Recentemente, ela mudou de marca para Cyber e direcionou seu foco para soluções de blockchain de Camada 2.

Origem: Defillama

Embora a mudança parecesse estratégica, não resultou no renovado interesse do usuário que a Cyber esperava. A plataforma’s Valor Total Bloqueado (TVL) caiu drasticamente para apenas $35,000, muito abaixo de suas altas anteriores. Apesar da tentativa de mudar o foco e reformular a marca, os desafios da Cyber ilustram que simplesmente adaptar-se a novas tecnologias ou tendências não é suficiente para reacender o envolvimento a longo prazo dos usuários.

Isto destaca outra lição importante para as empresas SocialFi: a mudança para novos modelos ou tecnologias deve ser acompanhada de experiências de utilizador inovadoras e envolventes. Sem inovação contínua, até mesmo mudanças estratégicas como a reformulação da Cyber podem ter dificuldades em ter sucesso.

3. O que resta para o futuro do SocialFi?

A ascensão e queda de plataformas como a Friend.tech expuseram falhas críticas no setor SocialFi. Enquanto o entusiasmo inicial e o FOMO podem impulsionar a adoção precoce, o sucesso a longo prazo requer mais do que hype especulativa. Experiências significativas e envolventes são essenciais para sustentar o interesse do usuário. Infelizmente, muitos projetos falharam em cumprir suas promessas, resultando em desilusão e uma acentuada queda no engajamento do usuário.

Os projetos SocialFi enfrentam vários desafios principais que têm prejudicado o seu crescimento. Estes incluem 1) a falta de envolvimento contínuo dos utilizadores, 2) uma dependência excessiva da descentralização e 3) lacunas no conteúdo e inovação. Além disso, surgem problemas adicionais durante a fase de planeamento do serviço, que agravam ainda mais estes problemas:

• A inconveniência do uso da carteira: O uso da carteira introduz etapas adicionais que aumentam a complexidade do serviço e muitas vezes é acompanhado por terminologia pouco amigável. Isso torna a experiência do usuário menos fluída, criando atritos para novos usuários pouco familiarizados com sistemas descentralizados.
• Falta de diferenciação competitiva: Muitas plataformas de mídia social descentralizadas se assemelham muito às suas contrapartes Web2, oferecendo pouca diferenciação. Sem uma vantagem convincente, elas são frequentemente vistas apenas como "alternativas inconvenientes", limitando sua capacidade de atrair usuários ativos. Assim como o TikTok revolucionou a mídia social com conteúdo de formato curto e desafios virais, as plataformas descentralizadas devem encontrar uma forte vantagem competitiva para se destacar.
• Ausência de influenciadores nativos: O sucesso de plataformas como TikTok e Instagram é em grande parte devido ao surgimento de influenciadores nativos. Influenciadores como as irmãs D'Amelio, que construíram seu público no TikTok, atraíram novos usuários e impulsionaram o engajamento. A emergência de tais influenciadores é essencial para impulsionar o crescimento em novas plataformas. No entanto, as plataformas descentralizadas de mídia social ainda não conseguiram incentivar influenciadores nativos, o que limita seu potencial para crescimento orgânico.

A principal lição a retirar das dificuldades do SocialFi é clara: replicar modelos da Web2 na tecnologia blockchain não é suficiente. O sucesso neste espaço requer a oferta de experiências genuinamente novas e valor tangível para os utilizadores. Apenas plataformas que inovam e se adaptam irão prosperar a longo prazo.

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1. Este artigo foi reproduzido a partir de [Relatórios de Pesquisa sobre Tigres], Forward the Original Title'Now Back to Reality: SocialFi's Turbulent Journey', Todos os direitos autorais pertencem ao autor original [Chi Anh, Ryan Yoon, e Yoon Lee.]. Se houver objeções a esta reimpressão, entre em contato com o Gate Learnequipa e eles vão tratar disso prontamente.

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