TL;DR

• O SocialFi inicialmente despertou entusiasmo ao combinar finanças descentralizadas com mídia social, permitindo que os usuários monetizem conteúdo e controlem seus dados. No entanto, o boom inicial do setor foi de curta duração. As plataformas lutaram para manter o engajamento dos usuários e oferecer experiências inovadoras além da especulação de tokens.
• Plataformas como o Friend.tech destacam as armadilhas de depender fortemente do FOMO inicial. Ela viu quedas rápidas de usuários após não fornecer atualizações contínuas, conteúdo fresco ou experiências de usuário únicas, levando a uma diminuição acentuada nos usuários ativos diários e na relevância da plataforma.
• Para o SocialFi se recuperar e prosperar, as empresas devem ir além da replicação dos modelos tradicionais de mídia social na blockchain. O sucesso sustentável exigirá a integração de experiências de usuário inovadoras, promovendo um engajamento genuíno e oferecendo um valor real além de investimentos especulativos, juntamente com parcerias que conectem as plataformas Web2 e Web3.

1. Da Hype para a Realidade

Por um tempo, o SocialFi foi aclamado como a próxima grande novidade, mesclando os mundos das finanças descentralizadas e das redes sociais para criar plataformas onde os usuários poderiam 1) monetizar conteúdo, 2) controlar seus dados e 3) participar ativamente na governança.

Este conceito, que combina blockchain com a experiência social, prometia uma mudança de paradigma semelhante ao que vimos com plataformas inovadoras como WeChat e TikTokna região da APAC. Assim como plataformas como ZEPETO e Roblox cativaram as gerações mais jovens com mundos digitais imersivos, o SocialFi tem como objetivo revolucionar a forma como as pessoas interagem, negociam e criam valor online.

Apesar do seu potencial, a empolgação inicial em torno do SocialFi diminuiu devido ao declínio no engajamento do usuário, ao interesse desvanecido e aos modelos de projeto insustentáveis. Como resultado, grandes projetos que antes prometiam revolucionar a interação social viram fortes quedas na atividade e participação dos usuários.

Compreender por que essa queda aconteceu é crucial - não para identificar erros, mas para identificar oportunidades que possam levar a uma ressurgência. Este relatório explora o surgimento e queda de plataformas chave de SocialFi e seu ciclo de vida empresarial, analisando as tendências e desafios que as empresas devem considerar ao avançar para se alinhar com ele.

2. Lições dos Projetos Frontier SocialFi

Origem: Tiger Research

2.1. Dissolução: Controle Renunciado

A Friend.tech experimentou uma queda completa. Fonte: @cryptokoryoPainel Dune

A Friend.tech foi lançada com um grande burburinho, atraindo rapidamente usuários através de airdrops e sua atualização da segunda versão (V2). Os usuários ficaram animados com o modelo único da plataforma, que tokenizou interações em redes sociais. Isso criou um mercado instantâneo para os usuários negociarem influência e engajamento social. Os primeiros adotantes se apressaram, gerando uma enorme atividade de usuários e especulação de tokens.

Anúncio oficial da Friend.tech no Twitter. Fonte: @friendtechTwitter

No entanto, as coisas mudaram repentinamente para a equipe da Friend.tech após o sucesso inicial. Após o lançamento da V2, a equipe renunciou ao controle do contrato inteligenteem 8 de setembro e transferiu o controle para um endereço Ethereum nulo. Essa decisão efetivamente impediu a implementação de futuras atualizações ou novos recursos.

Embora a plataforma tenha permanecido operacional, a falta de novas funcionalidades fez com que a plataforma perdesse sua novidade e o engajamento do usuário diminuísse rapidamente. Essa estagnação afetou diretamente a fidelidade do usuário, já que a ausência de atualizações contínuas levou muitos dos primeiros adeptos a abandonar a plataforma.

Uma queda massiva nas taxas geradas pela Friend.tech. Fonte: Defillama

Com a plataforma se tornando cada vez mais estagnada, o token FRIEND perdeu sua utilidade e foi reduzido a apenas mais uma mememoeda no ecossistema SocialFi. Em setembro de 2024, a receita da Friend.tech desabou, caindo de mais de US$ 2 milhões em taxas geradas em 14 de setembro de 2023, para meros US$ 71 em taxas um ano depois. Sem nenhum caso de uso prático restante, o valor do token FRIEND despencou. Isso marcou o fim efetivo da relevância da Friend.tech no mercado.

A queda da Friend.tech demonstra os riscos da descentralização precoce quando a sustentabilidade da plataforma não foi garantida. Isso é especialmente arriscado em mercados emergentes como o SocialFi, onde o interesse do usuário pode desaparecer rapidamente. As empresas devem equilibrar a descentralização e o controle para evitar estagnação. A retenção de usuários requer inovação contínua e atualizações para manter o interesse no produto, mesmo que esteja fora de um regime de descentralização.

2.2. Estagnação: O Declínio das Plataformas SocialFi

Apesar de sua promessa inicial, o SocialFi tem enfrentado desafios significativos na sustentação de crescimento a longo prazo. Assim como a empolgação fugaz vista com outras tendências no espaço de blockchain, muitas plataformas de SocialFi encontraram dificuldades depois que o entusiasmo inicial diminuiu. O Protocolo Lens, que causou sensação durante o boom de 2024, serve como um exemplo primordial.

Um padrão semelhante ao Farcaster. Fonte: @filarmPainel Dune

O Protocolo Lens registrou um aumento maciço no número de registros, impulsionado pelo Fear of Missing Out (FOMO) e pela empolgação inicial em torno de seus recursos sociais descentralizados. O crescimento da plataforma parecia promissor, com milhares de novos usuários criando contas. No entanto, uma vez que a novidade passou, o crescimento estagnou dramaticamente. Nos últimos meses, os novos registros caíram para apenas 142, uma grande contrastante com a atividade vibrante observada nos primeiros dias.

O preço do perfil da lente também está diminuindo. Fonte: Piso de preço NFT

Outro indicador claro do declínio do Protocolo Lens é a queda drástica no preço dos Perfis de Lente. Em seu auge, um Perfil de Lente poderia custar mais de $200, refletindo a alta demanda e entusiasmo pela plataforma. Hoje, esse mesmo perfil é avaliado em menos de um dólar. Isso destaca a acentuada diminuição do interesse do usuário e do valor percebido da plataforma.

Esta queda acentuada no valor mostra quão rapidamente as plataformas SocialFi podem perder sua relevância se não fornecerem valor consistente para seus usuários. Para as empresas de SocialFi prosperarem, elas devem se concentrar não apenas em atrair usuários, mas em envolvê-los continuamente por meio de conteúdo significativo, interação com a comunidade e aplicações práticas.

Embora o desempenho inicial do Lens Protocol tenha animado o mercado, sua acentuada queda serve como um conto de advertência para as empresas no espaço. Sem uma estratégia clara para o crescimento a longo prazo, até as plataformas mais promissoras podem falhar.

2.3. Maduro: Mas rápido demais

Farcaster, juntamente com sua aplicação Warpcast, inicialmente chamou a atenção quando o projeto arrecadou mais de $150 milhões em financiamento em maio de 2024. Além disso, a onda inicial de FOMO levou aum aumento no número de usuários ativos diários, e a plataforma parecia pronta para o sucesso.

De um pico diário de mais de 15.000 no início de fevereiro para menos de 500 novos usuários atualmente. Fonte:@filarmPainel Dune

Apesar das atualizações contínuas da infraestrutura e do potencial de descentralização, a plataforma não conseguiu expandir sua base de usuários, o que aponta para um problema mais amplo dentro do SocialFi - manter o interesse além do hype inicial. O número de novos registros de usuários despencou, de mais de 15.000 inscrições em fevereiro para apenas 545 em setembro.

No entanto, os Usuários Diários do Farcaster estão mostrando uma tendência positiva. Fonte: The Block

A base de usuários leais da Farcaster eventualmente enfrentou uma escassez de conteúdo. Embora o número de usuários diários tenha permanecido relativamente estável, o engajamento do usuário caiu 60% desde o pico. A causa principal foi a falta de conteúdo envolvente. Como uma plataforma social, a Farcaster lutou para fornecer material suficientemente cativante para manter o interesse do usuário a longo prazo.

A jornada do Farcaster revela uma verdade crítica para plataformas baseadas em blockchain: o conteúdo e a qualidade do serviço importam muito mais do que as características de descentralização. Os elementos essenciais para qualquer aplicativo social de sucesso são a geração contínua de conteúdo e a interação do usuário. As redes sociais baseadas em blockchain devem investir pesadamente na criação de conteúdo e incentivar contribuições significativas dos usuários. Em relação à perspicácia empresarial, é quando eles devem priorizar a criação de um ecossistema diversificado e envolvente, onde os usuários sintam-se compelidos a retornar diariamente, em vez de dependerem de especulações de airdrop.

2.4. Pivoting: Transformar em Novo Modelo de Negócio

Diante do declínio do engajamento do usuário e da relevância em declínio, algumas plataformas SocialFi tentaram mudar para novos modelos de negócios na esperança de recuperar o momentum. Um exemplo notável é o CyberConnect. Recentemente, ele mudou sua marca para Cyber e direcionou seu foco para soluções de blockchain de Camada 2.

Origem: Defillama

Embora a mudança de direção parecesse estratégica, ela não resultou no interesse renovado dos usuários que a Cyber esperava. A plataforma Valor Total Bloqueado (TVL) caiu drasticamente para apenas $35.000, muito abaixo de suas altas anteriores. Apesar da tentativa de mudar o foco e rebrandar, os desafios do Cyber ilustram que simplesmente se adaptar a novas tecnologias ou tendências não é suficiente para reacender o engajamento dos usuários a longo prazo.

Isso destaca outra lição importante para os negócios de SocialFi: a mudança para novos modelos ou tecnologias deve ser acompanhada de experiências de usuário inovadoras e envolventes. Sem inovação contínua, até mesmo mudanças estratégicas como a reformulação da Cyber podem ter dificuldades para ter sucesso.

3. O que resta para o futuro do SocialFi?

A ascensão e queda de plataformas como o Friend.tech expuseram falhas críticas no setor de SocialFi. Enquanto a empolgação inicial e o FOMO podem impulsionar a adoção inicial, o sucesso a longo prazo requer mais do que especulação. Experiências significativas e envolventes são essenciais para manter o interesse do usuário. Infelizmente, muitos projetos falharam em cumprir suas promessas, resultando em desilusão e uma acentuada queda no engajamento do usuário.

Os projetos SocialFi enfrentam vários desafios principais que têm prejudicado seu crescimento. Estes incluem 1) a falta de engajamento sustentado do usuário, 2) uma dependência excessiva da descentralização e 3) lacunas no conteúdo e inovação. Além disso, surgem problemas adicionais durante a fase de planejamento do serviço, o que agrava ainda mais esses problemas:

• A inconveniência do uso da carteira: O uso da carteira introduz passos adicionais que aumentam a complexidade do serviço e muitas vezes é acompanhado por uma terminologia pouco amigável. Isso torna a experiência do usuário menos fluida, criando atrito para novos usuários não familiarizados com sistemas descentralizados.
• Falta de diferenciação competitiva: Muitas plataformas de mídia social descentralizadas se assemelham muito a seus equivalentes da Web2, oferecendo pouca diferenciação. Sem uma vantagem convincente, elas frequentemente são vistas apenas como "alternativas inconvenientes", limitando sua capacidade de atrair usuários ativos. Assim como o TikTok revolucionou a mídia social com conteúdo de curta duração e desafios virais, as plataformas descentralizadas devem encontrar uma forte vantagem competitiva para se destacar.
• Ausência de influenciadores nativos: O sucesso de plataformas como TikTok e Instagram se deve em grande parte ao surgimento de influenciadores nativos. Influenciadores como as irmãs D’Amelio, que construíram seu público no TikTok, atraíram novos usuários e impulsionaram o engajamento. A emergência de tais influenciadores é essencial para impulsionar o crescimento em novas plataformas. No entanto, as plataformas de mídia social descentralizadas ainda não conseguiram promover influenciadores nativos, o que limita seu potencial de crescimento orgânico.

A principal conclusão das lutas do SocialFi é clara: replicar os modelos da Web2 na tecnologia blockchain não é suficiente. O sucesso neste espaço requer oferecer experiências genuinamente novas e valor tangível aos usuários. Apenas as plataformas que inovam e se adaptam prosperarão a longo prazo.

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