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記事タイトル:Web3でポイントが流行る ブロックチェーン上のポイントの利点と課題についてもっと知る

ハッシュタグ:ブロックチェーン、GameFi

難易度:中級

メタディスクリプション:

この記事では、ブロックチェーンプロジェクトがコインを発行する前に非常に人気のあるポイントモデルを紹介します。

はじめに:

この記事では、ブロックチェーンプロジェクトがコインを発行する前に非常に人気のあるポイントモデルを紹介します。

2010年代の消費者向けテクノロジーを最もよく表す言葉は「ゲーミフィケーション」です。 振り返ってみると、これは当時の技術の状態を考えると、当然のことのように思えます。 その後、モバイルインターネットとソーシャルネットワーキングの時代に突入し、今では誰もが基本的に接続されたオンラインゲームデバイスをポケットに入れています。

初期のゲーミフィケーションのトレンドは、日常の活動からゲームを作り、それを繁栄するビジネスに変えようとする企業の波の到来を告げました。 彼らは、地域訪問をゲームに変え(Foursquare、2009年)、交通監視をゲームに変え(Waze、2008年)、語学学習をゲームに変え(Duolingo、2011年)など、枚挙にいとまがありません。 これらの企業は、ゲーミフィケーションがユーザーのマーケティング、エンゲージメント、ロイヤルティを促進するための効果的な戦略であることを認識しています。

ゲーミフィケーションの一般的な要素の1つはポイントシステムであり、これにより、進捗状況の定性的な測定値を定量化可能な指標に変えることができます。 ポイントシステムは、基本的に、二元的で明確な結果(数字が上がったり下がったりする)と、内発的動機付けを外発的動機付け(利益、報酬)に振り向ける簡単なチャネルという2つの目標を達成します。

ブロックチェーンは、特定のアクションに基づいてプログラムで価値を割り当てることができる記録されたエンティティを持つユニバーサル台帳として設計されているため、ポイントシステムの自然なインフラストラクチャです。

歴史的に、この価値は主にイーサリアム上のトークンを通じて配布されてきましたが、これは公開市場でリアルタイムに価値が変化する金融資産です。 トークンは、ネットワークに貢献するユーザーを特定、調整、補償するための強力なツールであり、ユーザーに金銭的報酬と所有権の共有を提供します。

トークンのインセンティブは、ブロックチェーンの採用に不可欠です。 金銭的報酬としてのトークンの約束は、イーサリアムのようなL1での取引の高いコストとリスクを相殺します。 しかし、これは悪循環を生むこともあります。 オンチェーン取引のコストが高いということは、報酬が高額な手数料を支払うことをいとわないユーザー(通常は傭兵資本)に流れ、高額な手数料を支払うことをいとわない参加者やリスク回避的な参加者(通常は新規ユーザー)に不利益をもたらす傾向があることを意味します。

ブロックチェーン取引が(L2およびL3を介して)急速に安価になるにつれて、ユーザーに補償するために必要な金銭的報酬なしに、より幅広いオンチェーンの非金融活動が可能になります。 この新しいパラダイムは、複雑な分散型ネットワークに参加しているユーザーを識別し、調整するために使用されるプルーフなどの新しいオンチェーンプリミティブの出現を示しています。

オンチェーンプルーフとは、ユーザーを識別して分類する方法であり、ユーザーは自分の属性を自己証明し、他人の属性を証明することができます。 ただし、証明には独自の制限があります。 証明は定性的なものが多いため、ブロックチェーンのようなコンテキスト情報が不足している環境では使用が困難です。 たとえば、プレイヤーが同じゲームで達成したキル数を比較する方が、倒したボスの色を比較するよりもはるかに簡単です。 これは、コンテキスト情報を追加することで改善でき、さらに人工知能や機械学習の開発と組み合わせることで、そのような分析を容易にすることもできます。 しかし、これらの制限を考えると、ブロックチェーンのスケーラビリティの現状には、より定量的な形式の証明が最適かもしれません。

「注文ポイント」や「ローンポイント」などのフォームを利用して特定の行動にインセンティブを与え、トークン報酬を配布するBlurポイントなど、暗号通貨のポイントシステムの実験はすでに人気を博しています。 最近、RainbowはRainbowウォレットでの取引に対してユーザーに報酬を与えるためにレインボーポイントの発行を開始しました。 これまでのところ、これらの統合実験のほとんどはオフチェーンで行われており、Web32統合と非常によく似ています。

従来のポイントシステムに加えて、オンチェーンポイントは、ブロックチェーンでトラストレスな方法でポイントを使用して、所有権の分配におけるトークンの償還、シビル攻撃に耐性のあるアクセスゲーティング、DeFiの市場機能の改善を可能にする興味深い機会を提供します。

この記事の残りの部分では、トークン、オフチェーンポイント、オンチェーンポイントの違いとトレードオフを説明し、オンチェーンポイントがビルダーとユーザーにとって新しいプリミティブとしてどの程度役立つか、そしてどのような利点と課題があるかを探ることを目的としています。

ポイントを選ぶ理由

トークンに関しては、発売前に慎重に精査する必要がある多くの機能があり、それらはプロジェクトの魅力とトークンの価格に大きな影響を与える可能性があります。 これらの要因には、次のものが含まれますが、これらに限定されません。

• 供給と発行:トークンはインフレかデフレか?
• 目的: トークンはガバナンスに使用されますか? もしそうなら、ガバナンストークンを保有することは、プロジェクトが負担する手数料の請求権と、プロジェクトの財務への割り当ての管理を表していますか? それとも、ネイティブトークンは実用化されるのでしょうか? このプロジェクトを使用するための勘定単位になりますか?
• 価値の蓄積:ステーキングまたはロックのメカニズムはありますか? トークンには破棄メカニズムがありますか?
• 配布:トークンはエアドロップまたはエミッションで配布されますか? 引き換えのタイムテーブルはありますか?

ポイントの場合、通常、非財務的で変動し、発行体によって管理されるため、ポイントシステムは市場のダイナミクスにすぐに影響を与えることなく簡単に調整できます。 ポイントの供給は無制限で、ポイントの使用方法や交換方法は変更することができます。 さらに、ポイントの取引可能性も発行者によって決定されますが、トークンは取引可能でなければなりません。

市場力学、製品の仕組み、ユーザーの行動を根本的に変えることなく、プロジェクトチームはリアルタイムでポイントシステムを調整し、コミュニティのフィードバックを受け取ることができるため、ユーザーを理解し、より適切に維持するための時間を増やすことができます。 ポイントがトークンの前駆体として使用される場合、ポイントは、プロジェクトがトークンモデルを時期尚早に定義し、トークンを割り当てる緊急性を取り除くのに役立ちます。

ポイントシステムはWeb32ですでに頻繁に実践されているため、規制の観点からもリスクがないことは注目に値します。

ポイントは、ビルダーにとっては設計と実行が簡単で、ユーザーにとってはよりシンプルです。 トークン価格の動的な性質を考えると、ユーザーは特定のトークンを概念化する方法を知るのが難しいと感じるかもしれません:私はそれを投資と見るべきか、それともユーティリティと見なすべきか? たとえば、プレイするために0.25トークンを支払う必要があるアーケードゲームを想像してみてください。 0.25トークンが明日10ドルの価値があるかもしれないと知っていたら、それをマシンに入れるのを躊躇するかもしれません。

ポイントは「メタ通貨」とみなすことができます。 ポイントは金銭的価値に変換され、使用に影響を与える可能性がありますが、この変換の関連性は状況に応じて設計できます。 このモードでは、ポイントの引き換えがより柔軟になります。

ポイントの効用に関しては、ポイントは、製品の直接的なメリット、プロジェクトの所有権、ガバナンス権、収益など、さまざまなオプションで引き換えることができます。 これらは、ユーザーが選択できます。

なぜオンチェーンポイントを選ぶのか?

ポイントのより柔軟な性質は、オンチェーンポイントとオフチェーンポイントの違いは何かという明らかな疑問を提起します。 トークンとポイントを考える際に生じる主な矛盾は、ERC20トークンはコンポーザビリティを最大化し、発行者の柔軟性を最小化するのに対し、オフチェーンポイントはコンポーザビリティを最小限に抑え、発行者の柔軟性を最大化することです。

オフチェーンではなくオンチェーンでポイントを実装することで、ブロックチェーンの監査可能性と構成可能性の利点を維持しながら柔軟性を得ることができます。

では、これは実際には何を意味し、なぜ重要なのでしょうか?

コンポーザビリティ

ある意味、オンチェーンポイントは、人々が世界規模で閲覧し、活用できる定量的な証拠と考えることができます。 誰でもチェーン上の他の人にポイントを発行したり、サードパーティ製品の使用状況に基づいてポイントシステムを構築したり、ローカルポイントシステムを構築したりできます。 オンチェーンポイントは、他のオンチェーンクレデンシャルを蓄積するのと同様に、ユーザーのオンチェーンIDに新しい次元を追加することができ、さまざまなモジュラープロトコルに統合することができます。 このフレームワークにより、オンチェーンポイントは、プロジェクトやブランドが製品全体のパワーユーザーを特定したり、割引やエアドロップを通じて潜在的な顧客を引き付けたりするための強力なツールになります。

ソース

また、オンチェーンポイントは出所と監査可能性を保証し、システム内のポイントの総分布と分配方法の履歴を透明化します。 この透明性は、ポイントシステムによってもたらされるコミュニティの価値と、配布プロセスの公平性にとって非常に重要です。

例えば、ブランドやエージェンシーは、YouTube、TikTok、Instagramなどのプラットフォームのエンゲージメント指標に基づいてインフルエンサーと仕事をすることがよくあります。 しかし、これらのプラットフォームは、ブラックボックス環境で配信するためのアルゴリズムを構成および操作するため、インジケーターの背後にあるロジックを識別するのが困難です。

信頼の保証

ブロックチェーンは、ユーザーの現在のポイント割り当てと交換オプションを明確に保証します。 これらの保証により、最小限の信頼の前提でポイントを他のオンチェーン資産と安全に交換することができ、オンチェーンポイントにWeb32ポイントシステムでは前例のない潜在的な価値を与えることができます。 ブロックチェーンがなければ、ポイントシステムはWeb32プラットフォームと同じ批判を暗号コミュニティで受けるでしょう:つまり、その価値に見合った信頼のレベルを満たしていないということです。

シビル攻撃に対する耐性

ポイントシステムは、Web33製品の「エアドロップファーミング」活動にも影響を与える可能性があります。 ボットはトークンと同じようにポイントを獲得できますが、ポイントシステムは、トークンに紐づいていない報酬の種類を明確に示すことで、プロジェクトチームとアーリーアダプターの間の有用なコミュニケーションメカニズムとして機能し、製品またはネットワークへの特定の貢献を促進するために使用できます。 例えば、プロトコルに流動性を提供したり、特定の機能のストレステストを行ったりします。

コミュニティの責任

また、ポイントの分配は、償還メカニズムが明確に開示される前にコミュニティの審査を受けるため、エアドロップ後の紛争のリスクが軽減されます。 オンチェーンポイントの分布は、第三者によるタイムスタンプ検証によって監査することもできます。

道具

前述したように、ポイントは、割引から製品特典、プロジェクトの所有権、ガバナンス権、直接収益まで、さまざまな種類の報酬に対して設計できます。 同様に、実装ポイントは、何らかの形の証明から修正されたERC20トークン、Soulboundトークンまで、プロジェクトごとに大きく異なります。 それぞれの方法には独自の利点とトレードオフがありますが、ERC20トークンの償還という一般的なプロセスについて説明します。

ERC20トークンは報酬を分配するための最も汎用性の高い方法ですが、多くの場合、発行者の柔軟性を最小限に抑え、投機を最大化します。 変更して譲渡不可にしたり、無制限に供給したりできます。ただし、トークンと通貨形式の間には一般的な混乱があります。

また、ポイントをERC20トークンに交換する際には、考慮すべきコストもかかります。 ERC20トークンをオンチェーンで転送する取引コストは、ユーザーが参加してクレジット残高を更新するたびに、発行者にとって法外な費用がかかる可能性があります。 あるいは、オフチェーンデータベースのポイントをマークルツリーに蓄積し、スマートコントラクトのチェーンに定期的にマークルルートを公開することもできます。 ユーザーがトークンを請求したい場合、マークル証明を含むトランザクションをスマートコントラクトに送信します。 使用されたアドレスと請求された金額の組み合わせは、公開されているマークルルートに対して検証できます(これは基本的にマークルエアドロップの仕組みです)。 これは、トランザクションコストをプロジェクトではなくエンドユーザーに押し付け、それによって総コスト(数百万ドル)をすべてのトークン保有者に分配するため、トークンを割り当てる一般的な方法です。

Stackは、任意のEVMチェーンでポイントをERC20トークンにトラストレスに償還するソリューションを構築し、従来のMerkleエアドロップよりも安価に配布しました。

ポイントやトークンシステムの正確な仕様はケースバイケースで異なりますが、オフチェーンポイント、オンチェーンポイント、トークン特性の一般的な説明を以下に示します。

技術的または暗号通貨固有の実装上の考慮事項に加えて、ポイントシステムを作成する際には、他にも多くの重要な設計上の決定があります。 いくつかのアイデアは次のとおりです。

プロジェクトポイントシステムの主な目的は、ポイントの蓄積を奨励することではなく、製品の使用を促進することです。 ポイントプログラムが最終的にユーザーを自社の製品エコシステムに呼び戻すようにすることは、いわれのない行動を助長するのではなく、ポイント駆動のフライホイールをうまく立ち上げるための鍵となります。 これは、価値の持続可能性にとって特に重要です。 報酬を提供することで失われた価値は、より多くのユーザー、より価値の高い取引、販売収益、広告など、他の価値によって補われなければなりません。ポイントを製品の利点に直接変換することは、クローズドループのフィードバックループを維持し、特定の機能や製品の成功をテストするのに特に役立ちます。 Farcaster Warpsはその一例で、アプリ内で獲得したポイントを他のユーザーへのギフトとして使用したり、NFTのアプリ内購入の割引に使用したりできます。 商品内のポイントのこの明確な使用例は、単に将来の金銭的インセンティブの基礎として、投機が流入するリスクを軽減します。

効果的なポイントシステムには、ユーザーと製品の勢いを増すものについての直感も必要です。 たとえば、ユーザーが比較的価格に敏感な場合、割引はそれほど面白くない可能性があります。強力なネットワーク効果の恩恵を受ける製品の場合、パーソナライゼーションやソーシャルアクセス/報酬などの他の手段がより魅力的である可能性があります。 セッション時間で商品が動いている場合は、少額の報酬を頻繁に一貫して提供する方が生産性が高いかもしれませんし、量で重視する商品よりも価値の高い報酬を少ない頻度で提供する方がメリットがあるかもしれません。

ポイントの未来

ゲーミフィケーションの話は新しいものではなく、多くのケーススタディによると、ゲーミフィケーションはユーザーのポジティブな習慣につながり、連携を動機付け、ブランドとユーザー間のロイヤルティを高めることができます。

今後は、分散型のユーザー所有ネットワークが新しいインターネットを定義することになります。 オンチェーンの世界では、ゲーミフィケーションポイントは、Web2よりも強力で包括的な方法でユーザーの行動や貢献を認識し、報酬を与えるユニークな方法として機能します。 したがって、製品における分散化と所有権の目標と役割を理解し、それに応じてポイントシステムを設計することが重要です。 トークンは、これらのネットワークを調整・管理するための非常に強力なツールですが、当初考えられていたよりも硬直的であることも証明されています。 オンチェーンポイントは、チームがトークンを使用して、ユーザーアイデンティティ、ユーザー所有権、インセンティブの整合性を向上させるための道筋を探るための新しいプリミティブとなる可能性があります。 ただし、ポイントは、これらの目標を念頭に置いて慎重に活用された場合にのみ、これらの目標を達成するために有益です。

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