Retour à la réalité : le tumultueux voyage de SocialFi

En bref

• SocialFi a initialement attiré un large suivi en combinant la finance Décentralisation avec les médias sociaux, permettant aux utilisateurs de monétiser leur contenu et de contrôler leurs données. Cependant, la prospérité initiale de ce domaine n'a pas duré longtemps. Les plateformes ont du mal à maintenir l'engagement des utilisateurs et à offrir une expérience innovante en dehors de la spéculation sur les Jetons. Des plateformes comme Friend.tech mettent en évidence les inconvénients d’une dépendance excessive à l’égard du FOMO naissant. En l’absence de mises à jour constantes, de nouveaux contenus et d’une expérience utilisateur unique, la plateforme a rapidement perdu des utilisateurs, ce qui a entraîné une baisse significative du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens et de la pertinence de la plateforme.
• Pour que SocialFi revive et prospère, les entreprises doivent aller au-delà de simplement reproduire le modèle traditionnel des médias sociaux off-chain. Pour réussir de manière durable, il est nécessaire d'intégrer une expérience utilisateur innovante, de cultiver de véritables interactions entre utilisateurs, d'offrir une valeur réelle au-delà des investissements spéculatifs, tout en établissant des partenariats entre les plateformes Web2 et Web3.

1. De la spéculation à la réalité

Il fut un temps où SocialFi était considéré comme le prochain grand succès, combinant la finance décentralisée et les médias sociaux pour créer une plateforme permettant aux utilisateurs de monétiser leur contenu, de contrôler leurs données et de participer activement à la gouvernance. Ce concept fusionne la blockchain avec l'expérience sociale, promettant un changement de paradigme similaire à celui des plateformes révolutionnaires de la région APAC telles que WeChat et TikTok. Tout comme des plateformes telles que ZEPETO et Roblox attirent la jeune génération avec un monde numérique immersif, SocialFi vise à perturber la manière dont les gens interagissent, font des transactions et créent de la valeur en ligne.

Malgré son potentiel, le engouement initial pour SocialFi a diminué en raison de la baisse de la participation des utilisateurs, d'un intérêt moindre et d'un modèle de projet non durable. En conséquence, la participation et l'engagement des utilisateurs principaux du projet, qui avaient promis de révolutionner complètement l'interaction sociale, ont fortement chuté.

Il est crucial de comprendre les raisons de ce déclin, non pas pour blâmer les erreurs, mais pour découvrir les opportunités qui pourraient favoriser la renaissance. Ce rapport examine en profondeur l'essor et le déclin des plates-formes SocialFi clés ainsi que leur cycle de vie commercial, analysant les tendances et les défis que les entreprises doivent prendre en compte pour avancer dans l'avenir et rester en phase avec eux.

2. Les leçons à tirer du projet SocialFi avant-gardiste

Source d'information: Tiger Research

2.1. Dissolution: loss of control

Friend.tech a subi un déclin complet. Source: @cryptokoryo Dune Dashboard

Friend.tech a créé une grande sensation lors de son lancement, attirant rapidement de nombreux utilisateurs grâce à l'Airdrop et à sa deuxième mise à jour (V2). Les utilisateurs sont excités par le modèle unique de la plateforme qui tokenise l'interaction sociale des médias, créant immédiatement un marché où les utilisateurs peuvent échanger leur influence sociale et leur engagement. Les premiers utilisateurs ont afflué, stimulant de nombreuses activités d'utilisateurs et de spéculations sur les Jetons.

Annonce officielle de Friend.tech publiée sur Twitter. Source: @friendtech Twitter

Cependant, après un succès initial, la situation de l'équipe Friend.tech a soudainement changé. Après la publication de la version V2, l'équipe a renoncé au contrôle des smart contracts le 8 septembre et a transféré le contrôle à une Adresse Ethereum vide, empêchant ainsi toute mise à jour ou ajout de nouvelles fonctionnalités.

Bien que la plateforme soit toujours en fonctionnement, le manque de nouvelles fonctionnalités lui fait peu à peu perdre de sa fraîcheur, et la participation des utilisateurs diminue rapidement. Cette stagnation a directement impacté la fidélité des utilisateurs, et l'absence de mises à jour régulières a conduit de nombreux utilisateurs précoces à abandonner la plateforme.

Les frais de Friend.tech ont fortement baissé. Source : Defillama

Avec la stagnation croissante de la plateforme, le jeton FRIEND a perdu son utilité et est devenu un autre memecoin dans l'écosystème SocialFi. En septembre 2024, les revenus de Friend.tech se sont effondrés, passant de plus de 2 millions de dollars en frais générés le 14 septembre 2023 à seulement 71 dollars un an plus tard. En l'absence de cas d'utilisation réels, la valeur de FRIEND Jeton a subi un big dump. Cela marque la fin effective de la corrélation de Friend.tech sur le marché.

La faillite de Friend.tech a montré les risques précoces de la décentralisation lorsque la viabilité de la plateforme n'est pas garantie. Cela est particulièrement risqué dans les marchés émergents tels que SocialFi, car l'intérêt des utilisateurs peut diminuer rapidement. Les entreprises doivent trouver un équilibre entre la décentralisation et le contrôle pour éviter la stagnation. La rétention des utilisateurs nécessite une innovation et des mises à jour constantes pour maintenir l'intérêt pour le produit, même en dehors de l'état de décentralisation.

2.2. Stagnation: Decline of the SocialFi platform

Bien que prometteur au départ, SocialFi est confronté à de grands défis pour maintenir une hausse à long terme. Comme d'autres tendances éphémères dans le domaine de la blockchain, de nombreuses plateformes SocialFi se sont retrouvées en difficulté après la disparition de l'engouement initial. Lens Protocol est un exemple typique qui a suscité une large attention lors de l'engouement de 2024.

Un modèle similaire à Farcaster. Source: @filar Dune Dashboard

En raison de la peur de rater (FOMO) et de l'excitation initiale de ses fonctionnalités de décentralisation sociale, le nombre de comptes enregistrés a considérablement augmenté sur Lens Protocol. La hausse de la plateforme semblait pleine d'espoir, avec des milliers de nouveaux utilisateurs créant des comptes. Cependant, une fois que l'engouement initial s'est estompé, la hausse s'est rapidement stagnée. Au cours des derniers mois, le nombre de nouveaux comptes enregistrés est tombé à seulement 142, ce qui contraste fortement avec l'état actif initial.

Le prix du profil de l'objectif est également en baisse. Source : Jeton non fongible Price Floor

Un autre signe évident du déclin du protocole Lens est la chute abrupte du prix du profil Lens. À son apogée, le prix d'un profil Lens dépassait 200 dollars, ce qui reflétait une forte demande et excitation pour la plateforme. Cependant, aujourd'hui, la même valeur de profil ne vaut pas un dollar. Cela met en évidence la forte baisse de l'intérêt des utilisateurs et de la valeur perçue de la plateforme.

Cette chute drastique de valeur montre à quelle vitesse SocialFi peut perdre de la corrélation si la plateforme ne parvient pas à fournir une valeur continue aux utilisateurs. Pour que les entreprises SocialFi prospèrent, elles doivent non seulement attirer les utilisateurs, mais aussi les maintenir en suivant en offrant un contenu significatif, une interaction communautaire et une application pratique.

Bien que les performances initiales du protocole Lens aient suscité l'enthousiasme du marché, sa chute abrupte a sonné l'alarme pour les entreprises de ce domaine. Sans une stratégie haussière à long terme claire, même les plateformes les plus prometteuses peuvent échouer.

2.3. Mûr: mais trop rapide

Farcaster 及其应用 Warpcast 最初在 2024 年 5 月筹集超过 1.5 亿美元的资金时获得了显著suivre。此外，最初的 la peur de rater 热潮导致每日活跃用户激增，平台看似有望取得成功。

De plus de 15 000 utilisateurs actifs par jour depuis début février à moins de 500 nouveaux utilisateurs maintenant. Source: @filar Dune Dashboard

Malgré les mises à jour continues de l'infrastructure et le potentiel de Décentralisation, la plateforme n'a toujours pas réussi à élargir sa base d'utilisateurs, ce qui reflète un problème plus général à l'intérieur de SocialFi - maintenir l'intérêt des utilisateurs au-delà de la spéculation initiale. Le nombre d'inscriptions de nouveaux utilisateurs a chuté drastiquement, passant de plus de 15 000 en février à seulement 545 en septembre.

Cependant, les utilisateurs actifs quotidiens de Farcaster affichent une tendance positive. Source: The Block

La base d'utilisateurs fidèles de Farcaster finit par faire face à une pénurie de contenu. Bien que le nombre d'utilisateurs quotidiens reste relativement stable, l'engagement des utilisateurs a chuté de 60% par rapport au pic. La principale raison en est le manque de contenu attrayant. En tant que plateforme sociale, Farcaster semble avoir du mal à fournir suffisamment de matériel captivant pour maintenir l'intérêt à long terme des utilisateurs.

Le développement de Farcaster révèle une vérité importante de la plateforme Bloc : la qualité du contenu et des services est bien plus importante que les caractéristiques de la Décentralisation. La base de toute application sociale réussie réside dans la génération continue de contenu et l'interaction des utilisateurs. Les plateformes Web social basées sur la Bloc doivent investir massivement dans la création de contenu et encourager les contributions significatives des utilisateurs. Du point de vue des perspectives commerciales, elles devraient prioriser la création d'un écosystème diversifié et captivant, offrant aux utilisateurs une raison de revenir chaque jour, plutôt que de compter sur la spéculation des Airdrops.

2.4. Transformation: Transition to a new business model

Face à la baisse de l'engagement des utilisateurs et à la diminution de la corrélation, certaines plateformes SocialFi cherchent à se reconvertir en de nouveaux modèles économiques afin de retrouver de l'élan. Un exemple marquant est CyberConnect, qui s'est récemment rebaptisé Cyber et a recentré son activité sur les solutions de la couche 2 de la blockchain.

Source: Defillama

Bien que la transformation semble être stratégique, elle n'a pas permis de rétablir l'intérêt des utilisateurs tel que souhaité par CYBER. La valeur totale verrouillée (TVL) de cette plateforme est tombée à seulement 35 000 dollars, bien en dessous du pic précédent. Malgré les efforts pour changer de focus et repositionner la marque, les défis auxquels fait face CYBER indiquent que l'adaptation aux nouvelles technologies ou tendances ne suffit pas à raviver la participation à long terme des utilisateurs.

Cela souligne une autre leçon importante pour les entreprises SocialFi : la transition vers un nouveau modèle ou une nouvelle technologie doit s'accompagner d'une innovation et d'une expérience utilisateur captivante. Sans innovation continue, même une transformation stratégique telle que la rebranding de Cyber pourrait être difficile à réussir.

Quel est l'avenir de SocialFi ?

La montée et la chute de plateformes comme Friend.tech ont révélé les lacunes clés dans le domaine de SocialFi. Bien que l'excitation initiale et la peur de rater (FOMO) puissent encourager une adoption précoce, le succès à long terme ne dépend pas seulement de la spéculation. Il est essentiel de fournir une expérience significative et captivante pour maintenir l'intérêt des utilisateurs. Malheureusement, de nombreux projets n'ont pas tenu leurs promesses, ce qui a entraîné une déception et une diminution drastique de l'engagement des utilisateurs.

Le projet SocialFi est confronté à plusieurs défis majeurs qui entravent sa hausse. Ces défis comprennent 1) un manque d'engagement continu des utilisateurs, 2) une dépendance excessive à la Décentralisation, et 3) un déficit en contenu et innovation. De plus, d'autres problèmes sont survenus lors de la phase de planification des services, exacerbant encore ces problèmes :

• L'utilisation de Portefeuille n'est pas pratique : l'utilisation de Portefeuille implique des étapes supplémentaires, ce qui augmente la complexité du service et est généralement accompagnée de termes peu conviviaux. Cela rend l'expérience utilisateur moins fluide et crée des frictions pour les nouveaux utilisateurs non familiers avec le système de Décentralisation.
• Manque de différenciation concurrentielle : de nombreuses plateformes de médias sociaux Décentralisation sont similaires à leurs homologues Web2, manquant de différenciation significative. Sans avantages solides, elles sont souvent considérées comme des 'alternatives fastidieuses', limitant leur capacité à attirer des utilisateurs actifs. Tout comme TikTok a révolutionné les médias sociaux avec du contenu vidéo court et des défis viraux, les plateformes Décentralisation doivent trouver des avantages concurrentiels solides pour se démarquer.
• Manque d'influenceurs locaux : Des plateformes telles que TikTok et Instagram ont connu un succès considérable grâce à l'émergence d'influenceurs locaux. Des influenceurs tels que les sœurs D'Amelio ont construit leur propre base de fans sur TikTok, attirant de nouveaux utilisateurs et augmentant l'engagement. La présence d'influenceurs locaux est essentielle pour stimuler la hausse organique d'une nouvelle plateforme. Cependant, les réseaux sociaux Décentralisation n'ont pas encore réussi à cultiver des influenceurs locaux, ce qui limite leur potentiel de hausse organique.

Leçon clé de l'échec de SocialFi : Il ne suffit pas de copier le modèle Web2 sur la technologie de la chaîne de blocs. Le succès dans ce domaine nécessite de fournir aux utilisateurs une véritable nouvelle expérience et une valeur concrète. Seules les plateformes innovantes et adaptables peuvent prospérer à long terme.

Déclaration :

1. Cet article est repris de [[Tiger Research Report](https://reports.tiger-research.com/p/socialfi-turbulent-journey-eng )], avec le titre original "Retour à la réalité : le voyage turbulent de SocialFi", tous les droits d'auteur appartiennent aux auteurs originaux [Chianh, Ryan Yoon, et Yoon Lee]. Si vous avez des objections à cette reprise, veuillez contacter l'équipe de Gate Learn, ils s'en occuperont rapidement.

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