Source : Office de l'alimentation (ID : tyjspb)

Titre original : « Ouvrant l'ère du métaverse 2.0, Pepsi joue un grand jeu ! "

En 2021, un nouveau terme conceptuel est rapidement devenu populaire : Metaverse. Aujourd'hui, le métaverse semble avoir explosé dans le ciel. Selon les estimations de Bloomberg Intelligence, la taille du marché du "métaverse" pourrait atteindre 800 milliards de dollars d'ici 2024.

La faveur des jeunes pour Metaverse a incité de plus en plus d'entreprises à rejoindre la concurrence sur cette voie, et l'industrie agroalimentaire ne fait pas exception. Le food board a remarqué qu'en continuant à approfondir le champ du métaverse, Pepsi en est devenu un avec plus de jeunes consommateurs. Récemment, après que Pepsi-Cola sans sucre ait pris l'initiative de faire exploser Pepsi Metaverse l'année dernière, le premier espace d'expérience numérique immersive Metaverse de Pepsi a également été officiellement mis à niveau et lancé, ouvrant ainsi l'ère Metaverse 2.0 de la disposition stratégique.

Métaverse Pepsi

Alors, quel type d'idées marketing et d'objectifs stratégiques la disposition stratégique de l'ère PepsiCo Metaverse 2.0 reflète-t-elle, et quelles références peut-elle apporter à l'industrie agroalimentaire ?

1. En connexion avec la Génération Z, la marque sera rajeunie dans le Metaverse

Selon le rapport métavers "Nouvelles réalités" publié par l'agence de conseil en marketing Wunderman Thompson, 74% des personnes interrogées pensent que l'industrie alimentaire et des boissons sera affectée.

Et c'est effectivement le cas. Ces dernières années, de plus en plus de géants de l'alimentation et des boissons ont commencé à écrire sur le « métaverse », ou à implanter des produits dans le monde numérique, et à façonner les produits en un lien entre le monde physique et le monde virtuel, offrant aux consommateurs une expérience immersive Expérience de consommation d'aliments et de boissons ; ou en profitant du "métaverse" pour rattraper son retard sur les sujets d'actualité, pour réaliser une plantation inversée. Mais en général, la plupart des entreprises ont tâté du métaverse, histoire d'attirer l'attention des jeunes utilisateurs. À cet égard, Pepsi a une approche différente.

Pour PepsiCo, les jeunes, qui sont la principale force de consommation, sont avides de s'exprimer, indéfinis, à la poursuite des tendances et de l'individualité, et ils sont les "aborigènes" de l'ère du métaverse. Alors que le monde continue de changer, la génération Z est progressivement devenue la principale force de consommation.Elle a un fort désir de s'exprimer, qui coïncide avec les ressources et les dotations fournies par Metaverse. Par conséquent, sur la base d'un aperçu précis des tendances de l'ère omnimédia + numérique, PepsiCo a choisi de continuer à étendre le métaverse, afin que les marques classiques puissent être rafraîchies et mises à niveau dans le métaverse ; PepsiCo stimule la croissance vigoureuse de la jeune créativité , et résonne toujours avec la génération Z à la même fréquence, formant un meilleur lien émotionnel.

2. Mise à niveau complète, gameplay subversif sur mesure

Le conseil alimentaire a remarqué que le premier espace d'expérience numérique immersive métavers de Pepsi lancé cette fois a adapté un gameplay subversif d'interaction virtuelle-réelle dans l'écologie métavers pour les jeunes.

Atterrissant dans le "futur troisième espace", Pepsi rassemble l'amour en tant que catalyseur ; appelé par l'idole virtuelle de première génération Pepsi No Sugar, chaque consommateur est une nouvelle génération de l'équipe Pepsi ; renversant à 360° le concept d'espace, rassemblant les merveilleuses interactions de Pepsi    ; en créant un "Pepsi Music Live" exclusif, les consommateurs peuvent danser, tenir une tasse de Coca et des recharges illimitées, et après avoir dansé, ils peuvent déclencher un plein écran de Pepsi Sugar Free, cliquer pour tirer des prix au hasard...

Métaverse Pepsi

Dans le métaverse de Pepsi, de nombreuses interactions créatives peuvent être échangées contre des points, et échangées contre une chance de gagner un tirage au sort et de gagner des cadeaux passionnants tels que la carte mensuelle Tencent Video VIP. Continuez à essayer, continuez à avoir des surprises, afin de réaliser le lien collant direct entre les consommateurs et les marques.

Métaverse Pepsi

Il est rapporté que PepsiCo pourrait introduire plus de partenaires pour rejoindre son métaverse à l'avenir et participer à des formes interactives telles que la distribution de coupons, ce qui ajoutera sans aucun doute plus d'attractivité à la communication consommateur et à l'innovation des canaux de PepsiCo.

2. Donner aux TA les moyens de co-créer et de jouer avec les jeunes

"Père du marketing moderne" Philip Kotler a dit un jour qu'à l'ère du marketing 3.0, les clients ne sont pas seulement des consommateurs, mais aussi des individus complets avec une pensée et un esprit indépendants. Les entreprises doivent considérer les clients d'un point de vue plus global. Considérez-les comme multidimensionnels, émotionnels. , et des personnes axées sur la valeur, et même des co-créateurs potentiels de votre entreprise.

Par coïncidence, à l'ère du métaverse, la génération Z espère également être ses propres super-héros, et non des marionnettes d'une certaine marque. Compte tenu de cela, PepsiCo a saisi avec précision «l'essence» du marketing Metaverse et a utilisé l'interaction et la co-création pour donner aux consommateurs plus «d'autonomie» et de «dominance» et participer conjointement à la création du «futur». En fait, l'année dernière, Pepsi Metaverse a fait de nombreuses tentatives : par exemple, lorsqu'il a organisé les débuts nationaux de Metaverse Live House et a sorti le premier single thématique de Metaverse, il a invité les internautes à créer des paroles ensemble ; dans l'espace Niandian, les consommateurs peuvent personnaliser et assortir avatars... En mai de cette année, Pepsi Metaverse prévoit de lancer le "Pepsi Co-Creation Pavilion", qui a non seulement des noms communs transfrontaliers, de nombreux articles de co-création NFT, mais encourage également Les œuvres créées par les consommateurs eux-mêmes sont affichés dans cette scène, et la jeune créativité est vraiment motivée par l'amour pour créer l'avenir ensemble.

Métaverse Pepsi

Food Board estime que les jeunes, représentés par la génération Z, sont les leaders actuels de la consommation dans l'industrie de l'alimentation et des boissons. Si vous voulez gagner leur vraie faveur, vous devez non seulement conquérir leur "estomac", mais aussi saisir leur "cœur". . En comprenant les attitudes de vie de la jeune génération, en résonnant avec elles et en faisant en sorte que les jeunes consommateurs adhèrent à la marque, PepsiCo a longtemps été une pratique précieuse pour renforcer l'influence et la compétitivité de la marque, et cela en a également fait le créateur et le leader de culture des jeunes. Vous pouvez "jouer" avec les jeunes n'importe quand, n'importe où.

3. Cultivant profondément la culture des jeunes, Pepsi joue un grand jeu

Tout au long de sa longue histoire, Pepsi a donné aux gens la même impression : toujours suivre le rythme de son temps, cultiver profondément la culture des jeunes et maintenir la même résonance de fréquence avec l'amour des jeunes.

Alors que le marché de consommation continue d'impliquer, des produits aux canaux, il y a un flot d'homogénéité. Afin de mieux capter le cœur de la nouvelle génération de consommateurs, les grandes marques tentent de trouver un moyen plus confortable et adapté aux jeunes pour toucher de nouveaux groupes de consommateurs. La naissance du concept de métaverse vient d'établir un nouveau mode d'interaction entre les marques et les consommateurs, et d'approfondir la compréhension et la cognition des deux parties grâce à une co-création continue dans le monde virtuel, construisant ainsi un espace de domaine privé plus étroit.

Métaverse Pepsi

Source vidéo : Weibo @百森中国

Selon l'observation du conseil alimentaire, la mise à niveau du premier espace d'expérience numérique immersive métaverse a également libéré plus de signaux de l'industrie pour PepsiCo. Il y a des indications que PepsiCo considère le métaverse comme un système global d'agencement d'entreprise, essayant de créer une écologie complète du métavers, faisant jouer pleinement la créativité des jeunes, remodelant les multiples expressions de soi des jeunes contemporains, poursuivant la vitalité actuelle , construisant une connexion infinie avec le futur. Une telle disposition stratégique permettra non seulement à PepsiCo de gagner dans le présent, mais aussi dans le futur.

4. Résumé

La commercialisation est le moteur du développement social, et le dividende commercial contenu dans le concept de métaverse est le moteur central pour que les grandes marques entrent dans le jeu. Cependant, la disposition métaverse des entreprises agroalimentaires n'est pas aussi simple qu'on l'imagine. Différent de la complexité et de la lourdeur de la réalité, Metaverse est plein d'idéalisation et d'individualité. Les jeunes sont plus disposés à voir le véritable dévouement de la marque et son contenu original plus patient, pas seulement la scène de vente "cris constants". De toute évidence, Pepsi a établi une nouvelle référence pour le marketing Metaverse grâce à sa propre disposition stratégique et à une expression plus contemporaine de la personnalité, et a également inspiré d'autres entreprises du secteur alimentaire et des boissons pour développer Metaverse.

Source de l'image : Weibo @百森中国

La source de l'image de couverture de cet article : Weibo @百藏中国