TL;DR

• La forte baisse du marché des cryptomonnaies a causé de nombreux problèmes aux jeux P2E, entraînant une baisse significative du nombre d'utilisateurs en provenance de l'Asie du Sud-Est. Malgré cela, les utilisateurs de l'Asie du Sud-Est restent un groupe démographique important, représentant un trafic web significatif pour les principaux jeux Web3.
• Les jeux Web3 prospèrent en Asie du Sud-Est pour trois raisons: ils restent une source de revenus importante, les histoires de réussite sont un puissant moteur, et un environnement réglementaire souple soutient la vitalité du marché.
• La valeur fondamentale du jeu Web3, qui récompense les utilisateurs, garantit que les utilisateurs d'Asie du Sud-Est continueront de jouer un rôle clé. De plus, les caractéristiques uniques de la région telles que les guildes Web3 et la culture des cybercafés auront un impact positif sur le développement du marché.

1. Introduction

Source : AFP

L'Asie du Sud-Est est un marché clé pour les jeux Web3 et un marché que de nombreuses entreprises de jeux cherchent à développer. Cela est dû au fait que la région compte une grande population jeune qui est familiarisée avec la culture Web3, et la popularité du modèle P2E dans le passé a déjà établi une base d'utilisateurs solide.

Cependant, avec la baisse des prix des jetons, il y a eu une baisse marquée des utilisateurs orientés vers l'investissement, et certains affirment que le marché n'est plus aussi attractif qu'auparavant. Cela soulève la question de savoir si le marché de l'Asie du Sud-Est est toujours une priorité élevée pour les entreprises de jeux Web3. Dans ce rapport, nous analysons l'état actuel du marché des jeux Web3 en Asie du Sud-Est et examinons de plus près s'il reste attractif et quelles opportunités et défis il présente.

2. Y a-t-il encore beaucoup de joueurs de jeux Web3 en Asie du Sud-Est?

Le nombre d'utilisateurs de jeux Web3 en Asie du Sud-Est a en effet diminué de manière significative en raison de la baisse globale des prix sur le marché des crypto-monnaies. De nombreux joueurs de la région s'étaient tellement investis dans les jeux P2E qu'ils ont contracté des prêts pour participer, entraînant des pertes financières et une sortie à grande échelle du marché.

Cependant, malgré cette baisse, l'Asie du Sud-Est représente toujours un pourcentage significatif des utilisateurs de jeux Web3. Bien qu'il ne soit pas possible de nier la tendance à la baisse du marché, le pourcentage de joueurs d'Asie du Sud-Est participant aux jeux Web3 récemment publiés reste élevé. En fait, une analyse du trafic Web pour les principaux jeux Web3 au cours des trois derniers mois révèle que des pays tels que les Philippines et l'Indonésie continuent de constituer la base d'utilisateurs principale.

Canal de langue Pixels, Source : Pixels Discord

En plus du trafic sur le site web, la popularité de la région d'Asie du Sud-Est est également évidente dans la sélection des canaux par le pays Discord pour le jeu Web3 Pixels. Comme on peut le voir ci-dessus, le nombre de joueurs en provenance des pays d'Asie du Sud-Est est notablement élevé, représentant environ 53% du total. Nous estimons que leur intérêt continu pour les jeux Web3 et leurs taux d'engagement élevés sont motivés par les trois facteurs suivants :

2.1. Les jeux Web3 continuent de générer de l'argent

Source : The New York Times

La principale raison pour laquelle les utilisateurs en Asie du Sud-Est participent activement aux jeux Web3 est financière. Les jeux Web3 sont encore considérés comme une opportunité de gagner un revenu significatif. Par exemple, alors que le salaire minimum quotidien aux Philippines est d'environ 10 $, les jeux P2E peuvent fournir un revenu comparable, voire supérieur.

Selon des entretiens récents avec des joueurs jouant Pixels, l'un des jeux P2E les plus populaires, un joueur occasionnel peut gagner environ 50 jetons $PIXEL (11 $) par jour en jouant 4 à 8 heures. Les joueurs intermédiaires peuvent gagner jusqu'à 200 $PIXEL (45 $), et les joueurs avancés peuvent gagner jusqu'à 400 $PIXEL (92 $). En tenant compte du potentiel de revenus supplémentaires à mesure que le prix du jeton augmente, ces revenus restent attractifs pour les utilisateurs en Asie du Sud-Est.

2.2. Des histoires à succès existent

Source: John Aaron Ramos

Une autre raison pour laquelle de nombreuses personnes se lancent dans les jeux Web3 est la présence d'histoires à succès dans les jeux P2E. Les succès passés, tels que ceux de l'ère Axie Infinity, continuent d'influencer de nombreux joueurs de jeux Web3. Par exemple, Aaron Ramos, un jeune joueur philippin, a acheté deux maisons avec l'argent qu'il a gagné en jouant à Axie Infinity. Des histoires de réussite comme celle-ci mettent en évidence le potentiel de gains financiers importants grâce aux jeux P2E et servent de motivation importante pour les joueurs d'Asie du Sud-Est. Bien qu'il y ait plus de cas de pertes financières, la peur de passer à côté (FOMO) joue un rôle important dans le maintien de l'intérêt.

2.3. Environnement réglementaire relativement souple

L'Asie du Sud-Est ne dispose pas d'un cadre réglementaire clairement défini pour les jeux Web3, ce qui semble avoir eu un impact positif sur le développement du marché à court terme. Cet environnement réglementaire clément abaisse les barrières à l'entrée à la fois pour les développeurs de jeux et les utilisateurs, renforçant ainsi la dynamique du marché.

Résultats de l'enquête sur le sentiment des joueurs coréens à l'égard des jeux P2E (n=6,324)

Source: C'EST UN JEU

Pour mieux comprendre cela, nous pouvons examiner le cas de la Corée du Sud. En Corée du Sud, des réglementations strictes rendent pratiquement impossible l'exploitation des jeux P2E. Par conséquent, les jeux P2E sont perçus comme illégaux et difficiles à monétiser en Corée du Sud et sont généralement considérés de manière négative. Cette situation contrastée explique pourquoi l'Asie du Sud-Est occupe une position relativement favorable dans l'industrie du jeu Web3.

3. Défis et opportunités en Asie du Sud-Est

L'Asie du Sud-Est occupe une place importante sur le marché des jeux Web3 avec une forte base d'utilisateurs. Cependant, plusieurs défis sur ces marchés sont également évidents.

Annonce d'interdiction vietnamienne de Hashkey, Source: Telegram

Le problème des opérations de farming de jetons est généralisé dans l'industrie du jeu Web3. Ce problème ne se limite pas aux seuls jeux Web3. Par exemple, les utilisateurs vietnamiens ont récemment participé massivement à un événement de distribution de jetons HashKey, si bien que HashKey a bloqué les numéros de téléphone vietnamiens, les soupçonnant de créer de telles opérations.

Même si les utilisateurs ne participent pas à la culture de jetons, un autre problème se pose : les utilisateurs peuvent être trop motivés par les récompenses. Le problème ici est que si les récompenses sont réduites ou supprimées, les utilisateurs perdent un fort incitatif à rester engagés. Cela peut entraîner une baisse significative des contributeurs significatifs à long terme, ce qui peut être préjudiciable à l'écosystème.

Néanmoins, les incitations basées sur les récompenses restent un facteur important pour les opérations des jeux Web3. La sensibilité aux récompenses est ce qui stimule l'engagement dans les jeux Web3, et les utilisateurs d'Asie du Sud-Est n'hésitent pas à investir pour obtenir des récompenses. Bien que tout l'engagement ne soit pas motivé par des motivations saines à long terme, cette participation active joue un rôle important dans la formation de l'écosystème naissant des jeux Web3.

Source: [Rapport spécial] Rapport sur le marché Web3 de la Thaïlande 2024, @Tiger Research

Cela entraîne également des taux d'achat élevés dans le jeu, ce qui en fait un marché encore plus important pour les sociétés de jeux. Bien que l'Asie du Sud-Est soit traditionnellement connue pour son faible pouvoir d'achat, les jeux Web3 montrent un comportement de paiement plus agressif de la part de la région, ce qui se traduit par des volumes d'achats intégrés élevés. Cela est particulièrement évident aux Philippines et en Thaïlande, où Night Crow de WeMade et Mir 4 occupent respectivement la troisième et la quatrième place en termes de revenus intégrés. Dans l'ensemble, ces défis et opportunités démontrent que le marché des jeux Web3 en Asie du Sud-Est est un marché complexe avec un grand potentiel.

4. Conclusion

Alors que le modèle de jeu Web3 a subi quelques changements ces dernières années, ses valeurs fondamentales sont restées les mêmes. Par exemple, le système de récompense immédiate du modèle P2E a évolué vers des récompenses en jetons futurs dans le modèle P2A (Play To Airdrop). Cependant, malgré ces changements, le principe fondamental de récompenser les utilisateurs joue toujours un rôle important. C'est pourquoi la région de l'Asie du Sud-Est, sensible aux récompenses, devrait rester un marché clé pour l'industrie du jeu Web3.

Source : The New York Times

L'attrait du marché de l'Asie du Sud-Est repose non seulement sur les récompenses, mais également sur plusieurs autres facteurs : 1) une grande population avec un âge médian bas, 2) une base d'utilisateurs disposant d'une forte volonté de payer pour des jeux Web3, et 3) une culture des cybercafés et des guildes Web3, qui devraient jouer un rôle important dans le développement du marché des jeux Web3.

Le marché du jeu Web3 en est encore à ses débuts, et le rôle du marché d'Asie du Sud-Est est crucial à ce stade. Les utilisateurs de la région participent activement et contribuent au développement des jeux. Avec les jeux Web3 nécessitant davantage de tests de stress, le marché d'Asie du Sud-Est sert de banc d'essai pour l'adoption massive. Bien qu'il puisse y avoir quelques défis à court terme en ce qui concerne l'acquisition stable des utilisateurs, cela offre l'opportunité de valider et d'améliorer divers éléments du jeu Web3.

En conclusion, l'Asie du Sud-Est reste un marché attractif pour les jeux Web3. Les entreprises de jeux Web3 doivent être en mesure de comprendre et de capitaliser sur les caractéristiques uniques de la région pour atteindre la croissance et le développement.

Avertissement：

1. Cet article est repris de [ Rapports de recherche sur les tigres]. Tous les droits d'auteur appartiennent à l'auteur original [JAY JO ET YOON LEE]. If there are objections to this reprint, please contact the Gate Learnéquipe, et ils s'en occuperont rapidement.
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