Fuente: Junta de Alimentos (ID: tyjspb)

Título original: "Abriendo la era del metaverso 2.0, ¡Pepsi está jugando un gran juego! "

En 2021, un término conceptual novedoso se hizo popular rápidamente: Metaverso. Hoy, el metaverso parece haber estallado en el cielo. Según estimaciones de Bloomberg Intelligence, el tamaño del mercado del "metaverso" podría aumentar hasta los 800.000 millones de dólares para 2024.

El favor de los jóvenes por Metaverse ha llevado a más y más empresas a unirse a la competencia en este camino, y la industria de alimentos y bebidas no es una excepción. La junta de alimentos notó que al continuar profundizando en el campo del metaverso, Pepsi se ha convertido en uno con más consumidores jóvenes. Recientemente, después de que Pepsi-Cola sin azúcar tomara la delantera en la detonación de Pepsi Metaverse el año pasado, el primer espacio de experiencia digital inmersiva de Pepsi Metaverse también se actualizó y lanzó oficialmente, abriendo así la era Metaverse 2.0 de diseño estratégico.

Metaverso de Pepsi

Entonces, ¿qué tipo de conocimientos de marketing y objetivos estratégicos refleja el diseño estratégico de la era PepsiCo Metaverse 2.0 y qué referencias puede aportar a la industria de alimentos y bebidas?

1. Conectando con la Generación Z, la marca se rejuvenecerá en el Metaverso

Según el informe del metaverso "Nuevas realidades" publicado por la agencia de consultoría de marketing Wunderman Thompson, el 74% de los encuestados cree que la industria de alimentos y bebidas se verá afectada.

Y de hecho lo es. En los últimos años, más y más gigantes de alimentos y bebidas han comenzado a escribir sobre el "Metaverso", o implantar productos en el mundo digital, y moldear los productos en un vínculo entre el mundo físico y el mundo virtual, brindando a los consumidores una experiencia inmersiva. experiencia Experiencia de consumo de alimentos y bebidas, o aprovechando el "Metaverso" para ponerse al día con los temas candentes, para lograr la siembra inversa. Pero en general, la mayoría de las empresas han incursionado en el metaverso, solo para llamar la atención de los usuarios jóvenes. En este sentido, Pepsi tiene un enfoque diferente.

A juicio de PepsiCo, los jóvenes, que son la principal fuerza de consumo, son ávidos de expresión, indefinidos, persiguiendo tendencias e individualidades, y son los "aborígenes" de la era del metaverso. A medida que el mundo continúa cambiando, la Generación Z se ha convertido gradualmente en la principal fuerza de consumo, tienen un fuerte deseo de expresarse, lo que coincide con los recursos y dotaciones proporcionados por Metaverse. Por lo tanto, sobre la base de una visión precisa de las tendencias de la era omnimedia + digital, PepsiCo ha optado por continuar expandiendo el metaverso, para que las marcas clásicas puedan actualizarse y actualizarse en el metaverso; PepsiCo estimula el crecimiento vigoroso de la creatividad joven. , y siempre resuena con la Generación Z en la misma frecuencia, formando una mejor conexión emocional.

2. Actualización integral, jugabilidad subversiva hecha a medida

La junta de alimentos notó que el primer espacio de experiencia digital inmersiva del metaverso de Pepsi lanzado esta vez ha diseñado un juego subversivo de interacción virtual-real en la ecología del metaverso para los jóvenes.

Aterrizando en el "tercer espacio futuro", Pepsi reúne el amor como un habilitador; llamado por el ídolo virtual de primera generación Pepsi No Sugar, cada consumidor es una nueva generación del Equipo Pepsi; girando 360° el concepto de espacio, reuniendo las emocionantes interacciones de Pepsi ; creando el exclusivo "Pepsi Music Live", los consumidores pueden bailar, sostener una taza de Coca-Cola y recargas ilimitadas, y después de bailar, también pueden activar la Pepsi Sin Azúcar que cae en la pantalla y hacer clic para sortear premios al azar...

Metaverso de Pepsi

En el metaverso de Pepsi, muchas interacciones creativas se pueden canjear por puntos y por la oportunidad de ganar un sorteo y ganar obsequios emocionantes como la tarjeta mensual VIP de Tencent Video. Siga intentando, siga recibiendo sorpresas, para darse cuenta del vínculo directo entre los consumidores y las marcas.

Metaverso de Pepsi

Se informa que PepsiCo puede presentar más socios para unirse a su metaverso en el futuro y participar en formas interactivas como la distribución de cupones, lo que sin duda agregará más atractivo a la comunicación con el consumidor de PepsiCo y la innovación del canal.

2. Empoderar a los TA para co-crear y jugar con los jóvenes

El "padre del marketing moderno", Philip Kotler, dijo una vez que en la era del marketing 3.0, los clientes no son solo consumidores, sino también individuos completos con pensamiento y espíritu independientes. Las empresas deben ver a los clientes desde una perspectiva más integral. Pensar en ellos como personas multidimensionales y emocionales. y personas impulsadas por el valor, e incluso posibles co-creadores de su negocio.

Coincidentemente, en la era del metaverso, la Generación Z también espera ser sus propios superhéroes, no marionetas de cierta marca. En vista de esto, PepsiCo captó con precisión la "esencia" del marketing de Metaverse y utilizó la interacción y la creación conjunta para dar a los consumidores más "autonomía" y "dominio" y participar conjuntamente en la creación del "futuro". De hecho, el año pasado, Pepsi Metaverse hizo muchos intentos: por ejemplo, cuando realizó el debut nacional Metaverse Live House y lanzó el primer tema sencillo de Metaverse, invitó a los internautas a crear letras juntos; en el espacio Niandian, los consumidores pueden personalizar y combinar avatares... En mayo de este año, Pepsi Metaverse planea lanzar el "Pabellón de cocreación de Pepsi", que no solo tiene nombres conjuntos transfronterizos, muchos artículos de cocreación NFT, sino que también fomenta las obras creadas por los propios consumidores. se muestran en esta escena, y la creatividad joven está realmente impulsada por el amor para crear el futuro juntos.

Metaverso de Pepsi

Food Board cree que los jóvenes, representados por la Generación Z, son los líderes de consumo actuales en la industria de alimentos y bebidas. Si quieres ganar su verdadero favor, no solo debes conquistar su "estómago", sino también agarrar su "corazón". . Al comprender las actitudes de vida de la generación más joven, resonar con ellos y hacer que los consumidores jóvenes se adhieran a la marca, durante mucho tiempo ha sido una práctica valiosa para PepsiCo construir influencia y competitividad de marca, y también la ha convertido en la creadora y líder de cultura juvenil Puedes "jugar" con los jóvenes en cualquier momento y en cualquier lugar.

3. Cultivando profundamente la cultura juvenil, Pepsi está jugando un gran juego

A lo largo de su larga historia, Pepsi siempre ha dado a las personas la misma impresión: siempre está avanzando con los tiempos, cultivando profundamente la cultura juvenil y manteniendo la misma frecuencia de resonancia con el amor de los jóvenes.

A medida que el mercado de consumo continúa involucrándose, desde los productos hasta los canales, hay una avalancha de homogeneidad. Para capturar mejor los corazones de la nueva generación de consumidores, las principales marcas están tratando de encontrar una manera que sea más cómoda y atienda a los jóvenes para llegar a nuevos grupos de consumidores. El nacimiento del concepto de metaverso acaba de establecer una nueva forma de interacción entre marcas y consumidores, y profundizó la comprensión y la cognición de ambas partes a través de la co-creación continua en el mundo virtual, construyendo así un espacio de dominio privado más cercano.

Metaverso de Pepsi

Fuente del video: Weibo @百森中国

Según la observación de la junta de alimentos, la actualización del primer espacio de experiencia digital inmersiva del metaverso también ha lanzado más señales de la industria para PepsiCo. Hay indicios de que PepsiCo está tomando el metaverso como un sistema general para el diseño de negocios, tratando de crear una ecología de metaverso completa, dar rienda suelta a la creatividad de los jóvenes, remodelar la autoexpresión múltiple de los jóvenes contemporáneos, continuar con la vitalidad actual. y construir una conexión infinita con el futuro. Este diseño estratégico no solo permitirá que PepsiCo gane en el presente, sino también en el futuro.

4. Resumen

La comercialización es la fuerza impulsora del desarrollo social, y el dividendo comercial contenido en el concepto de metaverso es la fuerza impulsora central para que las principales marcas ingresen al juego. Sin embargo, el diseño del metaverso de las empresas de alimentos y bebidas no es tan simple como se imagina. A diferencia de la complejidad y la pesadez de la realidad, Metaverse está lleno de idealización e individualidad. Los jóvenes están más dispuestos a ver la verdadera dedicación de la marca y el contenido original más paciente en ella, no solo la escena de ventas de "gritos constantes". Obviamente, Pepsi ha establecido un nuevo punto de referencia para el marketing de Metaverse a través de su propio diseño estratégico y una expresión de personalidad más contemporánea, y también ha brindado inspiración para que otras compañías de alimentos y bebidas desarrollen Metaverse.

Fuente de la imagen: Weibo @百森中国

La fuente de la imagen de portada de este artículo: Weibo @百藏中国