المصدر: Food Board (* ID: tyjspb) *

العنوان الأصلي: "افتتاح عصر metaverse 2.0 ، تلعب بيبسي لعبة كبيرة! "

في عام 2021 ، سرعان ما أصبح مصطلح مفاهيمي جديدًا شائعًا: Metaverse. اليوم ، يبدو أن metaverse قد انفجر في السماء. وفقًا لتقديرات بلومبيرج إنتليجنس ، قد يرتفع حجم سوق "ميتافيرس" إلى 800 مليار دولار بحلول عام 2024.

دفع تفضيل الشباب لشركة Metaverse المزيد والمزيد من الشركات للانضمام إلى المنافسة على هذا المسار ، وصناعة الأغذية والمشروبات ليست استثناءً. لاحظ مجلس الطعام أنه من خلال الاستمرار في تعميق المجال metaverse ، أصبحت Pepsi واحدة مع المزيد من المستهلكين الشباب. في الآونة الأخيرة ، بعد أن أخذت شركة Pepsi-Cola الخالية من السكر زمام المبادرة في تفجير Pepsi Metaverse العام الماضي ، تم أيضًا ترقية وإطلاق أول مساحة للتجربة الرقمية الغامرة لشركة Pepsi's Metaverse رسميًا ، وبالتالي فتح عصر Metaverse 2.0 من التخطيط الاستراتيجي.

بيبسي ميتافيرس

لذا ، ما نوع الرؤى التسويقية والأهداف الاستراتيجية التي يعكسها التخطيط الاستراتيجي لعصر PepsiCo Metaverse 2.0 ، وما الأهمية المرجعية التي يجلبها لصناعة الأغذية والمشروبات؟

1. بالارتباط مع الجيل Z ، سيتم تجديد العلامة التجارية في Metaverse

وفقًا لتقرير metaverse "الحقائق الجديدة" الصادر عن وكالة الاستشارات التسويقية Wunderman Thompson ، يعتقد 74٪ من المستطلعين أن صناعة الأغذية والمشروبات ستتأثر.

وبالفعل هو كذلك. في السنوات الأخيرة ، بدأ المزيد والمزيد من عمالقة الأغذية والمشروبات في الكتابة عن "Metaverse" ، أو غرس المنتجات في العالم الرقمي ، وتشكيل المنتجات في رابط بين العالم المادي والعالم الافتراضي ، مما يوفر للمستهلكين تجربة غامرة تجربة استهلاك الأطعمة والمشروبات ؛ أو من خلال الاستفادة من "Metaverse" للحاق بالمواضيع الساخنة ، لتحقيق الزراعة العكسية. ولكن بشكل عام ، انخرطت معظم الشركات في metaverse ، فقط لجذب انتباه المستخدمين الشباب. في هذا الصدد ، لدى شركة Pepsi نهجًا مختلفًا.

من وجهة نظر شركة PepsiCo ، فإن الشباب ، الذين يمثلون القوة الرئيسية للاستهلاك ، حريصون على التعبير عن أنفسهم ، وغير محددين ، ويطاردون الاتجاهات والفردية ، وهم "السكان الأصليون" في عصر ما وراء البحار. مع استمرار تغير العالم ، أصبح الجيل Z تدريجياً القوة الرئيسية للاستهلاك ، ولديهم رغبة قوية في التعبير عن أنفسهم ، وهو ما يتزامن مع الموارد والهبات التي توفرها Metaverse. لذلك ، بناءً على نظرة ثاقبة دقيقة لاتجاهات omnimedia + العصر الرقمي ، اختارت شركة PepsiCo الاستمرار في توسيع metaverse ، بحيث يمكن تحديث العلامات التجارية الكلاسيكية وترقيتها في metaverse ؛ تحفز PepsiCo النمو القوي للإبداع الشاب ، ودائمًا ما يتردد صداها مع الجيل Z على نفس التردد ، مما يشكل رابطًا عاطفيًا أفضل.

2. ترقية شاملة ، أسلوب لعب تخريبي مصمم خصيصًا

لاحظ مجلس الطعام أن أول مساحة تجربة رقمية غامرة من شركة Pepsi تم إطلاقها هذه المرة قد صممت طريقة لعب تخريبية للتفاعل الواقعي الافتراضي في بيئة metaverse للشباب.

عند الهبوط في "الفضاء الثالث المستقبلي" ، تجمع بيبسي الحب كعامل تمكين ؛ يُطلق عليه اسم المعبود الافتراضي من الجيل الأول Pepsi No Sugar ، كل مستهلك هو جيل جديد من Team Pepsi ؛ تقلب 360 درجة مفهوم الفضاء ، وتجمع تفاعلات Pepsi الرائعة ؛ إنشاء "بيبسي ميوزيك لايف" حصريًا ، يمكن للمستهلكين الرقص ، وحمل كوب من الكولا ، وإعادة تعبئة غير محدودة ، وبعد الرقص ، يمكنهم تشغيل شاشة بيبسي خالية من السكر ، انقر لسحب جوائز عشوائية ...

بيبسي ميتافيرس

في metaverse الخاص ببيبسي ، يمكن تبادل العديد من التفاعلات الإبداعية مقابل نقاط ، وتبادلها للحصول على فرصة للفوز بسحب الحظ والفوز بهدايا مثيرة مثل بطاقة Tencent Video VIP الشهرية. استمر في المحاولة ، واستمر في الحصول على المفاجآت ، حتى تدرك الرابط الثابت المباشر بين المستهلكين والعلامات التجارية.

بيبسي ميتافيرس

يُذكر أن شركة PepsiCo قد تقدم المزيد من الشركاء للانضمام إلى metaverse الخاص بها في المستقبل ، والمشاركة في أشكال تفاعلية مثل توزيع القسائم ، والتي ستضيف بلا شك المزيد من الجاذبية إلى اتصالات PepsiCo مع المستهلك وابتكار القنوات.

2. تمكين أصحاب المساعدة الفنية من الابتكار واللعب مع الشباب

قال فيليب كوتلر "والد التسويق الحديث" ذات مرة أنه في عصر التسويق 3.0 ، لا يكون العملاء مستهلكين فحسب ، بل هم أيضًا أفراد كاملون يتمتعون بفكر وروح مستقلة. يجب على الشركات أن تنظر إلى العملاء من منظور أكثر شمولاً. فكر فيهم على أنهم متعددو الأبعاد وعاطفيون ، والأشخاص المدفوعين بالقيمة ، وحتى المبدعين المحتملين لنشاطك التجاري.

من قبيل الصدفة ، في عصر metaverse ، يأمل الجيل Z أيضًا أن يكون أبطالهم الخارقين ، وليس الدمى المتحركة لعلامة تجارية معينة. في ضوء ذلك ، أدركت شركة PepsiCo بدقة "جوهر" تسويق Metaverse ، واستخدمت التفاعل والإبداع المشترك لمنح المستهلكين مزيدًا من "الاستقلالية" و "الهيمنة" والمشاركة بشكل مشترك في إنشاء "المستقبل". في الواقع ، في العام الماضي ، قامت شركة Pepsi Metaverse بالعديد من المحاولات: على سبيل المثال ، عندما أقامت أول ظهور محلي Metaverse Live House وأصدرت أول أغنية فردية لموضوع Metaverse ، دعت مستخدمي الإنترنت لإنشاء كلمات معًا ؛ في فضاء Niandian ، يمكن للمستهلكين تخصيص ومطابقة الصور الرمزية ... في شهر مايو من هذا العام ، تخطط Pepsi Metaverse لإطلاق "جناح الإبداع المشترك بيبسي" ، والذي لا يحتوي فقط على أسماء مشتركة عبر الحدود ، والعديد من عناصر إنشاء NFT المشترك ، ولكنه يشجع أيضًا الأعمال التي أنشأها المستهلكون أنفسهم يتم عرضها في هذا المشهد ، والإبداع الشبابي مدفوع حقًا بالحب لخلق المستقبل معًا.

بيبسي ميتافيرس

يعتقد Food Board أن الشباب ، ويمثلهم الجيل Z ، هم رواد الاستهلاك الحاليون في صناعة الأغذية والمشروبات. إذا كنت ترغب في كسب صالحهم الحقيقي ، فلا يجب عليك فقط التغلب على "معدتهم" ، ولكن أيضًا فهم "قلبهم" . من خلال فهم المواقف الحياتية لجيل الشباب ، والتفاعل معهم ، وجعل المستهلكين الشباب يلتزمون بالعلامة التجارية ، لطالما كانت شركة PepsiCo ممارسة قيّمة لبناء تأثير العلامة التجارية والقدرة التنافسية ، كما أنها جعلت منها مبدعًا وقائدًا لـ ثقافة الشباب: يمكنك "اللعب" مع الشباب في أي وقت وفي أي مكان.

3. تقوم شركة Pepsi ، التي تعمل على ترسيخ ثقافة الشباب بعمق ، بلعب لعبة كبيرة

طوال تاريخها الطويل ، لطالما أعطت بيبسي للناس نفس الانطباع: إنها تتقدم دائمًا مع العصر ، وتغرس ثقافة الشباب بعمق ، وتحافظ على نفس التردد مع حب الشباب.

مع استمرار السوق الاستهلاكية في المشاركة ، من المنتجات إلى القنوات ، هناك طوفان من التجانس. من أجل الاستحواذ على قلوب الجيل الجديد من المستهلكين بشكل أفضل ، تحاول العلامات التجارية الكبرى إيجاد طريقة أكثر راحة وتلبي احتياجات الشباب للوصول إلى مجموعات مستهلكين جديدة. أسست ولادة مفهوم metaverse للتو طريقة جديدة للتفاعل بين العلامات التجارية والمستهلكين ، وعمقت فهم وإدراك كلا الطرفين من خلال الإبداع المشترك المستمر في العالم الافتراضي ، وبالتالي بناء مساحة مجال خاص أقرب.

بيبسي ميتافيرس

مصدر الفيديو: Weibo @ 百 森 中国

وفقًا لملاحظة لوحة الطعام ، فإن ترقية أول مساحة تجربة رقمية غامرة metaverse أطلقت أيضًا المزيد من إشارات الصناعة لشركة PepsiCo. هناك مؤشرات على أن شركة PepsiCo تتخذ metaverse كنظام شامل لتخطيط الأعمال ، في محاولة لخلق بيئة ميتافيرية كاملة ، وإفساح المجال كاملاً لإبداع الشباب ، وإعادة تشكيل التعبيرات الذاتية المتعددة للشباب المعاصر ، ومواصلة الحيوية الحالية ، بناء اتصال لانهائي مع المستقبل. مثل هذا التخطيط الاستراتيجي لن يمكّن شركة PepsiCo فقط من الفوز في الوقت الحاضر ، ولكن أيضًا في المستقبل.

4. ملخص

التسويق هو القوة الدافعة للتنمية الاجتماعية ، والمكاسب التجارية الواردة في مفهوم metaverse هي القوة الدافعة الأساسية للعلامات التجارية الكبرى لدخول اللعبة. ومع ذلك ، فإن التخطيط metaverse لشركات الأغذية والمشروبات ليس بالبساطة المتخيلة. تختلف Metaverse عن تعقيد وثقل الواقع ، فهي مليئة بالمثالية والفردية. الشباب أكثر استعدادًا لرؤية التفاني الحقيقي للعلامة التجارية والمزيد من المحتوى الأصلي الصبور فيها ، وليس فقط مشهد المبيعات "الصراخ المستمر". من الواضح أن شركة Pepsi قد وضعت معيارًا جديدًا لتسويق Metaverse من خلال تخطيطها الاستراتيجي الخاص والتعبير المعاصر عن الشخصية ، كما قدمت أيضًا إلهامًا لشركات الأطعمة والمشروبات الأخرى لتطوير Metaverse.

• مصدر الصورة: Weibo @ 百 森 中国 *

• مصدر صورة غلاف هذا المقال: Weibo @ 百 藏 中国 *