近期,Telegram生态系统迅猛发展,成为Web3领域的热点。作为拥有9亿用户的通讯巨头,Telegram悄然推出了小程序和机器人开发功能。如今,Telegram小程序几乎可以完全替代大多数网站,支持无缝认证,并通过包括Google Pay和Apple Pay在内的20个支付渠道实现支付集成,还拥有自动新闻推送和热门游戏Catizen等多种定制功能。此外,Telegram还开发了Ton区块链,便于进行区块链交易。这种类似微信的“流量+支付”模式推动了Telegram的快速扩张。
中国大陆用户对微信小程序已经非常熟悉。如今,小程序已融入日常生活的方方面面。例如,点瑞幸咖啡时,店员常建议通过小程序下单以享受更优惠的价格。同样,通过微信上的猫眼和淘票票小程序,购票如同下拉微信界面般轻松。最近,随着GPT技术的兴起,领先的AI助手Kimi也加入了微信小程序,用户只需下拉微信页面即可随时向Kimi提问,使工作和学习更加便利。互联网时代经历了从最初的网页版到各种应用的繁荣,如今则由微信、支付宝、抖音和美团等大平台主导。随着这些巨头垄断市场,个体商家逐步在各个平台上线,每个平台上都有众多小程序,令人目不暇接。
在此背景下,本文将深入探讨Web2和Web3小程序的发展历程及现状。首先,我们会回顾微信小程序的发展历程,分析其成功的原因及其现有的生态系统。接着,我们将介绍Telegram小程序的崛起,研究它们如何与Web3技术结合,并在区块链领域的应用。最后,我们将展望小程序的未来发展趋势,探讨它们如何持续改变我们的生活方式,并引领互联网的下一个时代。
小程序的起源与发展是由几大公司推动的,其中微信小程序是最早也是最具代表性的。小程序的概念可以追溯到2013年,当时百度提出了“轻应用”的理念,定义了一种无需下载即可使用的全功能应用,用户体验接近原生应用,并具有网络应用的可搜索性和智能分发特点。然而,轻应用并未取得预期的成功。随后,谷歌在2016年推出了PWA(渐进式网络应用)的概念,但在中国并未广泛应用。最终,微信小程序凭借其庞大的用户基础和强大的平台支持,成功引领了小程序的发展潮流。如今,小程序已成为移动互联网领域不可或缺的一部分,为用户和开发者提供了新的可能性。
综上所述,微信迷你程序受到开发者和用户青睐的原因主要在于其在便利性、成本、用户基础、营销能力、应用场景适应性以及避免平台分成等方面的优势。这些优势使得迷你程序成为许多企业和个人开发者的首选平台,也让用户更倾向于使用迷你程序而非下载传统应用。
最近,Telegram引入了一项新功能,允许“小程序”在其应用内运行。类似于微信小程序,这使得Telegram能够为用户提供一个类似于网站的灵活界面,允许用户直接在Telegram中执行各种操作,如玩小游戏和进行电子支付。虽然这一功能与Telegram中已经存在一段时间的机器人类似,但它提供了更高级的用户体验。
具体来说,Telegram小程序具有以下特点:
此外,Telegram 的小程序还与 TON 合作,通过 TON 链提升其功能。TON 的小程序为 Web2 用户提供了一个便捷的途径,帮助他们轻松迈入 Web3 世界。其实,TON 区块链最初是由 Telegram 推动的,但在 2019 年因美国证券交易委员会的介入而被终止。尽管如此,社区和其他开发团队依然推进该项目,最终形成了现在的 TON 区块链。虽然 TON 与 Telegram 并无直接关联,但 Telegram 的创始人 Pavel Durov 和他的团队多次对该项目表示支持,强调两者之间的商业联系。
具体而言,TON(开放网络)与 Telegram 小程序的合作可以为后者带来多种优势:
微信小程序是腾讯在 2017 年推出的一个轻量级应用平台,用户无需下载和安装即可在微信中使用各种应用。起初,小程序主要提供基本的工具和服务功能,后来逐步扩展到电商、游戏、社交、教育等领域。随着功能的不断完善以及用户需求的多元化,微信小程序引入了丰富的开发工具和接口,并整合了微信支付等强大功能,迅速成为中国移动互联网生态的重要组成部分。其开放性和便利性吸引了大量开发者和企业,推动了小程序的快速发展和普及。虽然微信小程序和 Telegram 小程序都是嵌入在社交平台中的小应用,但它们在许多方面存在显著差异
微信小程序
Telegram 小程序
微信小程序
Telegram小程序
微信小程序
Telegram小程序
Telegram 的小程序目前非常受欢迎,更重要的是,它们已经成为连接 Web2 和 Web3 的桥梁。其庞大的用户基础为此提供了坚实的基础。由于自由度高且缺乏审查,其用户群体与接受 Web3 的人群更为契合,作为最接近 Web3 的 Web2 软件,其庞大的用户群中有相当一部分是 Web3 爱好者或潜在用户。正如前文分析,小程序的开发成本低、使用和传播方便,使得 TG 生态系统极易扩散。而 Ton 的原生支持则进一步降低了链上交互的门槛。在本节中,我们将介绍当前 TG 生态系统中的一些热门应用,并通过案例研究展示它们如何将 Web2 用户引导至 Web3。
NotCoin 是一款在 TG 小程序上的“点击”游戏,其操作非常简单:用户只需在有能量时不断点击屏幕即可获得游戏内金币。基于传统的 GameFi 模式 Play2Earn,NotCoin 提出了 Tap2Earn 的概念,用户仅通过点击屏幕即可赚钱。此外,NotCoin 还设有技能提升、任务系统、团队合作、积分联赛和邀请新用户等功能。从 2024 年 1 月 1 日正式上线到 5 月 16 日在 Binance 上市,NotCoin 吸引了超过 3500 万玩家,日活跃用户超过 500 万。
作为一款简单的 TG 小程序游戏,NotCoin 利用庞大的 TG 用户基础和简单的操作方式,大大降低了用户的参与门槛。同时,游戏中的裂变机制使其传播速度极快。在代币经济系统方面,项目方仅保留了 5% 的代币,并且没有 VC 保留,剩余的 95% 中有 78% 分配给所有游戏用户。这种没有 VC 参与的社区项目,以及将大部分代币分配给社区用户的做法,在当前环境下非常受欢迎,并受到社区用户的高度赞扬。最终,NotCoin 于 5 月 16 日在 Binance 上市,市值高达 20 亿美元。
NotCoin 成功吸引了大量用户,并巧妙地将许多用户转化为 Web3 用户。项目方将大部分代币空投给玩家,在如此庞大的玩家基数下,这次空投覆盖了大量用户。在空投阶段,用户有两个选择:将代币转移到 Binance 或转移到 TG 钱包。无论用户选择哪种方式,都为 Web3 世界带来了新玩家。选择将空投代币转移到 Binance 的用户可能成为虚拟货币交易者,而选择转移到 TG 钱包的用户则成为 Ton 链上的玩家。
NotCoin 的成功不仅得益于 TG 的多方面支持,还得到了 Binance 的助力。Binance 一直致力于将 Web2 用户引入 Web3,为 Web3 注入新鲜血液。回顾 2023 年备受争议的 Binance LaunchPad 项目 EDU 和 HOOK,它们都是非 Web3 原生项目,分别是资产代币化教育平台和 Web3 学习平台。Binance 在 Web3 用户中占据了一定的市场份额,但面对高昂的获客成本,它希望引入更多 Web2 用户到 Web3,扩大整个市场规模,并为自身用户基础做出贡献。因此,Binance 早在二月底就注意到了 NotCoin,并与其开展联合活动。最终,NotCoin 成功登陆 Binance LaunchPool。
从 Binance 的角度来看,TG 用户和 Web3 用户的画像高度一致,且 TG 用户的质量相对较高。因此,Binance 选择让 NotCoin 在其平台上线。NotCoin 是一个成功的例子。作为一款 TG 小游戏,它在短短四个多月内吸引了数千万用户,并通过空投将这些用户转化为虚拟货币交易者或区块链用户。
Catizen 是由一个在小程序领域拥有丰富经验的团队开发的。该团队在微信小程序游戏和 Facebook 游戏的开发和运营方面拥有超过 5 年的经验。与其他游戏相比,这款游戏在玩法上更加成熟。在游戏中,玩家扮演猫咪店主,猫咪会自动接待顾客以获得收入。收入取决于店内猫咪的数量和等级。玩家可以使用金币购买新猫,并通过合成两只同等级的猫获得更高级的猫,以赚取更高的每秒收入。
Catizen 以其可爱的画风和令人上瘾的经营游戏属性,在三个月内吸引了超过 2000 万用户,日活跃用户(DAU)达到 250 万。通过游戏内出色的用户付费引导和潜在的空投预期,Catizen 在 TG 应用内的收入已超过 1200 万美元。这一成绩非常引人注目,尤其是对于缺乏外部收入、具有强烈庞氏属性的传统 GameFi 而言,Catizen 在三个月内创造了超过 1000 万美元的收入,在一定程度上解决了没有外部收入来源的问题。
Catizen 不仅吸引了数千万玩家,还引导玩家绑定 TG 钱包并在游戏中实现链上合约交互。游戏中有一些选项,用户可以通过智能合约交互获得游戏内收入,这在 Ton 链上进行,无需支付,只需支付 gas 费用。例如,偶尔出现的小狗可以让玩家在一段时间内获得 500% 的收入。如果免费获得,时间只有 1 分钟,而通过合约交互获得,则可以获得 4 分钟。Catizen 巧妙的游戏内激励机制使其拥有超过百万的链上用户,这些用户通过 Catizen 在 Ton 上进行了智能合约交互。Catizen 的引导可能是因为它接受了 Ton 的投资。
Catizen在多方面取得了令人瞩目的成绩,不仅吸引了大量用户,为项目方带来高额收入,使Web3游戏盈利,还引导大量用户进入Ton链,成为Web3玩家。在空投方面,虽然Catizen对用户没有NotCoin那么慷慨,最初计划分配20%给团队,8%给VC,只有35%给用户,但它不断将空投比例提高到43%。
Hamster Kombat 和 NotCoin 有相似之处,但远不止是个模仿者。相比 NotCoin 的简单玩法,Hamster Kombat 在背景和玩法上更复杂。游戏设定在一个虚拟货币交易所,玩家扮演老板,通过消耗能量和点击屏幕来获得积分。游戏还加入了商业元素,玩家可以用金币升级交易所,比如提升员工水平、做市场推广和合规投资,以增加收入。
这样的背景设定让玩家可以从虚拟货币交易所 CEO 的角度来体验游戏,增加他们对虚拟货币的理解和认同。此外,Hamster Kombat 还将任务系统与视频观看任务结合,链接到其 YouTube 频道。玩家每天观看两个视频,内容涵盖区块链知识和新闻。
Hamster Kombat 表现非常好,截至 6 月底,游戏用户超过 2 亿。与此同时,其官方 YouTube 频道拥有超过 3000 万订阅者,视频平均观看次数超过 2000 万。游戏的空投机制要求用户先绑定 TG 钱包,这有效地引导用户进入 Web3 世界。
从 Web3 指南的角度看,Hamster Kombat 在许多方面都取得了成功。首先,它吸引了大量用户,并通过空投机制让他们注册并绑定 TG 钱包。其次,在用户教育方面,游戏让玩家扮演虚拟货币交易所的 CEO,增强了他们对虚拟货币的理解。通过每日视频和任务系统,游戏鼓励玩家学习 Web3 知识并关注 Web3 新闻,使他们逐渐接受这些概念。接受和学习是加入 Web3 的前提,Hamster Kombat 已成功实现这一点。
依托 TG 上 Web3 用户的巨大潜力,以及 Mini Apps 中便捷的支付和链上交互,TG 为 Web3 世界开辟了新的入口。数据显示,TG Mini Apps 的流行带来了 Ton 用户的快速增长,自 2024 年初以来,活跃钱包数量在七个月内从一百万增至超过一千万,增长了十倍。同样地,这也体现在交易手续费上,Ton 的链上每日消耗从去年的平均 1000 Ton 增加到如今的数万 Ton。
TG 的 Mini Apps 更像是 Web2 和 Web3 的结合体,既不完全中心化,也不完全去中心化。在支付方式上,既有中心化的法币应用内购买,也有链上的转账和交互,链上钱包分为托管抽象账户钱包和外部钱包。在操作上,一些操作是集中处理的,而资产相关的部分则在链上处理。盈利模式也是混合的,包括 Web2 的广告费用、应用内购买费用,以及 Web3 的 NFT 铸造和交易费用等。在 TG 生态系统中,区块链更像是对 Web2 的补充,而非 Web3 原生中的核心角色。
尽管 TG Mini Apps 最近表现出色,为 Web3 世界注入了大量新鲜血液,并吸引了众多用户活跃在 Ton 链上。然而,从长远来看,TG 生态系统不同于 BTC、以太坊、Solana 等通过区块链技术服务金融的项目,TG 生态系统更像是通过技术服务其他领域。这是一种区块链技术在更多应用中的探索和尝试,但与当前以金融为主导的 Web3 主流有所不同。
这种差异体现在多个方面。首先,用户群体不同。在金融生态中,用户主要是投资者,而在 TG 生态中,大多数用户是消费者,投资者数量少于消费者,且投资者的平均消费能力更高。其次是应用的差异。主流链如 ETH 和 Solana 主要聚焦于金融,包括 DeFi、预言机等,甚至 GameFi 和 SocialFi 也以金融为重,最终形成资本池。这些链的大规模为金融安全和流动性提供了保障。而在 TG 生态中,受欢迎的项目主要是游戏、赌博、支付等,更依赖用户数量和使用时间。
如图所示,TVL 排名中,尽管 Ton 的 TVL 已飙升至 7 亿美元,但与 ETH 的 500 亿美元以上以及 Solana 和 BSC 的约 40 亿美元相比,仍有很大差距。因此,我们认为 TG 生态系统并不是在从现有 Web3 项目中抢夺业务,而是在开辟新道路,将 Web2 用户转化为 Web3 用户。其应用场景与传统 Web3 不同。TG 生态系统更像是通过支付功能增强应用的微信小程序,而 ETH、Solana 等则更像是通过技术增强金融的支付宝。目前,TG 生态系统仍处于早期阶段,未来必将有更多实用应用出现,不限于游戏,最终成为类似微信的超级应用。Ton 链的发展将更倾向于作为应用的支付手段和辅助。TG 生态系统是否会更多涉足金融领域,仍取决于传统老链的反应。
声明:
本文转载自 [Topology Lab],著作权归属原作者[YuppieZombie, Lumos Ngok, Noah Ho],如对转载有异议,请联系Gate Learn团队 “Gate Learn团队”),团队会根据相关流程尽速处理。
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近期,Telegram生态系统迅猛发展,成为Web3领域的热点。作为拥有9亿用户的通讯巨头,Telegram悄然推出了小程序和机器人开发功能。如今,Telegram小程序几乎可以完全替代大多数网站,支持无缝认证,并通过包括Google Pay和Apple Pay在内的20个支付渠道实现支付集成,还拥有自动新闻推送和热门游戏Catizen等多种定制功能。此外,Telegram还开发了Ton区块链,便于进行区块链交易。这种类似微信的“流量+支付”模式推动了Telegram的快速扩张。
中国大陆用户对微信小程序已经非常熟悉。如今,小程序已融入日常生活的方方面面。例如,点瑞幸咖啡时,店员常建议通过小程序下单以享受更优惠的价格。同样,通过微信上的猫眼和淘票票小程序,购票如同下拉微信界面般轻松。最近,随着GPT技术的兴起,领先的AI助手Kimi也加入了微信小程序,用户只需下拉微信页面即可随时向Kimi提问,使工作和学习更加便利。互联网时代经历了从最初的网页版到各种应用的繁荣,如今则由微信、支付宝、抖音和美团等大平台主导。随着这些巨头垄断市场,个体商家逐步在各个平台上线,每个平台上都有众多小程序,令人目不暇接。
在此背景下,本文将深入探讨Web2和Web3小程序的发展历程及现状。首先,我们会回顾微信小程序的发展历程,分析其成功的原因及其现有的生态系统。接着,我们将介绍Telegram小程序的崛起,研究它们如何与Web3技术结合,并在区块链领域的应用。最后,我们将展望小程序的未来发展趋势,探讨它们如何持续改变我们的生活方式,并引领互联网的下一个时代。
小程序的起源与发展是由几大公司推动的,其中微信小程序是最早也是最具代表性的。小程序的概念可以追溯到2013年,当时百度提出了“轻应用”的理念,定义了一种无需下载即可使用的全功能应用,用户体验接近原生应用,并具有网络应用的可搜索性和智能分发特点。然而,轻应用并未取得预期的成功。随后,谷歌在2016年推出了PWA(渐进式网络应用)的概念,但在中国并未广泛应用。最终,微信小程序凭借其庞大的用户基础和强大的平台支持,成功引领了小程序的发展潮流。如今,小程序已成为移动互联网领域不可或缺的一部分,为用户和开发者提供了新的可能性。
综上所述,微信迷你程序受到开发者和用户青睐的原因主要在于其在便利性、成本、用户基础、营销能力、应用场景适应性以及避免平台分成等方面的优势。这些优势使得迷你程序成为许多企业和个人开发者的首选平台,也让用户更倾向于使用迷你程序而非下载传统应用。
最近,Telegram引入了一项新功能,允许“小程序”在其应用内运行。类似于微信小程序,这使得Telegram能够为用户提供一个类似于网站的灵活界面,允许用户直接在Telegram中执行各种操作,如玩小游戏和进行电子支付。虽然这一功能与Telegram中已经存在一段时间的机器人类似,但它提供了更高级的用户体验。
具体来说,Telegram小程序具有以下特点:
此外,Telegram 的小程序还与 TON 合作,通过 TON 链提升其功能。TON 的小程序为 Web2 用户提供了一个便捷的途径,帮助他们轻松迈入 Web3 世界。其实,TON 区块链最初是由 Telegram 推动的,但在 2019 年因美国证券交易委员会的介入而被终止。尽管如此,社区和其他开发团队依然推进该项目,最终形成了现在的 TON 区块链。虽然 TON 与 Telegram 并无直接关联,但 Telegram 的创始人 Pavel Durov 和他的团队多次对该项目表示支持,强调两者之间的商业联系。
具体而言,TON(开放网络)与 Telegram 小程序的合作可以为后者带来多种优势:
微信小程序是腾讯在 2017 年推出的一个轻量级应用平台,用户无需下载和安装即可在微信中使用各种应用。起初,小程序主要提供基本的工具和服务功能,后来逐步扩展到电商、游戏、社交、教育等领域。随着功能的不断完善以及用户需求的多元化,微信小程序引入了丰富的开发工具和接口,并整合了微信支付等强大功能,迅速成为中国移动互联网生态的重要组成部分。其开放性和便利性吸引了大量开发者和企业,推动了小程序的快速发展和普及。虽然微信小程序和 Telegram 小程序都是嵌入在社交平台中的小应用,但它们在许多方面存在显著差异
微信小程序
Telegram 小程序
微信小程序
Telegram小程序
微信小程序
Telegram小程序
Telegram 的小程序目前非常受欢迎,更重要的是,它们已经成为连接 Web2 和 Web3 的桥梁。其庞大的用户基础为此提供了坚实的基础。由于自由度高且缺乏审查,其用户群体与接受 Web3 的人群更为契合,作为最接近 Web3 的 Web2 软件,其庞大的用户群中有相当一部分是 Web3 爱好者或潜在用户。正如前文分析,小程序的开发成本低、使用和传播方便,使得 TG 生态系统极易扩散。而 Ton 的原生支持则进一步降低了链上交互的门槛。在本节中,我们将介绍当前 TG 生态系统中的一些热门应用,并通过案例研究展示它们如何将 Web2 用户引导至 Web3。
NotCoin 是一款在 TG 小程序上的“点击”游戏,其操作非常简单:用户只需在有能量时不断点击屏幕即可获得游戏内金币。基于传统的 GameFi 模式 Play2Earn,NotCoin 提出了 Tap2Earn 的概念,用户仅通过点击屏幕即可赚钱。此外,NotCoin 还设有技能提升、任务系统、团队合作、积分联赛和邀请新用户等功能。从 2024 年 1 月 1 日正式上线到 5 月 16 日在 Binance 上市,NotCoin 吸引了超过 3500 万玩家,日活跃用户超过 500 万。
作为一款简单的 TG 小程序游戏,NotCoin 利用庞大的 TG 用户基础和简单的操作方式,大大降低了用户的参与门槛。同时,游戏中的裂变机制使其传播速度极快。在代币经济系统方面,项目方仅保留了 5% 的代币,并且没有 VC 保留,剩余的 95% 中有 78% 分配给所有游戏用户。这种没有 VC 参与的社区项目,以及将大部分代币分配给社区用户的做法,在当前环境下非常受欢迎,并受到社区用户的高度赞扬。最终,NotCoin 于 5 月 16 日在 Binance 上市,市值高达 20 亿美元。
NotCoin 成功吸引了大量用户,并巧妙地将许多用户转化为 Web3 用户。项目方将大部分代币空投给玩家,在如此庞大的玩家基数下,这次空投覆盖了大量用户。在空投阶段,用户有两个选择:将代币转移到 Binance 或转移到 TG 钱包。无论用户选择哪种方式,都为 Web3 世界带来了新玩家。选择将空投代币转移到 Binance 的用户可能成为虚拟货币交易者,而选择转移到 TG 钱包的用户则成为 Ton 链上的玩家。
NotCoin 的成功不仅得益于 TG 的多方面支持,还得到了 Binance 的助力。Binance 一直致力于将 Web2 用户引入 Web3,为 Web3 注入新鲜血液。回顾 2023 年备受争议的 Binance LaunchPad 项目 EDU 和 HOOK,它们都是非 Web3 原生项目,分别是资产代币化教育平台和 Web3 学习平台。Binance 在 Web3 用户中占据了一定的市场份额,但面对高昂的获客成本,它希望引入更多 Web2 用户到 Web3,扩大整个市场规模,并为自身用户基础做出贡献。因此,Binance 早在二月底就注意到了 NotCoin,并与其开展联合活动。最终,NotCoin 成功登陆 Binance LaunchPool。
从 Binance 的角度来看,TG 用户和 Web3 用户的画像高度一致,且 TG 用户的质量相对较高。因此,Binance 选择让 NotCoin 在其平台上线。NotCoin 是一个成功的例子。作为一款 TG 小游戏,它在短短四个多月内吸引了数千万用户,并通过空投将这些用户转化为虚拟货币交易者或区块链用户。
Catizen 是由一个在小程序领域拥有丰富经验的团队开发的。该团队在微信小程序游戏和 Facebook 游戏的开发和运营方面拥有超过 5 年的经验。与其他游戏相比,这款游戏在玩法上更加成熟。在游戏中,玩家扮演猫咪店主,猫咪会自动接待顾客以获得收入。收入取决于店内猫咪的数量和等级。玩家可以使用金币购买新猫,并通过合成两只同等级的猫获得更高级的猫,以赚取更高的每秒收入。
Catizen 以其可爱的画风和令人上瘾的经营游戏属性,在三个月内吸引了超过 2000 万用户,日活跃用户(DAU)达到 250 万。通过游戏内出色的用户付费引导和潜在的空投预期,Catizen 在 TG 应用内的收入已超过 1200 万美元。这一成绩非常引人注目,尤其是对于缺乏外部收入、具有强烈庞氏属性的传统 GameFi 而言,Catizen 在三个月内创造了超过 1000 万美元的收入,在一定程度上解决了没有外部收入来源的问题。
Catizen 不仅吸引了数千万玩家,还引导玩家绑定 TG 钱包并在游戏中实现链上合约交互。游戏中有一些选项,用户可以通过智能合约交互获得游戏内收入,这在 Ton 链上进行,无需支付,只需支付 gas 费用。例如,偶尔出现的小狗可以让玩家在一段时间内获得 500% 的收入。如果免费获得,时间只有 1 分钟,而通过合约交互获得,则可以获得 4 分钟。Catizen 巧妙的游戏内激励机制使其拥有超过百万的链上用户,这些用户通过 Catizen 在 Ton 上进行了智能合约交互。Catizen 的引导可能是因为它接受了 Ton 的投资。
Catizen在多方面取得了令人瞩目的成绩,不仅吸引了大量用户,为项目方带来高额收入,使Web3游戏盈利,还引导大量用户进入Ton链,成为Web3玩家。在空投方面,虽然Catizen对用户没有NotCoin那么慷慨,最初计划分配20%给团队,8%给VC,只有35%给用户,但它不断将空投比例提高到43%。
Hamster Kombat 和 NotCoin 有相似之处,但远不止是个模仿者。相比 NotCoin 的简单玩法,Hamster Kombat 在背景和玩法上更复杂。游戏设定在一个虚拟货币交易所,玩家扮演老板,通过消耗能量和点击屏幕来获得积分。游戏还加入了商业元素,玩家可以用金币升级交易所,比如提升员工水平、做市场推广和合规投资,以增加收入。
这样的背景设定让玩家可以从虚拟货币交易所 CEO 的角度来体验游戏,增加他们对虚拟货币的理解和认同。此外,Hamster Kombat 还将任务系统与视频观看任务结合,链接到其 YouTube 频道。玩家每天观看两个视频,内容涵盖区块链知识和新闻。
Hamster Kombat 表现非常好,截至 6 月底,游戏用户超过 2 亿。与此同时,其官方 YouTube 频道拥有超过 3000 万订阅者,视频平均观看次数超过 2000 万。游戏的空投机制要求用户先绑定 TG 钱包,这有效地引导用户进入 Web3 世界。
从 Web3 指南的角度看,Hamster Kombat 在许多方面都取得了成功。首先,它吸引了大量用户,并通过空投机制让他们注册并绑定 TG 钱包。其次,在用户教育方面,游戏让玩家扮演虚拟货币交易所的 CEO,增强了他们对虚拟货币的理解。通过每日视频和任务系统,游戏鼓励玩家学习 Web3 知识并关注 Web3 新闻,使他们逐渐接受这些概念。接受和学习是加入 Web3 的前提,Hamster Kombat 已成功实现这一点。
依托 TG 上 Web3 用户的巨大潜力,以及 Mini Apps 中便捷的支付和链上交互,TG 为 Web3 世界开辟了新的入口。数据显示,TG Mini Apps 的流行带来了 Ton 用户的快速增长,自 2024 年初以来,活跃钱包数量在七个月内从一百万增至超过一千万,增长了十倍。同样地,这也体现在交易手续费上,Ton 的链上每日消耗从去年的平均 1000 Ton 增加到如今的数万 Ton。
TG 的 Mini Apps 更像是 Web2 和 Web3 的结合体,既不完全中心化,也不完全去中心化。在支付方式上,既有中心化的法币应用内购买,也有链上的转账和交互,链上钱包分为托管抽象账户钱包和外部钱包。在操作上,一些操作是集中处理的,而资产相关的部分则在链上处理。盈利模式也是混合的,包括 Web2 的广告费用、应用内购买费用,以及 Web3 的 NFT 铸造和交易费用等。在 TG 生态系统中,区块链更像是对 Web2 的补充,而非 Web3 原生中的核心角色。
尽管 TG Mini Apps 最近表现出色,为 Web3 世界注入了大量新鲜血液,并吸引了众多用户活跃在 Ton 链上。然而,从长远来看,TG 生态系统不同于 BTC、以太坊、Solana 等通过区块链技术服务金融的项目,TG 生态系统更像是通过技术服务其他领域。这是一种区块链技术在更多应用中的探索和尝试,但与当前以金融为主导的 Web3 主流有所不同。
这种差异体现在多个方面。首先,用户群体不同。在金融生态中,用户主要是投资者,而在 TG 生态中,大多数用户是消费者,投资者数量少于消费者,且投资者的平均消费能力更高。其次是应用的差异。主流链如 ETH 和 Solana 主要聚焦于金融,包括 DeFi、预言机等,甚至 GameFi 和 SocialFi 也以金融为重,最终形成资本池。这些链的大规模为金融安全和流动性提供了保障。而在 TG 生态中,受欢迎的项目主要是游戏、赌博、支付等,更依赖用户数量和使用时间。
如图所示,TVL 排名中,尽管 Ton 的 TVL 已飙升至 7 亿美元,但与 ETH 的 500 亿美元以上以及 Solana 和 BSC 的约 40 亿美元相比,仍有很大差距。因此,我们认为 TG 生态系统并不是在从现有 Web3 项目中抢夺业务,而是在开辟新道路,将 Web2 用户转化为 Web3 用户。其应用场景与传统 Web3 不同。TG 生态系统更像是通过支付功能增强应用的微信小程序,而 ETH、Solana 等则更像是通过技术增强金融的支付宝。目前,TG 生态系统仍处于早期阶段,未来必将有更多实用应用出现,不限于游戏,最终成为类似微信的超级应用。Ton 链的发展将更倾向于作为应用的支付手段和辅助。TG 生态系统是否会更多涉足金融领域,仍取决于传统老链的反应。
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