Telegram小程序：从Web2到Web3的创新变革之旅
摘要
近期，Telegram生态系统迅猛发展，成为Web3领域的热点。作为拥有9亿用户的通讯巨头，Telegram悄然推出了小程序和机器人开发功能。如今，Telegram小程序几乎可以完全替代大多数网站，支持无缝认证，并通过包括Google Pay和Apple Pay在内的20个支付渠道实现支付集成，还拥有自动新闻推送和热门游戏Catizen等多种定制功能。此外，Telegram还开发了Ton区块链，便于进行区块链交易。这种类似微信的“流量+支付”模式推动了Telegram的快速扩张。
中国大陆用户对微信小程序已经非常熟悉。如今，小程序已融入日常生活的方方面面。例如，点瑞幸咖啡时，店员常建议通过小程序下单以享受更优惠的价格。同样，通过微信上的猫眼和淘票票小程序，购票如同下拉微信界面般轻松。最近，随着GPT技术的兴起，领先的AI助手Kimi也加入了微信小程序，用户只需下拉微信页面即可随时向Kimi提问，使工作和学习更加便利。互联网时代经历了从最初的网页版到各种应用的繁荣，如今则由微信、支付宝、抖音和美团等大平台主导。随着这些巨头垄断市场，个体商家逐步在各个平台上线，每个平台上都有众多小程序，令人目不暇接。
在此背景下，本文将深入探讨Web2和Web3小程序的发展历程及现状。首先，我们会回顾微信小程序的发展历程，分析其成功的原因及其现有的生态系统。接着，我们将介绍Telegram小程序的崛起，研究它们如何与Web3技术结合，并在区块链领域的应用。最后，我们将展望小程序的未来发展趋势，探讨它们如何持续改变我们的生活方式，并引领互联网的下一个时代。
Web2时代：小程序的发展历程与现状
小程序的起源
小程序的起源与发展是由几大公司推动的，其中微信小程序是最早也是最具代表性的。小程序的概念可以追溯到2013年，当时百度提出了“轻应用”的理念，定义了一种无需下载即可使用的全功能应用，用户体验接近原生应用，并具有网络应用的可搜索性和智能分发特点。然而，轻应用并未取得预期的成功。随后，谷歌在2016年推出了PWA（渐进式网络应用）的概念，但在中国并未广泛应用。最终，微信小程序凭借其庞大的用户基础和强大的平台支持，成功引领了小程序的发展潮流。如今，小程序已成为移动互联网领域不可或缺的一部分，为用户和开发者提供了新的可能性。
- 微信小程序：微信小程序的概念由张小龙于2016年首次提出，旨在为用户提供“触手可及”的服务体验。2017年1月9日，微信小程序正式上线，用户无需下载和安装即可使用，实现了“用完即走”的理念。微信小程序迅速发展，成为线上线下服务的重要桥梁，并于2018年引入了广告组件，使开发者能够通过小程序获得广告收入。
- 支付宝小程序：2017年9月20日，支付宝小程序正式向公众开放。2018年4月，国家市场监督管理总局在支付宝上线了“电子营业执照”小程序，使企业主可以在家领取和使用营业执照。截至目前，支付宝已成为中国第二大小程序平台。
- 百度小程序：2018年7月4日，百度智能小程序正式上线。2019年1月10日，广东省公安厅联合百度及多家互联网公司推出“广东110”智能小程序报警平台，加快智慧警务建设。4月25日，国家小程序“瑞士”上线。11月25日，百度宣布智能小程序的月活跃用户已突破3亿。
- 抖音小程序：2021年7月，抖音试水“心动外卖”服务。尽管最终因配送系统建设困难而下架，但这一尝试开启了抖音小程序在本地生活服务领域的探索。截至2024年3月，抖音平台小程序的流量达到了2.32亿。
小程序受欢迎的原因分析
- 用户便利性：迷你程序提供了极为便利的用户体验，具有“无需安装、轻松访问、用完即走、无需卸载”等特点。
- 低开发和维护成本：与原生应用相比，迷你程序的开发成本显著降低，因为它们不需要针对不同操作系统进行单独开发，且更易于维护。例如，微信迷你程序开发者可以使用熟悉的前端技术如HTML、CSS和JavaScript进行开发。同时，微信迷你程序提供丰富的API和组件，可以轻松调用微信提供的功能，如获取用户信息、本地存储、支付功能等，无需从头开始。此外，平台对沙箱隔离、平台控制（认证、审核、版本控制）、语法限制、能力封装、包编译和加载策略的统一处理，确保了迷你程序的稳定性和安全性。
- 庞大的潜在用户基础：微信（截至2024年3月31日，微信和微信国际版合并月活跃账户为13.59亿）、支付宝（截至2022年6月为10.45亿）和抖音（截至2023年6月，抖音月活跃用户约7.23亿）等平台拥有庞大的用户基础，为迷你程序提供了巨大的潜在市场和用户基础。2024年3月，微信、支付宝、百度和抖音平台上的迷你程序流量分别达到了9.45亿、6.48亿、3.89亿和2.32亿，为中小型和长尾应用及线下商家形成了强大的“流量池”效应。
- 流量和营销优势：微信迷你程序可以与微信公众号、微信支付、发现页和搜索栏等其他微信功能无缝集成，利用微信的社交网络进行快速传播和营销。支付宝迷你程序通过生活号与迷你程序的结合增强用户留存和品牌信任，特别是在低频业务中。抖音迷你程序则受益于平台的流量聚合优势，相比其他平台用户沉浸时间显著。
- 轻量级应用场景适应性：迷你程序的轻量级设计特别适合那些不常用但不可或缺的工具应用场景。迷你程序占用的手机存储空间很小，仅在运行时加载必要的资源和数据，其设计往往简单而轻量。开发者被鼓励仅保留必要功能以避免冗余，使得迷你程序的体积远小于功能丰富的传统应用。此外，迷你程序的更新和维护通常由宿主平台管理，用户无需手动更新。
- 避免平台分成：对于开发者来说，迷你程序可以避免苹果应用商店等平台的高额分成和严格的审核机制，提高收入并节省时间成本。
综上所述，微信迷你程序受到开发者和用户青睐的原因主要在于其在便利性、成本、用户基础、营销能力、应用场景适应性以及避免平台分成等方面的优势。这些优势使得迷你程序成为许多企业和个人开发者的首选平台，也让用户更倾向于使用迷你程序而非下载传统应用。
小程序产业链构成及生态
- 多平台方充分竞争：小程序行业目前几乎涉及所有主要互联网公司：微信、支付宝、抖音、百度智能、美团、淘宝、 京东、小红书、快手等。开发者几乎涵盖所有线上场景：网络购物、生活服务、游戏、政务、内容咨询、视频、工具、社区团购、线下零售、餐饮、旅游、教育、图片/摄影/视频和社交网络。各类服务商（SaaS、BaaS、开发服务商、小应用商店、营销服务商、MCN、运营外包）为小应用提供解决方案、运营、广告、直播、数据、底层结构。小程序为平台方提供商业/社交服务和用户留存，而平台方则提供小程序生态和商业场景。政府、媒体、企业、风险投资为小程序提供投资、资源整合和一定的宣传，小程序以直接的投资回报和产出来回报。
- 用户已完全习惯小程序在生产生活中的应用：2023年，我国即时通讯、短视频、在线支付、搜索引擎领域互联网应用用户规模分别达到：10.38亿、10.185亿、9.114亿、801.7分别为 100 万。网民月均小程序使用次数为15.2次。
- 发展动力：从小程序数量和交易规模来看，微信、支付宝不相上下，领先抖音、快手、百度等平台。微信稳居第一，支付宝成为小程序互联网第二大开放生态，领先平台加速进入。抖音小应用增长势头强劲，小程序数量同比增长280%，开发者增长640%，小程序DAU增长84%，月均环比增长小程序矩阵账号数量占比201%（2023年3月-2023年12月）。
- 小程序行业分布：生活服务类小程序在各类排行榜中进入次数最多、占比最高、访问量最大（约40%）。线下零售和游戏的入口数量开始大幅增加。网购小程序受经济环境影响较大，波动较大，但分享次数占比最高（高达49%）。同时，网购小程序中垂直电商占比最大（70.2%）。生活服务类小程序应用范围广、类型多样、创新空间大。工具类小程序开发最稳定。值得注意的是，小应程序短剧的崛起已成为2023年下半年最吸钱的赛道。
- AI助力小应用服务走向高精度：人工智能技术在小程序服务中的应用，正在推动服务向着更加高效、智能、个性化的方向发展，包括几个常见的场景：个性化推荐、智能客服、语音交互、自动化营销、内容生成、智能搜索等。
- 小程序内容产销常态化：宣传依靠KOL社交关系为产品背书，MCN企业联手扩大宣传。引流手法重点是带动非结构化群体，引导“自媒体”公众参与品牌建设。此外，值得一提的是，品牌联名风潮兴起，小程序助力跨平台新营销，风靡全球的酱油拿铁（茅台×瑞幸咖啡）就是最成功的案例。
- 生活娱乐垂直领域潜力巨大：母婴育儿、旅游、科普、宠物、影视娱乐、汽车、健康等垂直领域流动率较高，且用户数量和人均使用时间正在强劲增长。
Web3时代：Telegram小程序的崛起
最近，Telegram引入了一项新功能，允许“小程序”在其应用内运行。类似于微信小程序，这使得Telegram能够为用户提供一个类似于网站的灵活界面，允许用户直接在Telegram中执行各种操作，如玩小游戏和进行电子支付。虽然这一功能与Telegram中已经存在一段时间的机器人类似，但它提供了更高级的用户体验。
具体来说，Telegram小程序具有以下特点：
- 无缝集成：Telegram Mini Apps 可以直接集成到 Telegram，这是拥有数百万活跃用户的最受欢迎的消息平台之一。用户可能正在 Telegram 聊天中讨论即将举行的聚会。通过小程序，他们可以直接在聊天中打开应用程序来预订场地、选择餐饮服务，甚至购买门票，所有这些都无需离开 Telegram 应用程序。
- 增强的用户体验：用户可以使用交互式且复杂的 Web 应用程序，而无需下载或安装单独的应用程序。假设一个小程序是一个在线商店；用户可以直接在 Telegram 中浏览产品、查看推荐并进行购买，而无需下载额外的购物应用程序。这种体验类似于在浏览器中访问功能齐全的电子商务网站，但完全集成在 Telegram 中。
- 多功能性：小程序可应用于电商、客服、游戏、竞猜等多种场景。因为小程序可以是任何类型的应用程序，例如用户可以访问课程、参加测验和考试的在线教育平台，或者提供锻炼指导和健康跟踪的健身应用程序，所有这些都在 Telegram 中。
- 快速开发：开发者可以使用HTML、CSS、JavaScript等熟悉的Web技术快速开发小程序。开发人员可能会在几天内开发出一个简单的应用程序。
- 跨平台兼容性：小程序可以在所有 Telegram 官方应用中使用，无论用户是在手机、平板、电脑上，还是通过 Telegram 的网页版，都可以访问和使用小程序。这意味着开发人员不需要为不同平台开发应用程序的多个版本。
- 增加用户交互：小程序提供了用户和项目之间通信的简化方法。小程序可以是交互式调查或投票工具，允许用户直接在 Telegram 群组中参与调查、收集反馈或做出决定。此类应用程序可以促进群体内的沟通和协作，提高参与度。
此外，Telegram 的小程序还与 TON 合作，通过 TON 链提升其功能。TON 的小程序为 Web2 用户提供了一个便捷的途径，帮助他们轻松迈入 Web3 世界。其实，TON 区块链最初是由 Telegram 推动的，但在 2019 年因美国证券交易委员会的介入而被终止。尽管如此，社区和其他开发团队依然推进该项目，最终形成了现在的 TON 区块链。虽然 TON 与 Telegram 并无直接关联，但 Telegram 的创始人 Pavel Durov 和他的团队多次对该项目表示支持，强调两者之间的商业联系。
具体而言，TON（开放网络）与 Telegram 小程序的合作可以为后者带来多种优势：
- TON 支付系统让用户可以在 Telegram 内进行快速即时支付，大大提升了支付的体验和便利性。
- 通过与 TON 的整合，Telegram 小程序还可以支持法币支付，进一步扩大支付的覆盖面和便利性。
- TON 的分片技术提升了区块链的扩展性和性能，使小程序能够处理更大规模的交易和用户请求，支持更复杂的应用场景。
- TON 的代币经济模型为小程序提供了经济激励，鼓励用户参与和使用，同时也为开发者提供了激励机制，以促进应用的持续发展和创新。
微信小程序与 Telegram 小程序对比
微信小程序是腾讯在 2017 年推出的一个轻量级应用平台，用户无需下载和安装即可在微信中使用各种应用。起初，小程序主要提供基本的工具和服务功能，后来逐步扩展到电商、游戏、社交、教育等领域。随着功能的不断完善以及用户需求的多元化，微信小程序引入了丰富的开发工具和接口，并整合了微信支付等强大功能，迅速成为中国移动互联网生态的重要组成部分。其开放性和便利性吸引了大量开发者和企业，推动了小程序的快速发展和普及。虽然微信小程序和 Telegram 小程序都是嵌入在社交平台中的小应用，但它们在许多方面存在显著差异
1、用户体验及接入方式
微信小程序
- 用户体验：用户可以通过扫描二维码、分享链接、微信搜索等方式访问小程序。界面通常与微信的整体风格一致，提供流畅的用户体验。
- 接入方式：开发者利用微信提供的开发工具和API来构建小程序，主要使用JavaScript、WXML、WXSS等技术。发布前需要通过微信审核。
Telegram 小程序
- 用户体验：用户可以通过聊天机器人、群组、频道或嵌入式按钮访问小程序。界面设计更加自由，可以脱离Telegram的默认风格，带来多元化的体验。
- 接入方式：开发者使用Telegram提供的Bot API和Mini Apps API来开发应用程序，主要使用HTML、CSS、JavaScript等标准Web技术。发布过程比较简单，没有严格的审核机制。
2、应用场景及商业模式
微信小程序
- 应用场景：覆盖电商、游戏、社交、工具、教育等广泛领域，特别适合轻量级、高频应用。
- 商业模式：主要通过服务费、广告、电子商务、增值服务等方式盈利。微信提供了丰富的变现手段，比如微信支付、广告平台等。
Telegram小程序
- 应用场景：主要用于信息服务、娱乐、金融工具、社交等。由于Telegram在隐私保护和安全方面的优势，金融工具和私人社交互动将是其强项。
- 商业模式：Telegram小程序的商业模式仍在探索中，可能通过订阅服务、增值功能和第三方支付接口来变现。
3. 治理和社区参与
微信小程序
- 治理：由腾讯主导，有严格的审核机制，确保内容合规和安全。
- 社区参与：开发者社区相对封闭，更多依赖腾讯的支持和官方文档。
Telegram小程序
- 治理：相对开放，Telegram 提供了基本的使用指南，但开发和发布有很高的自由度。
- 社区参与：开发者社区开放，Telegram 官方与开发者互动频繁，社区贡献显着。
Telegram：搭建 Web2 和 Web3 之间的桥梁
Telegram 的小程序目前非常受欢迎，更重要的是，它们已经成为连接 Web2 和 Web3 的桥梁。其庞大的用户基础为此提供了坚实的基础。由于自由度高且缺乏审查，其用户群体与接受 Web3 的人群更为契合，作为最接近 Web3 的 Web2 软件，其庞大的用户群中有相当一部分是 Web3 爱好者或潜在用户。正如前文分析，小程序的开发成本低、使用和传播方便，使得 TG 生态系统极易扩散。而 Ton 的原生支持则进一步降低了链上交互的门槛。在本节中，我们将介绍当前 TG 生态系统中的一些热门应用，并通过案例研究展示它们如何将 Web2 用户引导至 Web3。
NotCoin
NotCoin 是一款在 TG 小程序上的“点击”游戏，其操作非常简单：用户只需在有能量时不断点击屏幕即可获得游戏内金币。基于传统的 GameFi 模式 Play2Earn，NotCoin 提出了 Tap2Earn 的概念，用户仅通过点击屏幕即可赚钱。此外，NotCoin 还设有技能提升、任务系统、团队合作、积分联赛和邀请新用户等功能。从 2024 年 1 月 1 日正式上线到 5 月 16 日在 Binance 上市，NotCoin 吸引了超过 3500 万玩家，日活跃用户超过 500 万。
作为一款简单的 TG 小程序游戏，NotCoin 利用庞大的 TG 用户基础和简单的操作方式，大大降低了用户的参与门槛。同时，游戏中的裂变机制使其传播速度极快。在代币经济系统方面，项目方仅保留了 5% 的代币，并且没有 VC 保留，剩余的 95% 中有 78% 分配给所有游戏用户。这种没有 VC 参与的社区项目，以及将大部分代币分配给社区用户的做法，在当前环境下非常受欢迎，并受到社区用户的高度赞扬。最终，NotCoin 于 5 月 16 日在 Binance 上市，市值高达 20 亿美元。
NotCoin 成功吸引了大量用户，并巧妙地将许多用户转化为 Web3 用户。项目方将大部分代币空投给玩家，在如此庞大的玩家基数下，这次空投覆盖了大量用户。在空投阶段，用户有两个选择：将代币转移到 Binance 或转移到 TG 钱包。无论用户选择哪种方式，都为 Web3 世界带来了新玩家。选择将空投代币转移到 Binance 的用户可能成为虚拟货币交易者，而选择转移到 TG 钱包的用户则成为 Ton 链上的玩家。
NotCoin 的成功不仅得益于 TG 的多方面支持，还得到了 Binance 的助力。Binance 一直致力于将 Web2 用户引入 Web3，为 Web3 注入新鲜血液。回顾 2023 年备受争议的 Binance LaunchPad 项目 EDU 和 HOOK，它们都是非 Web3 原生项目，分别是资产代币化教育平台和 Web3 学习平台。Binance 在 Web3 用户中占据了一定的市场份额，但面对高昂的获客成本，它希望引入更多 Web2 用户到 Web3，扩大整个市场规模，并为自身用户基础做出贡献。因此，Binance 早在二月底就注意到了 NotCoin，并与其开展联合活动。最终，NotCoin 成功登陆 Binance LaunchPool。
从 Binance 的角度来看，TG 用户和 Web3 用户的画像高度一致，且 TG 用户的质量相对较高。因此，Binance 选择让 NotCoin 在其平台上线。NotCoin 是一个成功的例子。作为一款 TG 小游戏，它在短短四个多月内吸引了数千万用户，并通过空投将这些用户转化为虚拟货币交易者或区块链用户。
Catizen
Catizen 是由一个在小程序领域拥有丰富经验的团队开发的。该团队在微信小程序游戏和 Facebook 游戏的开发和运营方面拥有超过 5 年的经验。与其他游戏相比，这款游戏在玩法上更加成熟。在游戏中，玩家扮演猫咪店主，猫咪会自动接待顾客以获得收入。收入取决于店内猫咪的数量和等级。玩家可以使用金币购买新猫，并通过合成两只同等级的猫获得更高级的猫，以赚取更高的每秒收入。
Catizen 以其可爱的画风和令人上瘾的经营游戏属性，在三个月内吸引了超过 2000 万用户，日活跃用户（DAU）达到 250 万。通过游戏内出色的用户付费引导和潜在的空投预期，Catizen 在 TG 应用内的收入已超过 1200 万美元。这一成绩非常引人注目，尤其是对于缺乏外部收入、具有强烈庞氏属性的传统 GameFi 而言，Catizen 在三个月内创造了超过 1000 万美元的收入，在一定程度上解决了没有外部收入来源的问题。
Catizen 不仅吸引了数千万玩家，还引导玩家绑定 TG 钱包并在游戏中实现链上合约交互。游戏中有一些选项，用户可以通过智能合约交互获得游戏内收入，这在 Ton 链上进行，无需支付，只需支付 gas 费用。例如，偶尔出现的小狗可以让玩家在一段时间内获得 500% 的收入。如果免费获得，时间只有 1 分钟，而通过合约交互获得，则可以获得 4 分钟。Catizen 巧妙的游戏内激励机制使其拥有超过百万的链上用户，这些用户通过 Catizen 在 Ton 上进行了智能合约交互。Catizen 的引导可能是因为它接受了 Ton 的投资。
Catizen在多方面取得了令人瞩目的成绩，不仅吸引了大量用户，为项目方带来高额收入，使Web3游戏盈利，还引导大量用户进入Ton链，成为Web3玩家。在空投方面，虽然Catizen对用户没有NotCoin那么慷慨，最初计划分配20%给团队，8%给VC，只有35%给用户，但它不断将空投比例提高到43%。
Hamster Kombat
Hamster Kombat 和 NotCoin 有相似之处，但远不止是个模仿者。相比 NotCoin 的简单玩法，Hamster Kombat 在背景和玩法上更复杂。游戏设定在一个虚拟货币交易所，玩家扮演老板，通过消耗能量和点击屏幕来获得积分。游戏还加入了商业元素，玩家可以用金币升级交易所，比如提升员工水平、做市场推广和合规投资，以增加收入。
这样的背景设定让玩家可以从虚拟货币交易所 CEO 的角度来体验游戏，增加他们对虚拟货币的理解和认同。此外，Hamster Kombat 还将任务系统与视频观看任务结合，链接到其 YouTube 频道。玩家每天观看两个视频，内容涵盖区块链知识和新闻。
Hamster Kombat 表现非常好，截至 6 月底，游戏用户超过 2 亿。与此同时，其官方 YouTube 频道拥有超过 3000 万订阅者，视频平均观看次数超过 2000 万。游戏的空投机制要求用户先绑定 TG 钱包，这有效地引导用户进入 Web3 世界。
从 Web3 指南的角度看，Hamster Kombat 在许多方面都取得了成功。首先，它吸引了大量用户，并通过空投机制让他们注册并绑定 TG 钱包。其次，在用户教育方面，游戏让玩家扮演虚拟货币交易所的 CEO，增强了他们对虚拟货币的理解。通过每日视频和任务系统，游戏鼓励玩家学习 Web3 知识并关注 Web3 新闻，使他们逐渐接受这些概念。接受和学习是加入 Web3 的前提，Hamster Kombat 已成功实现这一点。
结论与展望
依托 TG 上 Web3 用户的巨大潜力，以及 Mini Apps 中便捷的支付和链上交互，TG 为 Web3 世界开辟了新的入口。数据显示，TG Mini Apps 的流行带来了 Ton 用户的快速增长，自 2024 年初以来，活跃钱包数量在七个月内从一百万增至超过一千万，增长了十倍。同样地，这也体现在交易手续费上，Ton 的链上每日消耗从去年的平均 1000 Ton 增加到如今的数万 Ton。
TG 的 Mini Apps 更像是 Web2 和 Web3 的结合体，既不完全中心化，也不完全去中心化。在支付方式上，既有中心化的法币应用内购买，也有链上的转账和交互，链上钱包分为托管抽象账户钱包和外部钱包。在操作上，一些操作是集中处理的，而资产相关的部分则在链上处理。盈利模式也是混合的，包括 Web2 的广告费用、应用内购买费用，以及 Web3 的 NFT 铸造和交易费用等。在 TG 生态系统中，区块链更像是对 Web2 的补充，而非 Web3 原生中的核心角色。
尽管 TG Mini Apps 最近表现出色，为 Web3 世界注入了大量新鲜血液，并吸引了众多用户活跃在 Ton 链上。然而，从长远来看，TG 生态系统不同于 BTC、以太坊、Solana 等通过区块链技术服务金融的项目，TG 生态系统更像是通过技术服务其他领域。这是一种区块链技术在更多应用中的探索和尝试，但与当前以金融为主导的 Web3 主流有所不同。
这种差异体现在多个方面。首先，用户群体不同。在金融生态中，用户主要是投资者，而在 TG 生态中，大多数用户是消费者，投资者数量少于消费者，且投资者的平均消费能力更高。其次是应用的差异。主流链如 ETH 和 Solana 主要聚焦于金融，包括 DeFi、预言机等，甚至 GameFi 和 SocialFi 也以金融为重，最终形成资本池。这些链的大规模为金融安全和流动性提供了保障。而在 TG 生态中，受欢迎的项目主要是游戏、赌博、支付等，更依赖用户数量和使用时间。
如图所示，TVL 排名中，尽管 Ton 的 TVL 已飙升至 7 亿美元，但与 ETH 的 500 亿美元以上以及 Solana 和 BSC 的约 40 亿美元相比，仍有很大差距。因此，我们认为 TG 生态系统并不是在从现有 Web3 项目中抢夺业务，而是在开辟新道路，将 Web2 用户转化为 Web3 用户。其应用场景与传统 Web3 不同。TG 生态系统更像是通过支付功能增强应用的微信小程序，而 ETH、Solana 等则更像是通过技术增强金融的支付宝。目前，TG 生态系统仍处于早期阶段，未来必将有更多实用应用出现，不限于游戏，最终成为类似微信的超级应用。Ton 链的发展将更倾向于作为应用的支付手段和辅助。TG 生态系统是否会更多涉足金融领域，仍取决于传统老链的反应。
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综上所述，微信迷你程序受到开发者和用户青睐的原因主要在于其在便利性、成本、用户基础、营销能力、应用场景适应性以及避免平台分成等方面的优势。这些优势使得迷你程序成为许多企业和个人开发者的首选平台，也让用户更倾向于使用迷你程序而非下载传统应用。
小程序产业链构成及生态
- 多平台方充分竞争：小程序行业目前几乎涉及所有主要互联网公司：微信、支付宝、抖音、百度智能、美团、淘宝、 京东、小红书、快手等。开发者几乎涵盖所有线上场景：网络购物、生活服务、游戏、政务、内容咨询、视频、工具、社区团购、线下零售、餐饮、旅游、教育、图片/摄影/视频和社交网络。各类服务商（SaaS、BaaS、开发服务商、小应用商店、营销服务商、MCN、运营外包）为小应用提供解决方案、运营、广告、直播、数据、底层结构。小程序为平台方提供商业/社交服务和用户留存，而平台方则提供小程序生态和商业场景。政府、媒体、企业、风险投资为小程序提供投资、资源整合和一定的宣传，小程序以直接的投资回报和产出来回报。
- 用户已完全习惯小程序在生产生活中的应用：2023年，我国即时通讯、短视频、在线支付、搜索引擎领域互联网应用用户规模分别达到：10.38亿、10.185亿、9.114亿、801.7分别为 100 万。网民月均小程序使用次数为15.2次。
- 发展动力：从小程序数量和交易规模来看，微信、支付宝不相上下，领先抖音、快手、百度等平台。微信稳居第一，支付宝成为小程序互联网第二大开放生态，领先平台加速进入。抖音小应用增长势头强劲，小程序数量同比增长280%，开发者增长640%，小程序DAU增长84%，月均环比增长小程序矩阵账号数量占比201%（2023年3月-2023年12月）。
- 小程序行业分布：生活服务类小程序在各类排行榜中进入次数最多、占比最高、访问量最大（约40%）。线下零售和游戏的入口数量开始大幅增加。网购小程序受经济环境影响较大，波动较大，但分享次数占比最高（高达49%）。同时，网购小程序中垂直电商占比最大（70.2%）。生活服务类小程序应用范围广、类型多样、创新空间大。工具类小程序开发最稳定。值得注意的是，小应程序短剧的崛起已成为2023年下半年最吸钱的赛道。
- AI助力小应用服务走向高精度：人工智能技术在小程序服务中的应用，正在推动服务向着更加高效、智能、个性化的方向发展，包括几个常见的场景：个性化推荐、智能客服、语音交互、自动化营销、内容生成、智能搜索等。
- 小程序内容产销常态化：宣传依靠KOL社交关系为产品背书，MCN企业联手扩大宣传。引流手法重点是带动非结构化群体，引导“自媒体”公众参与品牌建设。此外，值得一提的是，品牌联名风潮兴起，小程序助力跨平台新营销，风靡全球的酱油拿铁（茅台×瑞幸咖啡）就是最成功的案例。
- 生活娱乐垂直领域潜力巨大：母婴育儿、旅游、科普、宠物、影视娱乐、汽车、健康等垂直领域流动率较高，且用户数量和人均使用时间正在强劲增长。
Web3时代：Telegram小程序的崛起
最近，Telegram引入了一项新功能，允许“小程序”在其应用内运行。类似于微信小程序，这使得Telegram能够为用户提供一个类似于网站的灵活界面，允许用户直接在Telegram中执行各种操作，如玩小游戏和进行电子支付。虽然这一功能与Telegram中已经存在一段时间的机器人类似，但它提供了更高级的用户体验。
具体来说，Telegram小程序具有以下特点：
- 无缝集成：Telegram Mini Apps 可以直接集成到 Telegram，这是拥有数百万活跃用户的最受欢迎的消息平台之一。用户可能正在 Telegram 聊天中讨论即将举行的聚会。通过小程序，他们可以直接在聊天中打开应用程序来预订场地、选择餐饮服务，甚至购买门票，所有这些都无需离开 Telegram 应用程序。
- 增强的用户体验：用户可以使用交互式且复杂的 Web 应用程序，而无需下载或安装单独的应用程序。假设一个小程序是一个在线商店；用户可以直接在 Telegram 中浏览产品、查看推荐并进行购买，而无需下载额外的购物应用程序。这种体验类似于在浏览器中访问功能齐全的电子商务网站，但完全集成在 Telegram 中。
- 多功能性：小程序可应用于电商、客服、游戏、竞猜等多种场景。因为小程序可以是任何类型的应用程序，例如用户可以访问课程、参加测验和考试的在线教育平台，或者提供锻炼指导和健康跟踪的健身应用程序，所有这些都在 Telegram 中。
- 快速开发：开发者可以使用HTML、CSS、JavaScript等熟悉的Web技术快速开发小程序。开发人员可能会在几天内开发出一个简单的应用程序。
- 跨平台兼容性：小程序可以在所有 Telegram 官方应用中使用，无论用户是在手机、平板、电脑上，还是通过 Telegram 的网页版，都可以访问和使用小程序。这意味着开发人员不需要为不同平台开发应用程序的多个版本。
- 增加用户交互：小程序提供了用户和项目之间通信的简化方法。小程序可以是交互式调查或投票工具，允许用户直接在 Telegram 群组中参与调查、收集反馈或做出决定。此类应用程序可以促进群体内的沟通和协作，提高参与度。
此外，Telegram 的小程序还与 TON 合作，通过 TON 链提升其功能。TON 的小程序为 Web2 用户提供了一个便捷的途径，帮助他们轻松迈入 Web3 世界。其实，TON 区块链最初是由 Telegram 推动的，但在 2019 年因美国证券交易委员会的介入而被终止。尽管如此，社区和其他开发团队依然推进该项目，最终形成了现在的 TON 区块链。虽然 TON 与 Telegram 并无直接关联，但 Telegram 的创始人 Pavel Durov 和他的团队多次对该项目表示支持，强调两者之间的商业联系。
具体而言，TON（开放网络）与 Telegram 小程序的合作可以为后者带来多种优势：
- TON 支付系统让用户可以在 Telegram 内进行快速即时支付，大大提升了支付的体验和便利性。
- 通过与 TON 的整合，Telegram 小程序还可以支持法币支付，进一步扩大支付的覆盖面和便利性。
- TON 的分片技术提升了区块链的扩展性和性能，使小程序能够处理更大规模的交易和用户请求，支持更复杂的应用场景。
- TON 的代币经济模型为小程序提供了经济激励，鼓励用户参与和使用，同时也为开发者提供了激励机制，以促进应用的持续发展和创新。
微信小程序与 Telegram 小程序对比
微信小程序是腾讯在 2017 年推出的一个轻量级应用平台，用户无需下载和安装即可在微信中使用各种应用。起初，小程序主要提供基本的工具和服务功能，后来逐步扩展到电商、游戏、社交、教育等领域。随着功能的不断完善以及用户需求的多元化，微信小程序引入了丰富的开发工具和接口，并整合了微信支付等强大功能，迅速成为中国移动互联网生态的重要组成部分。其开放性和便利性吸引了大量开发者和企业，推动了小程序的快速发展和普及。虽然微信小程序和 Telegram 小程序都是嵌入在社交平台中的小应用，但它们在许多方面存在显著差异
1、用户体验及接入方式
微信小程序
- 用户体验：用户可以通过扫描二维码、分享链接、微信搜索等方式访问小程序。界面通常与微信的整体风格一致，提供流畅的用户体验。
- 接入方式：开发者利用微信提供的开发工具和API来构建小程序，主要使用JavaScript、WXML、WXSS等技术。发布前需要通过微信审核。
Telegram 小程序
- 用户体验：用户可以通过聊天机器人、群组、频道或嵌入式按钮访问小程序。界面设计更加自由，可以脱离Telegram的默认风格，带来多元化的体验。
- 接入方式：开发者使用Telegram提供的Bot API和Mini Apps API来开发应用程序，主要使用HTML、CSS、JavaScript等标准Web技术。发布过程比较简单，没有严格的审核机制。
2、应用场景及商业模式
微信小程序
- 应用场景：覆盖电商、游戏、社交、工具、教育等广泛领域，特别适合轻量级、高频应用。
- 商业模式：主要通过服务费、广告、电子商务、增值服务等方式盈利。微信提供了丰富的变现手段，比如微信支付、广告平台等。
Telegram小程序
- 应用场景：主要用于信息服务、娱乐、金融工具、社交等。由于Telegram在隐私保护和安全方面的优势，金融工具和私人社交互动将是其强项。
- 商业模式：Telegram小程序的商业模式仍在探索中，可能通过订阅服务、增值功能和第三方支付接口来变现。
3. 治理和社区参与
微信小程序
- 治理：由腾讯主导，有严格的审核机制，确保内容合规和安全。
- 社区参与：开发者社区相对封闭，更多依赖腾讯的支持和官方文档。
Telegram小程序
- 治理：相对开放，Telegram 提供了基本的使用指南，但开发和发布有很高的自由度。
- 社区参与：开发者社区开放，Telegram 官方与开发者互动频繁，社区贡献显着。
Telegram：搭建 Web2 和 Web3 之间的桥梁
Telegram 的小程序目前非常受欢迎，更重要的是，它们已经成为连接 Web2 和 Web3 的桥梁。其庞大的用户基础为此提供了坚实的基础。由于自由度高且缺乏审查，其用户群体与接受 Web3 的人群更为契合，作为最接近 Web3 的 Web2 软件，其庞大的用户群中有相当一部分是 Web3 爱好者或潜在用户。正如前文分析，小程序的开发成本低、使用和传播方便，使得 TG 生态系统极易扩散。而 Ton 的原生支持则进一步降低了链上交互的门槛。在本节中，我们将介绍当前 TG 生态系统中的一些热门应用，并通过案例研究展示它们如何将 Web2 用户引导至 Web3。
NotCoin
NotCoin 是一款在 TG 小程序上的“点击”游戏，其操作非常简单：用户只需在有能量时不断点击屏幕即可获得游戏内金币。基于传统的 GameFi 模式 Play2Earn，NotCoin 提出了 Tap2Earn 的概念，用户仅通过点击屏幕即可赚钱。此外，NotCoin 还设有技能提升、任务系统、团队合作、积分联赛和邀请新用户等功能。从 2024 年 1 月 1 日正式上线到 5 月 16 日在 Binance 上市，NotCoin 吸引了超过 3500 万玩家，日活跃用户超过 500 万。
作为一款简单的 TG 小程序游戏，NotCoin 利用庞大的 TG 用户基础和简单的操作方式，大大降低了用户的参与门槛。同时，游戏中的裂变机制使其传播速度极快。在代币经济系统方面，项目方仅保留了 5% 的代币，并且没有 VC 保留，剩余的 95% 中有 78% 分配给所有游戏用户。这种没有 VC 参与的社区项目，以及将大部分代币分配给社区用户的做法，在当前环境下非常受欢迎，并受到社区用户的高度赞扬。最终，NotCoin 于 5 月 16 日在 Binance 上市，市值高达 20 亿美元。
NotCoin 成功吸引了大量用户，并巧妙地将许多用户转化为 Web3 用户。项目方将大部分代币空投给玩家，在如此庞大的玩家基数下，这次空投覆盖了大量用户。在空投阶段，用户有两个选择：将代币转移到 Binance 或转移到 TG 钱包。无论用户选择哪种方式，都为 Web3 世界带来了新玩家。选择将空投代币转移到 Binance 的用户可能成为虚拟货币交易者，而选择转移到 TG 钱包的用户则成为 Ton 链上的玩家。
NotCoin 的成功不仅得益于 TG 的多方面支持，还得到了 Binance 的助力。Binance 一直致力于将 Web2 用户引入 Web3，为 Web3 注入新鲜血液。回顾 2023 年备受争议的 Binance LaunchPad 项目 EDU 和 HOOK，它们都是非 Web3 原生项目，分别是资产代币化教育平台和 Web3 学习平台。Binance 在 Web3 用户中占据了一定的市场份额，但面对高昂的获客成本，它希望引入更多 Web2 用户到 Web3，扩大整个市场规模，并为自身用户基础做出贡献。因此，Binance 早在二月底就注意到了 NotCoin，并与其开展联合活动。最终，NotCoin 成功登陆 Binance LaunchPool。
从 Binance 的角度来看，TG 用户和 Web3 用户的画像高度一致，且 TG 用户的质量相对较高。因此，Binance 选择让 NotCoin 在其平台上线。NotCoin 是一个成功的例子。作为一款 TG 小游戏，它在短短四个多月内吸引了数千万用户，并通过空投将这些用户转化为虚拟货币交易者或区块链用户。
Catizen
Catizen 是由一个在小程序领域拥有丰富经验的团队开发的。该团队在微信小程序游戏和 Facebook 游戏的开发和运营方面拥有超过 5 年的经验。与其他游戏相比，这款游戏在玩法上更加成熟。在游戏中，玩家扮演猫咪店主，猫咪会自动接待顾客以获得收入。收入取决于店内猫咪的数量和等级。玩家可以使用金币购买新猫，并通过合成两只同等级的猫获得更高级的猫，以赚取更高的每秒收入。
Catizen 以其可爱的画风和令人上瘾的经营游戏属性，在三个月内吸引了超过 2000 万用户，日活跃用户（DAU）达到 250 万。通过游戏内出色的用户付费引导和潜在的空投预期，Catizen 在 TG 应用内的收入已超过 1200 万美元。这一成绩非常引人注目，尤其是对于缺乏外部收入、具有强烈庞氏属性的传统 GameFi 而言，Catizen 在三个月内创造了超过 1000 万美元的收入，在一定程度上解决了没有外部收入来源的问题。
Catizen 不仅吸引了数千万玩家，还引导玩家绑定 TG 钱包并在游戏中实现链上合约交互。游戏中有一些选项，用户可以通过智能合约交互获得游戏内收入，这在 Ton 链上进行，无需支付，只需支付 gas 费用。例如，偶尔出现的小狗可以让玩家在一段时间内获得 500% 的收入。如果免费获得，时间只有 1 分钟，而通过合约交互获得，则可以获得 4 分钟。Catizen 巧妙的游戏内激励机制使其拥有超过百万的链上用户，这些用户通过 Catizen 在 Ton 上进行了智能合约交互。Catizen 的引导可能是因为它接受了 Ton 的投资。
Catizen在多方面取得了令人瞩目的成绩，不仅吸引了大量用户，为项目方带来高额收入，使Web3游戏盈利，还引导大量用户进入Ton链，成为Web3玩家。在空投方面，虽然Catizen对用户没有NotCoin那么慷慨，最初计划分配20%给团队，8%给VC，只有35%给用户，但它不断将空投比例提高到43%。
Hamster Kombat
Hamster Kombat 和 NotCoin 有相似之处，但远不止是个模仿者。相比 NotCoin 的简单玩法，Hamster Kombat 在背景和玩法上更复杂。游戏设定在一个虚拟货币交易所，玩家扮演老板，通过消耗能量和点击屏幕来获得积分。游戏还加入了商业元素，玩家可以用金币升级交易所，比如提升员工水平、做市场推广和合规投资，以增加收入。
这样的背景设定让玩家可以从虚拟货币交易所 CEO 的角度来体验游戏，增加他们对虚拟货币的理解和认同。此外，Hamster Kombat 还将任务系统与视频观看任务结合，链接到其 YouTube 频道。玩家每天观看两个视频，内容涵盖区块链知识和新闻。
Hamster Kombat 表现非常好，截至 6 月底，游戏用户超过 2 亿。与此同时，其官方 YouTube 频道拥有超过 3000 万订阅者，视频平均观看次数超过 2000 万。游戏的空投机制要求用户先绑定 TG 钱包，这有效地引导用户进入 Web3 世界。
从 Web3 指南的角度看，Hamster Kombat 在许多方面都取得了成功。首先，它吸引了大量用户，并通过空投机制让他们注册并绑定 TG 钱包。其次，在用户教育方面，游戏让玩家扮演虚拟货币交易所的 CEO，增强了他们对虚拟货币的理解。通过每日视频和任务系统，游戏鼓励玩家学习 Web3 知识并关注 Web3 新闻，使他们逐渐接受这些概念。接受和学习是加入 Web3 的前提，Hamster Kombat 已成功实现这一点。
结论与展望
依托 TG 上 Web3 用户的巨大潜力，以及 Mini Apps 中便捷的支付和链上交互，TG 为 Web3 世界开辟了新的入口。数据显示，TG Mini Apps 的流行带来了 Ton 用户的快速增长，自 2024 年初以来，活跃钱包数量在七个月内从一百万增至超过一千万，增长了十倍。同样地，这也体现在交易手续费上，Ton 的链上每日消耗从去年的平均 1000 Ton 增加到如今的数万 Ton。
TG 的 Mini Apps 更像是 Web2 和 Web3 的结合体，既不完全中心化，也不完全去中心化。在支付方式上，既有中心化的法币应用内购买，也有链上的转账和交互，链上钱包分为托管抽象账户钱包和外部钱包。在操作上，一些操作是集中处理的，而资产相关的部分则在链上处理。盈利模式也是混合的，包括 Web2 的广告费用、应用内购买费用，以及 Web3 的 NFT 铸造和交易费用等。在 TG 生态系统中，区块链更像是对 Web2 的补充，而非 Web3 原生中的核心角色。
尽管 TG Mini Apps 最近表现出色，为 Web3 世界注入了大量新鲜血液，并吸引了众多用户活跃在 Ton 链上。然而，从长远来看，TG 生态系统不同于 BTC、以太坊、Solana 等通过区块链技术服务金融的项目，TG 生态系统更像是通过技术服务其他领域。这是一种区块链技术在更多应用中的探索和尝试，但与当前以金融为主导的 Web3 主流有所不同。
这种差异体现在多个方面。首先，用户群体不同。在金融生态中，用户主要是投资者，而在 TG 生态中，大多数用户是消费者，投资者数量少于消费者，且投资者的平均消费能力更高。其次是应用的差异。主流链如 ETH 和 Solana 主要聚焦于金融，包括 DeFi、预言机等，甚至 GameFi 和 SocialFi 也以金融为重，最终形成资本池。这些链的大规模为金融安全和流动性提供了保障。而在 TG 生态中，受欢迎的项目主要是游戏、赌博、支付等，更依赖用户数量和使用时间。
如图所示，TVL 排名中，尽管 Ton 的 TVL 已飙升至 7 亿美元，但与 ETH 的 500 亿美元以上以及 Solana 和 BSC 的约 40 亿美元相比，仍有很大差距。因此，我们认为 TG 生态系统并不是在从现有 Web3 项目中抢夺业务，而是在开辟新道路，将 Web2 用户转化为 Web3 用户。其应用场景与传统 Web3 不同。TG 生态系统更像是通过支付功能增强应用的微信小程序，而 ETH、Solana 等则更像是通过技术增强金融的支付宝。目前，TG 生态系统仍处于早期阶段，未来必将有更多实用应用出现，不限于游戏，最终成为类似微信的超级应用。Ton 链的发展将更倾向于作为应用的支付手段和辅助。TG 生态系统是否会更多涉足金融领域，仍取决于传统老链的反应。
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