回归现实：SocialFi 的动荡之旅
长话短说
- SocialFi 最初通过将去中心化金融与社交媒体结合，吸引了广泛的关注，用户可以通过内容变现并控制自己的数据。然而，该领域的初期繁荣并未持续太久。平台难以维持用户参与度，并未能在代币投机之外提供创新的体验。
- 像 Friend.tech 这样的平台突显了过度依赖初期 FOMO 的弊端。在缺乏持续更新、新内容和独特用户体验的情况下，该平台迅速失去了用户，导致每日活跃用户和平台相关性大幅下降。
- 要让 SocialFi 恢复并繁荣，企业必须超越简单地将传统社交媒体模式复制到区块链上。实现可持续成功需要整合创新的用户体验，培育真实的用户互动，提供超越投机投资的实际价值，同时建立连接 Web2 和 Web3 平台的合作关系。
1. 从炒作到现实
曾几何时，SocialFi 被誉为下一个大热门，结合去中心化金融与社交媒体，创造了用户可以 1）变现内容，2）控制数据，3）积极参与治理的平台。这个将区块链与社交体验融合的概念，曾承诺带来类似于 APAC 地区 WeChat 和 TikTok 等突破性平台的范式转变。就像 ZEPETO 和 Roblox 等平台通过沉浸式数字世界吸引年轻一代一样，SocialFi 旨在颠覆人们在线互动、交易和创造价值的方式。
尽管具有潜力，SocialFi 的最初热潮由于用户参与度下降、兴趣减弱和不可持续的项目模式而消退。结果，曾承诺彻底改变社交互动的主要项目用户活跃度和参与度大幅下滑。
理解这一衰退的原因至关重要，不是为了追究错误，而是为了发现可能促使复兴的机会。此报告深入探讨了关键 SocialFi 平台的兴衰及其商业生命周期，分析了公司在未来前进时必须考虑的趋势和挑战，以便与之保持一致。
2. 前沿 SocialFi 项目的经验教训
资料来源：Tiger Research
2.1. 解散：失去控制权
Friend.tech 经历了彻底的衰退。来源：@cryptokoryo Dune Dashboard
Friend.tech 在上线时引起了极大的轰动，通过空投和其第二版更新（V2）迅速吸引了大量用户。用户对平台独特的模式感到兴奋，该模式将社交媒体互动代币化，立即创造了一个用户可以交易社交影响力和参与度的市场。早期用户蜂拥而至，推动了大量的用户活动和代币投机。
Friend.tech 官方公告于 Twitter 发布。来源：@friendtech Twitter
然而，在最初的成功之后，Friend.tech 团队的情况突然发生了变化。在 V2 版本发布后，团队于 9 月 8 日放弃了对智能合约的控制权，并将控制权转移至一个空的以太坊地址。这一决定实际上阻止了任何未来的更新或新功能的实现。
虽然平台仍然在运行，但由于缺乏新功能，平台逐渐失去了新鲜感，用户参与度迅速下降。这种停滞直接影响了用户忠诚度，持续更新的缺失使得许多早期用户纷纷弃用平台。
来自 Friend.tech 的费用大幅下降。来源：Defillama
随着平台日益停滞，FRIEND 代币失去了实用性，沦为 SocialFi 生态系统中的另一种 memecoin。到 2024 年 9 月，Friend.tech 的收入崩溃，从 2023 年 9 月 14 日产生的超过 200 万美元的费用，降至一年后仅 71 美元的费用。由于没有实际的用例，FRIEND 代币的价值暴跌。这标志着 Friend.tech 在市场上相关性的有效终结。
Friend.tech 的倒闭展示了在平台可持续性尚未得到保障时，早期去中心化的风险。这在 SocialFi 等新兴市场尤其风险较大，因为用户兴趣可能迅速消退。企业应该在去中心化和控制之间取得平衡，以避免停滞。用户留存需要持续的创新和更新，以保持对产品的兴趣，即使它处于去中心化状态之外。
2.2. 停滞：SocialFi 平台的衰退
尽管最初承诺巨大，SocialFi 在维持长期增长方面面临重大挑战。就像区块链领域其他短暂趋势所经历的热潮一样，许多 SocialFi 平台在早期的炒作消退后发现自己陷入了困境。Lens Protocol 在 2024 年的热潮中引起了广泛关注，成为了一个典型例子。
与 Farcaster 有类似的模式。来源：@filarm Dune Dashboard
Lens Protocol 由于对其去中心化社交功能的“害怕错过”（FOMO）和早期的兴奋，注册账户的数量激增。平台的增长看起来充满希望，成千上万的新用户涌入创建账户。然而，一旦新鲜感消退，增长迅速停滞。最近几个月，新注册的账户骤降至仅 142 个，与早期活跃的状态形成了鲜明对比。
Lens Profile 的价格也在下降。来源：NFT Price Floor
Lens Protocol 衰退的另一个明显迹象是 Lens Profile 价格的急剧下降。在其巅峰时期，一个 Lens Profile 的价格超过 200 美元，反映了平台的高需求和兴奋度。然而，如今同样的 Profile 价值不足一美元。这突显了平台在用户兴趣和感知价值上的急剧下降。
这种价值的急剧下跌展示了如果 SocialFi 平台未能为用户提供持续的价值，它们可以多么快速地失去相关性。为了让 SocialFi 企业蓬勃发展，它们必须不仅关注吸引用户，还要通过有意义的内容、社区互动和实际应用不断吸引用户。
尽管 Lens Protocol 的早期表现让市场感到兴奋，但其急剧下滑为这一领域的企业敲响了警钟。没有清晰的长期增长策略，即使是最有前景的平台也可能会失败。
2.3.成熟：但太快了
Farcaster 及其应用 Warpcast 最初在 2024 年 5 月筹集超过 1.5 亿美元的资金时获得了显著关注。此外，最初的 FOMO 热潮导致每日活跃用户激增，平台看似有望取得成功。
从 2 月初的每日活跃用户超过 15,000 人，到现在的不到 500 名新用户。来源：@filarm Dune Dashboard
尽管不断进行基础设施更新并具备去中心化的潜力，平台仍无法扩大用户基础，这反映出 SocialFi 内部的一个更广泛问题——在初期炒作之外保持用户兴趣。新用户注册数量骤降，从 2 月的超过 15,000 人下降到 9 月仅有 545 人。
然而，Farcaster 的日活跃用户正显示出积极趋势。来源：The Block
Farcaster 的忠实用户基础最终面临内容短缺。尽管每日用户数量保持相对稳定，但用户参与度从峰值下降了 60%。主要原因是缺乏吸引人的内容。作为一个社交平台，Farcaster 在提供足够引人入胜的材料以维持长期用户兴趣方面显得力不从心。
Farcaster 的发展历程揭示了区块链平台的一个重要真理：内容和服务质量远比去中心化特性更为重要。任何成功社交应用的基础是持续的内容生成和用户互动。基于区块链的社交网络必须在内容创作上进行大量投资，并激励有意义的用户贡献。在商业洞察方面，这时它们应该优先创造一个多样化和引人入胜的生态系统，让用户每天都感到回归的必要，而不是依赖空投投机。
2.4. 转型：转向新的商业模式
面对用户参与度下降和相关性减弱，一些 SocialFi 平台试图转型为新的商业模式，以期重新获得动力。一个显著的例子是 CyberConnect。它最近更名为 Cyber，并将重点转向 Layer 2 区块链解决方案。
来源：Defillama
尽管转型看似具有战略性，但并未带来 Cyber 所期望的用户兴趣恢复。该平台的总锁定价值（TVL）剧降至仅 35,000 美元，远低于之前的高点。尽管试图转变重点和重新品牌，Cyber 面临的挑战表明，单靠适应新技术或趋势并不足以重新点燃长期用户参与。
这突显了 SocialFi 企业的另一个重要教训：转型为新模型或技术必须伴随创新和引人入胜的用户体验。没有持续的创新，即使像 Cyber 的重新品牌这样的战略转变也可能难以取得成功。
3. SocialFi的未来还剩下什么？
像 Friend.tech 这样的平台的兴衰暴露了 SocialFi 领域的关键缺陷。尽管最初的兴奋和 FOMO 可以推动早期采用，但长期成功需要的不仅仅是投机炒作。提供有意义、引人入胜的体验对维持用户兴趣至关重要。不幸的是，许多项目未能兑现其承诺，导致失望和用户参与度急剧下降。
SocialFi 项目面临几个核心挑战，这些挑战阻碍了它们的增长。这些挑战包括 1) 缺乏持续的用户参与，2) 过度依赖去中心化，以及 3) 内容和创新的缺口。此外，在服务规划阶段还出现了其他问题，进一步加剧了这些问题：
- 钱包使用不便：钱包使用引入了额外的步骤，增加了服务的复杂性，且通常伴随不友好的术语。这使用户体验不够顺畅，为不熟悉去中心化系统的新用户创造了摩擦。
- 缺乏竞争差异化：许多去中心化社交媒体平台与其 Web2 对应平台相似，缺乏显著的差异化。没有有力的优势，它们往往被视为“繁琐的替代品”，限制了吸引活跃用户的能力。类似于 TikTok 如何通过短视频内容和病毒挑战革命化社交媒体，去中心化平台必须找到强大的竞争优势以脱颖而出。
- 缺乏本土影响者：像 TikTok 和 Instagram 这样的平台成功在很大程度上得益于本土影响者的崛起。像 D’Amelio 姐妹这样的影响者在 TikTok 上建立了自己的追随者，吸引了新用户并提升了参与度。本土影响者的出现对推动新平台的增长至关重要。然而，去中心化社交媒体平台尚未培养出本土影响者，这抑制了它们的有机增长潜力。
SocialFi 挫折的关键教训很明确：仅在区块链技术上复制 Web2 模型是不够的。在这一领域的成功需要为用户提供真正的新体验和切实的价值。只有那些创新和适应的 платформ 才能在长期内蓬勃发展。
声明：
相关文章
如何质押 ETH？
回归现实：SocialFi 的动荡之旅
长话短说
- SocialFi 最初通过将去中心化金融与社交媒体结合，吸引了广泛的关注，用户可以通过内容变现并控制自己的数据。然而，该领域的初期繁荣并未持续太久。平台难以维持用户参与度，并未能在代币投机之外提供创新的体验。
- 像 Friend.tech 这样的平台突显了过度依赖初期 FOMO 的弊端。在缺乏持续更新、新内容和独特用户体验的情况下，该平台迅速失去了用户，导致每日活跃用户和平台相关性大幅下降。
- 要让 SocialFi 恢复并繁荣，企业必须超越简单地将传统社交媒体模式复制到区块链上。实现可持续成功需要整合创新的用户体验，培育真实的用户互动，提供超越投机投资的实际价值，同时建立连接 Web2 和 Web3 平台的合作关系。
1. 从炒作到现实
曾几何时，SocialFi 被誉为下一个大热门，结合去中心化金融与社交媒体，创造了用户可以 1）变现内容，2）控制数据，3）积极参与治理的平台。这个将区块链与社交体验融合的概念，曾承诺带来类似于 APAC 地区 WeChat 和 TikTok 等突破性平台的范式转变。就像 ZEPETO 和 Roblox 等平台通过沉浸式数字世界吸引年轻一代一样，SocialFi 旨在颠覆人们在线互动、交易和创造价值的方式。
尽管具有潜力，SocialFi 的最初热潮由于用户参与度下降、兴趣减弱和不可持续的项目模式而消退。结果，曾承诺彻底改变社交互动的主要项目用户活跃度和参与度大幅下滑。
理解这一衰退的原因至关重要，不是为了追究错误，而是为了发现可能促使复兴的机会。此报告深入探讨了关键 SocialFi 平台的兴衰及其商业生命周期，分析了公司在未来前进时必须考虑的趋势和挑战，以便与之保持一致。
2. 前沿 SocialFi 项目的经验教训
资料来源：Tiger Research
2.1. 解散：失去控制权
Friend.tech 经历了彻底的衰退。来源：@cryptokoryo Dune Dashboard
Friend.tech 在上线时引起了极大的轰动，通过空投和其第二版更新（V2）迅速吸引了大量用户。用户对平台独特的模式感到兴奋，该模式将社交媒体互动代币化，立即创造了一个用户可以交易社交影响力和参与度的市场。早期用户蜂拥而至，推动了大量的用户活动和代币投机。
Friend.tech 官方公告于 Twitter 发布。来源：@friendtech Twitter
然而，在最初的成功之后，Friend.tech 团队的情况突然发生了变化。在 V2 版本发布后，团队于 9 月 8 日放弃了对智能合约的控制权，并将控制权转移至一个空的以太坊地址。这一决定实际上阻止了任何未来的更新或新功能的实现。
虽然平台仍然在运行，但由于缺乏新功能，平台逐渐失去了新鲜感，用户参与度迅速下降。这种停滞直接影响了用户忠诚度，持续更新的缺失使得许多早期用户纷纷弃用平台。
来自 Friend.tech 的费用大幅下降。来源：Defillama
随着平台日益停滞，FRIEND 代币失去了实用性，沦为 SocialFi 生态系统中的另一种 memecoin。到 2024 年 9 月，Friend.tech 的收入崩溃，从 2023 年 9 月 14 日产生的超过 200 万美元的费用，降至一年后仅 71 美元的费用。由于没有实际的用例，FRIEND 代币的价值暴跌。这标志着 Friend.tech 在市场上相关性的有效终结。
Friend.tech 的倒闭展示了在平台可持续性尚未得到保障时，早期去中心化的风险。这在 SocialFi 等新兴市场尤其风险较大，因为用户兴趣可能迅速消退。企业应该在去中心化和控制之间取得平衡，以避免停滞。用户留存需要持续的创新和更新，以保持对产品的兴趣，即使它处于去中心化状态之外。
2.2. 停滞：SocialFi 平台的衰退
尽管最初承诺巨大，SocialFi 在维持长期增长方面面临重大挑战。就像区块链领域其他短暂趋势所经历的热潮一样，许多 SocialFi 平台在早期的炒作消退后发现自己陷入了困境。Lens Protocol 在 2024 年的热潮中引起了广泛关注，成为了一个典型例子。
与 Farcaster 有类似的模式。来源：@filarm Dune Dashboard
Lens Protocol 由于对其去中心化社交功能的“害怕错过”（FOMO）和早期的兴奋，注册账户的数量激增。平台的增长看起来充满希望，成千上万的新用户涌入创建账户。然而，一旦新鲜感消退，增长迅速停滞。最近几个月，新注册的账户骤降至仅 142 个，与早期活跃的状态形成了鲜明对比。
Lens Profile 的价格也在下降。来源：NFT Price Floor
Lens Protocol 衰退的另一个明显迹象是 Lens Profile 价格的急剧下降。在其巅峰时期，一个 Lens Profile 的价格超过 200 美元，反映了平台的高需求和兴奋度。然而，如今同样的 Profile 价值不足一美元。这突显了平台在用户兴趣和感知价值上的急剧下降。
这种价值的急剧下跌展示了如果 SocialFi 平台未能为用户提供持续的价值，它们可以多么快速地失去相关性。为了让 SocialFi 企业蓬勃发展，它们必须不仅关注吸引用户，还要通过有意义的内容、社区互动和实际应用不断吸引用户。
尽管 Lens Protocol 的早期表现让市场感到兴奋，但其急剧下滑为这一领域的企业敲响了警钟。没有清晰的长期增长策略，即使是最有前景的平台也可能会失败。
2.3.成熟：但太快了
Farcaster 及其应用 Warpcast 最初在 2024 年 5 月筹集超过 1.5 亿美元的资金时获得了显著关注。此外，最初的 FOMO 热潮导致每日活跃用户激增，平台看似有望取得成功。
从 2 月初的每日活跃用户超过 15,000 人，到现在的不到 500 名新用户。来源：@filarm Dune Dashboard
尽管不断进行基础设施更新并具备去中心化的潜力，平台仍无法扩大用户基础，这反映出 SocialFi 内部的一个更广泛问题——在初期炒作之外保持用户兴趣。新用户注册数量骤降，从 2 月的超过 15,000 人下降到 9 月仅有 545 人。
然而，Farcaster 的日活跃用户正显示出积极趋势。来源：The Block
Farcaster 的忠实用户基础最终面临内容短缺。尽管每日用户数量保持相对稳定，但用户参与度从峰值下降了 60%。主要原因是缺乏吸引人的内容。作为一个社交平台，Farcaster 在提供足够引人入胜的材料以维持长期用户兴趣方面显得力不从心。
Farcaster 的发展历程揭示了区块链平台的一个重要真理：内容和服务质量远比去中心化特性更为重要。任何成功社交应用的基础是持续的内容生成和用户互动。基于区块链的社交网络必须在内容创作上进行大量投资，并激励有意义的用户贡献。在商业洞察方面，这时它们应该优先创造一个多样化和引人入胜的生态系统，让用户每天都感到回归的必要，而不是依赖空投投机。
2.4. 转型：转向新的商业模式
面对用户参与度下降和相关性减弱，一些 SocialFi 平台试图转型为新的商业模式，以期重新获得动力。一个显著的例子是 CyberConnect。它最近更名为 Cyber，并将重点转向 Layer 2 区块链解决方案。
来源：Defillama
尽管转型看似具有战略性，但并未带来 Cyber 所期望的用户兴趣恢复。该平台的总锁定价值（TVL）剧降至仅 35,000 美元，远低于之前的高点。尽管试图转变重点和重新品牌，Cyber 面临的挑战表明，单靠适应新技术或趋势并不足以重新点燃长期用户参与。
这突显了 SocialFi 企业的另一个重要教训：转型为新模型或技术必须伴随创新和引人入胜的用户体验。没有持续的创新，即使像 Cyber 的重新品牌这样的战略转变也可能难以取得成功。
3. SocialFi的未来还剩下什么？
像 Friend.tech 这样的平台的兴衰暴露了 SocialFi 领域的关键缺陷。尽管最初的兴奋和 FOMO 可以推动早期采用，但长期成功需要的不仅仅是投机炒作。提供有意义、引人入胜的体验对维持用户兴趣至关重要。不幸的是，许多项目未能兑现其承诺，导致失望和用户参与度急剧下降。
SocialFi 项目面临几个核心挑战，这些挑战阻碍了它们的增长。这些挑战包括 1) 缺乏持续的用户参与，2) 过度依赖去中心化，以及 3) 内容和创新的缺口。此外，在服务规划阶段还出现了其他问题，进一步加剧了这些问题：
- 钱包使用不便：钱包使用引入了额外的步骤，增加了服务的复杂性，且通常伴随不友好的术语。这使用户体验不够顺畅，为不熟悉去中心化系统的新用户创造了摩擦。
- 缺乏竞争差异化：许多去中心化社交媒体平台与其 Web2 对应平台相似，缺乏显著的差异化。没有有力的优势，它们往往被视为“繁琐的替代品”，限制了吸引活跃用户的能力。类似于 TikTok 如何通过短视频内容和病毒挑战革命化社交媒体，去中心化平台必须找到强大的竞争优势以脱颖而出。
- 缺乏本土影响者：像 TikTok 和 Instagram 这样的平台成功在很大程度上得益于本土影响者的崛起。像 D’Amelio 姐妹这样的影响者在 TikTok 上建立了自己的追随者，吸引了新用户并提升了参与度。本土影响者的出现对推动新平台的增长至关重要。然而，去中心化社交媒体平台尚未培养出本土影响者，这抑制了它们的有机增长潜力。
SocialFi 挫折的关键教训很明确：仅在区块链技术上复制 Web2 模型是不够的。在这一领域的成功需要为用户提供真正的新体验和切实的价值。只有那些创新和适应的 платформ 才能在长期内蓬勃发展。
声明：
相关文章
如何质押 ETH？