Введение

После успеха «Черного мифа: Вуконг» я, как игрок и профессионал в области Web3, начал задумываться о текущем состоянии и перспективах будущего игрового сектора Web3. Если мои мысли неполные или предвзяты каким-либо образом, я приветствую конструктивную обратную связь. Кроме того, я призываю предпринимателей отрасли присоединиться к нам в исследовании всего потенциала этого сектора.

Переосмысление первоначальной цели игр Web3

Как я уже упоминал ранее, важно сосредоточиться на команде и не поддаваться новым тенденциям. Я видел, как многие предприниматели игровой индустрии переключались на Web3 сразу же, как только он появился. Лично я никогда не инвестировал бы в таких людей, потому что им не хватает настоящей страсти к играм. Как может кто-то, кто не любит игры, создать отличную? Это такая очевидная правда.
Это заявление, сделанное У Даном (Дэниэлом), первым инвестором в «Черный Миф: Вуконг», во время интервью с ZhenFund, вызвало широкую дискуссию как внутри, так и вне игровой индустрии. Является ли игровая индустрия Web3 просто модным словом или она представляет собой действительно трансформационное будущее?

Глядя на нынешнюю ситуацию, главная привлекательность игр Web3, кажется, заключается в их потенциале получения прибыли, а не в их способности стимулировать реальные инновации в игровом мире. Многие люди тянутся к этому пространству в надежде на быструю финансовую выгоду или неожиданную прибыль. Во время последнего рыночного цикла качество Web3-игр было в целом низким, при этом большинство проектов были сосредоточены на быстром привлечении пользователей, за которым следовала краткосрочная прибыль. Это отражает тот факт, что многие разработчики чрезмерно сосредоточены на ближайших финансовых перспективах игр Web3. Как отметил Дэниел, инвестор «Black Myth: Wukong», многим из этих разработчиков не хватает подлинной страсти к играм, и вместо этого их привлекает спекулятивная природа Web3. Этот образ мышления «быстро разбогатеть» особенно распространен в модели P2E (Play-to-Earn), часто оставляя после себя хаос. Несмотря на то, что модели «2Earn» вызвали большой ажиотаж, рынок начинает рассматривать их скорее как маркетинговый трюк, чем как подлинный подход к игровому дизайну.

Пришло время вернуться к более рациональной перспективе и пересмотреть истинную цель Web3 в игровой индустрии. Точно так же, как блокчейн изначально задумывался для создания справедливой денежной системы, какова изначальная цель игр в рамках Web3?

История Виталика и Warcraft была пересказана бесчисленное количество раз, поэтому вместо этого я хотел бы поделиться важным событием, которое недавно произошло в игре, в которую я играю:
«27 ноября 2023 года Народная прокуратура района Сюаньву в Нанкине опубликовала заявление о публичном обвинении, в котором открылось, что с августа 2022 года ответчик Тан при помощи уязвимости в системе персонального рюкзака и склада онлайн-игры DNF незаконно продублировал восемь типов игровых предметов, включая «Кристаллы конфликта» и «Искаженные измерительные кристаллы», получив прибыль более 91,63 млн юаней.

Коротко говоря, два игрока использовали ошибку в игре, чтобы продублировать ценные игровые материалы. Среди них было восемь из самых оборотистых предметов в игре, таких как Противоречия, Искривленные размерные кристаллы и Безупречные зеленые бериллы. Затем они продали эти продублированные предметы на рынке игры, заработав более 91,63 миллиона юаней прибыли.

Это привело к массовым протестам со стороны других игроков, которые увидели, что стоимость их с трудом заработанного снаряжения и предметов резко упала. Несмотря на то, что они потратили много времени и денег, их активы быстро обесценились. Поскольку традиционные игры работают по централизованной модели, все внутриигровые активы юридически принадлежат игровой компании, а не игрокам. Несмотря на то, что после инцидента компания выплатила некоторую компенсацию, права игроков так и не были полностью защищены. Эта ситуация подчеркивает фундаментальную проблему централизованных игр: система не только не смогла вовремя предотвратить дублирование активов, но и изо всех сил пыталась справиться с долгосрочными последствиями для экономики игры. Внутриигровые активы на самом деле не принадлежат игрокам; Они полностью находятся под контролем игровой компании. Когда возникают такие проблемы, как дублирование активов или экономические дисбалансы, интересы игроков оказываются под угрозой, и у них нет средств для защиты или управления виртуальными предметами, которыми они «владеют».

Это возвращает нас к первоначальному вопросу: какова цель игр Web3? Для меня речь идет о создании игрового мира, который может соперничать с традиционными играми как по геймплею, так и по визуальным эффектам, но в котором игроки действительно владеют своими активами. Речь идет о создании сообщества, в котором игроки будут иметь право голоса в будущем игры и больше не будут беспомощно принимать изменения, продиктованные официальным обновлением, такие как внезапная ребалансировка классов. Игры Web3 нацелены на создание более открытой и продвинутой кроссплатформенной торговой системы в метавселенной, где внутриигровые активы могут преодолевать границы между виртуальной и реальной экономиками, а также между различными играми и платформами.

Веб-игры усугубляют экономические проблемы, наблюдаемые в традиционных играх

Идеализм всегда великолепен, но реальность часто наносит жестокие удары. Ранее обсуждаемая идея, сосредоточенная на «активах», была центральным элементом этих рассуждений. Первая попытка выйти за границы с Play-to-Earn (P2E) теперь потерпела крах.

Почему так произошло? Такие термины, как «норма прибыли», «доход», «гринд» и «фермерство» обычно обсуждаются игроками в традиционных играх, особенно в MMORPG. Гриндеры, которые тратят время на фарм игрового золота, являются важной частью этих экономик, часто используя свои доходы для улучшения персонажей или торговли с другими игроками. Так почему же традиционные геймеры смотрят свысока на модель Web3 «играй, чтобы заработать»? В конце концов, обе системы предлагают возврат инвестиций, так что доход от игр Web3 какой-то грязный?

Одной из причин является то, что децентрализованная модель активов Web3 усиливает проблемы, наблюдаемые в играх Web2. В играх Web2 разработчики и операторы поддерживают контроль над внутриигровой экономикой. Они могут балансировать ее, регулируя поток ресурсов, настраивая валютные системы, запуская события или изменяя шансы на выпадение предметов. Когда происходит инфляция или девальвация, они могут увеличивать или уменьшать предложение товаров или валюты, чтобы стабилизировать экономику. Но в Web3, где децентрализация предотвращает легкое вмешательство, внутриигровая экономика гораздо более подвержена дисбалансу.

Если игроки играют в игру только ради прибыли, игра обречена на быстрый крах. Виртуальный мир постоянно развивается, создавая новые продукты, токены, рынки, динамику спроса и предложения и модели ценообразования. Управлять стабильной экономикой непросто. Я играю в Dungeon & Fighter уже 14 лет, и курс золота упал с 1 юаня = 200 000 золотых монет до 1 юаня = 890 000. Этому способствовало несколько факторов, таких как игнорирование разработчиками отзывов игроков, неспособность защитить права игроков, а также плохая инфраструктура для торговли и исправления ошибок. Эти проблемы заставили игроков уйти, а не только из-за несовершенной экономической модели. Даже несмотря на справедливость и прозрачность блокчейна, для повышения ценности внутриигровых товаров по-прежнему необходим лучший дизайн токенов.

Валюта играет критическую роль как в реальной, так и в виртуальной экономике. В играх, независимо от того, торгует ли игрок с НИПами или между игроками, необходимо учитывать множество факторов. Особенно в MMORPG, стоимость золота может повлиять на то, потратят ли игроки деньги на улучшение своих персонажей. На процветающем рынке золота высокие цены на золото указывают на то, что игроки инвестируют, в то время как фармеры мотивированы фармить и продавать с прибылью. В многопользовательских играх есть популярное выражение: "Выпускник, затем фарм", что означает, что после завершения основного контента игроки возвращаются к фарму, чтобы компенсировать свои расходы.

В традиционных играх «сливы» имеют решающее значение для поддержания экономического баланса. Игроки постоянно зарабатывают золото, но без механизмов, сокращающих предложение золота, происходит инфляция, цены взлетают ввысь, и удовлетворенность игроков снижается. Разработчики вводят умные схемы «слива» золота, такие как предметы с ограниченным сроком службы, затраты на ремонт, устаревание, лимиты инвентаря и системы обмена. Эти системы помогают выкачивать избыточное золото из игры, поддерживая стабильность экономики. Однако веб-игры Web3 часто лишены этих механизмов, что приводит к серьезной инфляции и экономической нестабильности. Введение таких «сливов» является критической проблемой, которую должны решить веб-игры Web3.

Сегодня, хотя существует несколько игр Web3 с качественным контентом и геймплеем, большинство из них затмевают проекты, стремящиеся к краткосрочным прибылям. Стабильная валютная экономика необходима. Если блокчейн смог бы обеспечить безопасную собственность активов и ликвидность игровых валют, это могло бы предоставить игрокам более подлинный и надежный игровой опыт. Это предотвратило бы ощущение бесполезности их игровых активов и защитило бы экосистему от хакеров и мошенников.

Добавление токенов непосредственно в веб-игры Web2 - реальная стратегия?

Некоторые известные веб-игры Web2, например, “MIR4”, испытали огромный рост пользователей и всплеск доходов после внедрения механики Play-to-Earn (P2E). Однако стоит отметить, что эти модели не полностью зависят от токенов. Даже без элементов Web3 эти игры могут быть успешными благодаря функциям, таким как “обмен валюты”. Sinjin | MAYG (https://x.com/SinjinDavidJung) отметил, что нельзя просто добавлять токены к успешной игре Web2 и ожидать, что она будет успешной. Web3 игры - это не только добавление новых функций; это требует полного переосмысления дизайна игры и монетизации. Традиционные методы разработки игр могут стать препятствием во время этого перехода, так как они полагаются на установленные каналы распространения, стабильные валютные системы (например, фиатные деньги) и активы, связанные с аккаунтами игроков.

В отличие от этого, Web3 вводит токеномику, торговлю активами, управляемую игроками, и циркуляцию токенов, что требует фундаментально другого подхода к дизайну. Для успешного перехода к Web3 недостаточно просто добавить токены. Каждая игровая система, особенно механика вокруг создания и обращения токенов, должна быть глубоко переосмыслена и настроена.

Могут ли игры AAA вызвать новую волну энтузиазма?

После огромного успеха Black Myth: Wukong в Китае СМИ быстро превозносили его как «первый AAA-заголовок Китая» с широкой рекламой. Но что же такое «AAA-игра»? В мире игр AAA означает игры высшего уровня, разработанные крупными студиями с огромными бюджетами, высокими производственными ценностями и значительными маркетинговыми кампаниями. Эти игры часто хвалятся за потрясающую визуальную составляющую, обширные открытые миры и замысловатую механику геймплея. AAA-игры считаются вершиной индустрии, представляя самые высокие стандарты в производстве, качестве и технологиях.

По мере роста веб-игр Web3 многие проекты в этой сфере начали использовать маркер "AAA" в попытке привлечь инвесторов и игроков. Однако с моей точки зрения, этот термин не очень убедителен. Для меня, как инвестиционного менеджера, AAA означает необходимость больших, высококвалифицированных команд и значительных финансовых инвестиций как в разработку, так и в маркетинг. Учитывая риски, связанные с попыткой сделать это в развивающемся пространстве Web3, где инфраструктура все еще недостаточно развита, очень мало проектов соответствуют моим ожиданиям в части квалификации команды. Для меня, как геймера, существуют только два типа игр: интересные и скучные. Метка "AAA" не означает многое - она не гарантирует качество игры. Если игра не интересна, она не интересна, независимо от того, насколько она отполирована. Многие так называемые AAA-игры, несмотря на их впечатляющие визуальные и технические достижения, часто не соответствуют по геймплею и общему игровому опыту.

инди-игры

Многие инди-игры, созданные маленькими командами, умудряются захватить сердца игроков благодаря креативности и увлекательному геймплею. Несмотря на отсутствие крупного бюджета блокбастеров, эти инди-игры часто предлагают уникальные впечатления, которые дают игрокам свежий и приятный контент. Подобно непрерывному потоку новых протоколов в пространстве DeFi, сектор игр Web3 наблюдает похожую тенденцию: все больше проектов украшают себя красивыми ярлыками и грандиозными концепциями, игнорируя самый важный элемент - основное увлечение игры.

То, что нам действительно нужно, это не еще больше поверхностных «AAA блокбастеров», а инновационные инди-разработчики, способные освободиться от традиционных рамок разработки игр. Используя новые парадигмы, такие как «полностью ончейновые игры» и «ServerFi», они могут предложить уникальные, креативные впечатления, не жертвуя игровым процессом. Точно так же, как DeFi-пространство процветает благодаря постоянным инновациям, маленькие разработчики играют решающую роль в играх Web3. Вместо того, чтобы гнаться за большими бюджетами и роскошным обаянием метки AAA, я считаю, что в этом пространстве нужно больше смелых и инновационных маленьких команд. Хотя у них может не быть ресурсов и финансирования крупных студий, они могут использовать креативный дизайн, богатую сюжетную линию и отличные механики, чтобы бросить вызов устоявшимся конвенциям игровой индустрии и предоставить игрокам более разнообразные, увлекательные впечатления.

Преодоление «невозможного треугольника» в экосистеме игр Web3

В книге «Виртуальные экономики» Вили Лехдонвирта и Эдварда Кастроновы обсуждается идея «виртуальной балансовой ведомости» для игровых экономик, которая сосредотачивается на достижении трех ключевых целей: создании контента, вовлечении пользователей и прибыльности.

1. Создание контента: это включает в себя создание увлекательных однопользовательских игровых процессов или предоставление рамок для создания контента игроками. Хорошо разработанная виртуальная экономика может стимулировать игроков и сторонних разработчиков создавать новый контент. Когда виртуальные права собственности и рынки четко определены, виртуальная экономика может обеспечить оптимальное использование редких ресурсов, таких как игровой контент и внимание игроков.
2. Вовлечение пользователей: это означает привлечение и удержание пользователей. Виртуальные экономики могут предлагать бесплатный контент, чтобы привлечь игроков, сохраняя премиальный контент для тех, кто готов заплатить. Игроки, которые рекомендуют игру друзьям или постоянно играют, могут быть вознаграждены виртуальными товарами или валютой. Эти виртуальные товары помогают удерживать пользователей, потому что как только они перестают играть, время и деньги, вложенные в игру, фактически теряются.
3. Прибыльность: это связано с генерацией реальных доходов путем продажи виртуальных товаров и валюты игрокам. Виртуальная экономика может превратить игровой контент и внимание пользователей в прибыль. Для игр, которые полагаются на абонентскую плату или рекламу, изменение стоимости нового контента для игроков может быть так же прибыльным. Если обновления контента слишком медленные, игроки могут потерять интерес и покинуть игру. Однако, если обновления происходят слишком быстро, игроки могут потреблять новый контент слишком быстро, что затрудняет их долгосрочное удержание.

В Web3-играх три основные цели — контент, вовлечение пользователей и прибыльность — сформировали «невозможный треугольник», что делает практически невозможным идеальный баланс между всеми тремя. Традиционная игровая индустрия уже давно борется с подобными проблемами, но децентрализованная экономика Web3 и концепции владения активами еще больше усугубили эти проблемы.

1. Разнообразие и глубина контента

Сохранение как редкости, так и устойчивости контента игры часто представляет собой серьезное испытание. Когда игроки в основном мотивированы краткосрочной прибылью через токены или NFT, они склонны сосредотачиваться на максимизации экономики игры, а не на поощрении творчества. Это приводит к поверхностному геймплею во многих играх Web3, часто созданных просто для "сруба денег". Настоящее испытание заключается в создании игр, которые одновременно инновационны и увлекательны, при этом поощряя долгосрочное участие игроков.

1. Проблемы привлечения и удержания игроков

Игроки в играх Web3 сталкиваются не только с игровыми преградами. Сложные экономические системы, волатильные токенизированные активы и спекулятивное поведение на рынке могут ошеломить и отпугнуть обычных игроков. По мере того как на рынке появляется все больше игр Web3, становится сложнее привлекать и удерживать игроков, особенно учитывая то, что игры Web3 обычно имеют более короткие жизненные циклы, и игроки часто отваливаются после начального пробного периода. Разработчики должны создавать игры, которые не только веселы, но и легко понимаемы, не полагаясь слишком сильно на токены или экономики на основе NFT.

1. Прибыльность и долгосрочная устойчивость

Игры Web3 часто тесно привязывают свои модели дохода к экономике токенов, что приводит к сосредоточению внимания на краткосрочной прибыли в ущерб долгосрочной устойчивости. Игроки могут участвовать в этих играх в первую очередь для того, чтобы заработать деньги, но когда стоимость токенов падает или игровая экономика рушится, они быстро уходят, что приводит к распаду всей экосистемы. Традиционные игры достигают долгосрочного успеха за счет постоянного обновления контента и поддержания сбалансированных экономических систем, но волатильность игровой экономики Web3 значительно усложняет достижение этой цели. Кроме того, чрезмерная зависимость от внешних рыночных сил затрудняет для разработчиков стабилизацию экономики только за счет обновления контента. Чтобы игры Web3 достигали долгосрочной прибыльности, разработчикам необходимо создавать более стабильные экономические системы, которые меньше зависят от внешних колебаний рынка, гарантируя, что экосистема игры может процветать с течением времени.

Резюме

Взгляд Даниэля на веб-игры может быть предвзятым, но он поднимает важный момент: игры, которые сосредоточены исключительно на краткосрочной прибыли и эксплуатируют концепцию Web3, отравляют всю индустрию. Эти проекты не только разочаровывают игроков, но и делают цель 'прорыва' все более трудной. Игроки по-настоящему желают не просто игр с меткой Web3, а таких творений, которые фундаментально нарушают традиционные модели и предоставляют небывалые впечатления. Так же, как Black Myth: Wukong позволил бесчисленным игрокам окунуться в легенду об обезьяньем короле, веб-игры должны предлагать игрокам новые уровни погружения и творчества.

Разработчики веб-3 игр, стремящиеся исследовать новые горизонты и нарушать традиционные правила, неизбежно столкнутся с неудачами и путаницей. Это необходимая часть пути отрасли — избавление от старых структур и прокладывание новых путей. Несмотря на текущие трудности, эти усилия доказывают, что мы движемся в направлении будущего.

Каждый разработчик и игрок, который упорно продолжает эту революцию, является героем перемен. Вызовы и неудачи не являются признаками неудачи, а символами прогресса. Точно так же, как Black Myth: Wukong возродил волнение и ожидание игроков, веб-игры Web3 должны предлагать инновации, которые действительно резонируют. Только те, кто достаточно смел, чтобы прокладывать новые пути, оставят незабываемый след в эволюции этой индустрии.

"Ты потерялся? Только тем, у кого есть путь, можно заблудиться; это доказательство твоего героизма."

Увидимся в играх будущего. До встречи в мире игр.

Disclaimer：

1. Эта статья взята из [ForesightNews]. Все авторские права принадлежат их владельцам [ Люк, менеджер по инвестициям в Waterdrip CapitalЕсли есть возражения против этой перепечатки, пожалуйста, свяжитесь соGate Learnкоманда, и они незамедлительно справятся с этим.
2. Отказ от ответственности: Взгляды и мнения, высказанные в этой статье, являются исключительно точкой зрения автора и не являются инвестиционным советом.
3. Переводы статьи на другие языки выполняются командой Gate Learn. Если не указано иное, копирование, распространение или плагиат переведенных статей запрещены.