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猫咪称霸世界 | 解读黑猫NFT爆火原因
07月22日 12:07
摘要
🔹 Mimic Shhans是一只穿着各种服装的俏皮“黑猫”，每个 Mimic Shhans 都有一套独特的服装、表情和配饰。
🔹 Mimic Shhans是基于以太坊的 PFP NFT（个人头像NFT）项目，作者是shhans.eth，基于ERC-1155标准。
🔹 Mimic Shhans是去中心化的项目方，自2022年7月起，开始在华人社区引发大量病毒式传播。
🔹 Mimic Shhans进一步发展面临的机遇与挑战：模式创新出圈、筹码集中依赖社交。
什么是Mimic Shhans？
Mimic Shhans是一个基于以太坊区块链的PFP NFT项目，限量10,000个。该项目是一只俏皮酷炫的黑猫形象，穿着各种样式的服装头饰，模仿着我们熟悉的形象。每个Mimic Shhans都有一套属于自己的个性鲜明的独特服装、表情和配件，辨识度很高。
Mimic Shhans使用的是CC0许可证，CC0许可协议（Creative Commons license）中文称为知识共享许可协议，是一种公共著作权许可协议，其允许分发受著作权保护的作品。创作者可使用此许可授予他人分享、使用，甚至创作派生作品的权利。
这意味着任何人（不需要购买NFT）都可以将其用于个人或商业目的。Mimic Shhans的初始铸造是免费的，可在OpenSea上购买，但相应认购需要的gas费由买家自行承担。
黑猫的背景故事
黑猫Mimic Shhans的作者shhans.eth本名Seung Hun Han，缩写为SHHAN，是一位来自韩国首尔的70后大叔，平日过着白天上班，晚上画画的平静生活。
SHHAN与一只名为Niki的俄罗斯蓝猫共同生活了9 年。由于对Niki的爱，SHHAN希望它以某种形式永远存活在网路上，所以从2017 年起开始画猫并在Instagram 上发表它们。起初，SHHAN 并不擅长绘画，因此只用简单的线条。2020年，作者开始尝试绘画黑猫，这也是 Mimic Shhans 原型的诞生。作者本人对项目有比较大的格局设想，希望把Mimic Shhans传播到世界。
值得一提的是，这个项目在传播上非常与众不同的一点，就是SHHAN本人并没有像许多其它NFT项目一样，构建一个非常中心化的项目运营方，发表一个关于项目的详细Roadmap，而是“Leave it open to the community”。
也就是说，Mimic Shhans从一开始就不存在一个中心化的、公认的“项目团队”。当你在换上黑猫头像、帮助黑猫宣传、为黑猫构造叙事的时候，你其实某种程度上就是在做“项目团队”做的事情。
在2022年6月25日火爆之前，Mimic Shhans其实已经在OpenSea上架2个多月了，但是当时的销售情况并不是很理想。
机缘巧合之下，Mimic Shhans 被一位台湾藏家发现并转发推特，随后又被中国的朋友发现，然后才逐渐在 NFT 圈子中传播开来。
这只黑猫的发展历程
2022年4月，Mimic Shhans就已经上架Opensea，但刚开始的时候并没有引起太多的关注度，当时认购MS NFT只需要花少量Gas Fee就能够Free Mint（免费铸造）一只独有的黑猫。由于猫本身自带流量属性和设计美观，不少人都进行了mint，并采用它作为头像、进行推广，然后就逐渐在 NFT 圈子中传播开来。
Mimic Shhans 的第一波爆火出现在2022/6/25附近，地板价最高曾到达过0.09E，但随后交易量出现了一定程度的下滑。
据多位知情人士爆料，由于初期黑猫的关注度少、获取成本低，当时的筹码量集中在少部分人手里，这些人集中在一起相互交流，为黑猫做了第一波的宣传营销；但是，由于一些社区内部的矛盾和分歧，部分持有者最终选择抛售黑猫并离场，这不仅让项目的中心化传播告一段落，也一定程度上影响了社区的信心，导致了项目交易量在接下来的一段时间内出现了萎缩。
不过，这对黑猫而言，很难说是坏消息 —— 项目的传播自此从中心化走向去中心化，开始逐步蜕变。项目的基本价值并没有发生变化，换上黑猫头像的人也大多并没有更换他们的头像。这些人在接下来的两周内进行的社交活动，也潜移默化地让更多的人了解到了“黑猫”这个NFT项目的存在，为项目不断积攒着势能。
2022年7月7日，伴随着一系列去中心化的疯狂社区传播事件，该项目的地板价从0.09E在几小时内一度飙升至0.18E，其24h交易量也一度逼近热门的NFT项目goblintown哥布林。
这本质上是一种蓄积能量的释放，是去中心化蜕变自然而然导致的升华现象。
猫咪总能“统治”世界的原因
1. 高粘性的优质社区组织： 社区无组织但有共发性。艺术家坚持不懈在#Discord DC里面发动态，稳定了社区holder们的信心。
2. 主题赛道优质： 猫受众广泛，黑猫也有天然流量。项目开始是0元购，gasfee非常低，当时就一杯咖啡的费用，人们愿意尝试为自己喜欢的黑猫买单。
3、蓝筹NFT概念的空缺：猫，一直是人类最为喜爱的宠物之一，尤其它带着几分独立和高贵的可爱，更是衍生出了无数的文学艺术作品。然而，在Mimic Shhans之前的知名蓝筹NFT项目中，不仅没有一个是与“猫”概念相关，多数在美观程度上并不适合作为社交头像 —— 相关的市场其实存在着空白。
4. 优质衍生 的流量：许多自带粉丝流量的女孩在推特上CX, 黑猫如今已然成为美女密度最高的社区之一，实现她经济。同时美女也能吸引更多受众加入，促使很多观望者、甚至以前从不玩NFT的人最终下定决心购买黑猫的原因，其实是“用这个当头像可以认识许多小姐姐”。这个理由虽然乍听觉得略显滑稽，但是也正反映了黑猫NFT持有者在购买时超脱投机心理、看重其社交价值的购买因素。
5. KOL赋能： 蓝筹项目巨鲸入场，购买Mimic Shhans的钱包地址其中有很多BAYC持有者，Stepn项目创始人Yawn Rong也入场换了推特头像。这些头部KOL流量的“带货”也极大推动了黑猫NFT的爆火传播。
机遇与挑战
一、领养与消费模式的创新
当下如果你想购买一只可爱的布偶猫，你需要：早早关注猫舍的社媒→加入社媒群→作为预备家长排队，拿到预售号码牌→等待6-12个月→准备1-4万元购买金→出生后购买→在一众刚刚出生，几乎长得一模一样的小猫里盲选一只→等待4-6个月：小猫在猫舍里长大、疫苗、绝育→空运收到小猫。
而这和当前NFT市场现状，简直太像了。
如果你想购买一张喜欢的艺术家发售的NFT，你需要：早早关注项目方的Twitter、加入Discord→作为预备购买者，各显神通完成任务，拿到白名单→等待项目方公布正式MINT时间→准备一小笔钱作为MINT金→如果是参加公售的话，还要准备好GAS WAR费用，上不封顶→拿到盲盒，都长得一模一样→等待开盒→正式收到自己的NFT（还不一定是你喜欢的）。
而与之相反，领养一张NFT，你需要做什么呢：打开市场，挑选喜欢的NFT→点击“buy now”→完成！
比起肝白后迅速出手回本的投机行为（肝白：即玩家们为了获取Mint NFT的白名单而付出大量的时间、精力、金钱的升级内卷行为），购买直接发售的Collection，从某种意义上更像纯粹的消费行为。这既有点像平时打赏一个好看的表情包collection，也有点像纯艺术收藏，还有点像买一张猫咪同好社区的入场券。
这样让NFT更偏商品而非证券。
这个形式其实可以很好的在一开始就筛掉一部分投机者，甚至也可以帮韭菜们排雷，减少项目方跑路的可能。
毕竟一开始买的时候，消费者的投资意愿就没有那么强。而商品的价格稳定性一定远远好于证券。
从Mimic Shhans的数据上也说明，其实很多人并没有我们想象中那么在乎稀有属性和投资属性，更多地只是因为喜欢而购买，所以也就有更大的机会持续hold的可能性。
二、筹码集中，依赖熟人社交
截至7月18日，Mimic Shhans的持有地址数为2.6k，对比BAYC的6.4k，goblintowns的4.4k，这个地址数并不算多。虽然6月25日左右的抛售事件过后，社区已经不存在明显的“坐庄大户”，但在黑猫的OG群中，持有数十个NFT的并不在少数，也有少量人持有数百个NFT。毕竟，黑猫的价格相对那些蓝筹NFT而言实在不贵，更容易。
虽然在现在，单个大户的抛售对黑猫的发展已经不会很大，但是如果一些大户因为某些原因进行集中大量的抛售，导致地板价大幅跳水，进而导致项目发展一蹶不振，可能会产生相当恶劣的影响 —— 在华人中好不容易建立起来的对去中心化的信念将再次崩塌，坐实“华人没有去中心化信仰”乃至“华人社区没有前途”的恶名。
尽管这种可能性已经微乎其微，但相关利益人士也必须要意识到这种风险的存在；对于持仓大户而言，在考虑获利退出的时候也要思考在这个层面带来的潜在影响。
其次，Mimic Shhans现阶段的传播过于依赖Twitter和熟人社交。考虑到Web3华语Twitter的用户其实数量相当有限，如何让不常关注Twitter热点的泛Web3用户知晓此项目，也许是社区宣传者下一步所要思考的重要问题。微信、媒体、Youtube、Tiktok，也许是面向华人社区的下一个传播渠道。
除此之外，如果黑猫真的要成为蓝筹NFT，那么向国际社区的传播与出圈也是必不可少的；这方面的宣传方式，会以英文的Twitter threads和Twitter Space为主。在这个方向也有不少社区成员正在努力，也让我们期待社区在这方面进一步的进展。
结语
Mimic Shhans的创始人SHHAN曾在一次社区的AMA里表示，“这是一场盛大的社会实验，我希望这是一个真正实现社区制造、社区获益的品牌。”也许Mimic Shhans小黑猫不一定被每一个人认识并喜欢。
但黑猫形成的强烈的自我表达、自我认同，共同做大做强的社区共识会影响未来更多的NFT消费生态的形成，在web3世界中，展现更有趣个性的自我也会是未来NFT的极具潜力的发展趋势。
Mimic Shhans作为第一次爆发于华语圈的大规模去中心化社区传播 NFT，无论黑猫之后发展如何，它必将在这次去中心化传播的盛大社会实验中，在每个人自己的区块链经历中，留下不可磨灭的印象。
作者：Gate.io 研究员 Byron B.
*本文仅代表观察员观点，不构成任何投资建议。
*本文内容为原创，版权为Gate.io所有，如需转载请注明作者和出处。
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