话题标签:山寨币、区块链

难度：新手

Метаопис:本文介绍了web3对社交网络的发展带来的新可能性，如去中心化社交协议和加密货币激励措施。Farcaster和Lens等协议提供了创新体验，解决了社交网络的冷启动问题，并吸引了精通加密货币的用户群。

转发原文标题：Соціальний ландшафт Web3

Вступ

Раніше я написав підручник високого рівня про майбутнє соціальних мереж:

Майбутнє соціальних мереж - Частина 1

Майбутнє соціальних мереж - Частина 2

Майбутнє соціальних мереж - Частина 3

У Pantera ми в захваті від того, як web3 відкриває нові підходи для соціальних платформ, які дозволяють користувачам спілкуватися та взаємодіяти з творцями, впливовими особами та іншими користувачами. Минулого місяця децентралізований соціальний протокол Farcaster пережив сплеск популярності після впровадження фреймів - функції, яка дозволила розробникам створювати інтерактивні пости, що вбудовуються, для своєї аудиторії. Досить скоро користувачі почали карбувати NFT, вимагаючи винагороди за проходження опитувань, гру в Doom і навіть купуючи печиво Girl Scout безпосередньо через Warpcast, флагманський клієнт Farcaster.

Такий безшовний досвід роботи в додатку раніше був неможливий на традиційних платформах соціальних мереж web2. Ідентифікація, власність, токени та платіжні рейки - все це особливості блокчейну, які дозволили створити нові соціальні функції, такі як фрейми. У цій статті ми розглянемо окремі соціальні протоколи та платформи, зосередившись на тому, як вони використовують будівельні блоки web3 для створення нового досвіду.

Фаркастер і об'єктив

У web2 дані є ізольованими і контролюються самою платформою. Це означає, що розробники не можуть створювати альтернативні платформи, які представляють контент по-новому. X (раніше Twitter) обмежує користувачів своєю платформою, не пропонуючи ніякої гнучкості для інтерфейсу, який використовує інший алгоритм. Крім того, користувачі не є власниками своїх акаунтів - якщо їх банять, вони втрачають охоплення аудиторії та можливість публікувати дописи в цьому акаунті.

Farcaster і Lens, два популярні соціальні протоколи, застосовують унікальний підхід: вони роблять дані загальнодоступними і дають користувачам можливість контролювати свої акаунти. Farcaster зберігає свої поштові дані в децентралізованій мережі зберігання, відомій як Hubs, тому вони доступні для всіх. Крім того, профілі Farcaster прив'язані до облікових записів користувачів Ethereum на платформі Optimism, що гарантує, що користувачі дійсно володіють своєю цифровою ідентичністю.

Lens - це мережевий соціальний граф та інструмент для розробників, який дозволяє користувачам володіти своїм контентом. Взаємодії в Lens можуть бути опубліковані в ланцюжку або в Momoka, рівні доступності та верифікації даних. Створення профілю на Lens надає користувачам унікальний, послідовно пронумерований NFT. Цей NFT слугує точкою доступу до протоколу, де користувачі можуть виконувати такі дії, як підписка, публікація та коментування. Оскільки користувачі володіють своїм NFT, вони володіють своїм профілем.

Розробники використовують ці відкриті протоколи для створення різноманітних цікавих клієнтів та функцій. Користувачі публікують контент на рівні протоколу, і до цього ж контенту може отримати доступ один з багатьох клієнтів. Хоча Warpcast є флагманським клієнтом Farcaster для соціальних мереж, пропонуючи користувацький досвід, подібний до X, а Phaver і Orb забезпечують популярний досвід на Lens, існує багато інших клієнтів. Існує Supercast, клієнт, орієнтований на більш серйозних і активних користувачів Farcaster; Sealcaster, який дозволяє робити анонімні пости Farcaster з zk-доказами; і Tape, клієнт, орієнтований на обмін медіа на Lens.

Інновації, викликані цими відкритими протоколами, не обмежуються лише клієнтськими додатками. Такі протоколи, як Farcaster і Lens, стоять окремо від web2 завдяки таким функціям, як ідентифікація в ланцюжку, платежі, токенізація і сумісність, які в поєднанні дозволяють впроваджувати нові інновації. На Farcaster, наприклад, з'являються нові експерименти, такі як DEGEN - токен, що торгується, який користувачі можуть використовувати, щоб давати чайові іншим, коментуючи публікації. Крім того, спостерігається помітне розширення інструментів та послуг. Bountycaster, сумісний з будь-яким клієнтом Farcaster, дозволяє користувачам створювати та виконувати завдання за винагороду USDC. Функція відкритих дій Lens, яка дозволяє вбудовувати кастомні дії в ланцюжку в публікацію, забезпечує нові функціональні можливості в соціальній стрічці, такі як платежі (збір комісійних, чайові), карбування NFT, випуск токенів і багато іншого. Чи то токенізовані ігри, вбудовані безпосередньо в додаток, ринки прогнозів, які ведуть рахунок, оновлюючи соціальну репутацію користувача в мережі, чи інструменти, які полегшують агрегування даних Farcaster і Lens, - існує незліченна кількість експериментів, додатків, інфраструктури та інструментів, які чекають на своє створення.

Friend.Tech

У вересні минулого року соціальний додаток Friend.Tech від web3 взяв криптовалютну спільноту штурмом. За кілька місяців на платформі було створено понад 100 000 акаунтів. У додатку з'явилася нова функція, яка дозволяє користувачам купувати "ключі" інфлюенсерів, розблоковуючи ексклюзивні привілеї, такі як доступ до прямих повідомлень та вхід до закритих чатів. Впливові фігури, серед яких впливовий діяч ігрової індустрії FaZe Banks і зірка НБА Грейсон Аллен, приєдналися до платформи, щоб поділитися з власниками ключів своїми думками про ігри, криптовалюту і спорт.

Що зробило додаток таким цікавим для власників ключів, так це можливість торгувати ключами, перетворюючи їх на форму інвестицій у майбутній попит на інфлюенсера. Через friend.tech, користувачі, які займаються купівлею та продажем ключів, а частина виручки йде інфлюенсерам та самій платформі. Багато з провідних криптоінфлюенсерів, які ділилися альфа-версіями та думками про крипторинок, почали заробляти сотні тисяч доларів за рахунок роялті. Лише за 2 місяці friend.tech заробив майже 20 мільйонів доларів.

Активність на платформі значно знизилася з моменту її піку через проблеми з утриманням, а обсяг торгів скоротився більш ніж на 99% з моменту піку. Проте, friend.tech продемонстрував потужні характеристики для впровадження соціальної платформи web3:

1. Прогресивні веб-додатки (PWA): Ключовий фактор для friend.tech стрімке зростання до понад 100 000 користувачів - це Progressive Web Apps. Ця технологія дозволяє користувачам входити в систему без складних налаштувань гаманця, а за допомогою звичних методів, таких як Google, Apple або SMS-верифікація. Це значно спрощує процес адаптації для пересічного користувача, роблячи його набагато доступнішим.

2. Використання аудиторії Web2: friend.tech залучив користувачів, використовуючи існуючу базу користувачів Web2. Змушуючи користувачів підключатися через свої акаунти на X (раніше Twitter), friend.tech підтримував постійні розмови про свою платформу на X, що спонукало ще більше користувачів X реєструватися.

3. Торговельні соціальні активи: friend.tech запровадив динамічний ринок соціальних активів, де користувачі можуть обмінюватися ключами, чому сприяли низькі транзакційні витрати на рівні 2, Base. Як ми також побачили на прикладі успіху BitClout у 2021 році, поєднання фінансіалізації та спекуляцій із соціальними додатками має потенціал для створення вірусних ефектів.

Фокус

Нещодавно портфельна компанія Pantera DeSo оголосила про свої плани запустити Focus, свій головний додаток, побудований на блокчейні DeSo, в червні цього року. Focus дозволяє користувачам платити за контент за допомогою криптовалюти, а також вмикати криптовалютні підписки, платні повідомлення та платні репости. Focus також інтегрує нові примітиви, засновані на спекуляціях, такі як токенізований дохід творців, через новий продукт під назвою "Монети творця" (Creator Coins).

Вирішення проблеми "холодного старту" - як залучити достатню кількість користувачів, щоб зробити соціальну мережу цінною - є значним викликом при розробці соціальних платформ. Такі протоколи, як Farcaster і Lens, вирішили цю проблему, пропонуючи інноваційний досвід, який приваблює користувачів обіцянками унікальних взаємодій. Friend.tech стратегічно націлився на залучення криптоінфлюенсерів, використовуючи їхню аудиторію для залучення криптопідкованих користувачів на свою платформу.

Focus намагається вирішити проблему холодного старту, використовуючи стимули web3 для користувачів на борту. Користувачі з великою кількістю підписників у таких мережах, як X, Instagram, TikTok або Twitch, будуть зацікавлені реєструватися та брати участь у роботі платформи, оскільки вони отримуватимуть винагороду у вигляді токенів FOCUS прямо пропорційно до їхнього виміряного впливу. Команда називає цей новий механізм "соціальним десантом".

Ще однією необхідною умовою успіху соціальної мережі є утримання: користувачі повинні залишатися в ній. Команда DeSo розробила механізм Post-To-Earn, щоб вирішити цю проблему: Focus щотижня розподілятиме токени серед найкращих творців, які також часто взаємодіють з контентом. Оскільки акаунти користувачів прив'язані до адреси їхніх гаманців у мережі, Focus може відстежувати активність користувача та баланс гаманця, щоб відрізнити справжніх користувачів від ботів-фермерів.

Навіть без стимулів, чому творці продовжують використовувати Focus, а не інші платформи? Focus представляє нові інноваційні методи монетизації для творців, які стали можливими завдяки блокчейну. По-перше, Focus дозволяє користувачам платити і отримувати оплату в криптовалюті за допомогою підписок, платних повідомлень і нового примітиву під назвою "оплата за репост", який, по суті, діє як децентралізована рекламна модель на платформі. По-друге, оскільки всі дані про контент зберігаються в ланцюжку DeSo, користувачі можуть створювати новий контент за допомогою генеративних інструментів штучного інтелекту Focus, які дозволяють реміксувати попередні зображення творця, причому автори встановлюють плату за кожен запит користувача на свою роботу. Нарешті, за допомогою токенізованого доходу творці зможуть випускати і продавати "монети творця", які приносять відсоток від доходу від їхнього контенту, що дозволить раннім прихильникам інвестувати і отримувати вигоду від зростаючого успіху творця.

Висновок

Сьогодні, коли Layer 1 і Layer 2 уможливлюють діяльність без високих тарифів і завдяки новим підходам до зберігання даних, ми спостерігаємо появу соціальних платформ в усьому веб3-ландшафті. Ми вже бачили різні підходи до того, як соціальні платформи можуть використовувати блокчейн. Ось основні висновки:

1. Використання відкритих протоколів для залучення розробників до створення нових варіантів використання є неймовірно потужним. Farcaster і Lens - це не наступний Facebook, а протоколи, які дозволять клієнтам і додаткам, що з'являться на борту наступних десятків мільйонів користувачів. Оскільки ще більше даних генерується і вільно перетікає між платформами, ці мережі будуть процвітати разом.
2. Ми також бачили, як поєднання елементів спекуляції, як у випадку з friend.tech ключі можуть створювати вірусність. З появою PWA та рішень 2-го рівня, які забезпечують низьку плату, залучення користувачів до соціальних додатків-убивць web3 стане набагато простішим. Незабаром користувачі зможуть безперешкодно здійснювати транзакції так само, як у відеоіграх.
3. Криптовалюта відкриває нові способи монетизації для творців. Чи то платні репости та платні DM від Focus, чи то від friend.tech роялті за ключі, криптовалюта усуває будь-які проблеми з оплатою, тому творці можуть вийти за рамки збору коштів за найбільшу кількість переглядів. Таким чином, вони можуть знайти підхід, який найкраще підходить для їхнього заробітку.
4. Використання криптовалютних стимулів для вирішення проблеми холодного старту мережі є дуже перспективним. У минулому Blur врешті-решт обігнав OpenSea за обсягом, запровадивши свої сезони висадки. Трейдери, які зробили найбільший обсяг, отримають більше токенів BLUR. Завдяки підходу Focus до використання крипто-стимулів для таргетування web2-платформ, ми змогли побачити платформи, які використовують цю стратегію для залучення найвпливовіших творців та інфлюенсерів на X, YouTube та Instagram.

У найближчі роки соціальні додатки та мережі, які не тільки об'єднують користувачів, але й використовують елементи фундаментальних будівельних блоків криптовалют, таких як відкриті дані, токенізація, право власності, ідентифікація, приведуть до криптовалют наступні мільйони користувачів. У Pantera ми з нетерпінням чекаємо на прискорення цього майбутнього web3 social.

Відмова від відповідальності:.

1. Ця стаття передрукована з [VeradiVerdict], всі авторські права належать оригінальному автору[Paul Veradittakit]. Якщо у вас є заперечення щодо цього передруку, будь ласка, зв'яжіться з командою Gate Learn, і вони оперативно його опрацюють.
2. Відмова від відповідальності: Погляди та думки, висловлені в цій статті, належать виключно автору і не є інвестиційною порадою.
3. Переклади статті іншими мовами виконані командою Gate Learn. Якщо не зазначено інше, копіювання, розповсюдження або плагіат перекладених статей заборонені.