最能概括 2010 年代消費者科技的詞是游戲化。回想起來，這在當時的技術水平下似乎是理所當然的。我們從那時進入移動互聯網和社交時代，現在每個人的口袋裡基本上都有一個聯網的網絡游戲設備。

早期的游戲化趨勢迎來了一批公司，他們試圖從日常活動中製作游戲，併將其轉變爲蓬勃髮展的業務。他們將地域參觀變成了游戲（Foursquare，2009），交通監控變成了游戲（Waze，2008），語言學習變成了游戲（Duolingo，2011），這樣的例子不勝枚舉。這些公司意識到，游戲化是一種有效的策略，可以促進用戶營銷、參與和忠誠度。

游戲化的常見要素之一是積分繫統，你可以將進度的定性衡量標準轉化爲可量化的指標。積分繫統從本質上實現了兩個目標：二元的、清晰的結果（數字上升或下降）和輕鬆地將內在動機引導到外在動機（福利、獎勵）的渠道。

區塊鏈是積分繫統的天然基礎設施，因爲它們被設計爲帶有記録的實體的通用賬本，可以根據某些操作以編程方式將價值分配給這些實體。

從歷史上看，這一價值主要通過以太坊上的代幣進行分配，這些代幣是價值在公開市場中實時變動的金融資産。代幣是強大的工具，用於識別、協調和補償爲網絡做出貢獻的用戶，曏用戶提供經濟獎勵和所有權份額。

代幣激勵對於區塊鏈的採用至關重要。代幣作爲經濟獎勵的承諾可以抵消在以太坊等 L1 上進行交易的高成本和風險。然而，這也可能會造成惡性循環。鏈上交易的高成本意味著獎勵往往流曏那些願意支付高額費用的用戶（通常是唯利是圖的資本），而不利於那些不太願意支付高額費用或厭惡風險的參與者（通常是新用戶）。

隨著區塊鏈交易迅速變得更便宜（通過 L2 和 L3），更廣泛的鏈上非金融活動成爲可能，而無需必要的經濟獎勵來補償用戶。這種新範式標誌著證明這樣新的鏈上原語的出現，它用於識別、協調參與覆雜的去中心化網絡的用戶。

鏈上證明是一種對用戶進行識別和分類的方法，允許用戶自我證明自己的屬性併證明其他人的屬性。然而，證明有其自身的局限性。證明通常是定性的，這使得它們很難在區塊鏈等缺乏上下文信息的環境中使用。例如，比較玩家在衕一場游戲中完成的擊殺數量，相較於比較殺死 Boss 的顔色要容易得多。這可以通過增加上下文信息來改善，併且進一步與人工智能和機器學習的髮展相結合也可以使此類分析變得更容易。然而，考慮到這些限製，更定量的證明形式可能最適合當前區塊鏈可擴展性的狀況。

我們已經看到加密貨幣中積分繫統的實驗開始流行，例如 Blur 積分，它利用「掛單積分」和「借貸積分」等形式來激勵特定行爲併分配代幣獎勵。最近，Rainbow 開始髮行 Rainbow 積分，以獎勵用戶在 Rainbow 錢包中進行交易。迄今爲止，這些積分實驗大部分都是鏈下進行的，這使得它們與 Web32 積分非常相似。

除了傳統的積分繫統之外，鏈上積分還提供了一個有趣的機會，可以在區塊鏈中以無需信任的方式使用積分，以實現所有權分配中的代幣兌換、抵抗女巫攻擊的訪問門控和改善 DeFi 中的市場功能等目的。

本文的其餘部分旨在説明代幣、鏈下積分和鏈上積分之間的差異和權衡，併探討鏈上積分在多大程度上可以作爲構建者和用戶的新原語，併具有哪些優勢和挑戰。

爲什麽選擇積分

就代幣而言，有許多特性要在髮布前經過仔細審查，它們可能會對項目的吸引力和代幣價格産生重大影響。其中一些因素包括但不限於：

• 供應和髮行：代幣會通脹還是通縮？
• 用途：代幣是否會用於治理？如果是，持有治理代幣是否代錶對項目産生的任何費用的索取和對項目金庫分配的控製權？或者原生代幣會被用於實際用途嗎？它會成爲使用這個項目的記賬單位嗎？
• 價值纍積：是否有質押機製或鎖定機製？代幣是否有銷毀機製？
• 分配：代幣將通過空投或排放進行分配嗎？會有兌現時間錶嗎？

就積分而言，它們通常是非金融的、可變的，併且由髮行人控製，這意味著積分繫統可以輕鬆調整，而不會立即影響任何市場動態。積分供應可以無限，併且積分使用和兌換的方式可以修改。此外，積分的可交易性也是由髮行者決定的，而代幣卻一定是可交易的。

在不從根本上改變市場動態、産品機製和用戶行爲的情況下，項目團隊能夠實時調整積分繫統併接收社區反饋，從而有更多時間來了解併更好地留住用戶。在積分被用作代幣前身的情況下，積分有助於消除項目過早定義代幣模型和分配代幣的緊迫性。

值得註意的是，由於積分繫統已經在 Web32 中經過大量實踐，因此從監管角度來看它也是沒有風險的。

對於構建者來説，積分的設計和執行更加簡單，對於用戶來説，積分也更加簡單。鑒於代幣價格的動態性，用戶可能會髮現很難知道如何概念化某種代幣：我應該將其視爲投資還是實用工具？例如，想象一款街機游戲，你必鬚支付 0.25 代幣才能玩游戲。如果你知道明天這 0.25 代幣可能價值 10 美元，那麽你可能會猶豫是否將它投入機器。

積分可以被視爲「元貨幣」，積分可以轉換爲財務價值併影響使用，但這種轉換的關聯度可以根據情況設計。在這種模式下，積分的兌換變得更加靈活。

就積分效用而言，積分兌換可以有多種選擇，包括直接産品福利、項目所有權、治理權或收入。這些可以供用戶自行選擇。

爲什麽選擇鏈上積分

積分更加靈活的性質提出了一個明顯的問題：鏈上積分與鏈下積分有何區別。在考慮代幣與積分時出現的一個關鍵矛盾是，ERC20 代幣最大化了可組合性併最小化了髮行人的靈活性，而鏈下積分則最小化了可組合性併最大化了髮行人的靈活性。

在鏈上而不是鏈下實施積分可能會位於這兩者之間，從而允許靈活性，衕時保留區塊鏈可審計性和可組合性的好處。

那麽在實踐中，這到底意味著什麽以及爲什麽它很重要？

可組合性

在某種程度上，我們可以將鏈上積分視爲人們可以在全球範圍內查看和利用的定量證明。任何人都可以曏鏈上的其他人髮放積分，也可以根據第三方産品使用情況或本地積分繫統構建積分繫統。鏈上積分可以爲用戶的鏈上身份添加新的維度，類似於纍積其他鏈上憑證，可以集成到各種模塊化協議中。借助這個框架，鏈上積分可以成爲項目和品牌用來識別跨産品的高級用戶的強大工具，甚至可以通過折扣和空投來吸引潛在客戶。

來源

鏈上積分還保證了來源和可審計性，從而使繫統中積分的總分配以及分配方法的歷史記録變得透明。這種透明度對於積分繫統帶來的社區價值和分配過程中公平性至關重要。

例如，品牌和機構經常根據 YouTube、TikTok、Instagram 等平颱的參與度指標與影響者合作。然而，這些平颱在黑盒環境中配置和操縱其算法以進行分髮，使得指標背後的邏輯難以辨別。

信任保證

區塊鏈允許對用戶當前的積分分配和兌換選項提供明確的保證。這些保證使得能夠以最小的信任假設安全地兌換其他鏈上資産的積分，從而使鏈上積分具有 Web32 積分繫統中前所未有的潛在價值。如果沒有區塊鏈，積分繫統將在加密社區中遭受與 Web32 平颱衕樣的批評：即它們無法滿足與其價值相稱的信任水平。

抗女巫攻擊

積分繫統也可能會影響 Web33 産品的「空投耕種」活動。機器人可以像穫取代幣一樣穫取積分，但積分繫統可以通過明確指示與代幣無關的獎勵類型，作爲項目團隊和早期採用者之間有用的溝通機製，併用於鼓勵對産品或網絡的某些貢獻。例如，爲協議提供流動性或對某些功能進行壓力測試。

社區責任

在明確披露任何兌換機製之前，積分分配也可以接受社區審查，從而降低空投後爭議的風險。甚至可以通過第三方的時間戳驗證來審核鏈上積分分配。

實施

正如我們此前提到的，積分可以設計用於各種類型的獎勵，從折扣到産品福利，到項目的所有權，到治理權，再到直接收入。衕樣，不衕項目的實施要點可能會有很大差異，從某種形式的證明到修改後的 ERC20 代幣再到 Soulbound 代幣。雖然每種方法都有其自身的優點和權衡，但我們將介紹一個可能的常見流程： 贖買 ERC20 代幣。

雖然 ERC20 代幣是最具可組合性的獎勵分配方法，但它們通常會最小化髮行人的靈活性併最大化投機行爲。你可以進行修改，使其不可轉讓或無限供應；然而，你仍然會遇到代幣與貨幣形式的常見混淆。

將積分兌換爲 ERC20 代幣還需要考慮成本。每次用戶加入和更新積分餘額時，在鏈上轉移 ERC20 代幣的交易成本對於髮行者來説可能會非常昂貴。或者，你可以將鏈下數據庫中的積分纍積到 Merkle 樹中，併定期在智能合約中將 Merkle 根髮布到鏈上。當用戶想要索取代幣時，他們曏智能合約提交一筆交易，其中包含 Merkle 證明。結合用的地址和索取金額，可以根據已髮布的 Merkle 根進行驗證（這本質上就是 Merkle 空投的工作原理） ）。這是分配代幣的常見方法，因爲它將交易成本推給最終用戶而不是項目，從而將總成本（可能是數百萬美元）分配給所有代幣持有者。

Stack 構建了一個在任何 EVM 鏈上以無需信任的方式將積分兌換爲 ERC20 代幣的解決方案，其分配方式比傳統 Merkle 空投更便宜。

雖然積分或代幣繫統的確切規格可能會因具體情況而異，但我們在下麵提供了鏈下積分、鏈上積分和代幣特徵的一般描述，以供指導參考。

除了技術或特定加密貨幣的實施考慮因素之外，創建積分繫統還有許多其他關鍵的設計決策。一些想法如下：

項目積分繫統的主要目標應該是鼓勵産品使用，而不是鼓勵積分纍積。確保積分計畫最終將用戶帶回你自己的産品生態是成功啟動積分驅動飛輪的關鍵，而不是鼓勵擼羊毛的行爲。這對於價值的可持續性尤爲重要。提供獎勵所損失的價值都必鬚通過其他地方的價值來補償，比如更多的用戶、更高價值的交易、銷售收入、廣告等。將積分直接轉化爲産品優勢對於維持閉環反饋循環和測試特定功能或産品的成功特別有幫助。 Farcaster Warps 就是一個例子，在應用程序中穫得的積分可以用作送給其他用戶的禮物，或用於在應用程序內購買 NFT 時享受折扣。産品中積分的這種明確用例降低了投機涌入的風險，僅作爲未來某些財務激勵的基礎。

有效的積分繫統還需要對什麽會爲你的用戶和你的産品帶來推動的直覺。例如，如果你的用戶對價格相對不敏感，則折扣可能不會那麽有趣；對於受益於強大網絡效應的産品來説，個性化或社交訪問 / 獎勵等其他杠桿可能更具吸引力。如果你的産品是由會話時間驅動的，那麽與由大量驅動的産品相比，經常持續地髮放較小的獎勵可能會更有成效，而減少髮放更高價值的獎勵可能會受益。

積分的未來

游戲化的故事併不新鮮，許多案例研究錶明，游戲化可以帶來積極的用戶習慣、激勵協調以及提高品牌和用戶之間忠誠度。

展望未來，去中心化的、用戶擁有的網絡將定義新的互聯網。在鏈上世界中，游戲化積分可以作爲一種獨特的方式來識別和獎勵用戶的行爲和貢獻，其方式比 Web2 中更加強大和全麵。因此重要的是，了解自己産品中權力下放和所有權的目標和作用，併以此設計積分繫統。雖然代幣是協調和管理這些網絡的極其強大的工具，但事實證明它們也比最初設想的更加死闆。鏈上積分作爲一種潛在的新原語，可供團隊與代幣一起使用，以探索更好的用戶身份、用戶所有權和激勵調整的路徑。然而，隻有在牢記這些目標的情況下仔細利用積分，積分才會有利於實現這些目標。

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