Introduction

Le contenu généré par l'utilisateur (CGU) désigne le contenu créé par les utilisateurs, qui a révolutionné la façon dont nous utilisons l'internet. Des plateformes comme YouTube et MySpace sont de parfaits exemples de plateformes UGC à succès, où les utilisateurs peuvent télécharger et mettre en ligne divers types de contenus, notamment des réseaux communautaires, des partages de vidéos, des blogs et des podcasts.

Au début du développement de l'UGC, le contenu était principalement créé par des professionnels et des marques, ce qui se traduisait par un contenu plus professionnel et axé sur les marques.

Avec l'émergence de produits internet tels que YouTube, TikTok et Roblox, de plus en plus de personnes créent activement des contenus tels que des textes, des vidéos, des images et des jeux, et les téléchargent sur diverses plateformes. Ce processus permet non seulement aux plateformes d'être plus actives auprès des utilisateurs, mais aussi aux créateurs de recevoir des récompenses de la part des plateformes, créant ainsi une situation gagnant-gagnant à la fois pour les plateformes et les créateurs. Cependant, dans le Web2, le contenu UGC est également confronté à plusieurs problèmes tels que les règles de la plateforme, la protection des droits des créateurs, le partage des bénéfices et la liberté de création du contenu.

Explorer l'UGC dans Web3

Dans Web3, les créateurs de contenu généré par l'utilisateur (UGC) peuvent protéger leurs œuvres en utilisant la caractéristique "immuable" de la technologie blockchain par le biais de mécanismes sur la chaîne. L'avènement de technologies telles que les jetons non fongibles (NFT) simplifie la distribution et la monétisation des œuvres des créateurs. Des plateformes telles qu'Opensea proposent des outils de création de NFT qui permettent aux créateurs de personnaliser les redevances, les quantités émises et d'autres restrictions sur leurs créations. Web3 permet aux créateurs de bénéficier d'une plus grande liberté d'expression et d'une propriété transparente. En outre, les créateurs peuvent générer des revenus sans effort et entretenir des relations avec leurs fans grâce aux technologies Web3.

Contrairement aux algorithmes opaques de distribution du trafic des plateformes Web2, les plateformes UGC Web3 sont plus équitables et transparentes en termes de propriété et de distribution. Par exemple, Mirror, une plateforme de création de contenu décentralisée, permet aux utilisateurs de créer librement du contenu et de transformer leurs créations en NFT ou de les financer par crowdfunding, la plateforme elle-même n'étant pas impliquée dans la modération du contenu ou les recommandations algorithmiques. Les créateurs peuvent également financer directement des idées pour leur contenu. Dans ce processus, Mirror intervient dans le contenu et les méthodes et canaux de promotion des créateurs.

La composabilité offerte par les technologies Web3 fait du contenu généré par l'utilisateur (CGU) un aspect important du développement du métavers. Les utilisateurs peuvent librement créer des scènes pour enrichir le métavers. Par exemple, un couple indien a invité 2 000 personnes à assister à leur fête de mariage dans un métavers, organisée à Decentraland.

Études de cas

Dans le Web3, les plateformes UGC se concentrent principalement sur le métavers, les jeux et les secteurs sociaux. Nous avons choisi des projets typiques dans chaque domaine afin d'étudier la manière dont les CGU deviennent une partie intégrante de leurs produits et les avantages qu'ils apportent aux projets.

Bac à sable

Le bac à sable est un écosystème de jeu décentralisé et communautaire où les créateurs peuvent partager des pixels et des expériences de jeu sur la blockchain et les monétiser. Selon le blog officiel, Sandbox se veut un écosystème UGC contrôlé, réglementé et ouvert à la communauté. Le bac à sable est également un cas typique d'UGX (User Generated Experience), qui est une forme d'UGC.

Le bac à sable met à la disposition des créateurs deux outils de création. VoxEdit aide les développeurs de jeux à créer des actifs en pixels （Assets） et à les vendre sur le marché, tandis que Game Creator aide les joueurs à créer des thèmes de jeu (Themes), à placer des Assets et à concevoir des effets dynamiques pour les personnages.

Les développeurs peuvent utiliser les modèles de thèmes fournis par Sandbox pour la conception (Source :<a href="https://medium.com/sandbox-game/the-sandbox-game-maker-creating-your-first-game-b475ce9f9db2"" > Medium @TheSandbox).

Pour favoriser la création et le développement de contenus générés par les utilisateurs (UGC), Sandbox a mis en place différentes mesures pour encourager les créateurs au sein de son écosystème :

1. Fonds pour les créateurs et concours pour les créateurs : Sandbox ouvre régulièrement des concours VoxEdit et le Fonds des créateurs pour encourager les créateurs de qualité.
2. Ouvrir les canaux de publication et les outils de gestion : Le bac à sable s'attache à améliorer ses outils de tableau de bord afin de simplifier le processus de téléchargement, de publication, de frappe et de vente, ce qui permet aux nouveaux utilisateurs de naviguer plus facilement dans le processus de création.
3. Programme d'accélération du métavers : Ce programme vise à introduire de nouvelles idées commerciales dans le métavers. S'il existe des modèles d'entreprise envisageant des collaborations avec Web3, le bac à sable fournit un financement de démarrage et des conseils de la part de leaders et d'innovateurs du secteur.
4. Collaborations en matière de propriété intellectuelle : Des célébrités et des marques, telles que Snoop Dogg, The Walking Dead, Les Schtroumpfs, Care Bears, Atari et CryptoKitties, ont rejoint le bac à sable et créé des versions pixélisées de leurs mondes et de leurs personnages dans le métavers.

Selon un rapport de VentureBeat, Sandbox comptait plus de 2 millions de joueurs en mars 2022. Sandbox n'a pas seulement attiré les joueurs et les utilisateurs du Web3, mais a également lancé sa version mobile qui est disponible sur les magasins d'applications du Web2. Selon les données de Gamereport.io, la version mobile de Sandbox a été téléchargée plus de 40 millions de fois.

DecentraLand

Decentraland est un monde social virtuel décentralisé construit sur la blockchain Ethereum, où les utilisateurs peuvent créer, expérimenter et monétiser du contenu et des applications. Il s'agit essentiellement d'une plateforme de réalité virtuelle où les utilisateurs peuvent acheter des terrains virtuels appelés LAND et y construire pour gagner de l'argent. Le contenu va de scènes simples à des jeux interactifs et des environnements complexes. Au sein de Decentraland, les utilisateurs peuvent acheter et développer des terrains, créer des expériences riches allant de jeux et d'applications à des expositions virtuelles, et construire des scènes dynamiques en 3D. Grâce à la place de marché Decentraland, les utilisateurs peuvent échanger des terrains, des avatars, des vêtements et d'autres objets créés par les utilisateurs. En outre, Decentraland soutient des activités communautaires telles que des expositions d'art et des concerts, donnant aux utilisateurs la possibilité de présenter leurs œuvres à un public plus large. Le monde Decentraland offre des espaces 3D personnalisés pour des événements privés ou publics, supportant jusqu'à 100 utilisateurs pour des interactions en ligne.

Avant d'entrer dans DecentraLand, vous pouvez personnaliser votre avatar (Source : DecentraLand)

Des marques connues comme Netflix, Doritos et Samsung ont déjà créé des expériences interactives dans Decentraland, démontrant l'immense potentiel de la plateforme pour connecter les mondes virtuels et réels. DecentraLand a également incubé Decentral Games, un projet qui vise à offrir aux joueurs une liberté économique par le biais d'incitations cohérentes, d'une auto-gouvernance et d'actifs métavers générateurs de revenus.

Createra

Createra est un moteur de métavers à contenu généré par l'utilisateur (UGC) qui permet aux créateurs de créer, de distribuer et de jouer librement à des jeux MetaFi. En janvier 2023, Createra a levé 10 millions de dollars de fonds, avec un investissement notable d'a16z. Le métavers de Createra se compose d'une carte Genesis comprenant 2 500 terres et vise à fournir aux créateurs de jeux la meilleure plateforme pour créer, expérimenter et monétiser du contenu grâce à une large gamme d'outils et de protocoles flexibles.

Interface de la salle Createra Creator (Source : Capture d'écran du site officiel)

Createra fournit aux développeurs des outils, des moteurs et des technologies pour créer des expériences métaverses. Les outils actuellement lancés sont VOXA et ARENA.

• VOXA est un éditeur de pixels permettant de créer des modèles et des NFT. Il comporte un système de modèles qui permet aux utilisateurs d'ajouter des animations aux modèles et de leur donner vie. Les utilisateurs peuvent décorer leurs terres avec des créations VOXA ou les vendre sur la place de marché de Createra pour gagner de l'argent.
• ARENA est un éditeur de cartes permettant de créer des scènes et des jeux dans un monde virtuel en 3D. Il prend en charge la collaboration en temps réel, permettant aux utilisateurs d'inviter leurs amis à construire et à explorer le métavers ensemble. Les utilisateurs peuvent créer divers environnements virtuels tels que des galeries numériques, des salles de réunion, des salles de classe, des jeux et des fêtes. D'autres outils sont en cours de développement, notamment BEATA pour la création de sons et de musique.

Tous les outils de Createra sont basés sur un navigateur, ce qui permet aux créateurs d'y accéder à tout moment depuis n'importe quel appareil, et leurs créations peuvent être partagées par le biais de liens web. Le moteur et les outils permettent également une collaboration en temps réel afin d'accélérer le processus de construction.

Outre les outils de développement, Createra a mis au point un système économique composable. Des protocoles souples permettent de développer des produits GameFi, SocialFi et X-to-earns. Les créateurs peuvent facilement créer ou produire des actifs numériques et les échanger sur la place de marché de Createra.

Selon la déclaration officielle de Createra, le fondateur du projet, Jon Wagbi, a créé une plateforme de jeux UGC à partir de zéro, la transformant en une entreprise licorne avec plus de 30 millions de créateurs de jeux/voxels et un financement total de 400 millions de dollars. Au 27 octobre, l'expérience la plus visitée et la plus jouée sur Createra est "Createra's Meta-Room", avec un total de 7,32K expériences de joueurs.

Page d'expérience de Createra (Source : Site officiel de Createra)

Protocole de l'objectif

Lens Protocol est un graphe social décentralisé et composable déployé sur Polygon, créé par Stani Kulechov, le fondateur d'AAVE. Lens Protocol s'appuie sur les NFT pour établir des relations avec les utilisateurs. Les relations sociales du protocole de Lens sont stockées sur la chaîne Polygon et utilisent les NFT comme éléments centraux du protocole. Ces NFT établissent des relations de référence mutuelle pour enregistrer les actions sociales telles que le suivi, l'appréciation et le partage, formant ainsi un graphe social.

Les utilisateurs ont un contrôle total sur les NFT de Lens, qu'ils peuvent transférer, vendre et même gouverner par le biais d'un vote. Différents NFT sont reliés par trois types d'actions : le suivi, la collecte et le partage. La logique de ces actions est modulaire, ce qui permet aux développeurs tiers de personnaliser les modules de paiement, d'abonnement et même de gouvernance des DAO.

Basée sur le protocole Lens, la page d'accueil du dAPP social Hey (source : site officiel de Hey)

Le graphe social de Lens Protocol s'articule autour des pages personnelles NFT créées par les utilisateurs. Lorsque d'autres utilisateurs suivent une page personnelle, cela déclenche le contrat intelligent du module de suivi, qui exécute les exigences logiques pour le suivi (comme le paiement en stablecoins), et le système frappe un NFT pour le suiveur comme preuve. Les titulaires d'un NFT de page personnelle peuvent publier du contenu, y compris du texte, des images, des vidéos et de la musique, avec des structures de métadonnées spécifiques. Le contenu lui-même peut également être un NFT et, une fois publié, les métadonnées du NFT de la page personnelle sont mises à jour pour inclure un lien vers le contenu. D'autres utilisateurs peuvent collecter le contenu, comme s'ils l'aimaient, ce qui déclenche le contrat intelligent du module de collecte et récompense le collecteur avec un NFT comme preuve. Les utilisateurs peuvent également commenter et repartager le contenu, ce qui déclenche le contrat intelligent du module de référence, et les commentaires deviennent eux-mêmes des publications.

Selon l'analyse des données effectuée par sixdgree sur Dune panel, à la date du 26 octobre, les NFT de Lens (NFT de page personnelle) ont été échangés près de 60 000 fois, avec environ 40 000 adresses uniques impliquées, et un volume d'échange total dépassant les 6,5 millions de dollars.

Statut de la transaction NFT du profil de lentille du protocole de lentille (source : Dune)

Avantages de l'UGC dans le Web3

Les études de cas mentionnées ci-dessus nous permettent de résumer les avantages et les bénéfices du développement de l'UGC dans le domaine du Web3 :

Décentralisation

Les utilisateurs peuvent directement générer et partager du contenu grâce aux NFT et à la blockchain. Des protocoles tels que Mirror et Lens Protocol fournissent des outils de création décentralisés, permettant aux créateurs d'éviter les intermédiaires au cours du processus de création.

Détermination de la propriété

Grâce à la technologie blockchain, les créateurs peuvent déterminer le moment de la diffusion et de la propriété du contenu, conservant ainsi la propriété de leur contenu. Les informations facilement accessibles sur la chaîne facilitent également la détermination de la propriété.

Distribution flexible des revenus

Dans le Web3, les créateurs peuvent faire circuler librement leurs produits grâce aux NFT, à la tokenisation, aux échanges décentralisés, etc. Ils peuvent également utiliser des contrats intelligents pour percevoir des redevances et gérer leurs œuvres.

Composabilité des outils

Il est possible de combiner plusieurs outils dans Web3. Par exemple, après avoir vendu leurs œuvres sous forme de NFT, les créateurs peuvent toujours recevoir des jetons en guise de redevances. Ils peuvent également fournir des services de mise en jeu, des services exclusifs à barrière de jetons, et bien plus encore.

Incitations pour la communauté et la DAO

Les communautés font partie intégrante des produits Web3. Les créateurs peuvent tirer parti de la puissance des communautés pour obtenir une meilleure diffusion et un meilleur retour d'information, ce qui accroît la valeur de leur contenu créatif et crée une situation gagnant-gagnant pour les créateurs et les sympathisants.

Les défis de l'UGC dans le Web3

Cependant, après avoir expérimenté quelques plateformes et projets d'UGC, nous avons également identifié les obstacles et les défis auxquels l'UGC est actuellement confrontée dans le cadre du développement du Web3 :

Qualité du contenu

En raison de l'absence de mécanismes de révision centralisés, la qualité du contenu peut être inégale. En outre, les contenus illégaux ou soumis à des restrictions risquent de ne plus être soumis à des restrictions car ils dépendent uniquement de l'autolimitation des créateurs.

Protection des droits d'auteur

Dans un environnement décentralisé, où les créateurs sont directement responsables de leurs propres droits, la protection des droits d'auteur et la prévention du piratage peuvent s'avérer difficiles. Par exemple, si votre peinture est copiée par une autre collection du NFT, vous devrez peut-être retrouver le plagiaire en vous basant sur une adresse afin de protéger vos droits de propriété intellectuelle. En outre, vous devrez peut-être convaincre les tribunaux du monde réel d'accepter les attributs de propriété intellectuelle des NFT.

Coûts d'apprentissage pour les créateurs

L'apprentissage de la création Web3 et la maîtrise des principes fondamentaux de Web3 posent de nouveaux défis aux créateurs en termes de croissance, de méthodes de monétisation, de relations avec les fans, etc. Il y a donc une courbe d'apprentissage pour les créateurs qui s'engagent dans la création d'UGC dans Web3.

Réglementation et reconnaissance juridique

Dans certains pays et régions, les crypto-monnaies ou les actifs NFT ne sont pas légalement protégés. Par exemple, dans certains pays, la propriété intellectuelle d'un NFT appartient uniquement au créateur et non au propriétaire. Les détenteurs de NFT qui utilisent la propriété intellectuelle pour des œuvres dérivées peuvent être confrontés à des risques juridiques.

Tendances futures

Lorsque l'on examine les perspectives d'avenir du contenu généré par les utilisateurs (CGU), différentes technologies et tendances jouent un rôle important dans son développement.

IA et AR

Tout d'abord, nous constatons que l'intégration des nouvelles technologies, en particulier l'intelligence artificielle (IA) et la réalité augmentée (RA), apporte une innovation et une transformation sans précédent dans le domaine de l'UGC. La technologie de l'IA peut aider les créateurs à générer et à éditer du contenu plus efficacement, et le contenu généré par l'IA (AIGC) est devenu un sujet brûlant sur le marché. La technologie AR offre aux utilisateurs des expériences interactives riches, élargissant les CGU au-delà du texte et des images traditionnels vers une direction plus diversifiée et immersive.

Avec les progrès des nouvelles technologies, la barrière à l'entrée de la création de contenu s'abaisse progressivement, ce qui permet à tout un chacun de créer et de partager facilement du contenu. Cela est dû à l'amélioration et à l'optimisation constantes des outils de création, qui sont non seulement conviviaux mais aussi puissants, répondant aux divers besoins des différents créateurs et favorisant le développement florissant de l'UGC.

Questions réglementaires

Toutefois, le développement rapide du domaine des CGU a fait émerger des questions réglementaires. L'application de la technologie blockchain offre de nouvelles possibilités pour la reconnaissance de la propriété des créateurs sur la chaîne. Grâce à la blockchain, les créateurs peuvent clarifier leur propriété sur le contenu, protéger leurs droits et également fournir de nouvelles voies pour résoudre les litiges en matière de droits d'auteur. Toutefois, la protection de la propriété des contenus numériques dans les cadres juridiques et réglementaires existants reste un défi.

Tout en abordant les questions réglementaires, l'UGC explore également de nouveaux modèles créatifs. Les produits générés par l'utilisateur (UGP) constituent une amélioration de l'UGC, mettant l'accent sur le fait que les utilisateurs peuvent créer des produits complets, et pas seulement du contenu. Cela permet aux individus et aux petites équipes de participer plus facilement à la conception et à la vente de produits, ce qui favorise le développement de l'économie créative.

Simultanément, la convergence de la propriété intellectuelle (PI) est devenue une nouvelle tendance dans le développement du contenu généré par l'utilisateur (CGU). De plus en plus, des titulaires de droits de propriété intellectuelle renommés collaborent à la création de CGU, offrant ainsi aux utilisateurs un matériel créatif abondant et des opportunités commerciales. Cela permet non seulement d'attirer davantage de participants, mais aussi de générer de nouvelles sources de revenus pour les créateurs et les plateformes.

À l'initiative de la communauté

Sous l'effet de la convergence des technologies de l'information, la création communautaire suscite de plus en plus d'intérêt. Sous l'impulsion des communautés, les utilisateurs peuvent non seulement collaborer à la création de contenu, mais aussi déterminer ensemble les règles et l'orientation de la plateforme, formant ainsi un écosystème créatif plus ouvert et plus démocratique.

Le pouvoir des communautés se reflète également dans l'intégration des métaverses et de l'UGC. Les métaverses offrent aux utilisateurs une nouvelle plateforme d'exposition et d'interaction. Dans un métavers, les utilisateurs peuvent faire l'expérience du CGU d'une manière plus intuitive et immersive. En outre, les métaverses offrent de nouvelles possibilités de commercialisation de l'UGC.

Pour mieux servir les utilisateurs, les plateformes utilisent également des technologies d'analyse de données et de recommandations personnalisées afin de mieux comprendre les besoins des utilisateurs. Cela leur permet de fournir des recommandations de contenu personnalisées, améliorant ainsi la satisfaction et l'engagement des utilisateurs.

Enfin, avec le développement de la technologie, le partage des CGU sur de multiples plateformes et multiplateformes deviendra possible. Les utilisateurs peuvent facilement créer, partager et accéder au contenu sur différentes plateformes, ce qui permet aux CGU de bénéficier d'une diffusion et d'une influence plus larges, enrichissant encore la diversité et le dynamisme de l'écosystème du contenu numérique.

Conclusion

En explorant les tendances futures du développement de l'UGC, nous constatons que la technologie Web3 permet aux créateurs de bénéficier d'une plus grande liberté et de garanties de propriété. Nous prévoyons également que l'abaissement des barrières à l'entrée et la convergence des droits de propriété intellectuelle favoriseront la prospérité et l'innovation dans le domaine de l'UGC. Toutefois, les questions réglementaires et la protection des droits d'auteur restent des sujets importants. Avec l'essor des métaverses et des nouvelles technologies, les CGU vont non seulement enrichir la diversité du monde en ligne, mais aussi ouvrir de nouveaux espaces d'interaction et de création pour les créateurs et les utilisateurs, favorisant ainsi le développement des communautés internet dans un sens plus ouvert, plus équitable et plus partagé.